Организация рекламной деятельности
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
рынка составил 71 млн. долларов, 1993 году - 255 млн. долларов, то уже в 1994 году он вырос до 905 млн. долларов. Наряду с количественными изменениями в этот период произошли и качественные изменения.
Во-первых, рынок рекламы стал предсказуемым, во-вторых, на нем профессионалы как со стороны рекламодателей, так и со стороны рекламных агентств.
В-третьих, началось активное проникновение на российский рынок рекламы крупных зарубежных рекламодателей. Однако, начиная со второй половины 1995 года, рынок "забуксовал", и появились голоса о "закате" рекламного рынка в России. Конец "золотого века" объясняется уходом с рынка крупных отечественных рекламодателей, в первую очередь финансовых пирамид, доминировавших в 1994 году, откатом из России иностранных инвесторов, выходом на российский рынок западных рекламных агентств, банковским кризисом.
Основные потери понесли рекламные агентства, получающие прибыли от телевизионной рекламы. Однако этот кризис коснулся не всех рекламных агентств. Те из них, которые сумели "раскрутить" другие виды рекламных услуг, избежали кризисных явлений в своей деятельности.
За период с начала рыночных преобразований различные сектора рынка рекламы в России развивались неравномерно. Раньше других началось энергичное развитие рекламы в прессе (преимущественно в газетах). На телевидении данный процесс затянулся на несколько более продолжительное время, и достаточно энергичное освоение телеэфира началось с конца 1992 года.
Заметно "задержалось" на старте радиовещание, но с 1993 года, с появлением огромного числа всевозможных, как правило, небольших коммерческих радиостанций, наступил настоящий бум и в iере радиорекламы.
В 2006 году оборот рекламного рынка составил около 2-х млрд. долларов.
Появились и другие виды рекламы - наружная, сувенирная, директ-мэил и др.
1.2 Маркетинговая классификация рекламы
Самым традиционным способом продвижения является реклама. В торговле она весьма многообразна. В настоящее время нет единой классификации, рекламных средств, поэтому рассмотрим основные признаки, по которым их делят на разные группы, подгруппы и виды (см. Рисунок 1.1).
Рисунок 1.1 - Некоторые признаки группировки рекламных средств
По месту применения рекламные средства подразделяются на:
-внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и т.д.);
-наружные (витрины, уличные транспаранты, вывески магазинов);
-рекламу в СМИ (объявления и статьи в газетах, журналах и т.д.).
Характер воздействия на адресата делит рекламные средства на:
-индивидуальные (вкладыши в газетах, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.);
-массовые (объявления, листовки, телефильмы и т.д.).
В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:
-локальные (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
-региональные (охватывают определенную часть страны);
-общенациональные (в масштабах государства);
-международные.
По предмету рекламы различают рекламу:
-товарного ассортимента или отдельного товара;
-торговой услуги, имиджа магазина или торговой сети.
В соответствии со способом воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяют на:
-зрительные (визуальные) - воздействующие на зрение человека (печатная реклама, выставки, витрины, световая реклама и т.д.);
-слуховые (акустические) - воздействующие на слух (звуковое сопровождение, радиореклама, устная, сообщения и т.д.). Кроме того, используют и комбинированные средства рекламы:
-зрительно-слуховые - теле- и кинореклама, демонстрация мод;
-зрительно-осязательные - образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь.
-зрительно-обонятельные - пробники (флаконы с духами, ароманосители) передаются в руки покупателя для определения запаха;
-зрительно-вкусовые - дегустации продовольственных товаров.
Возможны и другие комбинации средств в зависимости от задач, которые реклама решает в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на:
-стимулирующие спрос;
-формирующие спрос.
В зависимости от источника финансирования можно выделить следующие виды рекламы (см. Рисунок 1.2):
-реклама, даваемая производителем, - это чаще всего реклама товаров в розничной торговле;
-реклама магазина - это реклама, формирующая отношение покупателей к магазину, его торговой марке, здесь если и указывается товар, которым он торгует, то лишь как упоминание класса или вида. Например, реклама сети магазинов Дикая орхидея;
-в совместной рекламе производителя и магазина важно, кто магазин или производитель - берет на себя инициативу в процессе продвижения. От этого зависит, на кого ложатся основные затраты по размещению рекламы, характер стимулирующих мероприятий внутри магазина, рекламных проспектов, плакатов и других средств внутри магазинной рекламы;
-еще один вид рекламы в торговле - это совместная реклама нескольких магазинов. Например, Старик Хоттабыч, Спорт-мастер, Арбат-Престиж, М-Видео и Седьмой континент создали единый справочник Семь семерок.
-маркетинговый реклама целевой товар
Рисунок 1.2 - Виды рекламы в зависимости от источника финансирования
Это новое направление на российском рынке розничной рекламы. Создается к?/p>