Организация рекламной деятельности предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
. Сущность и цели рекламной деятельности
.1 Рекламодатели
.2 Рекламные агентства
.3 Средства рекламы
. Виды рекламы
.1 Реклама по телевидению
.2 Реклама в периодических изданиях
.3 Реклама по радио
.4 Другие виды рекламы
. Организация рекламной деятельности
.1 Подход фирм к организации рекламы
.2 Работа рекламного агентства
.Орбщее ознакомление с организационной структурой торговой организации. Охрана труда
.1 Организационно-правовая структура торговой организации
.2 Охрана труда в торговой организации
.Устройство и технологическая планировка организации
.1 Режим работы торговой организации
.2 Технологическая планировка торгового зала организации
.Организация и технология работы торговой организации
.1 Организация и технология продажи товаров и обслуживание покупателей
. Сущность и особенности труда в торговой организации.
. Анализ планировки торгового зала
.Хранение товаров и тары в торговой организации
9.1 Понятие хранения товаров
.2 Условия хранения товаров
.3 Требования к санитарно-гигиеническому режиму хранения
Заключение
Список использованных источников
Введение
С развитием экономики и рынка в стране всё более увеличивается предложение самых различных товаров и услуг. Такой рост, естественно, вызывает ужесточение свободной конкуренции на рынке. Свободная, честная и развитая конкуренция на рынке товаров и услуг, конечно же, благоприятна для потребителя и для экономики, так как развивает производство. Но в таких условиях предприятию становится сложнее продвинуть на рынок свой товар или услугу, сделать ее востребованной на фоне огромного количества подобных предложений (здесь речь не идет о монополии).
В подобных условиях предприятиям необходимо не только повышать привлекательность товаров и услуг путем, например, повышения их качества и снижения цены, но и путем привлечения к внимания потребителя к своему предложению товара или услуги. Особенно это актуально в период разразившего мирового финансового кризиса, когда предприятиям нужно выживать в тяжелых условиях. Такое возможно с помощь рекламы. Реклама является очень эффективным инструментом для повышения спроса на товары услуги. Сейчас успешному предприятию просто необходима эффективная организация рекламной деятельности. В этом и выражается актуальность темы данной работы.
Целью данной курсовой работы является изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, ее особенностей. Также, в работе необходимо изучить саму сущность рекламной деятельности и виды современной рекламы, оценка ее эффективности.
На пути к достижению целей данного курсового исследования необходимо определить его задачи, основными из которых являются:
изучить сущность понятие и основные цели рекламной деятельности;
выявить основные средства рекламы;
рассмотреть некоторые виды рекламы;
рассмотреть особенности организации рекламной деятельности на предприятии;
изучить различные подходы фирм к организации рекламной деятельности;
рассмотреть сам процесс разработки рекламной программы;
подвести итоги работы и сделать общие выводы по курсовому исследованию.
Исходя из задач определяются структура данной курсовой работы. В работе 3 главы. В Первой рассматривается сущность, цели рекламной деятельности, во Второй - виды рекламы, в Третьей главе затрагиваются вопросы организации рекламной деятельности. В заключении будут подведены итоги и сделаны и выводы. В процессе раскрытия темы данной курсовой работы, в качестве инструмента для добывания фактического материала используются различные научные методы. В частности метод анализа, синтеза и метод изучения и анализа научной литературы.
Практическая значимость данной работы заключается в возможности использования результатов исследования данной работы в дальнейшей деятельности на практике, например при разработке конкретной рекламной кампании в организации, оценке наиболее эффективных видов рекламы в конкретном случае.
Основными теоретическими источниками при написании данной работы служили российские и некоторые иностранные издания, касающиеся рекламы и организации рекламной деятельности на предприятии. Наиболее полно тема организации рекламной деятельности освещается в следующих изданиях: Филип Котлер, Гари Армстронг Основы маркетинга; Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности; Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика; Хапенков В. Н., Сагинова О. В., и др. Организация рекламной деятельности; Ромат Е. В. Реклама и некоторые другие.
1. Сущность и цели рекламной деятельности
Рассмотрим сущность рекламы и рекламной деятельности. Почему же на рекламу выгодно тратить деньги, реально ли она необходима для продвижения на рынок товара или услуги? Попытаемся в этом разобраться далее.
Прежде всего, дадим определение понятию рекламы. Рекламой называется (от латинского слова reclamo - "выкрикиваю") - открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг о качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама - одна из важнейших составляющих маркетинга, форма коммуникации между продавцами и возможными покупателями предлагаемого к продаже товара .
Рекламной деятельностью называют