Отношение к рекламе
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
»ючить телевизионную рекламу:
6.1.Таких случаев нет
6.2.Сцены сексуального характера, сцены насилия
.3.Реклама идёт слишком долго
.4.Реклама товаров личной гигиены
.5.Реклама продуктов питания
.6.Реклама напитков
6.7.Во всех вышеуказанных случаях
7.Насколько Вы доверяете тому, что говорят, пишут, показывают в рекламе:
7.1. Не доверяю
.2. Отношусь с опасением
7.3.Отношусь скептически
7.4.Доверяю
.5.Отношусь с чувством юмора
8. Приходилось ли Вам совершать какие-либо покупки под воздействием рекламы:
8.1.Однозначно приходилось
8.2.Нет, никогда
.3.Не уверен, но вполне возможно
.4.А как это?
Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!
РАЗДЕЛ 3. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
В опросе приняли участие 6 человек, проживающих в городах различного размера и в сельской местности. Доля мужчин в выборке составляет 44%. 32% опрошенных имеют высшее образование.
Как и следовало ожидать, большинство участников исследования рекламу не любят и плохо к ней относятся. Правда, большинство это уже далеко не подавляющее и совсем не устойчивое (см. Диаграммы №№1, 2).
Диаграмма №1 Как Вы относитесь к рекламе? (в % от числа опрошенных)
Диаграмма №2: Респонденты, положительно ответившие на вопрос об отношении к рекламе (в %, зависимости от возраста)
Не принес неожиданностей и ответ на вопрос Насколько Вы доверяете тому, что говорят, пишут, показывают в рекламе?.
Две трети участников исследования заявили, что не доверяют рекламным сообщениям.
Даже среди молодых, респондентов доля людей, не доверяющих рекламе, превышает 50%.
А вот ответ на завершающий вопрос - Приходилось ли Вам совершать какие-либо покупки под воздействием рекламы? - дал весьма ободряющие (для рекламодателей и рекламораспространителей) результаты.
Половина участков исследования дала на него положительный ответ.
Диаграмма №3 Респонденты, положительно ответившие на вопрос о покупках под воздействием рекламы (в %, в зависимости от возраста)
Интересный результат был получен при анализе ответов на вопрос № 6. Группа из числа молодежи не находит причины не смотреть\переключать рекламное сообщение.
В то время как группа старшего поколения переключает рекламу во всех вышеуказанных случаях.
На вопрос №5 Что Вас привлекает в рекламе группа из числа молодёжи в большинстве случает ссылается на пункты 5.2, 5.4. (музыка, ролик, личности, позиционирующие в рекламе). В то время как старшая группа нейтрально относится к телевизионной рекламе.
На вопрос №4 Какую рекламу Вы наблюдаете чаще всего единогласно все респонденты ответили пункты 4.1. и 4.2. (реклама продуктов питания и напитков).
На вопрос №3 Сколько времени в день Вы тратите на просмотр телевизионной рекламы группа из числа молодёжи ответила, что тратит от одного часа до полутора. В то время как старшая группа ответила, что тратит на просмотр рекламы от тридцати минут до одного часа.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но и неотъемлемым элементом массовой культуры.
С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее - к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец - к проецированию символического изображения.
Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки.
В данной работе произведён анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе. Аналитические данные исследования опубликованы в разделе 3.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Волков Ю.Г., Добреньков В.И. и др. Социология: Учебник / Под ред. проф. Ю.Г. Волкова. Изд. 3-е, испр. и доп.- М.:Гардарики, 2003.
.Социология. Основы общей теории: Учебник для вузов / Отв. ред. акад. РАН Г.В. Осипов, действ. член РАЕН Л.Н. Москвичев. - М.: Изд. НОРМА, 2002.
3.Социология: Учебное пособие / Под. ред. П.С. Емина, Д.З. Мутагирова, Н.Г. Скворцова. - СПб.: Питер, 2004.
.Тощенко Ж.Т. Социология. Общий курс. - 2-е изд., доп. и перераб.- М.: ЮРАЙТ - Издат, 2004.