Отношение ко времени онкологических больных
Дипломная работа - Психология
Другие дипломы по предмету Психология
?ендовавшие себя, так и те, кто только собирается о себе заявить. Это очень удобный момент, чтобы составить представление о текущей ситуации в среде, где находится сфера интересов фирмы, прочувствовать конъюнктуру, начать выстраивать необходимую тактику и стратегию. Во время проведения выставочного мероприятия могут решаться вопросы, связанные с изучением и анализом внешней среды компании (сбор информации, квалифицированное грамотное интервьюирование, опросы и т.д.) и продвижения информации о компании, ее планах, новых товарах и услугах. То есть выставка - это очень удобное место, где нужно вести активную работу и выстраивать на будущее тактику борьбы за своего потенциального клиента. Это так называемый активный (или даже агрессивный) маркетинг.
2. Анализ и оценка организации фармацевтических выставок в России
.1 Тенденции развития россйиского фармацевтического рынка
Фармацевтический рынок традиционно входит в число наиболее рентабельных рынков, как в России, так и за рубежом. Обилие фальсификата и активное проникновение на российский рынок иностранных компаний - лишние тому подтверждения. Его развитие тесно связано с общей социально-экономической ситуацией в стране, прежде всего, динамикой реальных доходов населения. Как показывает опыт наших европейских соседей, с ростом дохода возрастает подушевое потребление лекарственных средств (далее - ЛС). ЛС относятся к продуктам первой необходимости. Поэтому эластичность спроса по доходу, вероятно, меньше 1, то есть с ростом дохода на 1% потребление ЛС растет на меньшую величину. Однако по мере увеличения доходов населения изменяется структура потребления ЛС. Дешевые препараты-дженерики заменяются дорогостоящими оригинальными препаратами, преимущественно импортными, кроме того изменяется структура по группам: возрастает доля витаминов, биологически активных добавок и т.п..
Объем российского фармацевтического рынка в последние годы демонстрирует положительную динамику. Ежегодный прирост объема рынка достигает около 10-15% (см. рис. 1 в приложении 1). По разным оценкам, объем фармрынка составляет от 0,3 до 0,5% ВВП страны. В 2003 г. он составил 5,5 млрд. долларов, к 2005 г. объем фармрынка увеличился на 15% и составил 6,35 млрд. долларов. В 2007 г. темпы роста увеличились на 30% и объем рынка составил 8,25 млрд. долларов, а в 2009 г. - 12,1 млрд. долларов.
Иностранные эксперты считают российский фармацевтический рынок самым быстрорастущим в Европе. Быстрые темпы роста рынка связаны с тем, что средняя продолжительность жизни с начала 1990-х гг. сократилась у мужчин почти на шесть лет - до 58,8 года, у женщин на два, до 72 лет. Как констатируют медики, все чаще от сердечно-сосудистых и онкологических заболеваний умирают молодые люди. Не случайно одним из приоритетных национальных проектов, призванных улучшить демографическую ситуацию в стране, приостановить процесс депопуляции, стало реформирование системы здравоохранения, включающее и фармацевтическую отрасль.
Региональная структура розничного рынка ЛС отличается неравномерностью распределения, что, однако, соответствует неравномерному распределению населения по территории РФ. Более детальное изучение структуры потребления позволило выявить несколько более высокое подушевое потребление ЛС в крупных регионах, таких как Москва, Московская область, Петербург и т.п.
По данным исследования фармрынка, проведенного одним из ведущих маркетинговых агентств DSM Group, в 2009 г., несмотря на снижение ВВП и основных экономических показателей, российский фармацевтический рынок вырос в национальной валюте. Объем фармрынка в 2009 г. составил 538 млрд. руб. (включая НДС) в ценах конечного потребления, что на 18% больше, чем годом ранее. За этот же период ВВП снизился на 8%.
Львиная доля рынка в стоимостном выражении приходится на продукцию иностранных производителей. Хотя, по данным ROMIRMonitoring, 44% россиян предпочитает отечественные ЛС, для 42% не имеет значение страна-изготовитель. В малых городах и в сельской местности доля приверженцев отечественной фармацевтической продукции выше. По-видимому, кроме психологических факторов на выбор потребителей влияет стоимость препаратов. Российские аналоги зарубежных препаратов существенно дешевле. Действительно, даже в Москве рыночная доля отечественных ЛС в натуральном выражении достигает 69% при доле в стоимостном выражении менее 20%. Доля импортируемых на российский рынок готовых лекарственных средств составляет до 72,5% в стоимостном и 31% в натуральном выражении. Конкурентоспособность импортной продукции основывается, прежде всего, на высоком качестве лекарственных препаратов, выпускаемых в развитых странах (Швейцария, Франция, Германия и т.д.); дифференциации по фирменным признакам, поддерживаемым активной рекламной деятельностью; более современными и терапевтически эффективными лекарственными средствами; относительно невысокими ценами на продукцию из развивающихся стран (например, Индия) и бывших социалистических республик (например, Польша, Болгария, Венгрия) (см. рис. 2 в приложении 1).
Таким образом, российский фармацевтический рынок растет, несмотря на мировой экономический кризис.
По прогнозу DSM Group, российский фармацевтический рынок вырастет в 2010 г. более чем на 11% в рублях и на 16% в долларах и достигнет уровня около 600 млрд. рублей или 20 млрд. долларов. Более существенного роста стоит ждать в 2011 г., когда будут преодолены все трудности кризисных годов. По прогнозу DSM, ключевыми драйвера