Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"
Отчет по практике - Иностранные языки
Другие отчеты по практике по предмету Иностранные языки
ая реклама Телемаркетинг 1 Циркуляция Информации Рейтинг газет и журналов по всем показателям невысок, потому что многие
их читатели не обращают внимания на объявления. То же относится к телевидению
и радио, потому что люди смотрят и слушают их по выбору. В случае с телемаркетингом рейтинг намного выше, так как применяется более
целенаправленный способ доставки информации.
2 Быстрый отклик Если вы можете подождать несколько дней, попробуйте использовать радио или телевидение. Телевидение также обеспечивает быстрый отклик, часто в
течение тех нескольких минут, пока идет рекламная передача, но только после
того, как вы потратили уйму времени и денег на ее производство. Если вы хотите проверить предложение сразу же и удостовериться в отклике в течение нескольких часов, воспользуйтесь телемаркетингом. 3Возможность внесения изменений Из-за высокой стоимости производства, телевидение дает меньше возможностей вносить изменения. Из-за длительного времени ввода журналы являются менее
гибкими в этом отношении. В то же время, благодаря краткому периоду ввода,
газеты и местное радио также дают возможность вносить изменения. Телемаркетинг предлагает наибольшую возможность для внесения изменений, так как вы можете внести изменения в течение нескольких минут. 4 Возможность достижения аудитории по месту
её нахождения Если вы хотите добраться до ваших потребителей, когда они находятся у
себя дома, хорошо воспользоваться телевидением. На пути от дома до работы
достичь их поможет радио или реклама в метро. Желая застать их на работе,
неплохо воспользоваться газетами и журналами. Но и это не дает гарантии,
что они откликнуться на ваше предложение о чем-либо. Телемаркетинг обеспечивает вам все эти возможности достижения аудитории на работе и дома (при наличии необходимых баз данных). 5Высокая вовлеченность аудитории. Некоторые длительные телешоу на телевидении также могут в различной степени привлечь зрителей к участию в них (с помощью опросов и возможности поучаствовать в шоу по телефону).Телемаркетинг является несомненным победителем по этому показателю, так
как он легко может вовлечь слушателя в разговор. 6Географическая избирательность Не будете ведь вы выбрасывать на ветер деньги давая рекламу за весь тираж
в журнале, который распространяется по всему Казахстану, если 80 процентов
вашей целевой аудитории находится, к примеру, только в Алматы?Чаще всего для прямого маркетинга требуется выбор каких-то отдельных регионов,
поэтому для этого лучше всего подходит телемаркетинг и прямая почтовая рассылка.7Демографическая избирательность (возраст, пол, семейное положение, национальность и.т.д.)Некоторые журналы и немногие радио, и телевизионные передачи также обеспечивают
демографическую избирательность. Телемаркетинг, используя демографические базы данных, безусловно, является наилучшим с этой точки зрения, т.к. достигается нужная целевая аудитория8Измеряемый откликЧем быстрее вы можете оценить отклик, тем быстрее вы можете распространить предложение на другие рынки или средства информации. Но, используя стандартные приемы рекламы, вы рискуете просто потерять время.
Наивысший рейтинг по этому показателю у телемаркетинга, потому что вам не приходится бесполезно тратить время на ожидание какого-либо отклика пригодного для оценки, так как вы получаете его уже в первые часы кампании.9Краткое время ввода и быстрое свертывание
информации Рейтинг журналов ниже, потому что журнал не может быть изготовлен за считанные часы. Газеты и радио могут составить некоторую конкуренцию телемаркетингу, прежде всего благодаря короткому времени ввода информации.Чем более гибка временная структура, тем чаще вы можете проверять предложение и тем быстрее вы можете вернуть свою компанию, если этого требует ситуация. К средствам массовой информации с наиболее гибкой временной структурой относится
телемаркетинг. 10Лучшая возможность проверки спроса и больший выбор возможностейЖурналы практически не позволяют это делать из-за специфики периодичности. Широковещательные средства информации из-за краткости продаваемых промежутков времени и иногда дороговизны производства дают меньшую возможность проверять
предложения нескольких видов. Телемаркетинг предоставляет огромные возможности проверки спроса. Существенные
и несущественные изменения сценария позволят вам испытать сразу несколько видов одного и того же предложения. 11Настойчивость Телевизионная реклама, раньше считалась настойчивой, однако, теперь таковой не является, поскольку зритель может легко переключиться с канала на канал,
чтобы не забивать себе голову. При чтении журнала человек может просто пропустить объявление, а реклама по радио не является такой настойчивой, потому что аудитория вовлечена в меньшей степени.Могут ли люди избежать получения информации от вас? Если нет, средство
информации считается настойчивым. Телемаркетинг является таковым, потому
что практически невозможно не отвечать на телефон, если он звонит. 12Обилие места для вашего сообщенияБольшинство широковещательных средств массовой информации, за исключением длительных телепрограмм, предлагают очень мало местаТелемаркетинг со средней скоростью человеческой речи 150 слов в минуту (а это две трети страницы формата А4), предоставляет вам достаточно места.13Психологическая избирательностьБольшинство журналов придерживаются определенно