Особенности рекламирования косметических средств и салонов красоты
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
как это числительное можно истолковать несколькими способами.
И если среди стилистических приемов можно выделить не так много тех, которые применяются именно для рекламы косметики, то среди риторических мы выделили метафоры, персонификацию, эпитеты, сравнения, гиперболы, умолчание и восклицание. Данные тропы помогают не только преобразить рекламный текст, но и повысить его эмоциональность, оригинальность, сделать его более живым и красочным. К тому же данные средства помогают наиболее ярко нарисовать в воображении женщин результат от его применения. Покупая тот или иной косметический товар, потребитель платит не только за него, а за удовольствие и эффективность от применения. И чем лучше будут описаны эти два процесса, тем больше внимания, а следовательно, и материальных средств привлечет товар.
При анализе рекламных текстов косметических салонов, мы пришли к выводу, что владельцы салонов красоты преследуют несколько целей. Во-первых, все тексты создаются для целевой аудитории - женщин, поэтому авторы текстов стараются создать визуальный образ красоты, молодости и т.д. Для этих целей используются языковые средства воздействия. Во-вторых, целью рекламы является выделение салона среди подобных, отстройка от конкурентов, демонстрация эксклюзивности и уникальности. Для этой цели рекламисты используют такие приемы, как манипулятивные возможности слова первый, отстройку от конкурентов, концентрацию на нескольких чертах или особенностях, использование слоганов. В-третьих, одна из целей заказчиков рекламы - это умолчание о некоторых недостатках и противопоказаниях от использования услуг. Поэтому рекламисты сначала умалчивают информацию, а затем вводят такие приемы, как выборочный подбор информации, псевдообъяснение, использование авторитетов или групп влияния, чтобы заполнить информационный вакуум и не вызывать вопросов и подозрений. В-четвертых, салоны красоты создаются с целью решать проблемы потребителей. Поэтому салонам необходимо красочно описать всевозможные проблемы, а затем также ярко рассказать о решении проблем при помощи приемов проблема-решение, создание контраста, простота и скорость получения эффекта.
Для привлечения внимания потребителей адресант рекламы салонов красоты, использует сочетание вербальных и невербальных воздействующих средств: цветовую гамму, визуальные образы. Самыми распространенными цветами являются синий, голубой, зеленый, светло розовый. Для описания новых, элитарных, уникальных услуг используется золотой цвет, как признак роскоши и богатства, а сочетание черно-белых цветов указывает на единство в своем роде. Среди используемых образов можно выделить 3 группы образов наиболее часто встречающихся в рекламе салонов красоты: интерьер салона, обслуживающий персонал, результаты посещения - красивое женское тело. Эти образы помогают продемонстрировать потенциальному посетителю чистоту, красоту, оснащенность салона, работающих мастеров и в итоге увидеть результат.
Таким образом, стилистически привлекательный текст в сочетании правильно подобранной цветовой гаммой и с красивыми визуальными образами, рекламируя косметические продукты и услуги, продает потенциальным потребителям молодость, красоту, успех и уважение в обществе.
Библиография
1.Акша Р. Создание эффективной рекламы. М., 2003.
2.Алейников В. Делаем имя // Реклама. Теория и практика. М., 2005, №3.
.Арджанов Н.П. Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. М., 2004.
.Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. М., 2003.
.Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1994.
.Белянин М. Методы рекламного воздействия // Реклама. М., 2004, №1.
.Блакар Р.М. Язык как инструмент социальной власти //Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.
.Бове К.П., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995.
9.Большая советская энциклопедия . М., 1981.
.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
.Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. М., 1998, №2.
.Быльева Д. Семиотика визуальных образов в рекламном плакате // Реклама. Теория и практика. М., 2005, №2.
.Вайнрих Х. Лингвистика лжи // Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.
.Васильева М. // www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.php.
.Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Лингвострановедение и текст. М., 1987.
.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1993.
.Виноград Т., Флорес Ф. О понимании компьютеров и познания // Язык и интеллект. М., 1995.
.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994.
.Граудина Л.К., Ширяев Е.Н. культура русской речи. М., 2003.
.Дейан А. Реклама. М., 1993,
.Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. М., 2000, №4.
.Дударева А.Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2002.
.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005.
.Ивин А.А. Теория аргументации: учебное пособие. М., 2000.
.Игнатьева Н. Макияж: история и эволюция // www.krasland.ru .
.Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики. М., 2003.
.Карасик В.И. Социальный статуiеловека в лингвистическом аспекте// Я, субъект, индивид в парадигмах современного языкознания: Сб. научно-аналитических обзоров. М., 1992.
.Карнеги Д. Как выработать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично. М., 1989.
.Кафтанджие