Geum.ru

Анализ организации финансового планирования деятельности компании ОАО "ТРК "ТВТ"

Дипломная работа - Экономика

Другие дипломы по предмету Экономика

включить и потребителей, и производителей в единое информационное пространство не только России, но и всего мира. Как составная часть рыночной экономики она обеспечивает оперативную передачу и распространение информационных потоков, а, следовательно, является важнейшим фактором повышения конкурентоспособности предприятий. В современных условиях эффективное использование информационных ресурсов необходимо любой компании. Информация о сегментировании целевого рынка позволяет компании выявлять маркетинговые возможности. Информация необходима для чёткого определения конкурентных преимуществ компании и её стратегического позиционирования. Наконец, информация о стратегической позиции компании на рынке требуется для построения эффективной бизнес-стратегии на основе конкурентных преимуществ. В этих условиях к предпринимательским структурам телекоммуникационной сферы предъявляются все более высокие требования.

Демонополизация телекоммуникационной сферы привела к усилению конкурентной борьбы на рынке связи, появлению новых видов связи и альтернативных операторов, что способствовало структурированию рынка и повышению его прозрачности. Однако появление новых видов связи вызвало к жизни и новые проблемы, связанные с диверсификацией деятельности предприятий телекоммуникационной сферы. в сложившихся условиях эффективное функционирование предпринимательских структур на рынке связи возможно только при выявлении основных потребительских предпочтений и мотивов поведения потребителей, а также при решении проблемы выбора предпочтительного способа обслуживания целевого рынка.

Российский рынок телекоммуникационных услуг характеризуется следующими особенностями:

  1. высокой динамичностью рыночных процессов, связанных как с характером спроса на услуги кабельной связи, так и с динамикой предложения на рынке, обусловленной гибкостью отраслевой структуры услуг;
  2. территориальной сегментацией рынка услуг кабельной связи (регионы, макрорегионы);
  3. локальным характером рынка услуг кабельной связи, обусловленным влиянием территориальной специфики (бизнес-единица - регион);
  4. высокой скоростью оборота капитала на этом рынке, связанной более коротким производственным циклом;
  5. высокой чувствительностью к изменениям рыночной конъюнктуры, связанной с невозможностью хранения, складирования и транспортировки услуг, временным и пространственным совпадением их производства и потребления;
  6. специфические особенности процесса оказания услуги на рынке кабельной связи, обусловленные личными контактами производителя и потребителя;
  7. высокой степенью дифференциации услуг, связанной с диверсификацией, персонификацией и индивидуализацией спроса на услуги;
  8. невозможностью предвидения результатов деятельности предприятий с достаточно высокой точностью.

Основными направлениями повышения эффективности деятельности предпринимательских структур телекоммуникационной сферы являются:

  1. учет специфических особенностей олигополистической структуры рынка кабельной связи, с одной стороны, и большое разнообразие клиентов, а также их потребительских предпочтений, с другой стороны;
  2. разработка и организация системы мониторинга конъюнктурных изменений и тенденций развития рынка на основе его сегментации;
  3. разработка мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики предприятия;
  4. диверсификация ассортимента на рынке услуг кабельной связи;
  5. применение современных методов прогнозирования спроса и разработка на их основе возможных сценариев развития предприятия.

Внедрение вышеперечисленных мероприятий в практику деятельности предприятий позволяет оптимизировать их инвестиционные решения, оперативно реагировать на изменяющуюся внешнюю среду, своевременно обновлять ассортимент услуг и обеспечить комплексный подход к решению актуальных вопросов перспективного развития.

Автором выделены следующие, наиболее значимые внешние факторы, воздействующие на конкурентоспособность предприятий кабельной связи:

  1. рост деловой активности в стране (регионе);
  2. повышение доходов населения и в результате возрастание доступности телекоммуникационных услуг;
  3. расширение абонентской базы, что позволит снизить себестоимость и цену предлагаемых услуг;
  4. развитие и расширение сети Internet, позволяющий получать информацию без существенных затрат;
  5. внедрение современных технологий, повышающих качество услуг.

Основными факторами, влияющими на решение о пользовании услугой являются финансовые возможности абонента и персональная мотивация.

На сегодня ОАО Телерадиокомпания ТВТ обладает уникальной мультисервисной сетью, охватывающей крупнейшие города Татарстана и позволяющей оказывать широкий спектр телекоммуникационных услуг, в том числе: кабельное телевидение (аналоговое и цифровое), широкополосный доступ в Интернет для широкого круга физических и юридических лиц, аренда магистральных каналов связи. Кроме того, на базе ОАО ТРК ТВТ осуществляется вещание FM-радиостанции Авторадио и выпускается газета ТВТ, что, вкупе с интегрированием рекламных блоков в телевизионные программы, ретранслируемые компанией по сети кабельного телевидения, позволяет расширить присутствие компании на рынке рекламных услуг РТ.

В июне 2003 года сдана в эксплуатацию телекоммуникационная междугородняя сеть ТВТ, о