Книги по разным темам
Pages: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ... | 12 | А.Б. Кулешова ШПАРГАЛКА ПО КОНКУРЕНЦИИ Учебное пособие ВЕЛБИ МОСКВА 2004 УДК 339.137.1(075.8) ББК 65.290я73 К90 Кулешова А. Б.К90 Шпаргалка по конкуренции: учеб. пособие Ч М.: ТК Велби, 2004. Ч 32 с.
ISBN 5-98032-694-4 В пособие включены наиболее важные вопросы в соответствии с Государственными стандартами, включаемые в билеты для экзаменов, зачетов, семинаров.
УДК 339.137.1(075.8) ББК 65.290я73 Учебное издание Кулешова Алла Борисовна ШПАРГАЛКА ПО КОНКУРЕНЦИИ Учебное пособие Подписано в печать 02.07.2004. Формат 60х901/16.
Печать офсетная. Печ. л. 2,0. Тираж 10 000 экз. Заказ № 994 ООО ТК Велби 107120, г. Москва, Хлебников пер., д. 7, стр. 2.
Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО Типография №9 г. Москва, ул. Волочаевская, 40.
й А. Б. Кулешова, 2004 ISBN 5-98032-694-4 й ООО ТК Велби, 2004 1.
I T Понятие конкуренции Факторы, влияющие на конкурентную борьбу Конкуренция Ч это процесс управления субъектом своими кон- На конкурентную борьбу влияет большое количество факторов.
курентными преимуществами для одержания победы или достиже- Выделим основные факторы:
ния других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объ- 1) размер рынка Ч чем больше, тем сильнее конкуренты;
2) темпы роста рынка Ч быстрый рост облегчает проникновеективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях {Фатхутдинов РА. Конкурентоспо- ние на рынок;
мощности Ч излишние мощности приводят к падению цен;
собность организации в условиях кризиса. 2002.).
препятствия для входа или выхода с рынка защищают пози2. Понятие процесса цию фирмы, их отсутствие делает рынки уязвимыми для проПроцессы могут быть: объективными (заданными природой или никновения туда неконкурентных новичков;
обществом) или субъективными (заданными субъектом управле- цена;
ния); первичными или высшими; прошлыми, настоящими или буду- уровень стандартизации товаров Ч покупатели имеют преищими; сопряженными или несопряженными; глобальными или лич- мущество, так как им легко переключиться с одного товара на ными; отрицательными или положительными; индивидуальными мобильные технологические модули;
или общественными, логическими или эмоциональными и т. д.
требования к размерам необходимых капитальных вложе3. Конкурентные преимущества субъектов ний Чжесткие требования повышают риск, создают дополниКонкурентные преимущества субъектов могут быть наследтельные барьеры для входа и выхода;
ственными, конструктивными, технологическими, информационнывертикальная интеграция повышает требования к размерам 9) ми, квалификационными, управленческими, природно-климатичес- капитала, приводит к сильным различиям в конкурентоспокими и др.
собности и затратах на производство интегрированных, частично интегрированных и неинтегрированных фирм;
4. Формы и методы конкуренции 10) экономия на масштабе Ч увеличивает долю рынка, необхоРазличают три формы конкуренции:
димую для достижения конкурентоспособности товара;
1) предметную;
11) быстрое обновление ассортимента продукции.
2) функциональную;
8. Варианты изменения конкуренции между 3) личностную.
Методы конкуренции:
Варианты изменения конкуренции между фирмами следующие:
на основе критерия повышения качества товара (неценовая);
1) конкуренция усиливается с увеличением количества сопернина основе критерия повышения качества сервиса товара;
чающих фирм;
на основе снижения цены (ценовая);
2) конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяна основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя ют другую фирму и принимают решительные меры по выводу ее в лидеры;
5) на основе повышения качества управления;
3) конкуренция сильна, когда спрос на товар растет медленно;
6) на основе использования всех конкурентных преимуществ 4) конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отобъекта и субъекта (интегральная).
расли толкают фирму на снижение цены или на применение других средств увеличения объема продаж;
5. Конкуренция по степени интенсивности 5) конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при пеПо степени интенсивности конкуренция может быть:
Ч привлекательной, когда в данном сегменте субъект качес- реходе с потребления одной марки на другие невелики;
твеннее удовлетворяет свои потребности или получает при- 6) конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка;
были больше, чем в предыдущем сегменте;
7) конкуренция усиливается пропорционально росту прибыли от | успешных стратегических решений; I Х 10. Значение рынка совершенной конкуренции 13. Совершенная конкуренция и малый бизнес 1. Абстрактность концепции совершенной конкуренции. в России Все четыре условия, представленные выше, настолько жестки, что В нашей стране многие категории потребительских товаров завоим едва ли может соответствовать хоть один реально функциониру- зятся преимущественно миллионами челноков, т. е. даже не проющий рынок. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию сто мелкими, а мельчайшими предприятиями. Точно так же только рынки лишь частично удовлетворяют им. Например, мировые сырь- в России строительством для частных лиц и ремонтом квартир акевые биржи весьма полно удовлетворяют первому условию, с на- тивно занимаются дикие бригады Ч мельчайшие фирмы, часто действующие без всякой регистрации. Специфически русским фетяжкой соответствуют второму и третьему условиям и совсем не номеном является и мелкооптовая торговля Ч на многие языки удовлетворяют условию совершенной информированности этот термин даже трудно перевести. По-немецки, например, опто2. Ценность концепции совершенной конкуренции. Она вая торговля называется крупной торговлей Ч Grosshandel, поимеет практическую и методологическую ценность.
скольку обычно ведется в больших масштабах Поэтому немецкие Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет газеты часто передают абсурдно звучащий термин мелкокрупная судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, торговля.
продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следо;
вательно, действующих в условиях, приближенных к совершенной 14. Принципиальные варианты поведения фирмы конкуренции.
Основная цель фирмы состоит в максимизации прибыли. ПриВо-вторых, она имеет огромное методологическое значение, побыль Чэто разница между совокупным доходом (7R) и совокупныскольку позволяет Ч пусть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины Ч понять логику действий фирмы.
11. Условия, близкие к совершенно конкурентному Легко заметить, что из трех переменных, находящихся в правой части равенства, главным рычагом управления объемом прибыли Разберемся для начала, как должна выглядеть кривая спроса на фирмы является объем производства (Q). Действительно, цена продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкурен- (Р) представляет собой в условиях совершенной конкуренции конции. Во-первых, фирма принимает рыночную цену, т. е. последняя станту, т. е. не изменяется. Это внешнее условие деятельности является для нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает фирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можно на рынке с очень малой частью общего количества производимого управлять. Издержки (ГС) сами во многом зависят от объема произи реализуемого отраслью товара. Следовательно, объем производ- водства.
ства никак не повлияет на рыночную обстановку, и этот заданный Другими словами, в условиях совершенной конкуренции важуровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением нейшие решения фирмы по управлению своей судьбой связаны прежде всего с установлением оптимального объема производстабсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы ва.
принято называть критерием совершенной конкуренции. Как только 15. Признаки, по которым менеджеры фирмы на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя выбирают такой объем продукции, который как совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия позволяет достичь максимальной прибыли совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия дея- Каждой фирме надо принципиально решить, стоит ли вообще зательности на рынке, в частности, определяет закономерности полу- ниматься производством, т. е. найти критерий целесообразности чения дохода.
производства. Как и многие другие показатели, этот критерий не 12. Средний, предельный и общий доход фирмы одинаков для краткосрочного и долгосрочного периодов. Если говоДоходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее рить о долгосрочном периоде, очевидно, что таким критерием бупользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, дет наличие неотрицательной экономической прибыли (П>0) или, 8) конкуренция усиливается, когда затраты на выход из рынка Ч умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживелики, высоки барьеры;
вают конкурентную среду в данном сегменте рынка;
9) ход конкуренции предсказуем, когда стратегии, ресурсы, орга- Ч ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект поглонизационные особенности, миссии фирм различаются в зна- щает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегменчительной мере и открыты большинству.
та;
9. Условия совершенной конкуренции Ч ожесточенной для субъекта конкуренции, когда объект (кпнкуМодель рынка совершенной конкуренции основана на четырех рент) поглощает, уничтожает либо изгоняет субъект из данноосновных условиях.
го сегмента.
1. Однородность продукции. Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отве- 6. Понятие конкурентоспособности чать условию однородности продукции. Это значит, что продук- КонкурентоспособностьЧэто свойство объекта, характеризуу ция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразлищ ц о у д в о р е юще р ого или потенциального удовлетворения чима, т. е. продукты разных предприятий совершенно взаимоим конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектаб заменяемы (являются полными товарами-субститутами).
ми, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность 2. Малые размеры. Далее при совершенной конкуренции ни определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию с аналогичными объектами на данном рынке.
вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объе- Конкурентоспособность может быть стратегической (на стадии диняют, говоря об атомистической структуре рынка. стратегического маркетинга) и фактической.
чает, что на рынке действует большое число мелких продав- Конкурентоспособность Ч это реальная и потенциальная возцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состо- можность фирм в существующих для них условиях проектировать, ит из гигантского числа крошечных атомов.
изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым 3. Отсутствие барьеров. Следующим условием совершенной характеристикам более привлекательны для потребителя, чем токонкуренции является отсутствие барьеров при входе на рывары их конкурентов.
нок и выходе с него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они мелкие фирмы. В истории именно так действовали средневековые гильдии (цехи) купцов и ремесленников, когда по закону производить и продавать товары в городе мог только член гильдии (цеха).
4. Совершенная информация. Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что ина совершенной конкуренции состоит в том, что информация о i " ф р ц ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна абсолютно для всех У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменивши рынка посредством перемещения применяемых | Го есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информации о рынке.
что то же самое, получение бухгалтерской прибыли в средних, типич- экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях ных для данного хозяйства, размерах Да иначе и быть не может: ни- Ойцим доходом (ТК) называют всю сумму выручки, которую получакто не станет на долгую перспективу омертвлять деньги в деле, при- ет фирма. Средний дохпл (ЛЯ) отражает выручку в расчете на единосящем одни убытки или несоразмерно малую прибыль. ницу реализованной продукции, или (что то же самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, прадедь 16. Ликвидация и банкротство ный доход {MR) представляет собой дополнительный доход, полуВ долгосрочном периоде появляются экономические убытки, ченный в результате продажи последней из реализованных единиц владельцы фирмы прибегают к ее ликвидации, т. е. закрытию продукции.
и распродаже имущества. Однако даже если собственники убыПрямым следствием выполнения критерия совершенной конкуточной компании не желают ее закрывать (скажем, упорно надеясь ренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска на улучшение положения в будущем), закрытие часто осуществляравен одной и той же величинеЧцене товара и что на том же уровется помимо их воли. Действительно, ради продолжения производне всегда находится предельный доход. Скажем, если установившаства долговременно убыточной фирме приходится делать займы, яся на рынке цена батона хлеба равна 3 руб., то действующий как погасить которые она не в состоянии. Рано или поздно такая полисовершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависитика приводит к банкротству (или несостоятельности), т. е. к неспомости от объема продаж (выполняется критерий совершенной консобности предприятия платить по своим обязательствам. Инкуренции). И100, и 1000 батонов будут проданы по одинаковой цене ститут банкротства является в рыночной экономике одним из важза штуку. В этих условиях каждый дополнительно проданный батон нейших механизмов обеспечения социальной ответственности принесетларькуЗ руб. (предельныйдоход). Итотже объем выручки предпринимателей. Угроза банкротства и связанного с ним принупридется в среднем на каждый проданный батон (средний доход), дительного лишения собственности дисциплинирует предприниматаким образом, устанавливается равенство между средним дохотеля, удерживает его от авантюрных проектов, невыполнения обядом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая зательств перед партнерами, неосмотрительного привлечения заспроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенемных средств без возможности их возвратить.
ной конкуренции является одновременно и кривой его средней 17. Критерий целесообразности производства и предельной выручки.
Pages: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ... | 12 | Книги по разным темам