Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ания предприятия / И. Чухлошина // Маркетинг. - 2006. - №4. - С.68-73.
Приложения
Приложение А
Организационная структура телекомпании "ТНТ-Эфир"
Приложение Б
Расходы телекомпании "ТНТ-Эфир" за 2005 - 2009 гг. и прогноз на 1 полугодие 2010 г.
№Наименование расходовФакт
2005, руб.Факт
2006, руб.Факт
2007, руб.Факт
2008, руб.Факт
2009, руб.Прогноз на 1 полугодие 2010 г.1Расходы на содержание персонала (зарплата, налоги с зарплаты, отпускные, больничные, компенсации за неиспользованный отпуск, обучение сотрудников) 542320365218786 139 8488 572 2447 104 6813 577 9712Услуги связи (телефон, интернет, корпоративная мобильная связь) 230000543977516 221359 335422 366108 3003Услуги по содержанию имущества (ремонт помещений, ремонт оборудования и офисной техники, обслуживание а/м, страховка а/м) 262275144936192 330208 585195 05888 9704Услуги по аренде имущества (аренда: одежды для ведущих программ, транспорта, оборудования, аренда помещений телекомпании в (в т.ч. коммунальные услуги)) 224058319711461 091503 9471 558 688874 9665Расходы на размещение промоакций (наружная реклама) 180925205401324 372314 163472 000231 0006Расходы по проведению акций, промомероприятий455145670722404 115523 261695 029330 0007Расходы на безопасность72520131040131 040131 040131 04065 5208Прочие операционные расходы (ГСМ, расходные материалы, канц. и хоз. товары, типографские услуги, списанные основные средства, обслуживание ККМ, расiетно-кассовое обслуживание, командировки) 468169525958522 148566 193437 946283 0339Амортизационные отчисления433788324624416 730399 473271 885165 04210Налоги от операционной деятельности560545211657 24023 87112 3556 10611Налог на прибыль 347730365385466 548612 977356 045242 772Итого: 815386798057489 631 68312 215 08911 657 0935 973 680Приложение В
Доходы телекомпании "ТНТ-Эфир" за 2005-2009 гг. и прогноз на 1 полугодие 2010 г.
Виды доходовФакт
2005, руб.Факт
2006, руб.Факт
2007, руб.Факт
2008, руб.Факт
2009, руб.Прогноз
1 полугодие 2010, руб.Доходы от рекламной деятельности (размещения рекламы), в т.ч.Прямые продажи (трансляция в/роликов, фильмов, сюжетов, рекламные заставки) 5 474 0037 405 4377 408 36312 397 9677 852 867 4 119 000Бегущая строка2 411 1411 517 5721 247 2682 738 6511 689 583829 270Трансляция телетекстов--1 084 6141 619 8291 246 223644 618Коммерческие программы1 026 9672 147 7962 650 1763 585 0563 100 9311 705 512Доходы от акций (спонсорство) 963 5331 090 0311 168 040879 662527 000304 000Производство (изготовленная в/продукция) 677 878877 6851 184260996002892 080490 000Доходы от прочей деятельности (размещение в/продукции на телеканалах телекомпаний не входящих в группу компаний ООО "Эфир") 556 97889 322472 10932 965231 5170Итого доходов11 110 50013 127 84315 214 83022 217 16715 540 2018 092 400Приложение Г
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ТНТ-ЭФИР за 2009 г.
Доходы и расходы по проведению конкурсов, акций, стимулирующих мероприятиймесяц проведенияитого расходыитого
доходыкоммуникативная эффективностьПрезентация фильма ТНТ "Самый лучший фильм - 2" для рекламодателей в РК "Джалиль"январь00Д*Конкурс для телезрителей ко дню Св. Валентина февраль1003124500З**День рождение пр. "Цветная жизнь" март3434892000З**Конкурс для телезрителей на самую полезную инструкцию от проекта "Нижнекамск: инструкция по применению" апрель0 З**Конкурс для телезрителей на самое оригинальное поздравление к 5-летию проекта ТНТ "Дом-2" (приз - поездка победителя в Москву на "Дом-2") май15000 З**"День молодежи " совместно с УДМ г. Нижнекамска в городском парке аттракционовиюнь0 П***Конкурс "Battle" + День рождение телекомпаниииюль88065249500П***Чемпионат по Автозвуку (Акция) август61585161000П***Проведение кастинга на программу ТНТ "Битва экстрасенсов"сентябрь25000 З**Презентация телеканала ТНТ-Эфир для рекламодателейоктябрь0 Д*Проведение кастинга на телепроект ТНТ "Дом-2"ноябрь0 Д*Конкурс для телезрителей к Нов. Году декабрь17000 З**Сувенирная продукции для клиентов (подарки к праздникам) в течение года80000 Д*Стимулирование продаж (спец.предложения для клиентов - продажи эфирного времени со скидками, бонусами) январь, июнь, июль, август $ ИТОГО 331029527000
условные обозначения к таблице:
Д* - дивиденты (от проведения подобных мероприятий на протяжении 3-4 месяцев увеличивается рекламная активность клиентов, а также обеспечивается лояльное отношение клиентов к компании);
П*** - промоушен (массовые мероприятия, проводимые на больших городских площадках формируют положительный имидж компании, увеличивают интерес, доверие и уважение к телеканалу как со стороны зрителей так и рекламодателей);
З** - зрители (подобные акции нацелены на увеличение зрительской аудитории, что безусловно увеличивает рейтинг и долю телеканала в целом. Показатели популярности канала в свою очередь влияют на продажи телекомпании);
$-доходы от спецпредложений (в период сниженной покупательской активности приносят значительный доход компании и полностью покрывают ее издержки).
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ТНТ-ЭФИР 2009 г. (наружная реклама)
Затраты на Рекламные услуги сторонних лиц1 квартал2 квартал3 квартал4 кварталза годБаннеры ТНТ-ЭФИР (6Х3) 5шт. (монтаж+аренда) 55000500005000050000205000Призматрон ТНТ-ЭФИР (6Х3) 1 шт. (монтаж+аренда) 1600013000130001300055000сити-форматы ТНТ-ЭФИР (1,2х1,8) 4шт. 1400014000140001400056000Листовки ТНТ-ЭФИР (А3, А4) распространение по почте20002000200020008000брендмауэр ТНТ-ЭФИР в РК "ЕВРОПА" боулинг зал600060006000600024000Стикеры ТНТ-ЭФИР (А3, А4) по городу 0Реклама ТНТ-Эфир на автобусе (маршр. №13) 600060006000600024000"Партизанский" маркетинг ТНТ-ЭФИР (расклейка стикеров с рекламой программ ТНТ на бутилированую воду через компаниии: "Олероли", "Ч