Книги, научные публикации
Pages: | 1 | 2 | #3 (68) МАРТ 2012 На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы На правах ...
-- [ Страница 2 ] --35 мм 541 438,911 $15,245 2,403 811 300 $28 200 183 $6, НА СТРАННЫХ БЕРЕГАХ / 2 WDSSPR 19.05.11 3D 1157 1 228,391 $42,667 4,816 1 061 700 $36 900 255 $8,9 75,4% Pirates of the Caribbean:
IMAX 18 115,889 $4,025 0,210 6 438 300 $223 600 551 $19, On Stranger Tides 3D + IMAX 1175 1 344,280 $47,924 5,234 1 144 100 $40 800 257 $9, Общее 1299 1 529,739 $50,041 6,826 1 177 600 $38 500 224 $7, 35 мм 339 319,963 $10,467 1,807 943 800 $30 900 177 $5, 2D 52 20,539 $0,672 0,113 395 000 $12 900 182 $6, КОТ В САПОГАХ / 3 CPP 27.10.11 77,7% Puss in Boots 3D 890 1 111,032 $36,344 4,754 1 248 400 $40 800 234 $7, IMAX 18 78,204 $2,558 0,152 4 344 700 $142 100 515 $16, 3D + IMAX 908 1 189,236 $38,902 4,906 1 309 700 $42 800 242 $7, Общее 1250 1 579,472 $51,449 7,829 1 263 600 $41 200 202 $6, 35 мм 755 452,922 $14,753 3,127 599 900 $19 500 145 $4, ШРЕК НАВСЕГДА / 4 CPP 20.05.10 3D 490 1 072,983 $34,951 4,600 2 189 800 $71 300 233 $7,6 71,3% Shrek Forever After IMAX 5 53,567 $1,745 0,101 10 713 300 $349 000 530 $17, 3D + IMAX 495 1 126,550 $36,695 4,701 2 275 900 $74 100 240 $7, Общее 736 1 253,661 $42,055 5,242 1 703 300 $57 100 239 $8, 35 мм 310 213,996 $7,179 1,398 690 300 $23 200 153 $5, АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС / 5 WDSSPR 04.03.10 3D 421 951,631 $31,923 3,696 2 260 400 $75 800 258 $8,6 82,9% Alice In Wonderland IMAX 5 88,035 $2,953 0,148 17 606 900 $590 600 595 $19, 3D + IMAX 426 1 039,665 $34,876 3,844 2 440 500 $81 900 270 $9, Общее 1385 1 265,395 $45,064 5,131 913 600 $32 500 247 $8, 35 мм 485 259,871 $9,255 1,689 535 800 $19 100 154 $5, ТРАНСФОРМЕРЫ 3 / 6 CPP 29.06.11 3D 884 895,121 $31,878 3,518 1 012 600 $36 100 254 $9,1 79,5% Transformers IMAX 16 110,403 $3,932 0,205 6 900 200 $245 700 539 $19, 3D + IMAX 900 1 005,524 $35,809 3,723 1 117 200 $39 800 270 $9, Общее 1562 1 067,159 $37,762 4,613 683 200 $24 200 231 $8, 35 мм 933 287,241 $10,164 1,591 307 900 $10 900 181 $6, ГАРРИ ПОТТЕР И ДАРЫ СМЕРТИ.
2D 80 19,919 $0,705 0,109 249 000 $8800 182 $6, ЧАСТЬ 2 / 7 CAO 13.07.11 71,2% Harry Potter and the Deathly 3D 532 682,110 $24,137 2,762 1 282 200 $45 400 247 $8, Hallows. Part IMAX 17 77,889 $2,756 0,150 4 581 700 $162 100 519 $18, 3D + IMAX 549 759,998 $26,893 2,912 1 384 300 $49 000 261 $9, Общее 1297 702,581 $24,897 3,170 541 700 $19 200 222 $7, РИО / 8 FOX 07.04.11 35 мм 333 105,145 $3,726 0,717 315 800 $11 200 147 $5,2 85,0% Rio 3D 964 597,436 $21,171 2,452 619 700 $22 000 244 $8, Общее 1342 899,260 $31,575 4,486 670 100 $23 500 201 $7, 35 мм 532 310,570 $10,905 1,829 583 800 $20 500 170 $6, КУНГ-ФУ ПАНДА 2 / 9 CPP 26.05.11 3D 794 565,143 $19,843 2,610 711 800 $25 000 217 $7,6 65,5% Kung Fu Panda IMAX 16 23,547 $0,827 0,048 1 471 700 $51 700 494 $17, 3D + IMAX 810 588,690 $20,670 2,657 726 800 $25 500 222 $7, Общее 836 731,158 $23,367 3,446 874 600 $28 000 212 $6, 25.11.10 35 мм 230 144,852 $4,629 0,968 629 800 $20 100 150 $4, РАПУНЦЕЛЬ: ЗАПУТАННАЯ 10 ИСТОРИЯ / WDSSPR 3D 591 584,526 $18,681 2,474 989 000 $31 600 236 $7,6 80,2% Tangled 14.04.11 IMAX 15 1,780 $0,057 0,004 118 700 $3800 424 $13, 25.11.10 3D + IMAX 630 586,306 $18,738 2,478 930 600 $29 700 237 $7, Общее 992 650,153 $21,164 2,396 655 400 $21 300 271 $8, 35 мм 319 63,873 $2,079 0,390 200 200 $6500 164 $5, ТРОН: НАСЛЕДИЕ / 11 WDSSPR 23.12.10 3D 661 453,038 $14,747 1,775 685 400 $22 300 255 $8,3 90,2% Tron: Legacy IMAX 12 133,242 $4,337 0,232 11 103 500 $361 400 574 $18, 3D + IMAX 673 586,280 $19,085 2,007 871 100 $28 400 292 $9, Общее 943 676,723 $22,137 3,298 717 600 $23 500 205 $6, 35 мм 295 109,882 $3,594 0,788 372 500 $12 200 140 $4, МЕГАМОЗГ / 12 CPP 28.10.10 3D 643 546,728 $17,885 2,473 850 300 $27 800 221 $7,2 83,8% MegaMind IMAX 5 20,113 $0,658 0,037 4 022 500 $131 600 545 $17, 3D + IMAX 648 566,841 $18,542 2,510 874 800 $28 600 226 $7, #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | СТАТИСТИКА ТОР-25: 3D/IMAX-РЕЛИЗЫ В РОССИЙСКОМ ПРОКАТЕ (ДАННЫЕ НА 19.02.12) ОБЩИЙ СБОР СРЕДНЯЯ СРЕДНЯЯ НАРАБОТКА ЦЕНА БИЛЕТА ДОЛЯ СБОРОВ ЗРИ ДИСТРИ- ТЕЛИ, 3D + РУБЛИ, USD, № НАЗВАНИЕ БЬЮТОР РЕЛИЗ ФОРМАТ КОПИИ млн млн млн РУБЛИ USD РУБЛИ USD IMAX Общее 921 729,600 $24,995 3,172 792 200 $27 100 230 $7, БИТВА ТИТАНОВ / 13 CAO 08.04.10 35 мм 430 184,955 $6,336 1,100 430 100 $14 700 168 $5,8 74,6% Clash of the Titans 3D 491 544,646 $18,659 2,072 1 109 300 $38 000 263 $9, Общее 873 611,819 $19,806 2,515 700 800 $22 700 243 $7, 35 мм 213 75,661 $2,449 0,464 355 200 $11 500 163 $5, ОБИТЕЛЬ ЗЛА 4: ЖИЗНЬ ПОСЛЕ 14 СМЕРТИ / WDSSPR 10.09.10 3D 655 509,857 $16,506 2,007 778 400 $25 200 254 $8,2 87,6% Resident Evil: Afterlife IMAX 5 26,301 $0,851 0,045 5 260 300 $170 300 580 $18, 3D + IMAX 660 536,158 $17,357 2,052 812 400 $26 300 261 $8, Общее 819 686,943 $23,534 3,350 838 800 $28 700 205 $7, 35 мм 420 160,367 $5,494 1,137 381 800 $13 100 141 $4, КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА / 15 CPP 18.03.10 3D 394 501,804 $17,191 2,166 1 273 600 $43 600 232 $7,9 76,7% How to Train Your Dragon 3D IMAX 5 24,772 $0,849 0,047 4 954 400 $169 700 527 $18, 3D + IMAX 399 526,576 $18,040 2,213 1 319 700 $45 200 238 $8, Общее 1098 1 394,353 $44,705 8,460 1 269 900 $40 700 165 $5, ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД:
16 ЭРА ДИНОЗАВРОВ / FOX 01.07.09 35 мм / 2D 920 882,847 $28,305 6,090 959 600 $30 800 145 $4,6 36,7% Ice Age 3: Dawn of the Dinosaurus 3D 178 511,506 $16,400 2,370 2 873 600 $92 100 216 $6, Общее 1056 573,305 $19,838 2,351 542 900 $18 800 244 $8, 35 мм 309 114,439 $3,960 0,640 370 400 $12 800 179 $6, ПУНКТ НАЗНАЧЕНИЯ 5 / 17 CAO 25.08.11 3D 730 419,527 $14,516 1,636 574 700 $19 900 256 $8,9 80,0% Final Destination IMAX 17 39,339 $1,361 0,075 2 314 100 $80 100 523 $18, 3D + IMAX 747 458,866 $15,878 1,711 614 300 $21 300 268 $9, Общее 964 519,044 $17,102 2,116 538 400 $17 700 245 $8, ПУТЕШЕСТВИЯ ГУЛЛИВЕРА / 18 FOX 06.01.11 35 мм 284 61,246 $2,018 0,387 215 700 $7100 158 $5,2 88,2% GulliverТs Travels 3D 680 457,798 $15,084 1,729 673 200 $22 200 265 $8, Общее 1284 600,089 $19,075 2,771 467 400 $14 900 217 $6, ХРОНИКИ НАРНИИ: ПОКОРИТЕЛЬ 19 ЗАРИ / The Chronicles of Narnia: FOX 03.12.10 35 мм 541 142,986 $4,545 0,905 264 300 $8400 158 $5,0 76,2% The Voyage of the Dawn Treader 3D 743 457,103 $14,530 1,866 615 200 $19 600 245 $7, Общее 870 567,336 $18,254 2,690 652 100 $21 000 211 $6, ПОВЕЛИТЕЛЬ СТИХИЙ / 20 CPP 08.07.10 35 мм 350 117,176 $3,770 0,793 334 800 $10 800 148 $4,8 79,3% The Last Airbender 3D 520 450,160 $14,484 1,897 865 700 $27 900 237 $7, Общее 1200 558,512 $19,400 3,020 465 400 $16 200 185 $6, 35 мм 300 144,472 $5,018 0,998 481 600 $16 700 145 $5, 2D 88 4,135 $0,144 0,031 47 000 $1600 134 $4, ТАЧКИ 2 / 21 WDSSPR 23.06.11 73,4% Cars 3D 795 392,557 $13,635 1,951 493 800 $17 200 201 $7, IMAX 17 17,348 $0,603 0,040 1 020 500 $35 400 437 $15, 3D + IMAX 812 409,905 $14,692 1,991 504 800 $18 100 206 $7, Общее 1013 455,049 $16,422 1,827 449 200 $16 200 249 $9, 35 мм 186 54,412 $1,964 0,305 292 500 $10 600 178 $6, ТОР / 22 CPP 28.05.11 3D 814 363,059 $13,102 1,457 446 000 $16 100 249 $9,0 88,0% Thor IMAX 13 37,578 $1,356 0,065 2 890 600 $104 300 577 $20, 3D + IMAX 827 400,637 $14,158 1,522 484 400 $17 500 263 $9, Общее 1236 476,308 $15,824 1,981 385 400 $12 800 240 $8, ВОЙНА БОГОВ: БЕССМЕРТНЫЕ / 23 PRD/NKI 10.11.11 35 мм 245 95,262 $3,165 0,538 388 800 $12 900 177 $5,9 80,0% Immortals 3D 991 381,046 $12,659 1,443 384 500 $12 800 264 $8, Общее 751 384,937* $13,371 1,430 512 600 $17 800 269 $9, 2D 51 11,620 $0,404 0,062 227 800 $7900 188 $6, ДРУГОЙ МИР: ПРОБУЖДЕНИЕ / 24 WDSSPR 19.01.12 3D 681 326,571 $11,343 1,275 479 500 $16 700 256 $8,9 85,2% Underworld: Awakening IMAX 19 46,747 $1,624 0,094 2 460 400 $85 500 498 $17, 3D + IMAX 700 373,388 $12,967 1,369 533 300 $18 500 273 $9, Общее 1021 388,438* $13,083 1,495 380 400 $12 800 260 $8, 35 мм 157 36,576 $1,232 0,202 233 000 $7800 181 $6, ПУТЕШЕСТВИЕ 2: ТАИНСТВЕННЫЙ 25 ОСТРОВ / CAO 09.02.12 3D 845 311,487 $10,491 1,212 368 600 $12 400 257 $8,7 90,6% Journey 2: The Mysterious Island IMAX 19 40,374 $1,360 0,081 2 124 900 $71 600 500 $16, 3D + IMAX 864 351,861 $11,851 1,293 407 200 $13 700 272 $9, * Прокат продолжается.
Сортировка по суммарным сборам 3D + IMAX.
| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ 3D/IMAX В 2012 ГОДУ #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | На правах рекламы РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ ВАДИМ ИВАНОВ:
У НАС ДОСТАТОЧНО СЛАБО РАБОТАЮТ С МАРКЕТИНГОМ КИНО В ЦЕЛОМ В электронном выпуске БК за 2 марта мы опубликовали первую часть интервью с генеральным директором Universal Pictures International (Россия) Вадимом Ивановым.
Материал был посвящен выпуску анимационного ЛОРАКСА, превью которого стартовало 8 марта. Теперь предлагаем вам продолжение беседы - о проблемах на рынке и будущих релизах компании.
БК: Наблюдая за ситуацией на рынке, добавляется еще пара городов и так да- батывает максимально именно за счет сложно не заметить, что день ото дня лее, и на пятом уикенде происходит рас- объявления призов, даже не номинаций.
проще не становится. Чем вызвано ширение, когда формируется сарафан. У нас очень высококонкурентный вавилонское столпотворение рели- Это делается потому, что достаточно рынок, который, к сожалению, функцио зов - лцифровизацией, ростом рос- большое количество релизов невоз- нирует в условиях отсутствия каких-либо сийского бокс-офиса, недальновид- можно в принципе нормально растолкать четко принятых нравственных установок.
ностью участников кинопроцесса? при помощи маркетинга, а фильмы сами Назовем это вопросом уважения участ по себе очень хорошие. Особенно это ников рынка друг к другу, все отсюда ВАДИМ ИВАНОВ: Основная причина - распространено в отношении лумного и проистекает. Если ты предлагаешь что это наша индустриальная недоразви- кино. У поклонников таких картин воз- то новое, то тебе как минимум единожды тость. У нас существует только одна мо- можностей для похода в кино не так или дважды должны дать попробовать.
дель дистрибуции, согласно которой много. Если им два-три раза четко дали Нельзя вырваться из сложившейся си у прокатчика есть, по сути, только пер- рекомендации, может, они и пойдут, по- стемы, не придумав чего-то нового. Пред вый уикенд. Заработал сарафан, не за- смотрят, но произойдет это, возможно, лагать что-то для всех практически нере работал, но если ты не собрал на старте, на 25-й день проката, когда реально по- ально, потому что кино - достаточно уни то уже практически нет шансов собрать явится время, а к этому моменту копия кальный продукт. Отдельно взятый когда-либо. Есть отдельные исключения - останется в Москве, дай бог, в Кино- фильм вот в таких условиях может сра АРТИСТ, например, но это в первую оче- центре на Красной Пресне. Желание есть, ботать, а похожее кино в таких же усло редь касается фестивального, арт-мейн- а посмотреть негде, на видео фильм еще виях почему-то не срабатывает. Ситуация стримовского кино. не вышел - и зритель потерян. Наша может развиваться только на основе ка Для кинотеатров одним из ключевых ключевая проблема - это наличие только ких-то конкретных примеров. В свое параметров при выборе фильма, кроме одной принятой модели дистрибуции, время, допустим, выходило много рос его потенциала, является размер рек- с которой вынуждены жить все. сийского кино с поддержкой телекана ламной кампании. Дистрибьютор потра- лов, после этого стало достаточно тяжело тил деньги - хорошо, не потратил - из- БК: Нынешняя ситуация может урегу- продать кинотеатру отечественный вольте средненькую роспись, отдадим лироваться самостоятельно, другие фильм, если у него нет канала. Ах, нет мас предпочтение другому релизу. Проблема модели дистрибуции способны раз- сированной поддержки? Ну все, собст возникает тогда, когда при принятии ре- виться естественным путем или это венно, мы на этом проекте ставим крест!
шения размер рекламного бюджета отте- требует вмешательств извне?
няет прочие плюсы. БК: Вы сейчас говорите о киносетях?
В других странах существует не- ИВАНОВ: Каких вмешательств? Законо сколько моделей дистрибуции. Мы жи- дательно - без толку. Все делается мето- ИВАНОВ: Я в принципе говорю о том, как вем в тех условиях, которые есть, однако, дом проб и ошибок, должны сложиться дистрибьюторы подходят к выпуску кино конечно, хотелось бы развиваться, чтобы определенные факторы. Длинным прока- и как кинотеатры это кино ставят.
приживалась история превью и с так на- том очень хорошо работает Вольга:
зываемыми роуд-шоу. В Штатах кино мо- у них когда-то был МИЛЛИОНЕР ИЗ ТРУ- БК: Стали ли кинотеатры гибче в по жет выйти двумя копиями - в Нью-Йорке ЩОБ, сейчас - АРТИСТ. Это конкретная следнее время - из-за лцифровиза и Лос-Анджелесе, на следующий уикенд история, конкретное кино, которое зара- ции или наоборот?
| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ одним сеансом в 19:00. Но так тебе не- шлагов не было, но по какой-то причине удобно - и на этой неделе ты фильм про- у человека не оказалось времени, по пускаешь. А на 21:00, может, стоит какой- этому он пришел посмотреть кино то мелкий фильм, которому дали шанс, на третьей неделе. Прошло три года, от но который ты смотреть не хочешь. крылось еще два кинотеатра. Выходит С точки зрения общего вала, наверное, большой фильм, раньше в первый уикенд такая постановка дает больше, хотя я у него было бы 18 сеансов на город, а те не совсем в этом уверен, но с точки зре- перь 36. Возможностей посмотреть ния вала конкретного фильма, с точки на старте - выше крыши. Но проблема-то зрения дистрибьютора - нет. Вся наша осталась прежней: либо у зрителя нет за экономика отталкивается от конкретного интересованности и он ждет, когда будет кино, а не от совокупного вала, не от ко- сарафан, либо у него нет времени. Про личества проданного попкорна. Сегод- блема не в том, что нам не хватает мест няшние условия для выполнения плана на старте, а в том, что кинотеатры не мо ИВАНОВ: Я бы сказал, наоборот. С точки по конкретному фильму намного слож- гут предложить зрителю посмотреть зрения проката рынок как раз таки де- нее, чем они были 2-3 года назад. кино, когда у него появилось время и ин градирует в определенной степени. Яр- терес. Это как раз третья-четвертая не кий пример: если раньше трехзальный БК: Одной из проблем многие назы- деля проката. В первый уикенд зритель кинотеатр мог показать 4Ц6 фильмов од- вают недостаточное количество кино- идет под влиянием маркетинга, а дальше новременно, то сейчас он может пока- залов. Но при этом, если взять неболь- все зависит от фильма и от сарафана.
зать 7-8 фильмов. Иными словами, он де- шой город с населением 500 тысяч, ко монстрирует более мелкие по потен- гда там было два шестизальных кино- БК: Кстати, о маркетинге. Каким дол циалу картины, которые в предыдущей театра, они могли себе позволить дер- жен быть эстимейт у фильма, чтобы ситуации он бы в принципе не взял жать кино и на третьей неделе, и зри- релиз было выгодно сопровождать те на свой экран. Балом правит совокупный тель приходил. Сейчас, когда в городе лерекламой?
валовый сбор. В определенной степени появилось четыре шестизальных ки вина в этом лежит на лцифровизации. нотеатра, фильм валится уже на вто- ИВАНОВ: Можно, наверное, дать какую Известно, что цифровая копия стоит де- рой неделе, аудитория рассеивается. то рекомендацию, но все носит частный шевле, планка возврата с нее намного Чтовыдумаетепоэтомуповоду? характер. Представим гипотетическую ниже, чем с 35 мм. Во всех компаниях, и у ситуацию, что сейчас, в марте, по ТВ по нас, кстати, тоже, теперь по-другому от- ИВАНОВ: Я бы, наверное, с этим согла- казываются первые четыре части СУМЕ носятся к росписи. Если кто-то выходит сился, если бы не несколько но. Пред- РЕК. Для продвижения фильма МИЛЫЙ и говорит: Давай я поставлю вот этот ставим себе: три года назад, полумил- ДРУГ достаточно поставить в каждую се средний фильм на два сеанса и зарабо- лионный город, четырехзальный киноте- рию три ролика по 20 секунд, и кино бу таю какие-то 60Ц70 тыс. рублей, я могу атр (не соглашусь с вами относительно дет продано на 200%, если, конечно же, сказать: ОТкей. Если бы требовалась шестизальников - скорее за три года про- ролик сделан правильно. Но это когда пленочная копия, такого никогда сто успели достроить два зала после от- есть за счет чего продать. В таком слу не случилось бы, потому что это никогда крытия шестизальника по соседству), чае при показе сериала по ТВ телеви не отбило бы затрат. В этой ситуации и зритель по какой-то причине шел зионный бюджет МИЛОГО ДРУГА состав страдает большое кино, которое уреза- на фильм на третьей неделе проката. В ка- лял бы в районе 1,5Ц3 млн рублей с уче ется на 3-4 недели. От этого страдает ком случае это возможно? Либо в первые том демонстрации в прайм-тайм по фе и среднее кино. На старте вместо 4-5 се- две недели стояли аншлаги и зритель деральному каналу. Если бы МИЛЫЙ ансов, которые оно получало два года очень хотел попасть на картину, но не ДРУГ выходил не через месяц, а в рай назад, сейчас только 2-3-сеанса. В выиг- смог. Либо более реальная ситуация - ан- оне 15 декабря, даже несмотря на ту кон рыше лишь мелкое кино, которое поста вили, чтобы собрать вал. Однако в поло вине случаев это мелкое кино ничего не собирает.
Мы понимаем, что у нас ограничен ная кинотеатральная аудитория. Сколько на АВАТАР пришло человек - 14 млн? Бу дем считать, 4 млн человек пришли по вторно, остается 10 млн, из которых, на верное, 3 млн ходит в кино раз в год-пол года, еще, наверное, 3 млн ходит раз в квартал. Остается 4 млн, внутри кото рых мы и вращаемся. Если у тебя есть ак тивный зритель, лцифра идет на пользу - трехзальный кинотеатр может поставить до 8 фильмов, сделав максимальное предложение этому зрителю. Другое дело, что количество сеансов, на которые ему удобно прийти в кинотеатр, ограничено. Если ты приходишь и хочешь посмотреть какой-то средний фильм МИЛЫЙ ДРУГ на старте и раньше он мог получить се ансы в 19:00 и в 21:00, то теперь он стоит #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ куренцию, которая существовала на этой БК: Насколько заблаговременной, шения показателей. Но примеры грамот дате, при подклейке ролика в последние на ваш взгляд, должна быть реклама ного разведения рекламы внутри кино СУМЕРКИ можно было бы рассчитывать в кинотеатрах? театра единичны.
на 50% сумеречной аудитории на МИ ЛОМ ДРУГЕ. ИВАНОВ: Чем раньше, тем лучше. Ключе- БК: Вы могли бы давать какие-то реко В моем понимании это устоявшееся вой вопрос с рекламой в кинотеатре со- мендации кинотеатрам относительно заблуждение, что рекламный бюджет ре- стоит в том, что ее размещение нужно такого варьирования.
шает все и что только от него зависит грамотно варьировать, но этого практи судьба фильма. В первую очередь все за- чески никто на рынке не делает. Как пра- ИВАНОВ: Технически это достаточно про висит от самого фильма, во вторую - вило, есть сети, которые могут разме- сто. Но есть коммуникационные про от креатива и маркетинга. Если есть хо- стить какие-то ролики месяца за 4-5, это блемы. Рекламные материалы на месте бу роший креатив, стоит тратить на это может касаться семейного кино, по- дет размещать, допустим, администратор.
деньги, а на плохой креатив тратить скольку оно выходит с меньшей перио- Сможет ли он учесть пожелания осталь не надо. дичностью. Ролик ЛОРАКСА неплохо было ных дистрибьюторов? Причем от кого-то бы катать еще во время КОТА В САПОГАХ, рекомендации могут быть вполне логич БК: Насколько нам известно, когда у нас появился тизер, потом - ными, а от кого-то - в виде жесткого ме во Франции реклама фильмов на ТВ на ТИНТИНЕ, потом - на ДЕЛАЙ НОГИ 2 морандума ну-ка, поставили все на 5 ме запрещена. Как вам кажется, россий- и так далее. Многие убеждены, что рек- сяцев!. Я слабо себе представляю, как ад ский зритель созрел для кино без те- ламный ролик нужно ставить за два ме- министратор сможет принять грамотное левизионной рекламы? Насколько сяца. Но если ты поставишь ролик ЛО- решение в такой ситуации. Должен быть без нее может снизиться годовой РАКСА за два месяца, то это будет мимо какой-то человек, который сможет про бокс-офис? кассы вообще, мимо зрителя, поскольку вести правильный анализ и соответ на протяжении этого времени не старто- ствующим образом выдать рекомендации ИВАНОВ: Если отменить телерекламу вало (не говорю, что не прокатывалось) для персонала, занимающегося пере фильмов вообще, от этого потеряют все. семейное кино. Вывод: реклама должна движками рекламных материалов и заме Причем потери будут не только прямые - работать фокусно. Стенди ЛОРАКСА ной роликов. Самая большая проблема от кинопроката, но и косвенные - теле- и МОРСКОГО БОЯ были разосланы еще с этим в сетях, где дольше коммуника каналы лишатся большого пула рекламо- в декабре, чтобы у кинотеатров была воз- ционная цепочка и где на приоритетность дателей, снизится канальный доход и, как можность варьировать - перед одним размещения влияет масса других факто следствие, стоимость телевизионных фильмом выставить стенди вперед, по- ров.
прав. Одна проблема потянет каскадом том, когда нужный фокусный фильм ушел, следующую. Я бы не стал предполагать, задвинуть, потом опять выдвинуть. Яркий БК: Но ведь с точки зрения каких-то что такое может произойти. Если же рас- пример - МОРСКОЙ БОЙ. Мы просили ки- специальных акций сети как-то вы смотреть такую возможность чисто тео- нотеатры ставить ролик на ШЕРЛОКА годно отличаются от региональных ки ретическиЕ Аудитория рано или поздно ХОЛМСА: ИГРУ ТЕНЕЙ, так как понимали, нотеатров?
адаптируется, и рекламодатели найдут что для нас это фокусный фильм. И перед дорогу к зрителям через другие каналы ДРУГИМ МИРОМ можно было поставить - ИВАНОВ: Это если мы говорим о гло коммуникации. Ведь все-таки не дистри- это та же самая молодая аудитория. Пе- бальных вещах. Например, если надо бьюторы, не владельцы прав на фильм ред ZОЛУШКОЙ - необязательно, а перед спланировать костюмный тур ЛОРАКСА загоняют публику в кинотеатры, а зри- ЗНАЧИТ, ВОЙНА - нужно. Если бы киноте- по стране, приходишь в сеть и разговари тель сам с радостью туда идет. Если он за- атры работали таким образом, гибко, по- ваешь там с одним человеком, который хочет, то всегда сможет найти информа- нимая свои цели, задачи и аудиторию, затем координирует работу на местах цию о картине и сделать для себя выбор. осознавая, какое следующее кино нужно в каждом конкретном кинотеатре. В этом Хотя я допускаю, что на первых порах бу- продать этой аудитории, то были бы до- случае с сетью намного удобнее сделать дут какие-то потери. статочно большие возможности для улуч- такую кампанию, чем с двенадцатью от дельными кинотеатрами.
БК: На премьеру ЛОРАКСА приехал Дэнни де Вито. Съемочную группу АМЕ РИКАНСКОГО ПИРОГА вы решили не приглашать. От чего зависит реше ние привозить или не привозить гол ливудских звезд?
ИВАНОВ: Что касается ЛОРАКСА и Дэнни де Вито, то тут все плюсы понятны. В слу чае, например, с ЖЕНЩИНОЙ В ЧЕРНОМ и Рэдклиффом также не надо рассказы вать, зачем это было нужно WDSSPR. Ду маю, его приезд самым положительным образом должен сказаться на фильме. Что касается АМЕРИКАНСКОГО ПИРОГА, то у нас было предложение по поводу приезда всего ансамбля, которое мы от вергли. Этовелозасобойрасходыврай ЛОРАКС оне8Ц10 млнрублей - достаточнозначи тельная сумма. Мы отказались не потому | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | На правах рекламы РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ что у нас нет этих денег, а потому что, с на- с февраля, выходили ВЫКРУТАСЫ, потом - шей точки зрения, это была бы не самая ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ 3, БОЛЬШЕ ЧЕМ СЕКС эффективная трата. Ни один из членов и СЛУЖЕБНЫЙ РОМАН. Соответственно, этого актерского состава не является за счет такого безумного трейлинга и очень круче своего персонажа, может быть, грамотного креатива это позволило рас за исключением Шонна Уильяма Скотта. крутить фильм, на старте сделать очень при Все остальные существуют и ассоции- личную сумму и потом, за счет отсутствия руются только с конкретными героями на рынке предложений для женской ауди АМЕРИКАНСКОГО ПИРОГА, а сам ПИРОГ тории, держать картину в прокате на протя намного больше, чем любой из персона- жениичетырех-пятинедель вплоть довы жей. Поэтому мы посчитали более пра- хода на DVD. Если говорить об ОЧЕНЬ ПЛО вильным потратить эти 8Ц10 млн на пря- ХОЙ УЧИЛКЕ, то это в принципе один из са мую рекламу фильма. мых гениальных примеров маркетинга про шлого года. В дополнение к шикарному БК: Во вторых НЕУДЕРЖИМЫХ, кото- креативу привезли Камерон Диас. Она здесь рые вы будете прокатывать, тоже це- делала все, что хотел зритель - вела себя лый ансамбль звезд. Получается, надо как настоящая блондинка, шутила, и над со либо привозить костяк группы, либо бой в том числе. Публика это оценила.
не привозить никого вообще? В итоге ОЧЕНЬ ПЛОХАЯ УЧИЛКА собрала больше второго МАЛЬЧИШНИКА В ВЕГАСЕ.
ИВАНОВ: Я бы сказал, что в случае с НЕ- Кстати, последняя комедия с Адамом Сэнд УДЕРЖИМЫМИ привозить звезд надо, хотя лером тоже отработала лучше, чем от нее бы даже одну. Другое дело, что в районе ожидали.
8 августа 50% прессы будет на отдыхе. Сей- ИВАНОВ: Я не соглашусь, что зритель пере- Сборами УЧИЛКИ или ПРИТВОРИСЬ час сидим и думаем, сумеем ли мы полу- стал любить какой-то жанр. Мы можем по- МОЕЙ ЖЕНОЙ наши картины ХОЧУ КАК чить максимальное освещение. смотреть на сборы вторых ТРАНСФОРМЕРОВ, ТЫ и КАК УКРАСТЬ НЕБОСКРЕБ похва которые удовлетворили публику намного статься не могут. Но в сравнении с их меж БК: А что, если привести Чака Норриса, меньше, чем первые, но это не помешало дународными сборами результаты впечат ставшего уже героем анекдотов, в тот зрителям пойти и помочь собрать на третьих ляют. СборыХОЧУКАКТЫвРоссии - номер же Прожекторперисхилтон? ТРАНСФОРМЕРАХ больше чем в два раза, не- один в мире. Мы его вытащили здесь жели на вторых. за счет грамотной стратегии и названия.
ИВАНОВ: У нас есть большое желание Если говорить о комедиях, то да, дей- КАК УКРАСТЬ НЕБОСКРЕБ - такая же исто сработать с туром НЕУДЕРЖИМЫХ. Также ствительно произошел всплеск интереса. рия. Это комедийное кино про ограбле мы очень старались привезти Паттинсона Но если вы посмотрите и попытаетесь про- ние, мы ему привили в название комедию, и прилагаем усилия, чтобы на премьеру анализировать ситуацию, то заметите, что и на фоне востребованной звезды Бена ЗАЩИТНИКА приехал Джейсон Стэйтем. реальные прорывы случились только у двух Стиллера и долгожданной, но давно не студий. У Sony с релизами ПРИТВОРИСЬ востребованной звезды в виде Эдди БК: Прошлый год продемонстрировал МОЕЙ ЖЕНОЙ, ОЧЕНЬ ПЛОХАЯ УЧИЛКА Мерфи оно дало положительный резуль сдвиг зрительских предпочтений в сто- и СЕКС ПО ДРУЖБЕ и у Universal с ХОЧУ КАК тат - мы собрали больше 216 млн.
рону комедий и охлаждение публики ТЫ и КАК УКРАСТЬ НЕБОСКРЕБ. Есть примеры При правильном позиционировании к фильмам про инопланетные вторже- комедий, которые не отработали свой по- комедии у нас сейчас начали собирать ния. Учитываете ли вы эти тенденции, тенциал. Не буду их называть, лучше скажу о деньги, сравнимые с бокс-офисом других планируя выпуск таких апрельских ре- достижениях. жанров, до этого времени доминировав лизов, как АМЕРИКАНСКИЙ ПИРОГ Комедия ПРИТВОРИСЬ МОЕЙ ЖЕНОЙ ших на рынке. Просто раньше с комедиями и МОРСКОЙ БОЙ? вышла на пике проката ромкомов. Начиная не умели нормально работать, а сейчас на учились и стали грамотно предлагать зри телю. Правда, еще не всегда и не все.
Если говорить о МОРСКОМ БОЕ, то это, как и в случае с ТРАНСФОРМЕРАМИ, в аме риканском понимании - большой летний блокбастер, который объединяет юмор, экшн, приключения, любовную линию и спецэффекты. Это самые востребованные российским зрителем элементы фильма.
Единственное, чего нам не хватает, это 3D.
БК: Судя по роликам, МОРСКОЙ БОЙ на поминает фильмы Майкла Бэя и Ро ланда Эммериха.
ИВАНОВ: Ябысказал, чтоМОРСКОЙБОЙ очень сильно напоминает Эммериха вре мен ДНЯ НЕЗАВИСИМОСТИ. В картине до статочно много юмора - режиссер Питер Берг без него не может. С точки зрения Чак Норрис в фильме НЕУДЕРЖИМЫЕ спецэффектов МОРСКОЙ БОЙ также можно сравнить с 2012. У нас нет ломовой звезды, | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | На правах рекламы РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ БК: Все прекрасно помнят ситуацию, когда вам пришлось переименовывать ПРОФЕССИОНАЛА в ЗАЩИТНИКА. При этом вы сами обыгрывали чужое на звание во время локализации ДЕВИЧ НИКА В ВЕГАСЕ. В этом году WDSSPR го товит к выпуску ХРАБРУЮ СЕРДЦЕМ, со звучную с вашим прошлогодним рели зом ХРАБРЫЕ ПРЕРЦЕМ. Плюс в вашем пакете были такие фильмы, как иСХВАТКА, названныекакужеизвест ные ранее картины. Все-таки что же это такое - жесткая конкуренция, обычный маркетинг, новый тренд или кризис нейминга?
ИВАНОВ: Я бы не сказал, что у нас есть кризис. Если возвращаться к ЗАЩИТНИКУ, то мы вынуждены были поменять назва ние из-за проявления неуважения между участниками рынка. Хочется надеяться, что этот прецедент останется единственным, что рынок не станет диким, когда локали Тейлор Китч в фильме МОРСКОЙ БОЙ зации будут красться за два месяца до ре лиза. Обыгрывание других названий - это иное. Мы уделяем неймингу большое вни на которую можно делать ставку, как еще и в SAVAGES Оливера Стоуна - там мание. Я лично считаю, что как кино назо на Уилла Смита или на Джонни Деппа, он прекрасен. Я очень надеюсь, что вешь, так оно и пойдет. Но не думаю, что но есть совокупность качеств. Есть исто- ДЖОН КАРТЕР пойдет на пользу Китчу можно говорить о каких-то тенденциях.
рия, которая растет из ТРАНСФОРМЕРОВ: и он подраскрутится к МОРСКОМУ БОЮ. Главное, чтобы название было звонкое проекты близки концептуально, и там, В этом фильме еще есть Александр и запоминающееся.
и там - глобальное инопланетное вторже- Скарсгорд, который ценим определен ние. У нас есть Берг - создатель ХЭНКОКА. ной частью аудитории, есть обязатель- БК: Вы упомянули о дикости рынка. Про Есть разнообразный актерский состав. Тот ная для нас белокурая дива, есть Лиам изошли ли за последнее время какие-то же самый Тейлор Китч через год-два дол- Нисон, который придает весомость про- изменения в отношении к нашему жен стать звездой очень большого мас- екту, так как не снимается в плохом рынку со стороны западных студий?
штаба. кино. Есть, в конце концов, Рианна, и это Есть ли положительные тенденции?
действительно крутая фишка. Когда БК: При этом зрители вряд ли распо- все это объединяется качественным ви- ИВАНОВ: То, что Россия - шестой рынок знают, что это тот же актер, который деорядом, получается потенциальный в мире, конечно же, переводит нас уже снимался в ДЖОНЕ КАРТЕРЕ. блокбастер. Но, конечно, продать МОР- на другой уровень. Мы получаем такое СКОЙ БОЙ одним словом, как мы про- же внимание, в первую очередь каса ИВАНОВ: ВэтомгодуТейлорКитчбудет даем ЗАЩИТНИКА за счет Стэйтема, тельно креатива, как другие ключевые тер в трех фильмах. Осенью актер появится не получится. ритории. Но стереотипы до сих пор при Питер Берг и Вадим Иванов Джон Траволта, Тейлор Китч и Оливер Стоун на 86-м Кинорынке на съемках фильма SAVAGES | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ сутствуют. Россия - не самый понятный рынок для Запада с точки зрения сборов кино, того, что работает, а что - нет. У нас маркетинг особенный. Мы, например, очень часто создаем специальный креа тив для России, который не использует ни кто другой.
БК: Вы наверняка общаетесь со своими европейскими коллегами. Как вам ка жется, российский рынок кино похож на рынки Европы?
ИВАНОВ: Европа от нас достаточно да лека. Россия в большей степени похожа на другие развивающиеся рынки: на Бра зилию, отчасти - на Китай. Но я не могу провести железные параллели. Понятно, что Россия - рынок брендов и франшиз.
Наш зритель готов платить за что-то по нятное. И приходится тратить множество усилий, чтобы продвинуть что-то новое, ЧТО СКРЫВАЕТ ЛОЖЬ и бокс-офис последнего полугодия это подтверждает.
БК: Если раньше, помимо бренда, зри- в креативе. В том числе немаловажным звания. Плюс последние полгода не было телей в кинотеатры стабильно привле- фактором стал выпуск на лцифре. БЕЗ фильмов с этим исполнителем - будем на кали актеры, то как с этим обстоит дело КОМПРОМИССОВ - один из первых значи- деяться, что зритель соскучился по клас сегодня? тельных фильмов, вышедших только в циф- сическому Стэйтему.
ровом формате. Он потерялся в росписи и, Актеры по-прежнему важны, но са ИВАНОВ: Актер не является панацеей. кроме того, был накрыт большим релизом мое главное, чтобы они были правильно Работает совокупность факторов, кото- того же дистрибьютора на втором уикенде, использованы на уровне маркетинга.
рые закладывались в фильм и в продви- точно так же выходившим на лцифре. Ко жение на Западе и были реализованы гда стартовал ПРОФЕССИОНАЛ, выводы БК: Николас Кейдж и Брюс Уиллис в России, если речь идет о западном ре- из проката БЕЗ КОМПРОМИССОВ были сде- представляют плеяду звезд 90-х. Как лизе. Если о российском, то просто ланы. Этот фильм со Стэйтемом получил вам кажется, они еще способны вер в фильм и в продвижение. Ключевая про- название в духе ПЕРЕВОЗЧИКА и МЕХА- нуть в кинотеатры поколение, которое блема в том, что у нас достаточно слабо НИКА, и, будучи не самым качественным полюбило их в те годы?
работают с маркетингом кино в целом. проектом, собрал значительно больше, И дело не только в маркетинге внутри ки- чем БЕЗ КОМПРОМИССОВ. ЗАЩИТНИК ИВАНОВ: Я бы предложил взглянуть нотеатров, о котором мы уже говорили. же с точки зрения концепта - это класси- на нашу российскую эстраду. Может, там Точно так же я вижу, что у нас огромное ческий ПЕРЕВОЗЧИК. Отсюда и выбор на- будет ответ, как работает наша россий количество проблем с точки зрения пра вильного продвижения фильмов дистри бьюторами.
Вот, допустим, Николас Кейдж, к ко торому, безусловно, есть вопросы по по воду выбора фильмов для съемок на про тяжении последних лет. Мы выпустили фильм ЧТО СКРЫВАЕТ ЛОЖЬ, правильно егоподалиионсобрал более 1 млндол ларов, а через пару недель был выпущен другой фильм с Кейджем, в схожем жанре, который собрал меньше. Это вопрос мар кетинга на месте. ПРИЗРАЧНЫЙ ГОНЩИК со старта заработал больше, чем любой другой фильм с тем же актером. Где смысл? Срабатывает совокупность ка честв. Кейдж как был Кейджем, так им и остается.
Или вот Стэйтем - в прошлом году с ним вышло три фильма. С точки зрения позиционирования МЕХАНИК был наибо лее понятен и близок зрителю, привык шему к классическому Стэйтему-перевоз ЗАЩИТНИК чику. БЕЗ КОМПРОМИССОВ - неплохое кино, но была проблема в маркетинге, #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | РАЗГОВОР НАЧИСТОТУ ская ментальность. С каждым годом зри- собрать с фильма легко, когда у тебя игрок, тем больше возможностей для ин тель закономерно стареет. Те, кто 14 лет 17 релизов. Если же их 30, ответствен- вестиций. Договорился, например, Си назад ходил в Кодак или Пушкинский, ность за каждый конкретный релиз воз- нема Парк с IMAX год назад - раз! - уже стали взрослыми людьми, но, как мне растает. 30 фильмов прокатать намного и уже больше десяти экранов IMAX.
кажется, не бросили ходить в кино - про- сложнее, чем 17 - и это определенный Могли бы такие инвестиции потянуть от сто у них в жизни уже могут быть другие вызов для нас в этом году. дельно взятые игроки за такой короткий приоритеты. Взрослый зритель более ис- период? Сомневаюсь. Есть ли какая-либо кушен, к нему нужен особый подход, БК: При этом нет ощущения, что наш угроза монополизации рынка? Я пока та он требует этого подхода. При правиль- рынок перенасыщен проектами. Плюс кой угрозы, при соблюдении законода ной подаче большие сборы могут обес- существуют независимые дистрибью- тельства, не вижу.
печиваться взрослой аудиторией. торы, и мы не можем предположить, за счет чего они живут, если 80% БК: Но ведь если раньше один человек БК: Насколько маркетинг привлечен- их проектов проваливается. Какова отвечал за постановку вашего релиза ных проектов сложнее студийных? в этом вина киносетей? Ведь у них та- в 100 залах, то сейчас - в 200-х. И если кая политика: мы должны показы- этому человеку по какой-то причине ИВАНОВ: Сложнее всего делать марке- вать все, а зритель сам решит. релиз не понравился, раньше вы бы тинг русского кино, потому что сам его потеряли 5%, а сейчас - 10%.
создаешь - нужно вкладывать и собст- ИВАНОВ: Не могу сказать, что есть чья венные умственные и моральные ре- то конкретная вина - скорее вина сово- ИВАНОВ: Я не считаю, что нормальная сурсы, и средства. На студийном уровне купная. Необходимо ограничивать рос- конкуренция может существовать без работать намного проще, чем с привле- пись неконкурентоспособного кино, от- конфликтов, без тех же самых букинг ченным кино. Студия, являясь ответ- давая предпочтение более конкуренто- войн и тому подобного. Я допускаю си ственным дистрибьютором, понимает, способным фильмам. Но я понимаю ки- туацию, когда мы можем не догово ради чего она работает, в то время как нотеатры - имваженвал. Обэтоммыуже риться о формате проката даже боль у привлеченного кино есть цепочка, говорили. Точно так же я понимаю неза- шого кино с какой-то сетью. В результате и внутри этой цепочки может не оказаться висимых дистрибьюторов, ведь доход- фильм туда не попадет. По завершении заинтересованного игрока. Как бы то ность видео- и телерынка снизилась, проката мы увидим, кто был прав. Выбор ни было, даже на студийных проектах функция возврата инвестиций теперь есть всегда. Если ты готов на компро мы все время стараемся придумать что-то почти полностью ложится на кинопро- миссных условиях предоставлять - по особенное и тратим на это время, по- кат. Если ты в кино не соберешь деньги жалуйста, не готов - не предоставляй.
скольку стандартный потоковый подход любой ценой, ты их не вернешь. Гово- Это и есть рынок.
к маркетингу не работает. Мы уже года рить о неуспешности независимых ди два стараемся на каждом проекте приду- стрибьюторов я бы не стал, поскольку БК: На вашвзгляд, важен ли возраст мать что-то свое, хотя бы на уровне си- мы не знаем рентабельность мероприя- букера, чтобы чувствовать аудито нопсиса. тия - мы можем это оценивать только рию? Замечаете ли вы ломоложение на глаз. Если независимый дистрибью- на рынке?
БК: В прошлом году вы начали сотруд- тор ушел с рынка, то, наверное, это озна ничество с компаниями DT Production чает, что он обанкротился. ИВАНОВ: Рынок постоянно развивается, и Cinemax по выпуску фильмов, но то- меняется. Если ты можешь развиваться гда студийный пакет Universal был сла- БК: Допустим, два года назад незави- или даже двигать этот рынок, создавая бее, чем в этом году, и релизов было симые дистрибьюторы уходили возможности для его развития, то бу всего 17. Насколько это долгосрочная с рынка, а сейчас появляются новые дешь востребован всегда. Если ты не продуманная стратегия работы прокатчики и байеры. Параллельно способен развиваться вместе с рынком, именно с этими двумя компаниями? происходит объединение киносетей. то будешь опускаться и рано или поздно Каквынаэтосмотрите? можешь оттуда уйти. Если букер растет, я ИВАНОВ: Действительно, это долгосроч- не вижу оснований для его замены. Ро ная стратегия работы с привлеченным ИВАНОВ: Укрупнение кинотеатрального тация на рынке у нас минимальна - как кино, как западным, так и российским. рынка - это логичное развитие ситуа- среди букеров со стороны дистрибью Это осмысленный шаг, и мы будем ста- ции, так происходит везде. Но у нас торов, так и со стороны кинотеатров.
раться поддерживать наш пакет при- не будет того уровня консолидации, ко- Все-таки киноиндустрия в принципе за мерно на уровне 50 на 50 с точки зрения торый есть в Великобритании. мкнута, это слишком специфический ры количества релизов. При работе с при- Мы с точки зрения кинотеатрального нок, чтобы легко можно было найти за влеченным кино всегда есть свои плюсы. рынка ближе к Германии, где такой мену на конкретную позицию извне.
В первую очередь они состоят в том, что же фрагментарный рынок, на котором А букер - это, наверное, самая специ ты не отчитываешься, как в случае со сту- есть несколько крупных игроков. Я фичная профессия, которая существует дийным кино, перед абстрактными бы предпочел, чтобы крупные сети у нас, ведь человек должен уметь счи людьми, которые отвечают за дистрибу- не поглощали другие крупные сети, тать и обладать при этом творческими цию, а отчитываешься перед собственни- а чтобы к ним присоединялись мелкие качествами. Это одна из тех причин, по ком, который это кино купил, потратил кинотеатры. Ведь с точки зрения работы чему состав букеров остается неизмен на него свои деньги. Уровень внимания и прозрачности крупные сети, тот ным достаточно долго. Плюс, если в этих случаях больший: как деньги тра- же Синема Парк, могут служить при- сравнивать с другими отраслями, наша тим, на что, какова себестоимость марке- мером для подражания. Чем больше бу- индустрия для всего остального мира тинга. С другой стороны, работа с при- дет у больших игроков доля рынка, тем почти всегда представляется работой влеченным кино оказывает положитель- увереннее я буду в том, что мы имеем мечты.
ное воздействие на работу со студийным. прозрачный рынок. Я не вижу каких-то Наша задача - ответственно и без срывов негативных изменений для нас - я вижу Мария МУХИНА, отработать каждый проект. Максимально положительные тенденции: чем крупнее Николай ЛАРИОНОВ | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ фитиль #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | На правах рекламы ПРАВИЛА ИГРЫ НЕРОВНЫЙ СЧЕТ Есть три вида жи: ложь, наглая ложь и статистика Марк Твен Все чаще и чаще дистрибьюторы заявляют релизы на 1000+, а теперь уже и на 1500+ экранов.
Предполагается, что на кинотеатры столь широкая роспись будет производить впечатление, а прокатчики-конкуренты должны спешно искать другие даты старта.
Параллельно участники кинорынка и аналитики прогнозируют кассовые сборы исходя из наработки на экран. Вместе с тем, понятия количество экранов и наработка на экран уже окончательно потеряли свою актуальность. Вместо них на первый план должны выйти термины количество кинотеатров и наработка на кинотеатр или даже количество сеансов и наработка на сеанс.
Когда к ЕАИС подключено меньше поло- сяцев не предоставляют данные по сбо- бывать, что еще три года назад ни одно вины современных кинотеатров, а Ren- рам, говорить о таких частных понятиях, B2B-издание не публиковало кассу чет trak собирает данные только мэйджоров как экраны, копии и наработка, в общем- верга и не прогнозировало сборы филь и четырех независимых прокатчиков, ко- то, наивно. мов (за уикенд, за месяц и др.). Раньше гда отдельные дистрибьюторы (напри- Но есть в российском кинопрокате нельзя было в режиме онлайн отслежи мер, Top Film) на протяжении трех (!) ме- и положительные сдвиги. Не будем за- вать наполняемость отдельных киноте МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ виртуализировалось само понятие ко ОЛЕГ БЕРЕЗИН РОМАН ИСАЕВ пии, но остаются базовые основопола гающие категории, без которых ника Генеральный Генеральный кой анализ рыночной обстановки не директор директор возможен: общий валовый сбор и зри компании компании Rentrak тели. Однако для полноценной деталь Невафильм Россия/СНГ ной картины этого недостаточно.
и президент На мой взгляд, расширение категори НП Киноальянс ального аппарата и увеличение количе Количество копий на кинотеатр никак Акцентывподсчетах, какивцелом, ства параметров в аналитике дает воз не влияет, это дело дистрибьюторов. К в прочих нюансах кинобизнеса, ви- можность большей точности и адрес сожалению, у нас нет посеансовой ста- доизменяются с определенной перио- ности для оценки и анализа парамет тистики. Мы не видим, сколько сеансов дичностью, ведь наша индустрия - ди- ров функционирования нашей инду в день отработал тот или иной фильм. А намичный, гибкий организм. Не- стрии, планирования и прогнозирова немцы или французы, с которыми мы сколько лет назад мы оперировали ния базовых ориентиров кинопроката.
общаемся, могут. Они могут видеть только категориями стартовое коли- Но главное - сколько бы ни было коло цифры по сеансам и по залам, как фильм чество копий / вал / зрители, а сегодня нок в таблице, пусть сумма литого работает в однозальниках и в мульти- распределяем сборы по форматам в рублях Российской Федерации при плексах. Такую посеансовую статистику 35 мм / цифра, 2D/3D/IMAX, и это растает год от года. Ведь самое важное, могли бы давать системы типа ЕАИС, но тоже не предел диверсификации. Ко- для чего мы работаем, это рост отече пока этого нет. Rentrak задает другие па- нечно, параметр количества копий уже ственного кинобизнеса, которому кор раметры: сколько было сеансов и размыт, кто-то считает цифровые ко- порация Rentrak желает максимально сколько собрали денег. пии по хардам, кто-то - по ключам, возможного темпа развития.
| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ ПРАВИЛА ИГРЫ ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ЭКРАНОВ РЕЛИЗОВ ШИРОКОГО ПРОКАТА 2007Ц2011 ГОДОВ СРЕДНЕЕ ОБЩЕЕ КОЛ-ВО КОЛ-ВО КОПИЙ КОЛ-ВО КОПИЙ ОДНОГО РЕЛИЗОВ РЕЛИЗОВ РЕЛИЗА КОЛ-ВО ШИРОКОГО ПРИРОСТ, ШИРОКОГО ПРИРОСТ, ШИРОКОГО ПРИРОСТ, КОЛ-ВО ПРИРОСТ, ЦИФРОВЫХ ПРИРОСТ, ГОД ПРОКАТА (50+) % ПРОКАТА % ПРОКАТА % КИНОЗАЛОВ * % КИНОЗАЛОВ * % 2007 219 - 49 177 - 225 - 1570 - 32 - 2008 219 -0% 61 631 +25% 281 +25% 1897 +21% 88 +175% 2009 207 -6% 64 585 +5% 312 +11% 2133 +12% 348 +296% 2010 226 +9% 84 747 +31% 375 +20% 2436 +14% 942 +171% 2011 237 +5% 111 718 +32% 471 +26% 2725 +12% 1469 +56% * По данным Невафильм Research атров нашей необъятной страны - сейчас ства релизов? Можно было бы предпо- тием. Условная замена понятия копии благодаря киносети Синема Парк это ложить, что просто-напросто дистри- на лэкраны тоже была лишь видимым стало возможным. Наконец, постепенно бьюторы стали более щедрыми в отно- решением проблемы. Кинотеатры, полу увеличивает количество клиентов-ди- шении своих крупных проектов, с бар- чая один хард и несколько ключей, стрибьюторов все тот же Rentrak. При об- ского плеча отводя им пресловутые могли работать одним фильмом в не щей непрозрачности рынка все же есть 1000+ копий. Однако истинная причина скольких кинозалах лишь одним или отдельные компании, пытающиеся иг- трансформации российского кинопро- двумя сеансами - дистрибьюторам по рать в открытую. Наша же задача - на- ката заключается в другом и объясняется добные схемы постановки релизов про чать дискуссию на тему, что правила одним словом: лцифровизация. считать сложно, а у кинотеатров в этом игры за последнее время кардинально В нашей стране лцифровизация нет необходимости. Если раньше было изменились, что пора обновить систему вступила в активную фазу в 2010 году. То- трудно отследить количество экранов статистических данных. гда же произошел всплеск общего коли- на втором и третьем уикендах, то после В 2008 году 219 релизов широкого чества копий всех релизов. Одновре- начала лцифровизации данная про проката вышли на 62 тысячах экранов. менно само понятие копия стало блема стала актуальна уже на старте про В прошлом же году 237 проектов старто- не вполне корректным. Если копии ката. При этом многим дистрибьюторам вали уже на 112 тысячах экранов (см. таб- на 35 мм никуда не делись (их стало про- оказалось выгодно искусственно завы лицу). Нетрудно заметить, что за четыре сто меньше - к радости дистрибьюторов шать количество экранов именно за счет года общее количество копий всех филь- и экологов), то вот так называемые циф- ключей (зачастую неактивированных).
мов широкого проката возросло ровые копии включали в себя харды или В Штатах и на большинстве других в 1,8 раза, тогда как число кинозалов ключи: одни прокатчики стали считать крупных территорий считают киноте в стране за этот срок выросло в 1,4 раза. первые, другие - вторые. После чего ана- атры, а не копии/экраны. Вот и генди С чем связано такое резкое увеличение лизировать общее количество копий ректор UPI (Россия) Вадим Иванов пред экранов при сохранении общего количе- и наработку стало бессмысленным заня- лагает перейти (и, собственно, уже пере МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ вопрос больше адресован аналити СЕРГЕЙ ВЛАДИСЛАВ ческим отделам дистрибьюторов - им решать, какие данные и как рас МОКРОВ КОЗЛОВ считывать, из чего им удобнее делать Начальник выводы. Когда мы достигнем долж- Директор управления ного уровня заполненности нашей кинотеатра статистики базы информацией, тогда индивиду- PeopleТs Cinema и аналитики ГИВ - ально, по запросу дистрибьютора, (5 залов Министерства сможем в определенном формате на 378 мест), культуры России предоставить данные. Сейчас мы по- Улан-Удэ зиционируемся как статистическая Мы не собираем информацию, составляющая - сбор информации. Я редко, но обращаю внимание на по сколько реально копий работает Про аналитику мы пока не задумыва- казатель наработки на копию. Эти по конкретному фильму. У нас учиты- емся. Мы танцуем от кинобилета данные предназначены скорее для ди вается каждый билет, и дистрибью- и регистрируем у себя каждый из них. стрибьюторов, а кинотеатрам важнее тор может при желании получить эту другая информация. Интереснее было информацию, зная собственное коли- бы видеть наработку на кинотеатр чество копий, скачиваний, передан- или на сеанс. Эти цифры нужны и для ных цифровых копий, рассчитывает, дистрибьютора, и для кинотеатра. Ес как ему угодно, строит свою стати- тественно, от количества залов цифра стику и аналитику, отталкиваясь как будет варьироваться.
от копий, так и от количества показ чиков - от любого параметра. Ваш #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ПРАВИЛА ИГРЫ шел со своей компанией) на западную И все же данные по общему количе- взятого релиза на кинотеатр в настоящее систему подсчета: В цифровую эру, как ству кинотеатров и наработки на кино- время является наиболее показательным мне кажется, показатель наработки театр в полной мере отражают работу критерием качества росписи, наглядно на копию потерял свой вес. Сейчас я го- средних релизов, однако когда речь идет демонстрирующим рынку, насколько ки тов предоставить цифровую копию о потенциальных блокбастерах, стар- нопоказчики поверили в тот или иной в правильный кинотеатр хоть на один тующих в 600+ кинотеатрах, то количе- проект.
правильный сеанс, если уверен, что это ством площадок уже не отделаешься - Какой можно предложить выход увеличивает доходность. При сочетании для полноценного анализа необходимы из данной ситуации? Лишь один: расши определенных факторов количество за- дополнительные сведения. Такими дан- рять количество данных. Только когда ди действованных экранов у спящего хита ными могли бы стать сеансы. В интервью стрибьюторы начнут предоставлять раз с четверга к субботе может увеличиться нашему изданию (см. прошлый номер пе- дельные данные о количестве кинотеат на 10%. Притом что количество старто- чатного БК) глава WDSSPR Антон Си- ров, копий на 35 мм, цифровых ключей вавших площадок скорее всего останется ренко предложил считать именно общее и хардов, а в идеале - о количестве се таким же. Я предлагаю в принципе отка- количество сеансов фильмов. Но вот го- ансов, можно будет в полной мере ана заться от фиксирования количества стар- товы ли к этому остальные игроки рынка, лизировать наработки проектов. При су тующих копий и, как во всех остальных которые даже кинотеатры посчитать ществующем же подходе к статистике развитых странах, перейти на показатель не могут или не хотят? озвучивать средние показатели просто наработка на кинотеатр. А количество К слову, считать количество сеансов бессмысленно. На вооружении аналити копий/экранов может остаться этаким БК (его электронная версия) начал еще ков и всех игроков рынка остались вспомогательным показателем. Идею в июне прошлого года - правда, только только понятия сборов, посещаемости поддерживает директор по кинопрокату для восьми крупнейших киносетей. и потери кассы, на основе которых не ЦПШ Вадим Верещагин: Понятие копии Но уже по этим данным стало понятно, возможно провести полноценный ана себя дискредитировало - мы сейчас в какой степени сборы и динамика их из- лиз работы проектов.
предпочитаем считать площадками, это, менений зависят от количества сеансов.
наверное, более правильно. Именно количество сеансов отдельно Николай ЛАРИОНОВ МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ ВЛАДИМИР ЕЛЕНА АНДРЕЙ ПЕТЕЛИН ПОЛЯНСКАЯ ТЕРЕШОК Директор Директор Генеральный киносети по букингу директор сети Премьер-зал, киносети кинотеатров Екатеринбург Монитор, Кронверк Синема и Свердловская Краснодар область Я обращаю внимание на наработку Наработка на копию - достаточно Мы обращаем внимание на показа- на копию, отмечаю, что даже в наших адекватный показатель, мне ка тель наработка на копию. Навер- кинотеатрах в разных городах фильмы жется, вполне рабочие цифры. На ное, он близок нашим показателям, работают по-разному. Были случаи, ко- верное, дистрибьютор должен счи но случается, что сильно расхо- гда наработка в столице оказывалась тать наработку на сеанс, наработку дится. Бывают фильмы, которые слабее, чем у нас в регионе. Но основ- на кинотеатр. Это аналитический очень отличаются, но в большинстве ные лидеры чаще совпадают. Мне ка- показатель - кому он интересен, тот случаев мы держимся в пределах. Я жется, главный показатель - это все- и считает. Сделать это несложно.
считаю абсолютно правильным го- таки наработка на копию. Как можно Очевидно, от количества залов на ворить о наработке на кинотеатр, просчитать наработку на сеанс? работка будет сильно варьиро потому что в случае цифрового про- Не знаю, кто за это возьмется. На- ваться. Показателей и факторов ката копии как таковой не суще- сколько мне известно по разговорам очень много - и количество залов, ствует, на мой взгляд. С одного фи- на Кинорынках, еще не все подключи- и расположение кинотеатров, зического носителя - харда - лись к ЕАИС, не все ежедневно отчи- и аудитория.
можно показать картину в любом тываются в Rentrak. Некоторые до сих количестве залов, поэтому я пор диктуют отчеты по телефону. Си не знаю, насколько правильно де- стема не налажена. Вполне достаточно лать наработку на копию. Я с этим показателей наработка на цифровую спорил, как только появилось циф- копию, наработка на 35 мм и нара ровое кино, и до сих пор готов ботка на IMAX-копию. А если киноте об этом говорить. В большом муль- атр хочет разобраться в своей ситуа типлексе много залов - соответ- ции, можно проанализировать по отче ственно, больше сеансов и будет там, какие сеансы лучше работают.
больше наработка на кинотеатр. Также можно ввести наработку на одно В принципе, сейчас так и есть. кресло, но проводить такой анализ - это задача статистического отдела каж дой площадки. Показателей наработки на копию вполне достаточно.
| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | На правах рекламы ВАМ В РАБОТУ ОПЕРАЦИЯ ШПИОН Как бы ни хотелось констатировать обратное, позиции российского кино в прокате пока более чем нестабильны. Безусловно, есть положительная динамика. По сравнению с 2010 годом доля отечественных фильмов в 2011-м выросла на 1% и составила 16,3%. Во многом это произошло благодаря крупным релизам ноября-декабря - таким как БОЙ С ТЕНЬЮ 3D:
ПОСЛЕДНИЙ РАУНД;
ВЫСОЦКИЙ. СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ;
ЕЛКИ 2;
СМЕШАРИКИ. НАЧАЛО.
Стартовавшие в Новый год ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК и О ЧЕМ ЕЩЕ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ продолжили демонстрировать положительные результаты, однако были и разочарования.
5 апреля стартует фильм ШПИОН, произведенный совместно холдингом ВГТРК (Россия.
Телевидение и радио) и студией ТриТэ Никиты Михалкова при поддержке Министерства культуры и Фонда кино. Прокатчиком фильма по обоюдному решению продюсеров была выбрана компания Централ Партнершип, с которой ВГТРК связывает множество успешных кинопроектов.
Но каким бы положительным ни был предыдущий опыт, нужно, конечно, трезво оценивать сегодняшние реалии и, как говорится, на лучшее надеяться, но самому не плошать. О том, на что надеются и в чем собираются не оплошать те, кто выпускает ШПИОНА, БК побеседовал с руководителем прокатной группы ВГТРК Юлией Матяш и директором по кинопрокату ЦПШ Вадимом Верещагиным.
БК: История с выходом ШПИОНА ЮЛИЯ МАТЯШ: Производство и выпуск МАТЯШ: Актуальность фильма во мно в прокат тянется уже довольно давно. кино в прокат, как заметил Вадим, это гом зависит от зрелищности и новизны Это может негативно сказаться на ре- довольно сложный процесс, он зависит того мира, в который фильм погружает зультатах? от многих факторов. Однако при гра- зрителей. ШПИОН обладает своим осо мотной рекламной кампании на резуль- бым, уникальным миром.
ВАДИМ ВЕРЕЩАГИН: Не всегда полу- татах в первую очередь скажется каче- В нашем фильме Москва, которой чается подготовить релиз к заданной ство фильма. Именно от этого зависит любуется вождь с вершиныгигантского дате. Это часто бывает связано с заня- то неуловимое и столь желанное всеми Дворца Советов (а он должен был по тостью звезд, которые снимаются продюсерами, что можно сформулиро- явиться на месте храма Христа Спаси в фильме, с кропотливой работой вать как любовь зрителей. теля), - это город-мечта, своего рода Гот на этапе простпродакшна. С голливуд- тем-Сити. Привычные очертания соче скими фильмами подобное тоже часто БК: Пришлось ли что-то менять в кон- таются с величественными зданиями, ко происходит. ТРАНСФОРМЕРОВ 4 все цепции фильма, чтобы на момент торые предполагалось построить со ждали в 2013 году, а они выйдут лишь старта релиза он был максимально гласно утвержденному в 1939 году ген в 2014-м. актуальным? плану реконструкции Москвы. Компью | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ ВАМ В РАБОТУ терной визуализации архитектурных МАТЯШ: Вадим абсолютно прав, назвав альная линейка документалистики, ко проектов конца 30-х годов уделяется дату заветной. В ней учтены сроки го- торая воссоздаст атмосферу довоенного особое внимание. Лучшие студии ком- товности фильма, окружение в прокате, периода, расскажет о самых громких ис пьютерной графики провели огромную настроения аудитории, возможности ториях шпионажа, проиллюстрирует ис работу со специалистами по архитектуре рекламного и телевизионного рынков торические события, на фоне которых того периода. Для моделирования зда- в конкретный момент, что необходимо разворачивается действие фильма.
ний и планировки улиц Москвы были ис- для выстраивания адекватной и эффек- Опираясь на опыт наших удачных пользованы реальные чертежи. Мы даем тивной промокампании. предыдущих проектов и располагая шанс увидеть Москву такой, какой ее ви- значительными ресурсами, мы в то же дел вождь в своих мечтах. БК: Расскажите, пожалуйста, про те- время стараемся избежать излишней на Отдельное внимание режиссер и ху- левизионную рекламу и поддержку вязчивости пиара. Тем более что рас дожник-постановщик уделили созданию канала. точительность в отношении бюджета арсенала, которым располагают спец- рекламной кампании мы не можем себе службы обоих разведок. Необычные МАТЯШ: Телевизионная поддержка позволить.
шпионские приспособления, прообраз тех- ВГТРК - это значимая часть общей про нологий видеонаблюдения и телевидения, мокампании, которая также включает БК: А где эта грань между грамотным самые совершенные сыворотки правды работу с кинотеатрами, интернет-ре- привлечением внимания и навязчи и прочие гаджеты довоенной эпохи вы- сурсами, наружную рекламу, прессу, востью?
глядят у нас вполне достоверно. радио, рекламу в крупнейших торго Создатели фильма, вписываясь вых сетях, даже борьбу с пиратством. МАТЯШ: Рациональный объем рек в рамки реальных событий, попытались Объем запланированной рекламы ламы - это показатель чисто математи отойти от стереотипных образов, соеди- стандартен для флагманских проектов ческий. Скажем, телезрителю доста нив правду и вымысел. Реальна отправ- телеканала, то есть, скажем, сопоста- точно три раза в день видеть ролик наяточкасюжета - тот факт, что22 июня вим с масштабами поддержке фильма фильма на протяжении определенного 1941 года Советский Союз не был готов к КАНДАГАР. времени, для того чтобы обратить войне. В остальном ШПИОН не претен дует на историческую достоверность.
ВЕРЕЩАГИН: Если посмотреть на боль шинство российских фильмов, то нельзя не заметить, что они о реальности. Как в окно смотришь - пробки, снег, грязь.
ШПИОН отдален от реальности как тако вой. Он сделан по голливудским мер кам - такая фабрика грез БК: Почему было решено передвинуть релиз с февраля на апрель? Не хва тало времени на доработку проекта, уходили от АВГУСТА. ВОСЬМОГО или же не хотели, чтобы телевизионная реклама фильма потонула в потоке предвыборных кампаний?
ВЕРЕЩАГИН: При выборе даты мы в первую очередь руководствова лись количеством времени, необходи мом на подготовку рекламной кампании, ШПИОН а также конкурентным окружением.
У каждого фильма есть заветная дата, на которой он может сработать. Подыс кивая эту дату, помимо всего прочего, Что касается телевизионной рек- на него особое внимание. Любое гра мы смотрели на способность нашей ламы, ее основной объем будет осу- мотное рекламное агентство переведет аудитории воспринять картину в кон- ществлен ресурсами ВГТРК. С начала эту задачу в конкретные цифры. Превы кретный момент времени и пришли к вы- марта на каналах холдинга идут ролики, шать эти объемы, конечно, никто не за воду, что все-таки лучше выпускать которые будут постоянно обновляться прещает, но особой отдачи от излишней ШПИОНА весной. и поддержат прокат фильма вплоть рекламы вряд ли можно ожидать.
Мы специально освободили и под- до майских праздников. Традиционно Однако успех фильма у зрителей за строили все свои релизы таким образом, мы размещаем дополнительную рек- висит не только от объемов рекламной чтобы можно было сделать вшивку трей- ламу на телеканалах ТНТ и МУЗ-ТВ. Во- поддержки. Одна из немаловажных со леров. Ролик отработал уже и в Новый круг фильма запланировано множество ставляющих - это масштабность темы, год, и с РЖЕВСКИМ ПРОТИВ НАПОЛЕОНА, интересных событий, которые будут событий, исторического контекста и с ПРИЗРАЧНЫМ ГОНЩИКОМ 2. Если освещаться в новостных и информа- фильма, что в случае со ШПИОНОМ считать количество зрителей, которые ционных программах. Актеры и созда- изначально заложено романом Бориса увидят трейлер до выхода ШПИОНА тели ШПИОНА станут участниками по- Акунина. Продюсерам оставалось лишь на экраны, то получится около 10 мил- пулярных развлекательных и публици- пересказать захватывающие события лионов человек. стических ток-шоу. Создана специ- на языке кино.
#3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ВАМ В РАБОТУ стеру ЦПШ. Это обусловлено нашими ожиданиями, которые кажутся обосно- КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ ВО Суммарный GRP > ванными - опыт показывает, что наши ВРЕМЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ШПИОНА GRP ТВ ~ фильмы, выпущенные совместно с теле GRP наружной рекламы ~ каналом Россия, собирают большую Кинотеатры - кинотрейлер, Интернет - охват не менее кассу. И ТАРАС БУЛЬБА, и КАНДАГАР, реклама на фасадах, в фойе, в 13 млн человек а были еще и БОЙ С ТЕНЬЮ, и СТРИТ кассовой зоне, в барах, стенди, РЕЙСЕРЫ, и ОХОТА НА ПИРАНЬЮ. Нам афиши, стикеры, флаеры.
ни за один фильм не стыдно - ни за рос БК: Каков в итоге бюджет картины - пись, ни за бокс-офис. Мы можем гово на производство, на продвижение? рить, что каждая копия, которую мы рас- Телевидение - Россия 1, Россия 2, пишем, будет поддержана рекламной Культура, ТНТ, МУЗ-ТВ: прямая МАТЯШ: Производственный бюджет кампанией.
реклама, анонсы;
линейка картины не является секретом и не документальных фильмов, однократно был озвучен производите- БК: Какие ожидания от проката сюжеты.
лями. В то же время продвижение и вы- ШПИОНА?
пуск в кинопрокат такого рода про Радио - Маяк, Вести FM, ектов - это тщательно спланированные, ВЕРЕЩАГИН: Если делать прогнозы, Юность, радио Культура, дорогостоящие маркетинговые кампа- то стоит отталкиваться от того, сколько Радио России, Авторадио, нии. Скажем, только технические за- собрали совместные фильмы ЦПШ Ретро FM, Европа Плюс, траты на производство и рассылку ко- и России за последние три-четыре Юмор FM, Русское радио.
пий составят порядка 30 млн рублей. года. Эта картина - патриотический экшн, кассовый жанр, поэтому мы очень ВЕРЕЩАГИН: В любом случае картина серьезно нацелены на хороший бокс- Пресса - Geo, Maxim, MenТs Health, полностью оправдывает свой бюджет. офис. Думаю, в данной ситуации мы сов Вокруг света, Афиша, ТВ Парк, Производственный размах виден в каж- местно достигнем высот.
Time Out, Rossiya InFligt, A-style, дом кадре. А рекламный бюджет сопо A-premium, Кино Парк, л7 дней, ставим с такими кампаниями, какие были БК: Как долго вы рассчитываете ра За рулем, бортовые журналы на ТАРАСЕ БУЛЬБЕ и КАНДАГАРЕ. ботать фильмом, есть ли какие-то спе Аэрофлот и S7 и еще 12 изданий.
циальные решения по продлению БК: А копии можете пообещать всем проката?
Интернет - официальный сайт желающим?
ВЕРЕЩАГИН: Предыдущие фильмы, ко- фильма www.shpion-film.ru на ВЕРЕЩАГИН: C фильмом с одной сто- торые компания ЦПШ выпускала сов- КиноПоиск.ru;
полный охват роны работают ВГТРК и продюсеры, а с местно с Россией, работали в киноте- популярных социальных сетей другой - прокатчик. Мы совместно об- атрах больше месяца. Думаю, прокат (odnoklassniki.ru, vkontakte.ru, суждаем каждый вопрос, будь то рек- этого фильма можно будет смело про Facebook, LiveJournal, Twitter), лама или роспись. Наша компания под- длевать до 9 мая. ШПИОН продолжит YouTube, работа с блогерами, ходит к ШПИОНУ как к одному из круп- поддерживаться рекламой весь апрель.
борьба с пиратством в нейших фильмов в пакете, и роспись бу сотрудничестве с zoomby.ru;
дет соответствующей крупному блокба- Мария МУХИНА кросс-промо с интернет ресурсами КиноПоиск.ru, film.ru, mail.ru, Odnoklassniki, Zoomby, Афиша.
Наружная реклама - ситиформаты: 200 конструкций;
светодиодные экраны: 15 шт.;
брандмауэры, брендирование остановок, ирокезы в Москве:
38 шт.;
еврощиты 3х6 в Москве и Санкт-Петербурге;
500 кон струкций в 11-ти городах РФ.
Торговые сети - сети книжных магазинов, реклама в торговых центрах.
BTL-акции - промовыставка Большая советская мечта в гостинице Москва;
выставки в кинотеатрах и премьерные ШПИОН показы, в т.ч. в регионах.
| БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ На правах рекламы ТЕХНОЛОГИИ Сейчас нередко можно услышать, как дистрибьюторы отпускают язвительные реплики в сторону кинотеатров за то, что на продаже попкорна, напитков и прочих продуктов показчики зарабатывают столько же, если не больше, сколько на демонстрации фильмов.
А ведь еще в начале 2000-х немногие верили (или помнили - с советских времен), что concession может быть настолько прибыльным. Компания Техника+ стояла у истоков развития этого бизнеса в современной России и теперь отмечает свой десятилетний юбилей. Топ-менеджеры Техники+ - президент компании Александр Гельштейн, вице-президент Лариса Рудман и генеральный директор Стефания Пархоменко - рассказали БК о том, как все начиналось.
БК: Чтобы оценить реальные ре- ских кинотеатров тогда говорили, что БК: Какими для Техники+ были пер зультаты, всегда полезно оглянуться никогда не согласятся пустить в кино- вые годы становления на рынке?
назад и вспомнить, что было до по- зал зрителей с попкорном и напит явления Техники+. Как выглядел ками - будет слишком много грязи. Вве- ЛАРИСА concession-бизнес, когда компания сти эту продукцию нам в свое время РУДМАН:
только пришла на рынок? было непросто, поскольку отсутство- Главной задачей вало понимание того, насколько при- для нас с самого АЛЕКСАНДР быльным бизнесом это может ока- начала было стать ГЕЛЬШТЕЙН: заться. Были только претензии насчет не просто постав На самом деле то- запахов, хруста и мусора в кинозале. щиком, а лучшим гда как такового Начиная строительство или рекон- поставщиком, по понятия concession струкцию кинотеатра, в первую оче- строив профессио в России не суще- редь думали о том, где будут распола- нально грамотный ствовало, да и биз- гаться кассы и кинозалы, и только по- concession-бизнес несом это назвать том - о том, куда приткнуть кинобар, в России, который соответствовал было сложно. Не- ассортимент которого напоминал стан- бы всем мировым стандартам и при смотря на то, что дартное меню хорошего ресторана. носил максимальную прибыль вла попкорн в киноте- Он был настолько же разнообразен, дельцам кинотеатров. Первые годы атрах появился с конца девяностых, насколько и неудобен - как для кли- мы методично анализировали россий примерно в 1997-1998 годах, когда ента при выборе продукта, который и с ский кинотеатральный бизнес, изучали в стране стали открываться первые со- собой-то зачастую взять было невоз- зарубежный опыт, участвовали в спе временные площадки и крупные муль- можно, так и для самого кинотеатра, циализированных выставках в Европе, типлексы, он не приносил должной поскольку не приносил должной при- Азии, Америке, тесно общались с аме прибыли. От нынешних оборотов были. И о стандартах обслуживания риканской ассоциацией концессионе по России это было лишь 5-6%. Для в то время говорить не приходилось - ров, посещали лучшие зарубежные ки приготовления попкорна использова- вы и сами все прекрасно помнитеЕ нотеатры, которые являются эталоном лось кукурузное зерно низкого каче- Десять лет назад мы поняли, что concession-бизнеса - на Западе давно ства с плохой раскрываемостью, рас- у нас есть уникальная возможность раз- поняли, что кино и concession нераз тительное масло и обычная соль. вить новую отрасль в нашей стране - рывно связаны. Мы учились сами, Не было грамотных рецептов, профес- несколько компаний-поставщиков за учили других, показывали, убеждали, сиональных аппаратов высокой мощ- определенный период не смогли в пол- как правильно строить кинобары и как ности, системы продаж, красивой упа- ной мере развить это направление. они должны работать. Многие парт ковки. Управляющие многих россий- И мы включились в работу. неры-кинотеатры нас услышали и по | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ :
+ А ТЕХНИК 10 ЛЕТ В ONCESSION C ТЕХНОЛОГИИ верили нам. Начались изменения под- выросло уже целое поколение лояль- ров. Со всеми новинками мы, как хода к проектированию concession-зон, ных зрителей, которое не представляет обычно, будем рады познакомить на к подбору зерна, к составлению опти- себе поход в кино без приобретения ших партнеров на стенде компании мального ассортимента бара и его сувенира с героем полюбившегося на весеннем Кинорынке.
правильному преподнесению в меню, фильма. Объемы продаж в период про- Если вернуться к более широкому к продвижению промоакций фильмов ведения подобных акций имеют тен- кругу направлений по комплексному с помощью сувенирной продукции. Пе- денцию к увеличению. Не последнюю обеспечению именно кинотеатров, ремены произошли и в отношении к роль в этом играют четко прописан- то помимо уже перечисленных ранее выбору рекламных носителей, и в про- ные специалистами нашей компании возможностей Техники+ мы предла ектировании барных стоек, которые инструкции по их проведению, а также гаем нашим партнерам пакет услуг стали более эргономичными. Мы не пакет бесплатных рекламных материа- по изготовлению входных билетов словом, а делом в течение нескольких лов, разрабатываемых и изготавливае- из термокартона.
лет доказывали руководству кинотеат- мых специалистами Техники+ Мы искренне убеждены, что про ров, что, следуя нашим рекоменда- на собственном производстве. На пер- фессиональный рост и развитие кино циям по правильной организации ра- вую половину 2012 года мы подгото- индустрии - это постоянное обучение, боты concession-зоны, бар может при- вили для наших партнеров незабывае- повышение квалификации и обмен носить такой же доход, как и прокат мые промоакции к фильмам МАППЕТЫ, опытом. Наша компания первая фильмов. МСТИТЕЛИ, МАДАГАСКАР 3 и ЛЕДНИ- в стране предложила кинотеатрам обу КОВЫЙ ПЕРИОД 4: КОНТИНЕНТАЛЬНЫЙ чение сотрудников руководящего БК: Что сегодня вы можете предло- ДРЕЙФ. и среднего звена, а также линейного жить участникам киноиндустрии? Идя в ногу со временем, Тех- персонала. Кроме того, Техника+ про ника+ всегда старается предлагать ки- водит аудит работы персонала, разра СТЕФАНИЯ нотеатрам новинки в ассортименте батывает стандарты обслуживания, ПАРХОМЕНКО: concession-бара, которые достаточно предлагая комплекс мер по улучшению Мы можем с гор- быстро завоевывают популярность функционирования кинотеатра.
достью констати- у посетителей. В прошлом году мы за ровать, что компа- нимались продвижением замечатель- БК: О профессиональной успешности ния, которая де- ного замороженного десерта Slash, из- компании главным образом говорит сять лет назад на- вестного теперь не только во всем количество первых клиентов, удер чиналась как не- мире, но и у нас. Не так давно в ас- жанных за эти годы, или число тех, большой бизнес, сортимент был введен необычный про- кто предпочел вас конкурентам, ус обеспечивающий дукт - Cinema Pizza за 3 минуты. Это пев посотрудничать с ними?
оборудованием удачная находка для любого кинобара, и сырьем concession-зоны в кинотеат- благодаря сочетанию высокой скоро- АЛЕКСАНДР ГЕЛЬШТЕЙН: Сейчас на рах, сегодня стала крупнейшей сти приготовления и практичной упа- шими постоянными партнерами яв на российском рынке. Приоритетным ковке позволяющая взять пиццу и до- ляются более половины кинотеатров направлением деятельности Тех- мой, и в кинозал. Сейчас мы предла- России. Да, в нашем активе есть кино ники+ сейчас является комплексная гаем добавить в concession-меню кре- театры и сети, с которыми мы сотруд организация concession-баров в кино- мовое и йогуртовое мороженое. Отли- ничаем с самого начала - это те, кто театрах. Она включает в себя про- чаясь разнообразием вкусов и легкой поверил в нас десять лет назад.
ектирование concession-зон с про- нежной консистенцией, оно должно Мы гордимся проделанной работой изводством и установкой специальных полюбиться посетителям. У нас впе- и своим вкладом в привлечение рос барных стоек, поставку высококаче- реди еще много интересных проектов, сийских зрителей в кинотеатры. И бес ственного оборудования и сырья от ве- направленных на улучшение работы конечно благодарны нашим дорогим дущих мировых производителей, созда- и максимальную отдачу concession-ба- партнерам за то, что когда-то они вы ние (в том числе в тесном сотрудниче- брали нас и продолжают оставаться стве с прокатными компаниями) и по- с нами. Мы знаем: всегда есть выбор.
ставку упаковки для попкорна, работу Спасибо тем, кто несмотря на кризисы, по оптимизации ассортимента бара, про- перемены и невзгоды доверил нам изводство и установку меню-бордов свой бизнес и шаг за шагом выстраи с дизайном меню, созданным с учетом вал вместе с нами concession-инду особенностей человеческого восприятия стрию в России. Спасибо всем, кто под информации. ставил плечо, когда было трудно, кто Наш комплексный подход к осна- был с нами в период проб и ошибок, щению concession-баров в кинотеатрах становления и подъема, кто верил был бы неполным без дополнительного в наше чутье и понимание рынка.
инструмента по привлечению лояль- И мы признательны нашим конкурен ного зрителя и по увеличению объема там, которые заставляли нас расти продаж ассортимента кинобара - про- и двигаться вперед, не останавливаться моакций с сувенирами на тему пред- на достигнутом, совершенствоваться, стоящих релизов. Несколько лет назад преодолевать трудности и завоевывать начав ввозить в Россию сувенирную рынок.
продукцию (топперы и пластиковые Нам десять лет, и мы не подводим стаканы с имиджами блокбастеров), итоги - мы набираемся опыта, конку мы постепенно приучили отечествен- рируем, делаем выводы и продолжаем ного зрителя к такому явлению, как идти вперед вместе с вами, дорогие промоакция в concession-баре. Сейчас участники киноиндустрии.
#3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | ТЕХНОЛОГИИ БИЛЕТНЫЕ РОБОТЫ АТАКУЮТ В последние годы развитие инновационных технологий направлено на разработку и активное внедрение автоматизированных систем самообслуживания. Банкоматы и терминалы для оплаты мобильной связи и ЖКХ уже давно вошли в повседневную жизнь россиян даже в регионах.
В московском метро появились, но еще не везде заработали автоматы для продажи проездных билетов - с этими терминалами столичному населению еще только предстоит наладить отношения. Передовые технологии не обходят стороной и кинотеатры, и вполне вероятно, что уже очень скоро там не останется кассиров в человеческом обличье - им на смену придут автоматические терминалы, предназначенные для продажи билетов в режиме реального времени. Компания UCS уже предлагает своим клиентам такие уникальные машины. Продукт называется Премьера-Киоск.
Внешне Киоск напоминает автомат для Автоматические терминалы мы приобрели оплаты мобильной связи и ЖКХ и так еще в 2005 году и установили их в этих точ же прост в эксплуатации. На экране тер- ках. Действительно очень удобно выбрать минала в режиме on-line отображаются фильм, дату и время сеанса и приобрести свободные и занятые места - подобно на него билет (или выкупить заброниро тому, как они высвечиваются на мониторе ванный через Интернет) рядом с местом компьютера обычного кассира. Только ин- жительства, а не ехать специально в кино терфейс программы заточен под автома- театр и не стоять в очереди.
тическую продажу билетов. С помощью На сегодняшний день стоимость авто Киоска зритель может самостоятельно матических терминалов колеблется от выбрать заинтересовавший его фильм, 100 000 до 600 000 рублей. Разброс цен день и время сеанса, место в зале и купить обусловлен тем, что на рынке присут билет за наличные или расплатиться бан- ствуют принципиально разные модели ковской картой. Кроме того, терминал терминалов с различным набором функ Александр Шепелев предназначен и для выдачи билетов, опла- ций, - рассказывает директор билетных ченных или забронированных через Ин- систем компании UCS Александр Шепе тернет. Автомат может быть установлен как лев. - Специальные условия работы с теми в самом кинотеатре, так и на удаленных или иными клиентами, конечно, есть все- бронированные через Интернет, принимает объектах, где бывает большое количество гда, но, как в любом другом деле, скидки банковские карты Visa и MasterCard, а также людей - на первом этаже торгового или должны быть обоснованы. Прежде всего дисконтные карты кинотеатра.
бизнес-центра, в фойе вуза и других по- дисконт зависит от объема партии. Гово- Самые дешевые терминалы предна добных местах. Практика показывает, что рить о том, что сейчас кто-то покупает значены только для распечатки билетов, приобретение билетов с помощью таких большое количество автоматических тер- купленных через Интернет, и на данный мо терминалов пользуется популярностью миналов, пока не приходится, но планы мент именно эта функция является самой среди потенциальных зрителей, - делится на этот счет есть практически у всех круп- востребованной. Объем онлайн-продаж по опытом удаленной работы терминалов тех- ных кинотеатральных сетей. стоянно растет - все больше потребителей, нический директор нижегородской сети Киоск стоимостью в 600 000 рублей стремящихся к комфорту, готовы дополни кинотеатров Империя грез Владимир способен принимать оплату наличными тельно платить за сервис разумные деньги.
Мочалкин. - Наша компания занимается и выдавать сдачу (как купюрами, так и мо- Как бы то ни было, фискальным документом не только кинотеатрами - у нас есть свои нетами), распечатывать билеты, купленные по-прежнему остается бланк строгой от аудио- и видеомагазины, торговые центры. онлайн, позволяет оплачивать билеты, за- четности, и по действующему законода | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ ТЕХНОЛОГИИ тельству РФ кинотеатр обязан выдать зри- сти) кинотеатры начинают преодолевать, телю физический билет. Посетителя, уже и вот почему. Один терминал, выдающий оплатившего билет через Интернет, мало сдачу, заменяет одно окно продаж, а это обрадует перспектива его получения фактически три штатные единицы кассиров в кассе в порядке общей очереди. С другой в месяц. Посчитайте и поймете, что терми стороны, кинотеатрам невыгодно выделять нал окупается в течение одного года.
специальное окно для обслуживания таких Автоматические терминалы, способные клиентов. Избежать потенциальных кон- выдавать сдачу, практически полностью за фликтов в данной ситуации можно, устано- менили обычных кассиров в московском ки вив автоматический терминал, рассчитан- нотеатре Формула Кино Горизонт. В июне ный исключительно на распечатку билетов, 2010 года там были установлены четыре та оплаченных через Интернет. Точно так ких Киоска. В первый месяц через эти тер же можно поставить Киоски, предназна- миналы мы продали 3000 билетов, - расска ченные специально для выкупа билета, за- зывает IT-директор сети кинотеатров Фор бронированного онлайн. Такое разделение мула Кино Андрей Аликберов, - во второй - Андрей Аликберов существенно сокращает время, которое в два раза больше, и далее по нарастающей.
гость кинотеатра проводит в кассовой зоне. На данный момент в кинотеатре работает Крупные федеральные сети всегда одно кассовое окно, несколько терминалов, резво откликаются на подобные иннова- а также помощник администратора, который томаты достигает 50Ц60% от общего числа ционные предложения, однако Премьер- консультирует посетителей в случае возник- реализованных билетов. Показателен также Киоск вызывает интерес не только у них. новения каких-либо вопросов или трудно- опыт использования Киосков в другом ки Автоматические терминалы устанавливают стей, - например, пожилых гостей, не при- нотеатре сети Формула Кино - питерской себе и независимые региональные киноте- выкших к столь продвинутому способу Галерее, где автоматические терминалы атры, - констатирует Александр Шепелев. - приобретения билетов. На практике выхо- и кассовые окна представлены примерно И это, как правило, лучшие кинотеатры дит, что помощник администратора, то есть в равном количестве. Там на терминалы при в своих городах - таких как Иркутск, Ниж- одна штатная единица, и несколько терми- ходится 17-18% проданных билетов, при этом ний Новгород, Пермь, Хабаровск. Интерес налов продают билетов больше, чем четыре уровень продаж через Киоски напрямую у региональных кинотеатров огромен. кассира. Если мы говорим о том, что один зависит от количества гостей в кинотеатре - До недавнего времени на рынке не было автоматический терминал заменяет смену чем больше очереди в кассовые окна, тем автоматических терминалов, способных кассира день через два, то затраты на сам выше процент обслуживания посетителей действительно полностью заменить работу киоск и программное обеспечение к нему через терминалы. Заметен и общий рост про кассиров. Кроме того, никто не решался по- окупаются меньше чем за год. даж билетов посредством автоматических купать терминалы за 600 000 рублей с функ- Статистика показывает, что в кинотеатре, терминалов. Во-первых, гости кинотеатров цией возврата сдачи. Но постепенно этот где на несколько терминалов приходится привыкают к Киоскам и начинают актив психологический барьер (в плане стоимо- одно кассовое окно, объем продаж через ав- нее ими пользоваться, - говорит Андрей Аликберов. - Во-вторых, появляются различ ные дополнительные функции, сервис ста новится более комфортным для посетителей.
Сейчас у нас работают машины для продажи билетов, но в ближайшем будущем мы по ставим отдельные терминалы, которые бу дут считывать штрих-коды с экранов мо бильных телефонов и печатать только би леты, купленные через Интернет - чтобы электронный билет стал полностью элек тронным. Для гостей кинотеатра это станет дополнительным стимулом к самообслужи ванию, что для нас, в свою очередь, выгоднее и дешевле. На данный момент на примере кинотеатра Галерея мы можем прогнози ровать рост продаж через терминалы с 18% до 35% в течение года.
Помимо широких технических воз можностей автоматических терминалов и действительно короткого срока их оку паемости среди плюсов билетных робо тов стоит учитывать и так называемый че ловеческий фактор. Это мой любимый ар гумент, - делится своими размышлениями Александр Шепелев. - Терминал всегда очень вежлив, терпелив и внимателен, но самое главное - он всегда улыбается, что очень важно для сферы обслуживания. Я уже не говорю о том, что автомату не нужны отпуска и больничные! Саша ПЛЮЩ #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | СОБЫТИЕ БЕРЛИН-2012:
ПОЛИТИКА ПРОТИВ КОММЕРЦИИ 19 февраля закончился 62-й Берлинский кинофестиваль. Несмотря на обилие известных имен (братья Тавиани, Брийанте Мендоса, Бенедек Флигауф, Цуй Харк, Чжан Имоу), его конкурсная программа была не особо примечательна, зато Европейский кинорынок (EFM), от которого не ожидают высокой активности, выдался более оживленным, чем обычно.
БЕРЛИНАЛЕ КАКОСОБЫЙЖАНР Хотя киносмотр в Берлине и входит в пер вую фестивальную лигу, на его конкурсную программу критики уже давно махнули ру кой - она, как правило, неровная и вялая.
Берлинале не обрисовывает новейшие ки нотенденции и не нацелен на важные ху дожественные открытия, это скорее поли тический манифест и путевка в жизнь для кинематографий третьего мира. Фильмы конкурсанты не так уж часто попадают в прокат за пределами своей страны, а если попадают, то не потому что сорев новались за Золотого медведя или даже Братья Тавиани получили Золотого медведя за фильм его получили, а в силу иных факторов. Это ЦЕЗАРЬ ДОЛЖЕН УМЕРЕТЬ не означает, что в программе не может быть ярких картин-событий, но они обычно не задают тон фестиваля.
Победившая в этом году лента ЦЕЗАРЬ грады за лучшую женскую роль, не на- лауреат (Лучший сценарий и Лучшая ДОЛЖЕН УМЕРЕТЬ о заключенных, ставя- столько интересны, чтобы их купили для мужская роль), КОРОЛЕВСКИЙ РОМАН, щих Шекспира в тюрьме строго режима, проката - разве что по сходной цене. спродюсированный студией Ларса фон вероятно, рано или поздно попадет в рос- Вряд ли кто-то решится прокатывать Триера, достался Вольге - костюмная сийский прокат, но решающую роль и самый выдающийся фильм фести- историческая драма о борьбе за власть должно сыграть авторство братьев Та- валя - ТАБУ Мигеля Гомеша: несмотря в XVIII веке и любовном треугольнике виани, прославившихся постановками на яростную любовь критиков и приз с участием королевской четы найдет Льва Толстого и чествуемых на Москов- Альфреда Бауэра за новаторство, он бу- свою аудиторию. Еще один фильм-кон ском кинофестивале. Это, помимо прочего, дет слишком непрост даже для привыч- курсант, греческая МЕТЕОРА об отноше вполне внятная история, пусть режиссеры ного к артхаусу зрителя. А вот немецкая ниях между монахом-греком и русской и стараются стереть границу между игро- БАРБАРА Кристиана Петцольда, отме- монахиней, куплен компанией Кино без вым и документальным кино. Однако пока ченная за режиссуру, должна попасть границ. Открывавшую Берлинале фран неясно, приобрел ли уже кто-то картину в Россию непременно - хотя бы потому, цузскую историческую драму о Марии для российского рынка. что фильм вполне прост и традиционен, Антуанетте ПРОЩАЙ, МОЯ КОРОЛЕВА ПРОСТО ВЕТЕР венгра Бенедека а атмосфера ГДР начала 80-х радует еще на Американском кинорынке при Флигауфа, получивший Гран-при жюри, узнаванием не только социалистичес- обрел Top Film Distribution. Фильм уже СЕСТРА, награжденная специальным кого быта, но и сходством с современ- имеет дату релиза - 9 августа текущего призом, и ПОВСТАНКА, удостоенная на- ной провинциальной Россией. Другой года. Права на китайско-английскую кар | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ СОБЫТИЕ фола IRON SKY о нацистах, скрываю щихся на обратной стороне Луны. Часть ее бюджета была собрана с помощью краудфандинга (около 10% бюджета в 7,5 млн евро составили деньги фана тов), что обеспечило ажиотаж вокруг фильма задолго до Берлина. Права на прокат в России уже куплены, но кто дистрибьютор, еще точно не известно.
По нашей информации, некоторые из российских прокатчиков пока при сматриваются к проекту. В Панораме была показана польско-французская драма о проституции ОТКРОВЕНИЯ, ко торую выпустит Кино без границ.
Во внеконкурсных программах фе стиваля оказались и два российских фильма - КОНВОЙ Алексея Мизгирева ЦВЕТЫ ВОЙНЫ в Панораме и ЗАВТРА Андрея Грязева в Форуме.
тину режиссера Чжана Имоу ЦВЕТЫ БЕДНАЯ БОГАТАЯ ДЕВОЧКА (ЦПШ) и НО ВОЙНЫ с Кристианом Бэйлом в главной КАУТ (Парадиз). 1 марта в России роли достались Люксору. Компания стартовала ЖЕЛЕЗНАЯ ЛЕДИ с Мэрил планирует выпустить это по-азиатски Стрип в роли Маргарет Тэтчер (Кас красивое кино про взаимовыручку кад), показанная в Берлине вне кон во время войны летом, когда наша курса, как и фильмы В КРАЮ КРОВИ страна вместе со всем миром увидит И МЕДА (Парадиз), снятый Анджели другую актерскую работу Бэйла - ТЕМ- ной Джоли, и МИЛЫЙ ДРУГ (UPI) с Ро НЫЙ РЫЦАРЬ: ВОЗРОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ. бертом Паттинсоном и Умой Турман Маловероятно, что останется без рос- в главных ролях. Обе эти картины вый сийского прокатчика МАШИНА ДЖЕЙН дут у нас 29 марта. Смутные перспек МЭНСФИЛД Билли Боба Торнтона, спро- тивы у новой документальной работы дюсированная Александром Роднян- Вернера Херцога СМЕРТНИКИ - не каж ским. дому его фильму удается попасть в рос Одна из важных функций Берлин- сийские кинотеатры, порой релиз ского кинофестиваля - запуск в Европе ограничивается DVD.
голливудских фильмов (именно здесь Самые интересные и диковинные КОНВОЙ в последние годы стартовали картины картины концентрируются не в кон Мартина Скорсезе, Романа Полански курсе и не в программе спецпоказов и братьев Коэн). На этот раз в Бер- Берлинале, а в его второстепенных сек лине - намного позже американского циях. В периферийном Forum Expanded В КОНВОЕ автор довел до предела релиза - состоялась премьера драмы можно найти крайне необычные автор- свой фирменный стиль, все теснее спле ЖУТКО ГРОМКО И ЗАПРЕДЕЛЬНО ские эксперименты - как, например, тающий социальщину и неонеореа БЛИЗКО, которую в России выпускает ИНАЧЕ, МОЛЮССИЯ в этом году. Одним лизм с почти что театральными услов Каро Премьер. До Берлинале вышли из главных событий фестиваля стала ностями. Мизерные сборы БУБНА, БАРА в американский и российский прокат премьера финской комедии на грани БАНА делают шансы новой картины Миз гирева на широкий прокат столь же не значительными. Зато ее, очевидно, ждет большое фестивальное будущее - как минимум на территории России. Для того чтобы иметь успех за рубежом, КОН ВОЮ стоит все-таки обзавестись субтит рами, адекватно отражающими содер жание диалогов.
Фильм ЗАВТРА (несмотря даже на то, что документальный жанр никогда не привлекал массового зрителя) не только вызвал горячие дебаты, но и, по некоторым сведениям, практически нашел российского прокатчика, на столько актуальна и жива его тема - лич ная история арт-группы Война.
В общем-то, этим прокатные пер спективы фильмов Берлинале пока что ЖУТКО ГРОМКО И ЗАПРЕДЕЛЬНО БЛИЗКО исчерпываются. Куда интереснее про шел Европейский кинорынок.
#3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | СОБЫТИЕ EFM: ТЕРРИТОРИЯ ВЫСОКИХ ЦЕН EFM, как правило, воспринимают как Ки норынок не первой важности: большая часть покупок уже была сделана на AFM, а от крупных продавцов ждут, что они приберегут самые лакомые предложе ния для каннского Marche du Film.
Обычно все хотят представить большие проекты в Каннах, а не в Берлине, - счи тает Армен Дишдишян, вице-президент по международным отношениям компа нии Централ Партнершип. - Некото рые крупные компании даже не при ехали на EFM. Атмосфера, погода - все больше располагает к тому, чтобы про давцы представляли свои проекты в Кан нах. Именно поэтому Кинорынок в этом EFM- году проигнорировали и многие рос сийские байеры - как, например, RUSCICO или Cinemax. Но при этом кризис евро заставил многих сейлеров обратить чески: В принципе, больших фильмов были вынуждены бороться за остав внимание на растущие кинорынки, и Рос- было мало. Поднялась конкуренция шиеся проекты, и цены подскочили сия в этом ряду стоит первой. на крупные коммерческие проекты. Об- до непонятных процентов от бюджета.
EFM на этот раз обещал быть чуть щее количество картин по сравнению Мы решили не участвовать в этой гонке.
более жарким - здесь представили не- с предыдущими годами, я думаю, сильно Макар Кожухов (Top Film Distribution) сколько многообещающих проектов, не изменилось - то есть не уменьшилось. подтверждает: Мы отметили изобилие хотя большинство из них можно отнести Появилось много средних работ со звез- коммерческих проектов, но появилось скорее к середнякам. Среди самых дами. Но Берлин всегда был таким. и много тех, цены на которые были не видных предложений - два новых про- Контракт с Summit обеспечил ЦПШ подъемны. Но мы рады, что выросли екта Терренса Малика LAWLESS и KNIGHT права на самый крупный проект EFM - ставки на многие фильмы, купленные OF CUPS, лукомплектованных звездами THE TOMB с Шварценеггером и Сталлоне, нами раньше. О высоких ценах говорит первой величины (куплены ЦПШ и еще несколько фильмов ждет компа- и генеральный директор Веста Тигран на AFM), следующая работа Ларса фон нию в Каннах. У нас нет установки по- Дохалов.
Триера (традиционно приобретена купать что бы то ни было в любом случае. Сделки по многим проектам были ЦПШ), римейк ЖАРЫ 1987 года, заплани- Стратегия компании - приобретать заключены байерами еще в Торонто или рованный Брайаном де Пальмой с Джей- только большое кино, - говорит Дишди- на Американском кинорынке, но только соном Стэйтемом в главной роли, буду- шян. - Цены были перегреты: из-за того, в Берлине стало известно, кому принад щий фильм автора СТЫДА Стива Мак- что мы подписали контракт с Summit, лежат права. Так, подтвердилось, что куина с Брэдом Питтом (в пакете ЦПШ). остальные дистрибьюторы, которые ра- в пакете Top Film Distribution - хорроры Армен Дишдишян все же настроен ботают с большими фильмами, к сожа- ВИЗАНТИЯ, ПОВЕЛИТЕЛИ САЛЕМА, СИ по отношению к EFM довольно скепти- лению (но к счастью для продавцов), НИСТЕР и ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЕ, криминаль ный триллер КРОВНЫЕ УЗЫ с Зои Сал дана и Марком Уолбергом, комедии ХО ЛОСТЯЧКИ с Кирстен Данст и ЮМОРИ СТЫ с Аль Пачино и Кристофером Уоке ном, а также американский фильм о Чер нобыле ПРИПЯТЬ от продюсера ПАРА НОРМАЛЬНЫХ ЯВЛЕНИЙ. Также дистри бьютор приобрел будущий фильм Сти вена Содерберга BITTER PILL с Ченнин гом Татумом и Руни Мара, хоррор WER и триллер EVERLY. В рамках поддержки своих релизов компания начала в Бер лине переговоры о приезде в Россию Жана Рено, Роберта Паттинсона и даже Брюса Уиллиса.
Неплохо прошел Европейский ки норынок и для Веста: представители компании, помимо всего прочего, оста лись довольны просмотром своих пре дыдущих покупок - САМЫЙ ПЬЯНЫЙ ОКРУГ В МИРЕ;
СЛОВА;
ЧТО ЖДАТЬ, КО ХОЛОСТЯЧКИ ГДА ЖДЕШЬ РЕБЕНКА;
ХОРОШО БЫТЬ ТИ ХОНЕЙ;
ШЕВЕЛИ ЛАСТАМИ! 2. По словам | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ 87 РОССИЙСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ КИНОРЫНОК #3 (68) МАРТ 2012 | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | На правах рекламы СОБЫТИЕ фестивальные ЦВЕТЫ ВОЙНЫ, немецкий ТОМ СОЙЕР, эротический триллер СВЯЖИ МЕНЯ с Летицией Каста и любов ная мелодрама РОЖДЕННЫЙ ДВАЖДЫ с Пенелопой Крус в главной роли. Также на EFM был показан ближайший релиз Люксора, комедия ПРАВО НА ЛЕВО.
Сейчас дистрибьютор ведет переговоры о приезде в Россию одного из режиссе ров ленты Мишеля Хазанавичюса и ис полнителя главной роли Жана Дюжар дена (оба - лауреаты Оскара за АРТИС ТА). В пакете CP Digital оказался новый фильм Лассе Халльстрема VEHICLE 19.
Активность байеров готовы были переплюнуть и российские сейлеры. Все фестивальные журналы были заполнены рекламой проектов ЦПШ и СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ, проданной в итоге в 12 стран, а The Hollywood Reporter ГАВР даже отметил постер РЖЕВСКИЙ ПРОТИВ НАПОЛЕОНА. Bazelevs опять предлагал ВЫКРУТАСЫ, которые были куплены генерального директора Тиграна Доха- тение - новый фильм Джима Джармуша на несколько территорий в Азии, Африке лова, Весту с боями достался второй ВЫЖИВУТ ТОЛЬКО ЛЮБОВНИКИ с Тиль- и Восточной Европе, а также умудрился по величине проект Summit BEAUTIFUL дой Суинтон. Для лейбла Другое кино продать ЕЛКИ в Корею и КАМЕНЬ в Тур CREATURES - романтическая история компания купила новые фильмы Бер- цию. Удачно сложилась судьба ШПИОНА с участием ведьмы и очевидная замена нардо Бертолуччи (ТЫ И Я) и Михаэля Ха- и СМЕШАРИКОВ, заинтересовавших не СУМЕРКАМ. Могу сказать честно, что неке (ЛЮБОВЬ), победившую на Сан- скольких европейских и азиатских ди это самое большое, самое дорогое кино, дэнсе сказочную притчу ЗВЕРИ ДИКОГО стрибьюторов. Shoreline активно про которое нам очень хотелось купить, - ЮГА, байопик Юкио Мисимы МИСИМА: двигала GENERATION П. Art Pictures явила говорит Дохалов. Плюс к этому дистри- ЖИЗНЬ В ЧЕТЫРЕХ ГЛАВАХ, историю миру долгожданный ДУХLESS.
бьютор пополнил свою коллекцию но- с участием художника Ренуара и его Выходит, что бы ни говорили, Евро выми фильмами с Джейсоном Стэйте- сына-режиссера РЕНУАР. ПОСЛЕДНЯЯ пейский кинорынок живет и даже про мом, Джимом Керри и Риз Уизерспун, ЛЮБОВЬ, которую, вероятно, покажут цветает - он вряд ли уступит свои пози а также пакетом от Lionsgate. в Каннах. ции в ближайшем будущем. А пока меж В Берлине покупают традиционно Согласно разным источникам, Па- дународных байеров и сейлеров инте много картин, которые принято относить радиз в Берлине разжился триллером ресует EFM, будет жить и подпираемый к артхаусу. Русский Репортаж приобрел THE NUMBERS STATION, сексоголической им Берлинский кинофестиваль - не так там прошлогодние каннские фильмы драмой THANKS FOR SHARING с Гвинет уж важно, какое кино будут показывать ПРИМЕЧАНИЕ, номинированный на Ос- Пэлтроу и Марком Руффало, хоррором в его конкурсе.
кар от Израиля, и ГАВР Аки Каурисмяки, ГЕНЗЕЛЬ И ГРЕТЕЛЬ, комедией THE LON а также шведско-норвежскую военную GEST WEEK и семейным фэнтези MARIAH Максим ТУУЛА, драму БЕЛЫМ-БЕЛО, будущий триллер MUNDI. У Люксора - уже упомянутые Мария МУХИНА Томаса Винтерберга ТРАВЛЯ, комедию СУ ПЕРКЛАСИКО, номинированную на Ос кар от Дании, и нашумевшую чешско немецкую анимацию АЛОИС НЕБЕЛЬ.
Привычно много покупок у Кино без границ: помимо МЕТЕОРЫ - лауреат Сандэнса МЕДВЕЖОНОК, номиниро ванная на Оскар бельгийская драма БЫЧАРА, участник каннского Особого взгляда, экшн ЖЕЛТОЕ МОРЕ, СЕСТРА ТВОЕЙ СЕСТРЫ с Эмили Блант и англо язычный дебют француза Лорана Канте, известного по фильму КЛАСС. Расширила свою библиотеку и Кармен: для Кара веллы DDC компания купила жанровые зрительские фильмы - готический трил лер ТЬМА от режиссера ПОСЛЕДНЕГО ИЗ ГНАНИЯ ДЬЯВОЛА Даниэля Штамма, ани мацию БЕЛКА 3D, КАК Я ТЕПЕРЬ ЖИВУ от режиссера ОРЛА ДЕВЯТОГО ЛЕГИОНА Кевина Макдональда, испанскую роман ПРАВО НА ЛЕВО тическую историю ТРИ МЕТРА НАД УРОВ НЕМ НЕБА 2, а самое громкое приобре | БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА | #3 (68) МАРТ ЯРМАРКА ТЩЕСЛАВИЯ Продюсеры Игорь Угольников и Евгений Айзикович, генеральный директор Роскино / Совэкспортфильм и главный редактор Variety Russia Екатерина Мцитуридзе Основатель и владелец Kanobu Network Гаджи Махтиев КИНО И ДЕНЬГИ В конце января - начале февраля в Москве прошел ежегодный Фо рум Россия. Впервые по инициативе Сбербанка России, компаний Тройка Диалог и Cinemotion Group один день этого мероприятия был посвящен обсуждению актуальных проблем и тенденций рос сийского и международного кино- и телерынка. Дискуссии и круг лые столы в рамках форума Инвестиции в кино, телевидение и но вые медиа посетило около 450 ведущих экспертов в области ме диабизнеса.
Приветствуя гостей, управляющий директор Тройки Диалог Председатель совета директоров Амедиа Гор Нахапетян заявил, что кино в России до сих пор еще не является Александр Акопов бизнесом в привычном понимании - с четкими правилами игры, с прозрачностью. Организовывая этот специальный день, при глашая спикеров, мы столкнулись с невероятным количеством ин триг, - констатировал Нахапетян. - Сбербанк России и Тройка Диалог - над схваткой. Цель нашей встречи - чтобы кинемато графисты начали разговаривать на бизнес-языке.
В залах Digital October, площадки для деловых и светских ме роприятий на бывшей фабрике Красный Октябрь, одновременно шло по четыре-пять дискуссий - все вроде бы о разном, но в то же время об одном. В ближайшем будущем кинотеатры как средства доставки (подчеркну: именно доставки) контента умрут, - резю мировал в финале мероприятия режиссер Алексей Попогребский.
Обилие ультрасовременных изобретений скорее всего приведет к тому, что невероятной популярностью начнут пользоваться так Генеральный директор издательского дома называемые лоблачные сервисы, позволяющие, единожды за Axel Springer Russia Регина фон Флемминг платив, приобрести контент, пригодный для просмотра на любом устройстве - будь то планшет, приставка или что бы то ни было еще.
Об этом тренде подробно говорили вице-президент Warner Brothers Павел Крапивин, вице-президент по новым технологиям NBCUniversal Энди Лукас и многие другие. Вывод финансистов: ин вестировать надо в лоблака.
Больше никаких революций, согласно мнениям экспертов, участвовавших в форуме, не предвидится. Как всегда, много гово рилось о господдержке кино, о пиратстве, о темпах развития рос сийского рынка. Запускающееся издание Variety Russia провело круглый стол на тему Институт звезд: почему в России не исполь зуют стратегию Голливуда?. В этой дискуссии приняли участие ак триса Ингеборга Дапкунайте, генеральный директор телеканала MTV Россия Роман Саркисов, продюсер Артем Васильев, дирек тор компании iMARS|Kultproekt Юлия Кирюхина. Модераторами Генеральный продюсер и учредитель ГК ВайТ Медиа беседы выступили главный редактор Variety Russia Екатерина Мци Тимур Вайнштейн туридзе и издатель журнала Дмитрий Литвинов.
Pages: | 1 | 2 | Книги, научные публикации