Geum.ru

Организация рекламы в розничной торговле

Курсовой проект - Разное

Другие курсовые по предмету Разное

>

  • охват,
  • доступность,
  • стоимость,
  • управляемость,
  • авторитетность,
  • сервисность.

Для повышения результативности рекламной работы на предприятии мной были предложены следующие меры:

  • улучшить работу с СМИ, т.е. давать больше рекламных объявлений в городские газеты, на местное телевидение;
  • улучшить наружное витринное оформление;
  • разработать логотип (эмблему) Кондора
  • организовать выставки-продажи;
  • разместить информацию об оказании различных услуг;
  • повышение профессионального этикета работников магазина;
  • пошив фирменной одежды для работников;
  • заключений контрактов с художником-оформителем;
  • пустить в продажу пакеты с надписью магазина Кондор,и фирменным знаком, но для этого им надо их сделать(этот вид рекламы хорошо используется в Финляндии например магазин Призма)

 

Организация рекламной деятельности рассмотрена на примере магазина Кондор. Можно сказать, что наиболее традиционные формы рекламы используются данной компанией не эффективно, но в то же время в чем-то и эффективно

Приведены предложения по расширению и улучшению рекламных мероприятий по продвижению товаров для указанного предприятия, путем использования интернет-рекламы, а также дано обоснованное объяснение эффективности использования данного вида рекламы для предприятия, исходя из экономических и целевых точек зрения.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

I. Нормативные акты

  1. Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: М.; 1998 год.
  2. Закон о рекламе. М., Крона-Лекс, 1997.
  3. Закон Российской Федерации О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г. №3520-1
  4. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
  5. Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995
  6. Федеральный Закон О защите прав потребителей (с изменениями) от 25 января1996 года.

 

II. Монографии и учебники

  1. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.
  2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.
  3. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом Довгань, 1995.
  4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995
  5. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.
  6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
  7. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.
  8. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.
  9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
  10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.
  11. Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.
  12. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.
  13. Рожков И.Л. Реклама: планка для профи. М., Юрайт, 1997.
  14. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
  15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей Тандем. Изд-во ЭКМОС 1997.
  16. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, Коммерческая деятельность М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.

III. Периодические издания

  1. Журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, № 7, 2001.
  2. Журнал Рекламные технологии, № 1-5, 2000.
  3. Журнал Современная торговля, 2000г. №6.
  4. Журнал Современная торговля, 2001г. №1.
  5. Журналы Рекламное дело, №№ 2, 3, 5 за 2000 г.

 

 

IV. Материалы сети Интернет

  1. Наука о рекламе (www.advertology.ru)
  2. www.bizon.ru
  3. www.citycat.ru
  4. www.clickxchange.com
  5. www.clickz.com
  6. www.emarketer.com
  7. www.iab.net
  8. www.linkshare.com
  9. www.promo.ru
  10. www.rambler.ru
  11. www.reclama.ru
  12. www.rle.ru
  13. www.websitesponsors.com
  14. www.wilsonweb.com

 

 

 

 

 

 

22.01.2003 год.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

Классификация рекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

Реклама и стимулирование сбыта товаров

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 3

Наборы рекламных методов

 

Менеджер по бизнес-рекламе (которая направлена на другие фирмы) использует в основном следующие 10 методов:

  1. Реклама в средствах массовой информации (на ТВ, радио, в газетах, деловых журналах и изданиях для потребителей).
  2. Реклама в специализированных торговых изданиях.
  3. Справочники.
  4. Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателей (в основных СМИ, прямой почтовой рекламе, интерактивной рекламе на ТВ или в Internet).
  5. Брошюры, экономическая литература, аудио- и визуальные средства для проведения презентаций.
  6. Телемаркетинг.