Geum.ru

Реферат по предмету Экономика

  • 3801. Редуктор червячный
    Рефераты Экономика

    Искусственный обдув ребристых корпусов обеспечивает более бла гоприятный тепловой режим работы редуктора.Выход вала колеса редуктора с боковым расположением червяка в зависимос-ти от назначения компоновки привода может быть сделан вверх или вниз. При нижнем расположении червяка условие смазыва-ния, зацепления лучше, при верхнем хуже, но меньше вероятнос-ть попадания в зацепления металлических частиц-продуктов зноса

  • 3802. Режимы и способы хранения зерновых масс
    Рефераты Экономика

    Физические свойства

    1. Сыпучесть
    2. Скважистость
    3. Сорбционная емкось
    4. Теплофизические свойстваВлажность зерновой массыТемпература зерновой массыСостав воздуха межзернового пространства Влагу из зерна удаляют, создавая условия, способствующие возникновению процесса десорбции. Обычно влагу удаляют либо с применением в качестве агента сушки нагретого воздуха тепловой способ, либо используют сухой воздух атмосферы метод солнечной сушки. Необходимо при этом помнить, что семена зерновых культур обладают различной термоустойчивостью, поэтому при сушке зерна ржи продовольственного назначения допустима температура нагрева 60?С, а при сушке зерна пшеницы максимальная температура 50?С. Также нужно учитывать, что, проводя тепловую сушку зерна в зерносушилках, не следует его пересушивать, то есть удалять влаги больше, чем это рекомендуется для хранения, так как избыточное удаление влаги не оправдывает себя и удорожает процесс сушки.
    Режим хранения в охлажденном состоянии основан на чувствительности всех живых компонентов зерновой массы к пониженным температурам. Жизнедеятельность семян основной культуры, семян сорных растений, микроорганизмов, насекомых и клещей при пониженных температурах резко снижается или останавливается совсем. Своевременным умелым охлаждением зерновой массы различного состояния достигают ее полного консервирования на весь период хранения. Хранение в охлажденном состоянии является одним из средств, обеспечивающих сокращение потерь зерна. Даже при хранении сухого зерна его охлаждение дает заметный дополнительный эффект и увеличивает степень консервирования сухой зерновой массы.

  • 3803. Резервы снижения себестоимости
    Рефераты Экономика

    № Наименование Направление запаха Цена за 1 кг Отдушки для мыла 1 Ароматная Фантазийный 5,82 2 Акация (№ 438-1) Цветочный, акация 9,80 3 Акация (№ 438-2) Цветочный, акация 14,46 4 Алёнушка Цветочно-фантазийный 10,62 5 Абрикос (№ 44) Абрикос 11,70 6 Банная Цветочно-фантазийный 6,18 7 Бархатистая Запах мускатного шалфея, лаванды с хвойным оттенком 10,62 8 Белые цветы (№ 423) Букет белых цветов 23,22 9 Белые цветы (№ 424-1) Букет белых цветов 10,16 10 Бемби Цветы, зелень 12,42 11 Большой приз Фантазийный 6,54 12 Буратино Цветочный, герань, цитрус 7,98 13 Вазелиновая Цветочный с нотой пряности 8,70 14 Глицериновая Фантазийный 13,50 15 Глицериновая (№ 492) Косметический 13,52 16 Жасмин (№ 468) Жасмин 15,08 17 Жасмин (№ 468-1) Жасмин 9,32 18 Земляничная Земляника 7,38 19 Земляничная (№ 350) Земляника 13,86 20 Земляничная (№ 489-4)) Лесная земляника 10,38 21 Кармен Цветочно-фантазийный 10,38 22 Красный мак Цветочный с нотой пряности 8,94 23 Лаванда Лаванда 16,86 24 Лаванда (№ 488) Лаванда 12,56 25 Лада Фантазийный с зелёным оттенком 9,42 26 Ландыш Цветочный с оттенком ландыша 7,14 27 Ландыш (№ 491-11) Лесной ландыш 10,14 28 Ланолиновая Фантазийный 7,86 29 Лель Цветочно-фантазийный 11,70 30 Магнолия Цветочный с пряным оттенком 11,34 31 Малышам Цветочный с фруктовым оттенком 10,86 32 Мелисса (№ 446-1) Лимон с оттенком мяты 13,04 33 Мелисса (№ 446-4) Лимон с оттенком мяты 10,52 34 Морское (№ 171) Альдегидный, свежий с цветочным оттенком 14,70 35 Орхидея (№ 465-2) Цветочный, орхидея 11,70 36 Роза (№ 82а) Роза 14,22 37 Ромашка Цветочный, ромашка 9,54 38 Русский лес Фантазийный с зелёно-пряным оттенком 14,22 39 Свежесть Свежий с фруктовой нотой 11,22 40 Свежесть (№ 504) Свежий с фруктовой нотой 7,98 41 Семейная Фантазийный с хвойным оттенком 5,70 42 Сирень С нотой сирени 7,86 43 Сирень (№ 291) Сирень 14,70 44 Сирень (№ 422) Сирень 14,36 45 Сирень (№ 471а) Сирень 12,06 46 Трава (№ 437-2) Фантазийный с нотой травы, зелени 11,60 47 Утро Цветочно-фантазийный 8,82 48 Фиалка (№ 439-2) Фиалка 11,60 49 Хвойная Хвойный 5,10 50 Хвойная (№ 483) Хвойный с фантазийной нотой 6,18 51 Хвойная (№ 483-3) Хвойный с оттенком пихты 6,32 52 Хозяюшка Фантазийный с хвойной нотой 7,38 53 Цветочная Цветочный с нотой фиалки и жасмина 11,70 54 Цветочная фантазия Цветочный 11,58 55 Цитрон (№ 487а) Лимон, свежесть 10,76 56 Шипр Лесной, древесный 18,66 57 Юбилейная Цветоч-фантазийный с нотами пачули, ветивера, дубового мха 10,62 58 Яблоневый цвет Яблоко, зелень, цветы 10,86 ТУ 64-19-149-92 59 Яблонька (№ 116) Зелёное яблоко 16,74 60 Яблонька (№ 484) Яблоко 8,72 61 Фруктовая (№ 92) Арбуз, дыня 23,10 62 Фруктовая (№ 92-2) Свежий, арбуз, дыня 12,90 63 Фруктовая (№ 236) Персик 15,06 ТУ 64-19-172-92 64 Волшебный аромат (№ 106) Фужер 14,58 Новинка Антибактериальное ср-во "Трикрозил” 32,00 Отдушки для СМС, чистящих средств 1 Ангара- 20 В Фантазийный 9,06 2 Весенняя Запах зелени, травы 6,54 3 Кристалл Свежий, цветочный 9,42 4 Кристалл (№ 513) Свежий, цветочный 8,70 5 Лотос-2 Цветочный с фруктовой нотой 5,70 6 Ландыш Ландыш 7,26 7 Ландыш (№ 491-11) Лесной ландыш 10,14 8 Морской бриз (№ 313) Свежий, альдегидный 22,62 9 Свежесть (№ 504) Свежий с фруктовой нотой 7,98 10 Сирень (№ 471а) Сирень 12,06 11 Цитрон (№ 174) Лимон 16,86 12 Цитрон (№ 394) Лимон 16,62 13 Цитрон (№ 397) Лимон 7,38 14 Цитрон (№ 397-2) Лимон 6,56 15 Цитрон (№ 466) Лимон 9,42 16 Цитрон (№ 487а) Лимон, свежесть 10,78 17 Абрикос (№ 44) Абрикос 11,70 18 Лаванда Лаванда 27,42 19 Цветочная Цветочный с нотой фиалки и жасмина 11,70 20 Санитарная Хвойный с цветочной нотой 6,90 21 Свежесть Свежий с фруктовой нотой 11,22 ТУ 64-19-149-92 22 Фруктовая (№ 92) Арбуз, дыня 23,10 23 Фруктовая (№ 92-2) Свежий, арбуз, дыня 12,90 Отдушки для шампуней 1 Алоэ Алоэ 17,62 2 Алоэ (№ 426-2) Алоэ 12,32 3 Герань (№ 416) Листьев герани 20,58 4 Для сухой и жирной кожи Цветочный с запахом розы, герани 11,22 5 Жасмин (№ 468) Жасмин 15,08 6 Жасмин (№ 468-1) Жасмин 9,32 7 Женьшеневая Фантазийный 14,22 8 Золотистый Цветочный, герань, роза, жасмин, сирень, фиалка 11,82 9 Крапива (№ 311) Травянистый. крапивы 21,18 10 Крапивка (№ 476) Травянистый. крапивы 9,18 11 Лесной Лесной, хвойный 6,06 12 Малышам Цветочно-фантазийный 10,98 13 Мята (№ 398) Мята 12,78 14 Одуванчик (№ 314) Травянистый, запах одуванчика 16,38 15 Оксилан Свежий, цветочный, лаванда 15,66 16 Ромашка Цветочно-травянистый 11,10 17 Ромашка (№ 315) Ромашка 24,06 18 Ромашка (№ 315-2) Ромашка 14,24 19 Сирень (№ 471а) Цветочный , сирень 12,06 20 Смородина (№ 473-4) Смородина 21,92 21 Фруктовая Фруктовый 9,54 22 Фруктовая (№ 92) Арбуз, дыня 23,10 23 Фруктовая (№ 92-2) Свежий, арбуз, дыня 12,90 24 Фруктовая (№ 236) Персик 15,06 25 Фантазия (№ 369) Апельсин с фруктовым оттенком, арбуз, дыня 10,98 26 Шиповник (№ 312) Шиповник, роза 15,18 27 Шиповник (№ 312-2) Шиповник 11,72 28 Яблонька (№ 484) Яблоко 8,72 29 Яблонька (№ 116) Зелёное яблоко 16,74 1-200кг 30 Акация (№ 438-1) Цветочный, акация 9,80 31 Акация (№ 438-2) Цветочный, акация 14,46 32 Белые цветы (№ 423) Букет белых цветов 23,22 33 Белые цветы (№ 424-1) Букет белых цветов 10,16 34 Земляничная (№ 350) Земляника 13,86 35 Мелисса (№ 446-1) Лимон с оттенком мяты 13,04 36 Мелисса (№ 446-4) Лимон с оттенком мяты 10,52 37 Морской бриз (№ 313) Свежий, альдегидный 22,62 38 Орхидея (№ 465-2) Цветочный, орхидея 11,70 39 Роза (№ 82а) Роза 14,22 40 Сирень (№ 422) Сирень 14,36 41 Трава (№ 437-2) Фантазийный с нотой травы, зелени 11,60 42 Фиалка (№ 439-2) Фиалка 11,60 43 Яблоневый цвет Яблоко, зелень, цветы 10,86 Композиции для одеколонов, духов 1 Сирень (№ 471) Сирень 14,70 2 Цитрон Цитрусовый 14,10 3 Цитрусовый Свежий с цитрусовой нотой 18,54 4 Шипр Свежий, древесный,цитрусовый с нотой дубового мха 11,10 Отдушки для лосьонов 1 Гигиенический Цветочно-фантазийный 35,22 2 Женьшеневый Фантазийный 14,22 3 Огуречный Свежий с нотой огурца 11,10 4 Утро Цветочно-фантазийный 12,90 5 Цитрусовый Свежий с цитрусовой нотой 18,54

  • 3804. Резервы снижения себестоимости продукции (услуг) на примере ЗАО "Лисма – СК"
    Рефераты Экономика
  • 3805. Резервы снижения себестоимости продукции отрасли
    Рефераты Экономика
  • 3806. Резьба и резьбовые соединения
    Рефераты Экономика

    Содержание

    1. Резьба 2
    2. Основы образования резьбы 2
    3. Классификация резьбы 5
    4. Метрическая резьба 6
    5. Дюймовая резьба 7
    6. Трубная цилиндрическая резьба 7
    7. Трубная коническая резьба 8
    8. Трапецеидальная резьба 8
    9. Упорная резьба 9
    10. Круглая резьба 9
    11. Прямоугольная резьба 9
    12. Условное изображение резьбы. ГОСТ 2.31168 9
    13. Условное изображение резьбы на стержне 10
    14. Условное изображение резьбы в отверстии 11
    15. Условное изображение резьбы в сборе 11
    16. Условное изображение резьб 12
    17. Технологические элементы резьбы 16
    18. Фаски резьбовые. ГОСТ 1054980 17
    19. Проточки резьбовые. ГОСТ 1054980 18
    20. Резьбовые соединения 19
    21. Резьбовые соединения нестандартными деталями 19
    22. Соединение болтом упрощенное. ГОСТ 2.31568 20
    23. Соединение шпилькой упрощенное.
  • 3807. Реинжиниринговый подход к управлению бизнес-процессами в организации
    Рефераты Экономика

     

    1. Реинжениринг метод, при использовании которого происходит фундаментальная модернизация ранее существующих технологических, технических, организационных решений в организации.
    2. Бизнес-процесс термин, используемый для описания того, как действия функционируют в бизнесе.
    3. Функция составная часть любого процесса управления. В БПР под функцией имеется в виду не традиционная область ответственности, такая, как сбыт и НИОКР, а область компетенции, такая, как знание конкретного типа продукции, производимой компанией.
    4. Действие это сознательно направленное усилие элемента бизнес-системы, осуществляемое для получения позитивного, оцениваемого результата.
    5. Система. Имеет следующие свойства: взаимодействие со средой, целостность, информационность, сложность, иерархичность.
    6. Бизнес-система - такая организация среды, которая имеет внутренние и внешние границы, взаимодействующую как с внутренними элементами, так и с внешними агентами путем обмена деловой информацией через имеющиеся каналы связи, используя принятые для данной деловой среды семантические и семиотические правила, а также обладая сложной организационной иерархической структурой, осуществляющей экономическую деятельность с главной целью получения прибыли и саморазвития.
    7. Процесс набор операций, которые, взятые вместе, создают результат, имеющий ценность для потребителя.
    8. Модель типа «как есть» модель, которая демонстрирует как бизнес или организация работает в настоящее время.
    9. Модель типа «как должно быть» модель, которая демонстрирует как процессы будут работать в будущем.
    10. Декомпозиция модели анализ функции модели путем расчленения на составляющие ее подфункции (компоненты).
    11. Система объективное единство закономерно связанных друг с другом предметов или целое, состоящее из частей, упорядоченных по определенному закону или принципу.
    12. Деловая процедура это функция, задача, цель событий, происходящих в течение определенного промежутка времени и обладающих познаваемым результатом;
    13. Категории бизнес-процессов существуют следующие категории бизнес-процессов:
    14. процессы, непосредственно обеспечивающие выпуск продукции;
    15. процессы планирования и управления;
    16. ресурсные процессы;
    17. процессы преобразования.
    18. Критерии оценки эффективности бизнес-процессов:
    19. количество производимой продукции заданного качества, оплаченное за определенный интервал времени;
    20. количество потребителей продукции;
    21. количество типовых операций, которые необходимо выполнить при производстве продукции за определенный интервал времени;
    22. стоимость издержек производства продукции;
    23. длительность выполнения типовых операций;
    24. капиталовложения в производство продукции.
    25. Принципы БПР:
    26. горизонтальное объединение нескольких процессов;
    27. делегирование права принятия решений непосредственным исполнителям процесса;
    28. последовательность выполнения шагов процесса;
    29. сценарное развитие процессов;
    30. существование плоской иерархической организационной структуры;
    31. минимизация контрольных воздействий и согласований;
    32. централизация управления процессом.
    33. Реинжиниринг бизнес-процессов есть «фундаментальное переосмысление и радикальное перепроектирование бизнес-процессов для достижения существенных улучшений в основных актуальных показателях, таких как: затраты, качество, уровень обслуживания и оперативность» (М.Хаммер, Дж.Чампи).
    34. Автоматизация бизнес-процессов осуществляется автоматизация существующего процесса со всеми его недостатками и не ставит перед собой задачу проектирования нового процесса для кардинального повышения эффективности.
    35. Реинжиниринг программного обеспечения («мягкий реинжениринг» (англ. Software reengineering) на основе современных технологий производит переписывание устаревших информационных систем без изменения самих автоматизируемых процессов.
    36. Уменьшение размерности организации (downsizing) уменьшение возможностей компании, вызванные снижением требований рынка.
    37. Реорганизация предприятия данный метод имеет дело только с организационными структурами, а не с процессами.
    38. Глобальное управление качеством (Total Quality Management - TQM) данный метод принимает имеющиеся процессы и старается их улучшить, а не меняет их на новые.
    39. Экспертный вид консультирования консультант проводит диагностику, разработку решений и рекомендаций по их внедрению.
    40. Эксперт это специалист высокой квалификации, обладающий знаниями, навыками и опытом работы в какой-либо определенной узкой сфере деятельности.
    41. Управление сознательное целенаправленное воздействие со стороны субъектов, органов на людей и экономические объекты, осуществляемое с целью направить их действия и получить желаемый результат.
    42. Элемент это объект, не поддающийся дальнейшему делению на части.
    43. Технология способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления. Технология воплощает в себе методы, приемы, режим работы, последовательность операций и процедур, она тесно связана с применяемыми средствами, оборудованием, инструментами, используемыми материалами.
    44. Технологический процесс совокупность технологических операций.
    45. Проект сфера деятельности, направленная на изменение какой-либо системы в соответствии с постоянными целями.
    46. Информационная система система хранения, обработки, преобразования, передачи, обновления информации с использованием компьютерной и другой организационной техники.
    47. Стандарт IDEF (Integrated computer aided manufacturing DEFinition) стандарт моделирования, поддерживающий графическое изображение сформированных данных, включая объекты, атрибуты и отношения между объектами.
    48. Подпроцесс это процесс, который осуществляется в контексте большего процесса.
    49. Метод DFD (Data Flaw Diagramming русс. «Диаграмма Потока Данных) метод, используемый для описания движения и обработки информации внутри бизнеса или организации.
    50. Декомпозиция является способом разделения действия на составные шаги или подпроцессы.
    51. Диаграмма особенное графическое представление данных в моделях IDEF и DFD.
  • 3808. Реинжиниринговый подход к управлению организационным развитием. Новый взгляд на антикризисное управл...
    Рефераты Экономика

    С точки зрения предлагаемого здесь реинжинирингового подхода, в точке II организация близка к краху и ликвидации. Для возможного предотвращения ликвидации в точке II, применив реинжиниринговый подход, организация радикально реструктурирует управление производственно-хозяйственной деятельностью. Главная особенность данного подхода заключается в следующем:

    1. Реинжиниринговый подход позволяет перевести управление организацией с функционального принципа на принципы процессной организации, которой свойственна процессная структура управления, процессные команды, ориентированные на выполнение задач конкретного экземпляра бизнес-процесса.
    2. Реинжиниринговый подход в точке II позволяет высвободить дополнительные финансовые ресурсы, инвестировав в основное производство, организация с большей скоростью преодолеет отрезок понижательной волны между точками II и III.
    3. Реинжиниринговый подход переориентирует организационные ресурсы не на сбережение, а на инвестирование. Реинжиниринговый подход вызывает новые автономные инвестиции, которые независимо от величины дохода, направляются на приобретение капитальных благ.
    4. Реинжиниринговый подход, ориентированный на рост инвестиционной активности, создает предпосылки интенсивному росту всех основных эндогенных факторов, в частности, - росту инновационной активности. Ориентация на процесс определяет особенность реинжиниринга: создание новых технологий, технических средств производства и, как следствие, подстегивает развитие НТП. Согласно выводам Хансена, «новые технические усовершенствования», возникающие на стадии спада за счет появления автономных инвестиций, способствуют быстрому выходу экономики организации, как элемента большей системы экономики государства, из состояния депрессии и перейти в фазу оживления.
  • 3809. Реклама
    Рефераты Экономика
  • 3810. Реклама Елена Юрьевна, студентка)
    Рефераты Экономика

    В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения .

    1. Прямая реклама:
    2. по почте (“директ мейл”);
    3. лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
    4. Реклама в прессе:
    5. в газетах;
    6. в журналах общего назначения;
    7. в специальных (отраслевых) журналах;
    8. в фирменных бюллетенях (журналах);
    9. в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
    10. Печатная реклама:
    11. проспекты;
    12. каталоги;
    13. буклеты;
    14. плакаты;
    15. листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.
    16. Экранная реклама:
    17. кино;
    18. телевидение;
    19. слайд-проекция;
    20. полиэкран.
    21. Наружная реклама:
    22. крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
    23. мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
    24. электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
    25. свободно стоящие витрины с товарами.
    26. Реклама на транспорте:
    27. надписи на наружных поверхностях транспортных средств;
    28. печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
    29. витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
    30. Реклама на месте продажи:
    31. витрины магазинов (наружные и внутренние);
    32. вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
    33. упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).
    34. Сувениры и другие малые формы рекламы:
    35. авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое
  • 3811. Реклама - организационно-экономические аспекты
    Рефераты Экономика

    Требования к рекламе предъявляются разные. Так Дитер Штайбрехер выделил 10 требований к рекламе к эффективной рекламе, которые он предлагает использовать для оценки рекламных обращений:

    1. Привлечение внимания Рекламное объявление должно быть достаточно мощным по воздействию, чтобы привлечь внимание целевого рынка, так как без восприятия невозможна ответная реакция Привлечение внимания обязательное, но далеко не единственное условие эффективности рекламы. Реклама может привлекать внимание и одновременно раздражать покупателя, что уменьшает вероятность приобретения товара.
    2. Ясность зрительной разработки. Текст и иллюстрации рекламного обращения должны представлять собой ясный «гештальт» или целостный зрительный образ, основное значение которого понятно даже после беглого взгляда. Неоднородные и усложненные рекламные обращения не способны преодолеть барьеры восприятия.
    3. Концентрация. В рекламном обращении должно использоваться не более 1-2 утверждений о преимуществах товара. Реклама, перегруженная информацией, не задерживает внимание потребителей. Эффективный метод рекламного обращения уникальное торговое предложение (УТП).
    4. Понятность и достоверность. Необходимо, чтобы обращение было понятным, говорящим на языке потребителя и использующим образы, не выходящие за пределы его опыта. Например, исследования показали, что большинство бизнесменов не понимают специфический язык рекламы телекоммуникаций и электронной аппаратуры. Достоверность же рекламы означает обоснованность ее утверждений в глазах потребителя.
    5. Позитивные эмоции. Рекламное обращение призвано вызывать позитивные эмоции в отношении к рекламируемому товару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эмоции, потребители, скорее всего, постараются не замечать ее.
    6. Единство стиля. Стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. В рекламе продукта, характеризующегося функциональными преимуществами, необходимо подчеркнуть именно эти достоинства. Аналогично эмоциональные образы марки и рекламы должны подчиняться одной концепции.
    7. Единообразие стиля. Если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени, эффективность обращения повышается. Менеджеры по торговой марке часто слишком быстро и радикально меняют стиль рекламы или рекламное агентство. Они считают, что если им надоела своя реклама, то она неинтересна и покупателю, забывая, что потребители намного меньше заинтересованы в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативно воздействуют на имидж марки.
    8. Соответствие миру потребителя. Коммуникация начинается не с отправителя, а с получателя рекламного обращения. Эффективное обращение соответствует реальностям мира его адресата. Адекватно ли оно отражает идеалы потребителей, соответствует ли реальной жизни? Возможно, в зависимости от того, в какой стране демонстрируется реклама, понадобятся различные обращения. Если обращение неактуально, покупатель неправильно поймет его или вообще не заметит.
    9. Отличительное преимущество. Реклама должна донести до потребителя ясное отличительное преимущество товара и объяснить ему выгоду выбора данного продукта или услуги. Если они ничем не отличаются от остальных товаров или услуг на рынке, деньги, вложенные в мероприятия по продвижению, можно считать зарытыми на «поле чудес».
    10. Образы, а не слова. Исследования показали, что наиболее эффективно доносят до покупателей сложные обращения именно образные обращения. Это особенно справедливо по отношению к рекламным обращениям, на ознакомление с которыми потребитель обычно затрачивает несколько секунд. Изображение же быстрее воспринимается и лучше понимается.
  • 3812. Реклама – организационно-экономические аспекты
    Рефераты Экономика

    Требования к рекламе предъявляются разные. Так Дитер Штайбрехер выделил 10 требований к рекламе к эффективной рекламе, которые он предлагает использовать для оценки рекламных обращений:

    1. Привлечение внимания Рекламное объявление должно быть достаточно мощным по воздействию, чтобы привлечь внимание целевого рынка, так как без восприятия невозможна ответная реакция Привлечение внимания обязательное, но далеко не единственное условие эффективности рекламы. Реклама может привлекать внимание и одновременно раздражать покупателя, что уменьшает вероятность приобретения товара.
    2. Ясность зрительной разработки. Текст и иллюстрации рекламного обращения должны представлять собой ясный «гештальт» или целостный зрительный образ, основное значение которого понятно даже после беглого взгляда. Неоднородные и усложненные рекламные обращения не способны преодолеть барьеры восприятия.
    3. Концентрация. В рекламном обращении должно использоваться не более 1-2 утверждений о преимуществах товара. Реклама, перегруженная информацией, не задерживает внимание потребителей. Эффективный метод рекламного обращения уникальное торговое предложение (УТП).
    4. Понятность и достоверность. Необходимо, чтобы обращение было понятным, говорящим на языке потребителя и использующим образы, не выходящие за пределы его опыта. Например, исследования показали, что большинство бизнесменов не понимают специфический язык рекламы телекоммуникаций и электронной аппаратуры. Достоверность же рекламы означает обоснованность ее утверждений в глазах потребителя.
    5. Позитивные эмоции. Рекламное обращение призвано вызывать позитивные эмоции в отношении к рекламируемому товару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эмоции, потребители, скорее всего, постараются не замечать ее.
    6. Единство стиля. Стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. В рекламе продукта, характеризующегося функциональными преимуществами, необходимо подчеркнуть именно эти достоинства. Аналогично эмоциональные образы марки и рекламы должны подчиняться одной концепции.
    7. Единообразие стиля. Если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени, эффективность обращения повышается. Менеджеры по торговой марке часто слишком быстро и радикально меняют стиль рекламы или рекламное агентство. Они считают, что если им надоела своя реклама, то она неинтересна и покупателю, забывая, что потребители намного меньше заинтересованы в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативно воздействуют на имидж марки.
    8. Соответствие миру потребителя. Коммуникация начинается не с отправителя, а с получателя рекламного обращения. Эффективное обращение соответствует реальностям мира его адресата. Адекватно ли оно отражает идеалы потребителей, соответствует ли реальной жизни? Возможно, в зависимости от того, в какой стране демонстрируется реклама, понадобятся различные обращения. Если обращение неактуально, покупатель неправильно поймет его или вообще не заметит.
    9. Отличительное преимущество. Реклама должна донести до потребителя ясное отличительное преимущество товара и объяснить ему выгоду выбора данного продукта или услуги. Если они ничем не отличаются от остальных товаров или услуг на рынке, деньги, вложенные в мероприятия по продвижению, можно считать зарытыми на «поле чудес».
    10. Образы, а не слова. Исследования показали, что наиболее эффективно доносят до покупателей сложные обращения именно образные обращения. Это особенно справедливо по отношению к рекламным обращениям, на ознакомление с которыми потребитель обычно затрачивает несколько секунд. Изображение же быстрее воспринимается и лучше понимается.
  • 3813. Реклама (бренд, теле-реклама)
    Рефераты Экономика

    Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Ежедневно мы можем наблюдать рекламные проспекты на улицах, рекламные «ролики» по телевидению, слышать рекламные передачи или объявления по радио. Чтото заинтересовывает нас мгновенно, и мы готовы звонить, искать и вкладывать свои деньги в ту или иную продукцию. К чемуто мы оказываемся равнодушны по ряду причин: не выразительно, не ясно передана главная мысль, слишком «размазан» или просто не интересен рекламируемый продукт, и множество других причин по которым мы можем его «отсеять». Следовательно, есть несколько основных правил для подачи рекламы так, чтобы она моментально заинтересовала клиента.

  • 3814. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
    Рефераты Экономика

    Обычно планирование рекламной кампании осуществляется в следующей последовательности:

    1. Определяются объект рекламы (товар или фирма) и содержание информации, которую необходимо сообщить активным и потенциальным покупателям о товаре.
    2. Выбирается субъект рекламы, т.е. фирма или агентство, которые осуществляют планирование рекламной кампании и которым фирма-рекламодатель поручает проведение всех рекламных мероприятий. Это может быть специализированное рекламное агентство или рекламное агентство с полным циклом работ, включая проведение маркетинговых исследований. В ряде случаев субъектом рекламных выступлений может быть и сама фирма, выпускающая товар, если она имеет свой собственный отдел рекламы, способный разработать и провести рекламную кампанию.
    3. устанавливается адресат рекламы, т.е. группа потребителей и покупателей или лиц, влияющих на решение о покупке, к которой обращаются с рекламными объявлениями. Подсчитывается широта охвата рекламной аудитории.
    4. Определяется мотив рекламы то, на что делается акцент в рекламном объявлении, чтобы привлечь внимание покупателей к товару. Мотив рекламы тесно связан с концепцией позиционирования товара.
    5. Выбираются виды рекламных средств и определяются их оптимальные набор и соотношение (каналы распространения рекламных объявлений).
    6. Составляется рекламное сообщение формулируется заголовок, сочиняется текст, определяются иллюстрации, выбираются персонажи, носители рекламы и музыкальное сопровождение.
    7. Устанавливается график рекламных выступлений рекламные мероприятия координируются по времени (по месяцам, неделям, дням, часам, минутам и секундам), видам рекламы и средствам ее распространения.
    8. Составляется смета расходов на рекламные мероприятия определяется общая сумма расходов с разбивкой по отдельным статьям.
    9. Определяется рекламная эффективность подсчитываются в количественном выражении преимущества в сбыте, получаемые за счет предполагаемой рекламной
  • 3815. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
    Рефераты Экономика

    Рекламодателю нужно выбрать наиболее рентабельное для него средство распространение рекламы. Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изучает данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров с печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем он производит оценку журналов по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического воспроизведения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. Произведя такую оценку, специалист принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые ему показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований в соответствии со своей рекламной политикой.

  • 3816. Реклама в Интернет
    Рефераты Экономика

    Итак, e-mail современный и практичный атрибут бизнеса. Но как же можно использовать электронную почту для формирования имиджа компании?

    1. Прежде всего, рекламируйте четкую работу с клиентами. Подобную четкость легче всего доказать делом. Проверяйте электронную почту хотя бы раз в день и отвечайте в течение суток. При этом у респондентов сложится представление о хорошей организации дел компании. Некоторые фирмы доводят этот принцип до предела: "клиент должен получить ответ в течение пяти минут". Выберите себе время какое-то реальное время для ответа от 5 минут до суток и в дальнейшем придерживайтесь его. Может случиться так, что у вас не окажется возможности отвечать на письма в течение суток. Допустим, у вас нет всей необходимой информации для ответа. В этом случае у Вас есть шанс дважды показать четкую работу с клиентами. Сразу пошлите респонденту письмо, что получили от него сообщение и готовите полный ответ, который будет выслан тогда-то. В указанный срок не забудьте высылать исчерпывающий ответ.
    2. Постоянно держите название фирмы на виду. Многие письма в графе "От кого" содержат невразумительные клички, непонятные сокращения, адреса электронной почты, должности типа Web-мастер и так далее, в общем информацию, которая для постороннего человека не несет смысловой нагрузки. Настройте свою почтовую программу так, что бы в колонке "От кого" Ваши клиенты видели имя фирмы или Ваше собственное (в зависимости от того, что Вы собираетесь рекламировать). Постарайтесь уложиться в два слова. Третье слово обычно уже не отображается в стандартной колонке. Первым словом поставьте самое важное. Обычно это имя компании, вторым можно поставить форму собственности или город или Ваш профиль. Если есть возможность, для персон имеет смысл отказаться от отчества, чтобы не перегружать клиента. Для имени человека и названия лучше всего использовать английский язык. Использование русского языка не исключается, однако в русском Интернет существует несколько кодировок. Поэтому имя "Харламов А.П. может выглядеть вот так: " йВФНВОРЮ в.т.". К сожалению, такие случаи не редкость. В некоторых ситуациях для привода текста к читабельному виду приходится использовать специальные утилиты, так как обычные почтовые программы далеко не всегда имеют подобные возможности.
    3. Демонстрируйте четкость мышления. Письмо с ясно указанной темой создает ощущение такого же четкого ведения бизнеса. Идеальным будет уложить тему в 5-7 слов. Как всегда, первые 2-3 слова самые важные и описывают 80 % письма. Остальные слова часто просто не влезают в колонку "Тема письма", которую видит Ваш получатель. Эффективнее всего работает тему письма, которая была сформулирована как "дразнилка". Она как бы призывает прочитать быстрее письмо. Спросите себя, что интересного есть в письме для получателя? Ответ вынесите в тему письма.
    4. Проявляйте вежливость. В одном письме лучше решать только один вопрос. Это упрощает дальнейшую работу с письмом. Если Вы отвечаете на чье-то письмо, то в теле письма нужно процитировать письмо клиента. При обширной переписке он может уже забыть про свое письмо. Цитирование позволяет ему сразу войти в курс дела. Если Ваше письмо первым начинает диалог, то имеет смысл разбить его на две части. Сначала необходимая информация, потом действие, которое Вы ждете от получателя письма. Здесь хорошим примером служит обычный протокол собрания: "Слушали. Постановили". Если Вы не ждете ответного письма, то прямо укажите в конце: "Ответ не ожидается". В теме в этом случае можно указать что-то вроде "информационное письмо". Длина письма чем короче, тем вежливей. Наверное, излишне напоминать о необходимости слов приветствия и прощания.
    5. Ненавязчиво напоминайте о специализации фирмы и контактной информации. По правилам сетевого этикета, письмо должно содержать подпись. Для фирмы оптимальной является комбинация из четырех строк (задача облегчается тем, что вам не надо вводить эти строки каждый раз достаточно лишь один раз занести подпись в память программы). Следует указать
    6. имя отправителя письма
    7. его должность и фирму, в которой он работает
    8. адрес электронной почты
    9. адрес корпоративного Web-сервера и небольшое его описание (3-5 слов)
  • 3817. Реклама в интернете
    Рефераты Экономика

    В анімаційних баннерах максимум динаміки приходиться на перший етап, на якому майже завжди щось рухається, чи вибухає прокручується по всій площі баннера. Другий, інформаційний етап звичайно представлений змінюючими один одного статичними текстами. Нарешті, на третьому етапі виникає динаміка, але трохи іншого роду замість руху по всій площі баннера застосовуються досить локальні миготіння, переливи і тому подібні ефекти, що як би закріплюють загальний ефект тих, хто насолодився представленням, зробити щиглика і продовжити в такий спосіб знайомство з рекламодавцем. Ця зміна тональності наприкінці мультику дуже важливий момент. Дослідження показують, як я вже згадував вище, що при усій своїй наївності заклик «click here!» збільшує CTR баннера на 30% - очевидно, не тому, що без нього б користувач не догадався б де треба клацати, а просто тому, що звична й очікувана формула ставить крапку в розвитку сюжету і підштовхує глядача до переходу від споглядання до дії. Не меншої завершеністю баннер володіє й в інших своїх аспектах; навіть якщо він не користується широкоекранною анімацією, а динаміка його виражена статичними засобами, рух не повинний йти порізно чи губитися в нескінченності, а обов'язково повинен концентруватися в деякій крапці сходу, фокусі силових ліній, після чого глядачу не залишається нічого, крім як клацнути мишею по цьому баннеру.

  • 3818. Реклама в консалтинге
    Рефераты Экономика

    Для привлечения внимания используйте наводящие вопросы в своей рекламе. Психология человека так устроена, что, видя обращенный к нему вопрос, он бессознательно пытается найти на него ответ. Компания «Что делать - консалт?» использует этот прием, задавая вопросы: «Кто знает налоговый кодекс?», «Кто знает законы?», «Кто знает как…». «Национальное агентство аудита» предлагает клиентам оценить, сколько стоит аудит. Однако, используя такой прием, будьте осторожны. Например, Deloitte&Touche, спрашивая в своей рекламе: «Кто обладает самой эффективной методикой аудита в мире?», тут же сама себе отвечает: «the answer is Deloitte&Touche». Этим компания ставит себя под удар, т.к.так как при желании конкуренты или потребители могут подать в суд заоспорить в судебном или административном порядке рекламу, заведомо потенциально вводящую потребителей в заблуждение. Чтобы доказать, что это не так, Deloitte&Touche будет вынуждена либо предъявить всю свою методику и попытаться доказать, что она действительно самая эффективная, либо согласиться с тем, что она давала ложные сведения. ПрайсВотерхаусКуперсPwC долгое время в своей рекламе спрашивала у своих клиентов, готовы ли они к падению цен на нефть, при этом используя визуальный образ американских горок с катящейся вниз тележкой. Однако прошло уже несколько лет с момента первого появления этой рекламы, а цены на нефть не только не падали, но и росли.

  • 3819. Реклама в маркетинговой деятельности
    Рефераты Экономика

    рекламыПреимуществаНедостаткиГазетыГибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие.Кратковременное существование, плохое качество иллюстраций, незначительная аудитория «вторичных» читателей.ТелевидениеСочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания, широкий охват.Высокая общая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая степень избирательности аудитории.РадиоМассовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна.Только звуковое представление, меньшая степень привлечения внимания, по сравнению с телевидением, краткая продолжительность рекламного контакта.ЖурналыВысокая географическая и демографическая избирательность, доверие и престиж, высокое качество иллюстраций, большая продолжительность жизни, большая аудитория «вторичных» читателей.Длительный временной интервал между покупкой места для рекламы и появлением рекламы на свет, наличие невостребованного тиража, отсутствие гарантии размещения в предпочтительном месте.Наружная рекламаГибкость, высокая частота повторных контактов, низкая стоимость.Отсутствие избирательности аудитории, ограничение творческого характера.

  • 3820. Реклама в прессе
    Рефераты Экономика

    Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной, более высокими затратами труда и времени на подготовку.