Книги по разным темам
Pages: | 1 | ... | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | ... | 34 | Наши суперпредприниматели образованны,деликатны, тяготеют кмиру прекрасного, но они появляются как deus ex machina (бог из машины)... Иесли прав У. Отт, что действительно существует негативное восприятие этих новыхсоциальных действующих лиц - мы это хорошо знаем - то начинать исправлять его надо скорее всего, воспроизводя анатомию накоплениябогатства, достигнутого социально одобряемыми действиями. Это задача ретрансляторов имиджа. Но исами предприниматели не должны стоять в стороне от этого процесса - социальной реабилитации достижениябогатства - хотя бы напервых порах с помощьюпредставления его как рукотворного. Такие примеры легки для понимания (фермерство, изобретательство, занятияиндивидуальной трудовой деятельностью)128, наиболее благодатны дляподражания, они удобны для идентификации аудиторией себя с Героями подобных ситуаций, что,пожалуй, сейчас самое главное...
В связи с этим заманчиво прокомментироватьупоминание К. Боровымличностей, которые, как он сам поясняет, чрезвычайно важны для него. Двоих онпредставляет как своих друзей: Вячеслава Зайцева и Джуну, людей, которыебуквально сделали себя сами... своими рукамимодельера и экстрасенса, в зримом образе деятельностикоторых существенныруки.
К. Боровой помимо дружеских отношений сними упоминает и о том, что помогает им в бизнесе, подчеркивает это: наотрезке своей речи в 35 значимых слов он четырежды употребляет словолпомогать, не заметить его невозможно.
Нет ли тут своеобразного замещения Можетбыть, наоборот, идея помощи бессознательно ощущается нашим героем какнаправленная на негосамого Ведь и фигура патриарха Алексия II, решение которого благословить К.Борового, как говорит в этом интервью он сам, было очень приятно и оченьважно, рождает у К. Борового довольно подробное воспроизведение ритуала благословения с егозначимыми жестамирукоположения.
Пусть извинит меня герой интервью за этотпсихоаналитический экзерсис, но ведь он и сам не чужд этой тематики и даже, какон утверждает в своеминтервью, пользовался услугами психоаналитиков. А вышесказанное вполне можетбыть воспринято, хотя и с иронией, но без сарказма...
Мы уже говорили о том, насколько расширяетпредложенную ведущимсхему разговора сам К. Боровой. Но и замыслы У. Отта достаточно широкие: Боровой - бизнесмен, а значит, и еговзаимоотношения свластью, Боровой - человек,а значит, друзья, семья... Заполняется подробная анкета: возраст, образование, национальность.Состоял Нет, не состоял -это о членстве в рядах КПСС. В 1990-х годах о человеке надо знать, по какуюсторону баррикад, не в переносном, а в прямом смысле, он находился в августовские дни 1991 г., иБоровой сообщает такую информацию. Кроме того, стали существенными взаимоотношения с религией.То, в какие социо-политические координаты вписывает себя сам К. Боровой,показывает таблица 1.
Таблица1
Сферы общественной жизнив лексике К. Борового
(в % к числу существительных в 1 и 2группе)
Социальныесубъекты | Экономика | Политика | Наука | Остальное |
Социальныеинституты, организации, сферы жизни | 28 | 35 | 11 | 26 |
Представителисоциальных, профессиональных групп | 26 | 11 | 5 | 58 |
Данные, приведенные в этой таблице,приобретают особое значение после факта, ставшего достоянием общественности в день выходаТелевизионного знакомства в эфир, а именно 3 июля 1992 г., К. Боровой провелпресс-конференцию в качестве сопредседателя зарегистрированной 22 июня 1992 г. Партииэкономической свободы. И как естественны для программы этой партии ключевыеслова лцивилизация,лрынок, собственность (а именно в таких выражениях сообщил о происшедшей пресс-конференцииМосковский комсомолец от 04.07.92 г.), так же естественна доля внимания кполитической проблематике в речи бизнесмена К. Борового, находящегося напороге такого решения.
Вообще, если этому интервью отводиласьопределенная роль в информировании (скажем так) общественного мнения обизнесмене Боровом, а сомневаться в этом не приходится после специальнообсуждаемой в ходе данного интервью темы о том, как многочисленные специалистыи эксперты из его команды разрабатывают имидж предпринимателя, то болеелогичным было бы дать это интервью в эфир доактуального выхода на политическую сцену политика К.Борового.
Почему, на наш взгляд, информация,содержащаяся в интервью -это информация о человеке, стоящем на порогерешения, но еще не сделавшем окончательного шага Длятакой ситуации было бы логично ожидать планов, задач, проектов, устремленных или хотя быперекинутых в будущее. Между тем будущее время в речи К. Борового представленоскупо (табл. 2).
Таблица 2
Настоящее, прошедшее и будущее в глагольныхконструкциях,
употребленных К. Боровым
(в % к числу глагольных конструкций вкаждой группе суждений)
Суждения | Настоящее | Прошедшее | Будущее |
Суждения от имени ля | 56 | 36 | 8 |
Суждение от имени мы | 42 | 49 | 9 |
Конечно, утверждение о том, что данная долялбудущего здесь меньше, чем она была бы, например, в его речи напресс-конференции по поводу вступления в должность сопредседателя, вопределенной мере гипотетично, но вполне отвечает здравому смыслу.
Прокомментируем само употреблениеместоимений ля и мы. Что это социальная категория, изменяющаяся с течениемвремени, определенная характеристика менталитета представителя конкретнойсоциальной ситуации, известно хорошо. В свое время советский человек в своей официальной речи,публичной речи использовал исключительно местоимение мы (в научных текстах это тожепринято).
Наступили времена другие, и человек новойсоциальной группы нового времени - в нашем случае К. Боровой - употребляет ля с большой частотой: из общего числа использования ля и мы 77%приходится на ля.Естественно, что зритель и без того подозревал в этом человеке новой формацииличность с ярко выраженным индивидуальным стилем жизни, поведения,мышления, но эта характеристика лишний раз это демонстрирует. Мы у К. Борового в этом интервью, занебольшим исключением, это коллеги по бизнесу, по его делу.
Вообще же мир, в котором мыслит себя К.Боровой, достаточно населен: это представители людских совокупностей (люди,человек, жители, граждане, народ) - 32%, науки, интеллигенция - 24%, новых рыночных коммерческих структур -14%, руководителигосударственныхструктур - 5, другие лица,представленные родом занятий - 2, участники деловых отношений (клиент, производитель,потребитель, конкурент) - 6,люди, связанные дружескими отношениями, единомышленники - 5, лица в политической роли- 4, другие (пенсионер, вор,любитель, русский, женщина, боец, борец, святой) - 8%.
Отметим, что упоминаемые К. Боровымпредставители науки, коммерческих структур, интеллигенция, - это, как правило, люди егокруга, коллеги,соратники, друзья... Руководители государственных структур, наоборот, упоминаются какпротивостоящая сила, представители старой, отжившей системы...
Особо следует сказать о драматургииинтервью. В любом случае многое тут зависит от ведущего. Власть, религия,бизнес, четвертая власть (здесь - телевидение, и мы к этой проблеме еще вернемся) - вот координаты, на которые проецируетсвоего героя рентген ведущего, причем не абстрактно, а через символы, черезотношение К. Борового к личностям, олицетворяющим эти стороны социальногобытия. Если власть, то, конечно, отношение к Ельцину, Попову; если религия, топатриарх Алексий II; если бизнес, то какая фигура может олицетворять финансовый мир Правильно- Рокфеллер...
Естественно, что К. Боровой действует врамках определенных ведущим обстоятельств, но, что особенно заметно, по своейинициативе он воспроизводит из собственного жизненного опыта несколько оченьсильных, иногда трагедийных, а порой детективных ситуаций со своей очень острой интригой: кампанияпо социальной легализации имиджа предпринимательства налицо. С ключевыми словами жертва,лэксперимент на себе, крест, трагедия практически воспроизводится оппозиция жизнь - смерть (лопасно для жизни, лодин упал- другой встал на егоместо); решение принять огонь на себя - активно участвовать в этом процессе вкачестве спикера (опасность для жизни, здоровья, семьи - опять оппозиция жизнь - смерть), бизнесмены во время путча; ситуация совзрывом его квартиры...
Это уже лодежды для другого персонажа, недля бизнесмена, скорее, для Героя, лидера, борца. В массовом восприятии они неостанутсянезамеченными.
Но интересно то, что тон рассказа при этомочень спокойный. Ни в коем случае нельзя упрекнуть К. Борового в нагнетаниистрастей, все звучит как деловая информация (это как в детективе, редко тамраздаются эпитеты ивосклицания над трупом, который выполняет функциональную заданность). Чистостилистически, по-видимому, такое впечатление достигается удивительнойуравновешенностью оценочных прилагательных и наречий - а это мощное средство созданияэмоциональнойатмосферы (табл. 3).
Группировка оценочныхприлагательных и наречий
в речи К. Борового
(в % к числу таких наречий иприлагательных)
Части речи | Нейтральные | Негативные | Позитивные |
Прилагательные | 34 | 18 | 48 |
Наречия | 40 | 29 | 31 |
По-видимому, именно преобладаниемположительных средств выражения мысли можно объяснить в целом светлый,оптимистичный тон состоявшейся беседы.
Телевизионное знакомство перебивалосьрекламой. И разговор о ней значим в свете уже поднятых проблем. Первый разреклама шла после вопроса Урмаса Отта Допустим, что это случилось - большевистская революция в России. Чтобудет тогда с вами - этобыла реклама акционерного общества Меркури интернэшнл, брокерской межбиржевойконторы ЛЭПАС и инвестиционной компании Будущее - Инвест. Второе включение рекламы- после слов К. Борового Яне жалею о том, что я женился первый раз в семнадцать лет почти шла рекламаинвестиционной компании Ринако (лхочешь стать дилером Ринако - стань им! - точно если не по словам, то по смыслу),опять брокерской межбиржевой конторы ЛЭПАС, Центрального агентства биржевых операций иброкерской фирмы АЖИО.
Допустим, мы ничего не знали об отношенияхК. Борового с другимифирмами, здесь упомянутыми, но точно узнали из интервью, что он имеет отношениек компании Ринако - сразупосле последнего рекламного ролика шли слова:
У. Отт: Судя по некоторым элементамоформления вашего кабинета, вы неравнодушны к произведениям искусства. Это все,естественно,принадлежит вашей бирже, а не лично К. Боровому, я так понимаю, да
К. Боровой: То, что вы видите, этопринадлежит не бирже, это принадлежит инвестиционной компании Ринако.Цивилизованная компания, она должна... существует уже опыт большой мировой, как онадолжна размещать свои средства...
Вот так! Захочешь стать дилером Ринако! Этоцивилизованная компания - иреклама ее - отнюдь нетолько короткий телеролик, но и вся длинная-длинная передача о К. Боровом.Дело, впрочем, не в Боровом. Как он сам справедливо заметил в своем интервью,лчерез некоторое время кто-то другой будет. Неужели во взаимоотношенияхчетвертой власти и бизнеса все так прозрачно, как в этом случае
Не исключено, что У. Отт не знал опредстоящей его произведению, интервью с К. Боровым, вивисекции - начинке (или новое сейчас слово - нарезке) его рекламой. Впринципе волен ли он повлиять на структуру этого произведения вкупе с рекламойРаспространяются лиего авторские права на возможные манипуляции с его текстом под углом зренияразмещения там рекламы Слова-то какие: волен, лавторские права. После этогоуже хочется каких-то законодательных актов, регулирующих отношения трех сторон: автора,людей телевидения, откоторых зависит размещение рекламы, и рекламодателей. В 1992 году таких актовв России не было, но какая-то интеллигентность еще была129. Каксказал К. Боровой в этом интервью, вспоминая о годах, когда ему не предлагали стать членом КПСС,- ля былинтеллигентом.
На Западе об этих проблемах давно стализадумываться, потому что давление рекламодателей на органы массовой информациипринимает такиеизощренные формы, что помимо законодательных актов, регулирующих эту сферу,возникает необходимость для исследователей массовых информационных процессов апеллировать кобщественномусознанию, говоря об опасности возникновения новой журналистики. Это такой виджурналистики, который является гибридом рекламы и редакционнойполитики, или editorialising (лрекладированием, или редакламированием,если вольно перевести сочетание advertising + editorial matter), когда якобы - редакционный материал по поводу рекламируемогопродукта, услуги или образа фирмы по сути является продолжением чистойрекламы...130
Pages: | 1 | ... | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | ... | 34 | Книги по разным темам