Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
р (услугу), дает о нем информацию и предлагает купить у определенного продавца, то PR это информационная технология. Из более 500 определений PR, принятых во всем мире, наиболее обобщенным и универсальным представляется следующее: PR - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации. PR по сути информационная технология, технология управления информацией для достижения целей организации и с помощью информации.
Среди многочисленных приемов и методов связей с общественностью особо важным является создание информационного повода, который привлекает внимание журналистов. В контексте настоящего исследования информационным поводом может являться проведение зрелищных состязаний спонсором. При этом в силу красочности, азарта или высокой социальной значимости состязаний они привлекают внимание представителей средств массовой информации, в особенности телевидения.
В 2006 2008 годах в начале июня торговая компания Ахмат-чай проводила на базе Петербургского речного яхт-клуба PR акцию. Эта акция заключалась в организации парусных гонок членов Детско-юношеской спортивной школы по Малой Невке, организации концерта, викторин, игр на берегу. Хорошая организация акции привлекала к участию в ней не только любителей парусного спорта, но и родителей с детьми, которые с удовольствием проводили выходной день на свежем воздухе в обстановке праздника. Акция освещалась в новостных сообщениях регионального телевидения. Организаторы акции добивались сразу нескольких целей:
1. Продвигали имидж фирмы и ее репутацию за iет того, что о фирме узнавали сразу сотни тысяч телезрителей.
2. Продвигали продукцию фирмы, организуя рекламу этой продукции на фоне проводимого мероприятия.
3. Устанавливали прямые контакты с журналистами, освещавшими акцию. Для осуществления таких контактов использовались традиционные приемы: пресс-конференция, шведский стол для представителей прессы, раздача памятных сувениров, а также приемы нетрадиционные: организация специальных конкурсов для представителей прессы, приглашение этих представителей в торговое представительство фирмы и пр.
4. Расширялась целевая аудитория за iет привлечения внимания к продукции фирмы молодые семьи, любителей водных видов спорта.
5. Обеспечиваставительство фирмы и пр.
4. Расширялась целевая аудитория за iет привлечения внимания к продукции фирмы молодые семьи, любителей водных видов спорта.
5. Обеспечивалась поддержка руководителей района (Петроградского) и города, поскольку проведение спортивно-развлекательного мероприятия справедливо оценивалось как значимая социальная акция. Ее социальная цель - обеспечить отдых семьям и привлечь молодежь к занятиям спортом.
6. В обществе формируется интерес к водным видам спорта. Это дает возможность в дальнейшем использовать аудиторию болельщиков, предлагая на фоне состязаний рекламную информацию.
Таким образом организация PR-акций с использований спортивных ресурсов Санкт-Петербурга имеет целый ряд преимуществ и может использоваться разными фирмами для продвижения своего имиджа. Попутно населению региона прививается интерес к данному виду спорта, а с именем фирмы начинает связываться запоминающийся зрительный образ. Как видно из приведенных в настоящей работе иллюстраций, картины, заснятые во время соревнований и связанные с парусниками, гребными судами, подводными видами, вызывают позитивные эмоции у целевой аудитории.
Представляет интерес вопрос, каким коммерческим структурам наиболее разумно использовать водные виды спорта как рекламный фон и как объект для проведения PR акций.
По мнению автора такими коммерческими структурами являются:
1. Туристские компании. Во многих государствах туристам предлагают путешествия на спортивных судах, которые сдаются в аренду. В ряде случаев опытный экипаж осуществляет катание гостей по заранее оговоренному маршруту с оказанием дополнительных услуг. Туристам предлагают также прокат спортивных лодок, яхт и катеров. Продвижение такого бизнеса путем показа, в том числе телевизионного, фрагментов с отдыхом на воде является предметно-ориентированной рекламой.
Видовые киносюжеты являются рекламой тех мест, куда туристская фирма предлагает совершить путешествие. Например, сюжет о проведении международной парусной регаты на самой южной точке Финляндии полуострове Ханко, может привлечь новых покупателей туров в этот регион.
2. Производители и продавцы спортивного снаряжения. Привлечение граждан к спортивным занятиям формирует и расширяет потребительский сегмент. Названная категория оказывается вдвойне заинтересованной в предлагаемых выше акциях, поскольку они не только способствуют росту продаж, но и являются средством воспитания потребителя, приучения его к мысли о необходимости предлагаемого товара.
3. Производители и продавцы пищевых товаров и пищевых добавок для спортсменов. Любые спортивные сюжеты являются тем фоном, который хорошо сочетается с предложением продуктов, ориентированных на поддержание сил, быстрое восстановление. Если вспомнить телевизионную рекламу сникерса и других высококалорийных продуктов, то сюжет показывает людей занятия которых связано с огромными энергетическими затратами.
4. Как уже отмечалось в настоящей работе, традиционно сюжеты водных состязаний используются производителями и продавцами парфюмерной продукции. В слоганах, используемых в этих рекламных материалах обыгрывается свежесть ?/p>