Особенности рекламирования косметических средств и салонов красоты
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?нальные прически, безумный стайлинг.
Роскошная фактура волос, безупречные пластичные локоны, чувственные образы на пике моды.
Для того чтобы как можно ярче представить проблему, рекламисты используют такой прием, как гипербола, старясь обрисовать все ужасы в одном предложении:
Хочется быть легкой и подтянутой, хочется надеть бикини и ловить взгляды на своей гладкой кожетАж Но чувствуешь тяжесть, а не свежесть. И не удивительно! Месяцы утомительной зимы делают свое дело: сухая кожа, атоничные мышцы, отечность, целлюлит и прочие не особо радостные детали.
С этой же целью используется такой прием поддержания контакта, как коммуникация [Граудина 2003: 266]:
Давайте реально оценим ситуацию: недельное пребывание на пляже и ваши волосы стали тусклыми, сухими и ломкими. Кроме того, как это ни печально, с 25 лет начинается процесс их старения. Между тем ухоженные волосы - основополагающий фактор безупречного образа.
А затем говорят о возможном изменении этого образа. И для большей наглядности приводят такую фигуру, как сравнение, чтобы еще больше усилить контраст до и после:
Подарят вам кожу как у младенца.
Сделать подтяжку лица или пластику груди стало так же просто, как отправиться в бутик за обновкой.
Словно модный десант, мастера центра красоты и здоровья Нирвана растворились среди гостей вечеринки.
Чтобы завладеть вниманием, разделить iитателем свои эмоции и вызвать их у него, авторы рекламных статей используют риторическое восклицание.
Ты будешь королевой этой ночи!
А теперь - танцы!
Что за несоответствие!
Сохрани молодость!
Часто для того, чтобы убедить читательниц, заставить запомнить информацию рекламисты используют такой вид повтора, как анафора:
Горячая новость - горячие ножницы!
В моде сладкие оттенки шоколада. В моде эклектичный сплав стилей и цветов. В моде стильные стрижки. В моде салон красоты Чародейка.
Особенно после 25-ти, особенно работающей, особенно на весьма важном посту.
А для лучшего запоминания слоганов и выражений используются цитации или аллюзии:
И поверь, волшебство не иiезнет с двенадцатым ударом часов.
В нашем городе за это восьмое чудо света отвечает компания Оле Хаус.
Рекламные тексты салонов красоты в основном печатаются в глянцевых журналах в виде рекламных статей, поэтому у авторов есть возможность использовать такой прием, как парантеза, чтобы визуально привлечь читателя к статье и еще раз проговорить название салона:
О - чаро - вание лета (Салон Чародейка).
MANIAкальное пристрастие к красоте (Салон Мания).
СолнцеМАНИЯ (салон Мания)
Помимо средств речевой выразительности авторы рекламных статей салонов красоты используют различные манипулятивные приемы построения рекламного текста. Среди всех приемов, которые выделяют Е.В. Медведева, Ю.Пирогова, А.Н. Баранов, В.Л. Музыкант и др., в рекламных текстах салонов красоты мы обнаружили следующие:
В рекламе широко используется прием манипулятивные возможности слова первый, так как каждый салон хочет показать свое совершенство и уникальность, а при большой конкуренции, эта черта является одной из главных. Первый SPA- бассейн с противотоками, гейзерами, водными горками и водопадами.
Для этой же цели - обозначить существенные отличия от других салонов красоты и подчеркнуть свою уникальность - используется прием отстройка от конкурентов.
С помощью единственных в нашем городе аппаратов Quantium IPL и Skintonik проводятся процедуры фотоомоложения, фотоэпиляции и дерматонии.
Впервые в Омске в Центре эстетической медицины Примавера применяются клеточные технологии.
Еще никто в нашем городе не совмещал стоматологию с салоном красоты и спортивным залом.
Для того чтобы сделать рекламу более эффективной, рекламисты стараются выбрать некоторые характеристики салона и на них акцентировать внимание потребителей. Такой прием называется концентрация на нескольких чертах или особенностях.
Например, салон красоты Dolce Vita позиционирует себя как элитный салон красоты, предоставляющий уникальные услуги. А используемы препараты не имеют аналогов во всем городе.
А салон красоты Нирвана делает акцент на том, что использует препараты фирмы KEUNE, которая была основана еще в 1922 году на основе фармацевтической фирмы. Это семейный бизнес, поэтому коммерческие интересы никогда не возьмут верх над качеством продуктов и обслуживанием.
Салон Аэлита заявляет о себе как об академии красоты, внедряющей самые последние технологии и разработки французских институтов красоты.
Чтобы потребители лучше запоминали название салона и при определенных обстоятельствах вспоминали о нем, используется прием использование слоганов. Особенно данный прием эффективен, если есть видео- или аудиоряд рекламы, и слоган положен на музыку или срифмован.
Dolce Vita. High technologies of beauty.
Погружение в Нирвану. (Салон Нирвана)
Полное ощущение велнеса. (Well City)
Неповторимость от Модус VтАж
Но часто при описании важных характеристик услуг салонов авторы не до конца рассказывают обо всех его действиях, используя такой прием, как выборочный подбор информации. Данный прием широко используется в рекламе салонов красоты, когда описываются лишь положительные стороны косметических аппаратов и препаратов, и абсолютно не говориться ни о каких возможных побочных действиях, ни о том, что не всем людям подходит одно и то же.
И этот