Книги, научные публикации
Pages: | 1 | 2 | -- [ Страница 1 ] --
№ 10-11 (39-40)ОКТЯБРЬ-НОЯБРЬ 2009 На правах рекламы На правах рекламы На правах рекламы ций (подробнее об этом, да и вообще обо вали-компоновали тексты и даже, каемся, всем, что касается
оперативного освещения запускали между строк временами до СЛОВО И ДЕЛО текущих событий, вы уже прочитали в элек- вольно едкие шпильки. И мы очень рады, тронной рассылке БК). Дело в том, что в что главные люди кинотеатрального биз Не успели разъехаться по домам все участ- рамках Кино Экспо состоялись два ток- неса о насущных проблемах не только го ники выставки Кино Экспо, как мы приня- шоу - конференция и круглый стол, на ко- ворят, а выказывают готовность двигаться лись готовить номер, посвященный именно торых вслух обсуждались самые острые по направлениюк их решению. К чему при этому событию, которое с успехом прошло в проблемы кинопоказчиков. ведут итоги конференции и круглого стола городе на Неве. Следующим номером будет Мы справедливо сочли, что всем, кто - вопрос открытый, однако уже сейчас и кинорыночный;
и вот, собственно, между не приехал на Кино Экспо, наверняка бу- прокатчики, и чиновники, прочитав наши питерским форумом и следующим Кино- дет очень любопытно и полезно узнать, о материалы, могут повлиять на ситуацию. Не рынком у всех нас есть пара месяцев, чтобы чем дискутировали директора кинотеатров надеемся, конечно, что они моментально отдышаться, оглядеться, все обдумать, по- и киносетей в ходе этих мероприятий. Про- начнут действовать, но если хотя бы заду делиться с коллегами, подискутировать, и, в сто ради того, чтобы быть в теме и обсуж- маются и почешут собственные затылки, - идеале, сделать мир немного лучше, но это дать эти вопросы в дальнейшем, потому что, нам будет приятно. Как говорил товарищ уже опционально. Дело в том, что послед- наверняка, в ходе предстоящего Кинорынка Хачикян в одном прекрасном фильме: Ко ний Кино Экпо стал знаковым событием они еще всплывут не раз. гда тебе приятно, и мне приятноЕ А когда для работников отечественного кинопро- Очень надеемся, что вы оцените. Ведь мне приятно, я так довезу! ката. И не только потому, что программа ме- мы старательно носились с диктофонными Оставайтесь с нами!
роприятия была полна отличных презента- записями, расшифровывали-редактиро- Ваш БК-Action! Редактор:
СОДЕРЖАНИЕ 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ Заира Озова Над номером работали:
Борис Бабушкин, Анастасия Дугинова Фотографы ТЕМА НОМЕРА Наталья Думко, Геннадий Авраменко Конференция: Кинопрокатный бизнес в новых экономических условиях.
Арт-директор:
Конец эпохи или новые возможности для развития?................................... Дмитрий Ивлянов Адрес редакции:
Дмитрий Литвинов: Портрет российской киноаудитории. Вчера, сегодня, завтра..................... 105064, г. Москва, Нижний Сусальный пер., д. 5, стр. 10, Ксения Леонтьева: Современный этап развития рынка кинотеатров России.......................... 1-й под., 3-й этаж, офис Ирина Туманова: Стимулирование посещаемости киноцентров в условиях экономического кризиса. Т/ф: (495) 785-62- Андрей Орехов: Развитие киносетей в посткризисных условиях. Новая бизнес-модель............. Издатель:
Олег Березин Кризис: лопасности и возможности для российских кинотеатров.................. ООО Метрополитэн Э.Р.А. 119992, Москва г, Усачева ул, д. 11, кор. Генеральный директор:
Интервьюс генеральным директором компании Рентрак Театрикал Дмитрий Литвинов Александром Бабичевым.............................................................. Управляющий директор:
Оксана Татаринцева Директор по рекламе:
Круглый стол: ежегодная деловая встреча владельцев и управляющих киносетей Константин Александров и кинотеатров.......................................................................... Отделподписки:
(495) 785-62-82, e-mail: sub@kinometro.ru, www.kinometro.ru КИНОПРОИЗВОДСТВО Интервьюс режиссером фильма НА ОЩУПЬ Юрием Грымовым..................... Эксклюзивное размещение рекламы Ч РА Планета Информ, тел. 8 (495) 783-76-57, СТАТИСТИКА ad@kinometro.ru ТОР-50: самые кассовые фильмы киногода 2009....................................... Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору ТОР-20: капсоревнование дистрибьюторов киногода................................. за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций ТОР-10: лучшие дистрибьюторы по средней наработке................................ и охране культурного наследия.
Свидетельство о регистрации СМИ ПИ № ФС77-29255.
ТОР-50: самые кассовые российские картины 2004-2009.............................. от 17 августа 2007 года.
ТОР-25: самые кассовые американские фильмы 2004-2009............................ Подписано в печать 15.10.2009.
Отпечатано в типографии Диджитал ЭКСПРЕСС.
ТОР-25: самые кассовые европейские фильмы 2004-2009............................. Тираж5000 экземпляров.
Распределение бокс-офиса киногода 2009 по регионам производства картин........ Журнал распространяется бесплатно.
Перепечатка материалов возможна только с письменного ТОР-50: самые кассовые релизы киногода 2009 в украинском прокате................ разрешения редакции. При цитировании ссылка на Бюллетень Капсоревнование украинских дистрибьюторов киногода 2009....................... Кинопрокатчика обязательна. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Мнение авторов может не ТОР-25: самые кассовые фильмы кинопрокатных 2007-2009 в прокате Украины...... совпадать с мнением редакции.
ЯРМАРКА ТЩЕСЛАВИЯ й Бюллетень Кинопрокатчика, й Метрополитэн Э.Р.А., Кино Экспо........................................................................... л2012.................................................................................. ТЕМА НОМЕРА КИНОРЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ В рамках Кино Экспо 16 сентября в первом зале петербургского развлекательного комплекса Варшавскийэкспресс состоялась конференция Бизнес кинотеатров. Заявленная тема мероприятия звучала монументально: Кинопрокатныйбизнес в новых экономических условиях. Конец эпохи или новые пути для развития? Раскрыть тему вызвались несколько видных деятелейотечественной киноиндустрии, которые выступили с содержательными докладами.
Были обозначены главные вехи в развитии отечественного кинопроката, начиная с открытия первых современных dolby-кинотеатров в середине 90-х и заканчивая развитием 3D-технологий, ведущих к появлению все большего количества цифровых залов. Участники конференции постарались пунктирно обозначить пути развития и, как это водится, ответить на традиционно один из самых животрепещущих вопросов: Что делать? Ниже мы приводим самые интересные доклады конференции, организаторами которойвыступили компании Невафильм, Планета Информ и непосредственно форум Кино Экспо.
ПОРТРЕТ РОССИЙСКОЙ КИНОАУДИТОРИИ. ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА.
ДмитрийЛитвинов, генеральныйдиректор Планета-Информ мы увидим что в возрасте 10-14 (-34%) и останутся неизменными до 2015 г, то воз 15-19 (-12%) она значительно уменьши- растная группа 20-24 вырастет до11% от лась по сравнению с 2002 годом, в то общего населения РФ и достигнет 14, время как группы 20-24 (+13.6%), 25-59 млн. чел. (9% в 2008), группа 25-29 соста (+8.3%) и 30-34 (+8.5%) увеличили свои вит 9% с 12,6 млн. чел. (8% в 2008), а группа веса в общей композиции населения РФ. 15-19 снизится с 7% в 2008 г. до 6% и со Если темпы изменения возрастных групп ставит 7,9 млн. чел.
Рисунок ЛИТВИНОВ: В своем докладе я расскажу о портрете аудитории кинотеатров, о тех, кто непосредственно ходит в кино. Нач нем с самого важного - это о том кто хо дит в кино и дает нам кассу и тот, кто Таким образом, несмотря на то, что приносит деньги непосредственно в наши численность населения в возрасте 15- карманы.
лет в 2015 г. увеличится незначительно по отношению к 2008, композиция воз НАСЕЛЕНИЕ РФ И ЗРИТЕЛЬСКАЯ растных групп внутри этой категории АУДИТОРИЯ значительно изменится. По данным иссле В период с 2002 по 2008 год численность довательской группы Movie Research, наи населения России снизилась на 2,5% и со большая доля кинотеатральной аудитории ставила 142 млн. человек. Согласно про - 60%, находится в возрастном диапазоне гнозам Росстат РФ, к 2015 году число жи 15-25, а 80% аудитории младше 30 лет. Зри телей РФ россиян снизится до 141,66 млн.
тели старше 40 лет составляют менее 10%.
чел. Вместе с тем в 2002-2008 гг. происхо Основнуюмассу зрителей составляют дит существенное изменение возрастной люди с высшим образованием (36%) и сту структуры населения. Если рассматривать денты (34%) (всего людей с высоким обра долюнаселения, которая ходит в кино, то # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА в 2008 г. составила $5,8. Самые дорогие би леты в регионе EMEA (развивающиеся рынки и Африка), стоимость билета состав ляет $8,2. В России цены на билет в киноте атр выше на 30%, чем в среднем по миру, и на 18% дешевле, чем в США.
Покупательская способность населе ния является одним из ключевых факторов, влияющих на цену билета;
показательным является объем потребляемых населением платных услуг. Как видно из графика, изме нение цены на билеты тесно связано с из менениями в объеме платных услуг, взве шенном на душу населения. В период 2002 2007 гг. рост этих показателей в среднем составлял 20%, значительно превышая темпы роста инфляции.
зовательным уровнем - 70%). Исходя из 7,94% (-308,3 тыс. чел.), а группы 20-24 и 25 возрастного распределения зрительской 29 увеличились на 0,73% (+23,2 тыс. чел.) и КАССОВЫЕ СБОРЫ И ПРОГНОЗ ОБЪЕМА аудитории и демографического анализа, 2,78% (+40,4 тыс. чел.) соответственно, что РЫНКА КИНОПОКАЗОВ ДО 2015 Г.
объем постоянной зрительской аудитории дает суммарное снижение -268 тыс. зри- В 2008 г. сохранился высокий темп роста составил в 2008 г. 10.77 млн. чел.1 тельской аудитории в этих четырех воз- кассовых сборов, который составил 29,4% В 2008 г. число посещений кинотеат- растных категориях. (4,6 млрд. рублей в абсолютном выраже ров выросло на 4,3% по сравнениюс 2007 г. Такое существенное снижение в 2007- нии). Кассовые сборы в 2008 г. составили и составило 120,0 млн. человек (0.85 посе- 2008 гг. объема зрительской аудитории в более 20 млрд. руб. За последние 6 лет щений на человека2). За последние 6 лет возрастной категории 10-29 лет связано, в кассовые сборы выросли более чем в число посещений выросло почти в три раза. основном, с уменьшением доли кинозри- раз. Рост кассовых сборов в 2002-2008 гг.
телей в возрасте 15-19 лет (35% участия в превышал скорость роста посещений НАБЛЮДАЕТСЯ СТАТИСТИЧЕСКИ зрительской аудитории) и увеличением (рис. 5), следовательно, рынок кинопоказа ЗНАЧИМАЯ ЗАВИСИМОСТЬ ЧАСТОТЫ доли кинозрителей возрастных групп 20- в денежном выражении увеличивался, в ПОСЕЩЕНИЯ КИНОТЕАТРА ОТ ВОЗ- 29 лет с меньшим участием в зрительской основном, не за счет роста зрительской РАСТА - ЧЕМ СТАРШЕ ЗРИТЕЛИ, ТЕМ аудитории. Взросление зрительской ауди- аудитории (или частоты посещений), а за РЕЖЕ ОНИ СМОТРЯТ ФИЛЬМЫ В КИНО- тории в 2007-2008 гг. также объясняет счет роста цены на билет. Основываясь на ТЕАТРАХ. уменьшение доли семейных просмотров и исторических данных о скорости роста увеличение доли просмотров с друзьями. стоимости билета в кино, прогнозах Рос В 2008 г. произошли существенные из- Увеличение общего количества посещений стат РФ об изменениях в возрастной ком менения по сравнениюс 2007 г. в составе в 2008 г. (+4,3%) произошло за счет роста позиции населения Российской Федера аудитории кинотеатров - доля тех, кто хо- зрительской аудитории 20+ и 30+ и не- ции и существующей статистике частоты дит в кино со второй половиной, снизилась значительного увеличения частоты посе- посещения кинотеатров каждой возраст с 38% до 30%, доля тех, кто ходит с друзь- щений в старших группах. ной группы, можно смоделировать про ями, выросла с 29% до 43%, доля семей- гноз роста объема рынка кинопоказа ных посещений в сумме (с родителями, ба- ЦЕНА НА БИЛЕТ вплоть до 2015 г.
бушкой и дедушкой и т.д.) снизилась с 25% В 2008 г. средняя цена на билет выросла по Драйверы роста рынка кинопоказа в до 17%. сравнениюс 2007 г. на 24,1% и составила 2009-2015: средняя цена на билет будет иг Анализ демографических изменений в 168 рублей. За последние 5 лет рост цены рать важнуюроль в определении рынка, при РФ за 2007-2008 гг. показывает, что числен- на билет относительно стабильный и со- ближаясь к цене на билет в среднем по EMEA ность возрастной группы 10-14 снизилась в ставляет около 20% в год. Исключение со- в долларовом выражении (в т.ч. за счет де 2008 г. на -5,34% (-23,3 тыс. чел. зрительской ставил 2007 г., в котором цена билета вы- вальвации рубля в 2008-2009 гг.). Однако в аудитории), группы 15-19 уменьшилась на - росла на 8.5%. Средняя цена билета в мире дальнейшем фактор роста цены будет иметь Данные Росстат РФ по численности населения в возрастных группах 10-65 лет и состав зрительской аудитории в каждой группе по данным Movie Research # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА довать группа 25-29 (хотя частота посе щений в этой группе будет значительно ниже, чем в возрастных группах 15-19 и 20-24), и затем группа 15-19 (с высокой частотой посещений), следовательно, ядром зрительской аудитории в 2009 2015 гг. будет категория людей 15- года;
объем потребления платных услуг на душу населения в регионе сигнализи рует о способности населения платить за посещения кинотеатров и об уровне средней цены, которуюкинотеатры мо гут взимать за билеты;
скорость роста средней цены на билет в 2002-2008 гг. значительно превышала ограниченный эффект, поскольку стоимость тор увеличения посещаемости будет играть темп роста инфляции в РФ, следова билета в РФ опередила среднемировые все большуюроль в результате открытия со тельно, уровень спроса на рынке кино цены. Количество посещений будет уве- временных кинотеатров в регионах РФ.
показов в этот период превышал уро личиваться медленно за счет старения зри вень предложения;
тельской аудитории в 2009-2015 гг. С другой ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ АНАЛИЗА модель рынка показывает, что к 2015 г.
стороны, в России в 2008 г. зафиксирован РЫНКА.
доходы киноиндустрии, полученные от один из самых низких показателей посещае- к 2015 г. люди в возрасте 20-24 года бу показа фильмов на больших экранах, мости на человека (0.85), в США этот показа- дут самой многочисленной частьюзри вырастут более чем в 2 раза, и достигнут тель - 5.26, в мире - 1.08. Следовательно, фак- тельской аудитории, за ней будет сле 48 млрд. руб.
СОВРЕМЕННЫЙ ЭТАП РАЗВИТИЯ РЫНКА КИНОТЕАТРОВ РОССИИ Ксения Леонтьева, ведущийаналитик, Невафильм Research ожидания игроков на каждый последующий Тем не менее, рынок современного ки киносезон часто становятся невысокими, по- нопоказа продолжает расти. И хотя темпы скольку все предполагают более сильное открытия новых кинозалов существенно за влияние кризиса;
при этом каждый прошед- медлились, набирает обороты распростра ший киносезон оказывается не таким уж пло- нение цифровых кинотеатров. Замедление хим - в результате бизнес-ситуация с августа рынка связано с двумя факторами: первое - 2008 года держится на уровне от 40 до 70 % это, конечно же, влияние кризиса и, соот (это высокий показатель, т. к. в целом изме- ветственно, закрытие кинотеатров и замо нения возможны от 100 до -100 %). раживание строящихся объектов для осу Такая динамика свидетельствует о ста- ществления кинопоказа. Второй фактор свя бильности в бизнесе кинопоказа, но неуве- зан с насыщением рынка кинотеатрами - ренности игроков в этой самой стабильности. крупнейшие города уже имеют достаточное количество кинотеатров, а дальнейшее раз ЗАМЕДЛЕНИЕ ТЕМПОВ ОТКРЫТИЯ витие в мелких городах возможно только СОВРЕМЕННЫХ КИНОТЕАТРОВ;
при содействии государства. Мы надеемся, ИНТЕНСИВНОЕ РАЗВИТИЕ РЫНКА - что темпы не будут снижены, если киноте ОБОРУДОВАНИЕ ЦИФРОВЫХ ЗАЛОВ атры получат поддержку со стороны госу ЛЕОНТЬЕВА: Мы бы хотели представить сегодня не просто статистический срез состояния кинорынка в России, но расска зать об основных тенденциях и настрое ниях, которые мы как исследователи от мечаем на сегодняшнем рынке.
СУБЪЕКТИВНАЯ ОЦЕНКА СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ КИНОПОКАЗА ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД СТАБИЛИЗИРОВАЛАСЬ, А ОЖИДА НИЯ - СНИЗИЛИСЬ.
Прежде всего, мыбыхотели отметить, что согласно нашим регулярным измерениям Индекса настроений кинопоказчиков, в 2009 году эти показатели ухудшились. Это произошло за счет сочетания двух факторов:
5 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ ТЕМА НОМЕРА дарства и дистрибьюторов для развития ковский регион. За пределами столиц кино цифрового кинопоказа в России. В любом залы открывались преимущественно в го- Крупнейшие изменения случае к концу года мы прогнозируем более родах с населением 500Ц1000 тыс. жителей в составе киносетей 2000 современных кинозалов в стране, (т. к. миллионники в большинстве уже на из которых не менее 200 - цифровых. сыщены), малые города выпали из внимания в 2009 году:
кинопоказчиков - в населенных пунктах ОТКРЫТИЯ НОВЫХ КИНОЗАЛОВ с числом жителей менее 50 тыс. новых залов Арт Сайнс Синема Дистрибьюшн - КРУПНЫМИ ИГРОКАМИ В БОЛЬШИХ в 2009 году не появилось.
ГОРОДАХ;
ЗАКРЫТИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ продано 2 к/т, 17 залов КИНОТЕАТРОВ УКРЕПЛЕНИЕ СЕТЕВЫХ ИГРОКОВ;
В 2009 году действительно число закры- ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ КиноЭксперт (ех Роскино) - вающихся кинозалов увеличивается, но это КИНОТЕАТРОВ МЕЖДУ ОПЕРАТОРАМИ продано 3 к/т, 8 залов не предвещает катастрофы: 7 к/т, 18 залов КИНОСЕТЕЙ в этом году были закрыты на ремонт, Десятка крупнейших киносетей продолжает Самохвал - а на месте 13 к/т, закрытых операторами укреплять свои позиции: год назад ТОР продано 3 к/т, 4 зала насовсем могут быть открыты новые залы 10 компаний управляли 39 % современных уже другими компаниями, поскольку эти кинозалов страны, а в середине 2007-го - Каро Фильм - площади, в основном в ТРК, не могут быть 36 %;
сейчас - уже почти 42 %.
легко перепрофилированы и девелоперы При этом мы наблюдаем изменения продано 2 к/т, 3 зала предпочитают искать новых арендаторов. не только в составе десятки сильнейших, Что касается новых кинотеатров, то в 2009 году увеличилась доля кинозалов, открытых федеральными киносетями, у ко торых в условиях кризиса имеется больше ресурсов для продолжения развития (хотя разница между региональными и феде ральными операторами в 2008Ц2009 гг. свя зана также с переходом компаний из одной категории в другую);
при этом снизилась доля открытий залов в местных киносетях, зато открытия независимых кинотеатров остались на прежнем уровне.
Доля открытий в регионах в текущем На 30.06.2007 у десятки крупнейших сетей 35,9% кинозалов году снизилась до уровня 2007 года, а боль На 30.06.2008 у десятки крупнейших сетей 38,6% кинозалов шинство новых кинозалов пришлось на мос # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА ноив составе киносетей. Всего за первую РОСТ КИНОПОСЕЩАЕМОСТИ И ПАДЕНИЕ сдают свои позиции, а блокбастеры поль половину года 10 кинотеатров (32 зала) сме- ДОЛЛАРОВЫХ СБОРОВ И ЦЕНЫ зуются большим спросом.
нили своих владельцев или управляющих КИНОБИЛЕТА 2009 Г.;
СТАБИЛИЗАЦИЯ (за весь прошлый год таких было 14 к/т, РУБЛЕВЫХ ДОХОДОВ ЧИСЛО КОПИЙ ФИЛЬМОВ В ПРОКАТЕ 30 залов). Крупнейшими изменениями в со- Доходы кинотеатров от кинопоказа и ди- РАСТЕТ, НО СЕТЬ ВТОРОЭКРАННЫХ ставе сетей стали перемены в компаниях стрибьюторов в 2009 году изменились, КИНОТЕАТРОВ УВЕЛИЧИВАЕТСЯ АССД, Роскино (два кинотеатра были вы- и не только из-за изменения курса доллара. Число копий в российском прокате про ведены из сети уже в августе), Самохвал После январского повышения цен должает расти как в целом, так и в среднем и Каро Фильм. Реструктуризация активов средняя стоимость кинопосещения в Рос- на один фильм (с декабря по июль 2009 ки производится киносетями главным обра- сии упала в феврале-марте в рублевом вы- нопрокатного года средний тираж фильма зом с цельюизбавления от неэффективных ражении, но из-за курсовой разницы вырос на 33 % по сравнениюс аналогич киноплощадок, в том числе ив связис не- с апреля она росла. ным периодом прошлого года). Однако этот выгодными условиями аренды площадей Общий рост посещаемости по сравне- рост спровоцирован расширением кино в ТРК. нию с 2008 годом, особенно в феврале сети, поскольку среднее число копий и апреле (традиционно считавшихся про- на один зал падает в 2009-м: за указанный РАЗРОЗНЕННОСТЬ ИГРОКОВ РЫНКА вальными месяцами) повлек за собой период сокращение числа первоэкранных КИНОПОКАЗА VS СПЛОЧЕННОСТЬ и рост кассовых сборов по сравнению кинозалов в России сократилось в среднем ДИСТРИБЬЮТОРОВ с прошлым годомЦврублях. Новцелом, на- на9%.
Но, несмотря на усиление сетевых игро- чиная с марта, разочаровавшего киноте ков, рынок кинопоказа в России остается атры своей посещаемостью, среднемесяч- ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА очень фрагментированным. Всего на нем ные цена билетов, уровень посещаемости КИНОПРОКАТА: СНИЖЕНИЕ насчитывается около 450 компаний, при и рублевые сборы в стране стабилизиро- ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДЕТСКИХ И СЕМЕЙНЫХ этом 16 федеральных киносетей удержи- вались. ФИЛЬМОВ, СТАБИЛЬНОСТЬ СПРОСА вают 39 % современных кинозалов, тогда НА БЛОКБАСТЕРЫ И МОЛОДЕЖНОЕ как в руках более чем 370 независимых ки- БЛОКБАСТЕРИЗАЦИЯ РЫНКА КИНО, РОСТ ИНТЕРЕСА К АРТ-ХАУСУ нотеатров - 31 % кинозалов. КИНОПРОКАТА - ПОСЕЩАЕМОСТЬ При этом наш субъективный анализ струк Это даже близко нельзя сравнить СРЕДНИХ ФИЛЬМОВ ПАДАЕТ туры репертуара кинопроката в 2009 году со структурой рынка кинопроката, где дей- Общая посещаемость в 2009 году оказалась показал, что на экраны стало выходить ствует около 35 компаний, а в руках даже выше прошлогодней, но это про- меньше детских фильмов, снизился их сред 5 мейджоров оказывается 78 % кассовых изошло преимущественно за счет блокба- ний тираж и число посещений;
при этом сборов. стеров. также сократилось и среднее число копий Очевидно, что на рынке кинопоказа Так мы проанализировали список 100 на семейные фильмы, и упал на них спрос - существует очень плохая коммуникация, лучших фильмов, вышедших в прокат снизилась посещаемость, т. к. сходить в результате чего кинотеатрам сложно до- с декабря по июль 2008 и 2009 гг., и убеди- в кино всей семьей становится все дороже говориться при решении актуальных про- лись, что хотя их суммарная посещаемость и в кинотеатрах участились случаи, когда блем и вопросов, невозможно выступить в 2009-м оказалась на 1 % выше, но по ТОР- детей отправляют на сеанс одних.
единым фронтом, тогда как дистрибьюто- 50 фильмам эта разница составила +6,5 %, В то же время хотя число блокбасте рам это сделать гораздо легче, и поэтому а по следующим 50-ти - -30 %. Это свиде- ров и молодежного кино в прокате умень они имеют шанс диктовать свои условия. тельствует о том, что средние фильмы шилось, но их средние тиражи выросли, # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА также как и посещаемость на один фильм в 2009 году стало меньше;
это свидетель- Таким образом, цифровые залы, как (на34%вслучае попкорн-гигантов и на 3 % ствует об удлинении экранной жизни филь- главная надежда артхаусных прокатчиков - молодежный репертуар). мов в России. во всем мире, в России оказываются недо Новая тенденция 2009 года - интерес к ступны для редких фильмовЕ арт-проектам (т.н. культ-кино) - здесь вы- ЗАНЯТОСТЬ ЦИФРОВЫХ ЭКРАНОВ росло и предложение фильмов, и их тираж БЛОКБАСТЕРАМИ И 3D-ФИЛЬМАМИ VS (150 % в среднем на фильм), и посещае- НЕДОСТУПНОСТЬ ЭКРАНОВ ДЛЯ мость - 125 % на фильм. Во многом это свя- РЕДКИХ ФИЛЬМОВ зано с колоссальным интересом к оска- При этом цифровые экраны в России ока ровским проектам (мы отнесли в эту кате- зываются постоянно заняты теми же блок горию фильмы МИЛЛИОНЕР ИЗ ТРУЩОБ бастерами: 3D-фильмы держатся на циф и ЗАГАДОЧНАЯ ИСТОРИЯ БЕНДЖАМИНА ровых экранах 4Ц5 недель, сохраняя БАТТОНА). до трети премьерных площадок;
а фильмы, которые выходят тиражом БОЛЕЕ СИЛЬНОЕ ПАДЕНИЕ СБОРОВ свыше 600 копий, на 100 % выходят также НА ВТОРОЙ НЕДЕЛЕ И МЕНЬШЕЕ - и в цифре и, естественно, дистрибьюторы НА ПОСЛЕДУЮЩИХ;
УДЛИНЕНИЕ стараются в первую очередь расписать ЭКРАННОЙ ЖИЗНИ ФИЛЬМОВ цифровые копии.
2009 год характеризуется еще одной тен денцией - более сильным падением сбо ров после первого уикенда проката.
Мы проверили эту гипотезу на основе дан ных сборов 5 уикендов по 100 фильмам: ги потеза подтвердилась как по первым 50-ти, так и по следующим картинам.
Однако если взять выборку из десяти фильмов той и другой категории, которые вышли в прокат в летний период (с мая по июль), то разница второго уикенда между 2008Ц2009 гг. не так заметна.
Зато мы выявили, что на третьем и последующих уикендах падение 9 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ ТЕМА НОМЕРА НОВЫЙ ЭТАП РАЗВИТИЯ РЫНКА Этап I (1996Ц2002) В РОССИИ Ключевойигрок рынка - КИНОТЕАТР В совокупности все рассмотренные нами начало формирования рынка современных кинотеатров факты дают следующее представление о со реконструкция советских кинотеатров временном этапе развития кинорынка установка многоканального звука в кинотеатрах в России:
формирование бизнес-отношений кинотеатрЦдистрибьютор главным игроком этого рынка стал БЛОК первые многозальные кинотеатры БАСТЕР, который мечтают заполучить все кинотеатры, а дистрибьюторы исполь- Этап II (2003Ц2007) зуют как главный рычаг давления на ки- Ключевойигрок рынка - ДИСТРИБЬЮТОР нотеатры;
в то же время крупные кино- мультиплексы в торговых центрах, новые игроки - девелоперы Т - сети также могут диктовать свои условия формирование региональных и федеральных сетей кинотеатров независимым дистрибьюторам;
насыщение лцентральных рынков - городов-миллионников рынок ориентирован на массового зри- региональная экспансия сетей кинотеатров теля, работа с нишевой аудиторией не- рост кассовых сборов и доли российских фильмов в прокате развита.
Все это идет вразрез с тем, что мы ожи- Этап III (2008ЦЕ) дали увидеть на рынке в 2007 году, когда Ключевойигрок рынка - БЛОКБАСТЕР Россия только входила в цифровуюэру - блокбастер является главным предметом вожделения всех кинотеатров мы рассчитывали, что главную роль дистрибьюторы-мейджоры шантажируют кинотеатры при наличии блокбастеров на рынке будет играть зритель. И хотя пока в пакете этого не произошло, мы не теряем надежду крупные сети кинотеатров диктуют свои условия независимым дистрибьюторам на подобные перемены. рынок ориентирован на массового зрителя, работа с нишевой аудиторией неразвита И наши надежды основываются удлиняются сроки проката фильмов, возвращается второй экран на определенных предпосылках:
удлинении сроков проката фильмов, Этап III (2008ЦЕ)* разделении кинотеатров на премьерные Ключевойигрок рынка - ЗРИТЕЛЬ и второэкранные (отсюда один шаг конкуренция с другими медиаплатформами и до широкого распространения специа- концентрация кинопоказа в крупных городах лизации кинозалов), изменение предпочтений современного кинозрителя развитии системы альтернативного кон- появление нишевых кинотеатров в противовес концепции фаст-фуда тента и на росте интереса к нему со сто- внедрение технологии цифровой дистрибьюции и демонстрации фильмов роны кинопоказчиков.
Так что все впереди! *характеристика этапа на декабрь 2007 года СТИМУЛИРОВАНИЕ ПОСЕЩАЕМОСТИ КИНОЦЕНТРОВ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА Ирина Туманова, директор по маркетингу УК Киномакс, Москва Открытие нового киноцентра - это всегда Однако пафосное открытие и попада достаточно комплексное и сложное меро- ние в целевуюаудиториюпри запуске ки приятие. Раскрутка любого проекта может ноцентра не гарантирует кинотеатру дол быть условно поделена на несколько эта- гой и счастливой жизни, ведь благосклон пов: открытие киноцентра, выход на рынок ность зрителей к тому или иному объекту и стимулирование посещаемости. Что каса- определяется не только хорошим располо ется непосредственно самого процесса от- жением киноцентра или удачно подобран крытия, то тут стоит несколько задач, как то: ным репертуаром. Если Ваш гость пришел максимальное информирование потенци- несколько раз в кинотеатр и столкнулся альной целевой аудитории о киноцентре, с тем, что его что-то не устроило, что-то привлечение посетителей непосредственно не понравилось, то в следующий раз он на в день открытия и достижение максималь- верняка выберет уже другой киноцентр.
ной узнаваемости киноцентра до дня от- Поэтому основной цельюна следующем крытия и после. Данные цели могут быть до- этапе развития киноцентра является повы стигнуты путем всеобъемлющей рекламной шение посещаемости, как за счет частоты кампании, которая должна задействовать посещений Ваших лояльных гостей, так максимальное количество ресурсов - орга- и за счет увеличения числа новых. Здесь низации большого числа СМИ во время от- опять же необходимо продолжать реклам ТУМАНОВА: Я расскажу о том, как на при крытия, пресс-конференции и самого тор- нуюкампанию, разработаннуюна этапе за мере нашей сети происходит работа жественного открытия, которая в идеале мо- пуска, обязательно устраивать стандартное со зрителем, какие маркетинговые ин жет представлять из себя массовое шоу го- обслуживание, нормализировать всюра струменты использует в своей сети Ки родского масштаба с приглашением звёзд, боту персонала первой линии (этапы об номакс для привлечения зрителей в свои фейерверками, большими концертами и т. д. щения с гостями), отлаживать работу всех кинотеатры.
# 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА проведении совместных маркетинговых ак- формата А4 с анонсами Ваших мероприя ИНТЕРНЕТ:
ций, розыгрышей - всегда можно найти ка- тий, с Вашими репертуарными планами, Социальные сети :
кие-то точки соприкосновения. И особый координатами киноцентров, наверняка, за www.vkontakte.ru, интерес для нас представляют специализи- тронут практически 100 % целевой аудито www.odnoklasniki.ru и др.
рованные издания для молодежи: как пра- рии.
Форумы вило, во всех городах есть какие-то изда- Работа промоутеров - не самый бюд Медиа-порталы ния, которые бесплатно распространяются жетный вариант, скажем, но в каких-то слу ПЕЧАТНЫЕ СМИ среди нашей целевой аудитории. Они из- чаях достаточно действенный. Все мы знаем Теле издания даются, как правило, либо администрацией такие фирмы, как Flycards или Playcards - Глянец города, либо какими-то молодежными ко- они охотно работают на бартерной основе специализированные издания митетамиивэтихизданиях реклама доста- за размещение стойки в центре кинотеатра, точно недорогая или же на бартерной ос- мы получаем право размещения информа РАДИО нове всегда можно договориться о какой- ции о киноцентре, наших листовок и наших Имиджевая релама то рубрике, например, или о каких-то экс- репертуаров и анонсов в очень большом розыгрышы билетов пертных оценках. числе точек размещения данных стоек.
предпремьерные показы Что касается рекламы на радио, то это По нашему мнению, наиболее дей ТВ очень действенный способ продвижения ственная реклама - это реклама на радио НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА киноцентра и здесь можно говорить и интернет-продвижение, потому что наша ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ и об имиджевой рекламе как таковой, и о аудитория в основном молодежная и все РАБОТА ПРОМОУТЕРОВ размещении репертуара. Ведущие радио- являются активными пользователями ин ФЛАЙ КАРДС станций очень охотно идут на сотрудниче- тернета. И в последнее время мы много ство, когда Вы им предлагаете какие-то спе- внимания уделяем рекламе на транспорте.
циальные акции, розыгрыши билетов структур киноцентра и очень важно орга- на Ваши презентации, розыгрыши билетов низовывать всевозможные промо-меро- в киноцентр. Какое-нибудь утреннее шоу, СТИМУЛИРОВАНИЕ ПОСЕЩАЕМОСТИ приятия, так называемый событийный популярное среди большого количества При стимулировании посещаемости кино маркетинг. Расчет здесь очень прост: дело жителей города, в котором будет разыгры- центра основным является качество сер в том, что яркое, запоминающееся действо ваться билет в ваш киноцентр - это очень виса, оно состоит из трех ключевых момен - это один из наиболее успешных и удачных хорошая реклама, имиджевая поддержка тов: первое - это совершенствование ме способов привлечения внимания к пло- для кинотеатра. С большой охотой с нами тодов по работе с посетителями, второе - щадке - как посетителей, так и прессы. И это всегда работают радиостанции по органи- расширение спектра услуг, и третье - опти обязательно позитивно сказывается на об- зации премьерных и предпремьерных по- мизация внутренних бизнес-процессов щем имидже киноцентра. Тут нужно отме- казов - тут, естественно, необходимо до- компании, т. е. у Вас всё должно быть сла тить, что если компания занимается разви- стижение предварительной договоренно- женно и чётко, каждый сотрудник компа тием сети киноцентров, то не стоит забы- сти с дистрибьюторами фильмов, но они нии должен понимать свои цели и задачи, вать о необходимости индивидуального всегда с удовольствием идут на поддержку понимать то что он должен делать.
подхода к продвижениюкаждого объекта таких акций, поскольку они, так же как Следующий момент - это репертуар в зависимости от особенностей ментали- и Вы заинтересованы в продвижении своих ное планирование. Здесь грамотное ре тета, национальных особенностей населе- фильмов.
ния того или иного города. Нельзя одни Что касается телевизионной рекламы, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ и те же технологии использовать для раз- то всем известно, что она очень дорогая ных регионов. в прямом виде и кинотеатрам это просто Интерактивные игры не под силу - сейчас достаточно сложные на радиостанциях ВЫХОД НА РЫНОК времена, поэтому, наверное, больше вни Шоу-программы Хотелось бы чуть более подробно остано- мания стоит обратить на наружнуюрек Аниматоры в К - и Торговых цент виться на вопросе продвижения киноцент- ламу. На заре развития рекламного бизнеса рах ров. В последнее время очень популяр- наружка считалась одной из самых эф ными стали всевозможные социальные фективных и действенных способов рек Организация летних Open Air Party сети в Интернете - Одноклассники, ВКон- ламы, но на сегодняшний день по нашим Киномакс 3Dj.
такте и т. д. Здесь может идти речь наблюдениям идет очень большая диффе Популяризация Non Stop Nights не только о прямой рекламе, за которую ренциация регионов по эффективности на нужно платить деньги, но уже возможно ружной рекламы. То есть где-то она рабо Организация крупномасштабных ме создавать форумы, топики, группы в сетях. тает очень хорошо, где-то она совершенно роприятий (фестиваль воздушных Что касается печатных СМИ, то здесь можно бесполезна, поэтому прежде чем приме шаров, чемпионаты по стрит рей использовать не только прямуюрекламу нять этот инструмент, необходимо прокон сингу, пивные фестивали и пр.) за деньги, а опять же либо на бартерной ос- сультироваться со специалистами в этой Вечеринка Модное кино - показы нове, либо на каких-то иных договоренно- области именно в Вашем городе, чтобы по от кутюр стях размещать в телеизданиях Телене- нять, насколько эффективным будет ис деля, ТВ-парк, Телесемь репертуарные пользование такого рекламного материала. День открытых дверей планы Ваших киноцентров с указанием Реклама в общественном транспорте Работа с прокатными компаниями координат, давать анонсы мероприятий, очень недорогаяивтожевремя очень эф по вопросу рекламной поддержки презентаций. В глянцевых изданиях, как фективна, потому что здесь идет стопро фильмов мы все знаем, реклама достаточно дорогая центное попадание в нашу целевуюауди Организация премьерных показов и не очень эффективная. Но при условии торию: молодежь, студенты всегда поль специальных отношений и достижения ка- зуются автобусами, троллейбусами, метро Работа с детьми и молодежью ких-то договоренностей с издателями о и размещение внутри транспорта листовок # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА пертуарное планирование с четким по- то есть мы гораздо больше получаем, не- в которых родители могут оставить своих паданием в целевуюаудиторию, с основ- жели теряем от использования таких про- детей под присмотром няни на полтора - ным ударом на наиболее кассовые сеансы, грамм. два часа, пока идет сеанс и спокойно по полная сетка сеансов - это обычные ис- В непростом деле формирования по- смотреть фильм;
организация детских тины, которые известны всем, но о них зитивного имиджа киноцентра, достаточно праздников - это дни рождения, какие-то нельзя забывать. действенными могут быть нестандартные последние звонки для младших школь Как показывает практика, залог дол- формы и технологии так называемого со- ников и т. д. - это всё дает своюдополни говременного успеха в бизнесе и стабиль- бытийного маркетинга. тельнуювыручку киноцентру.
ности компании - это постоянная работа Особенно интересной нам представ- Когда кинотеатр находится в торговом над увеличением числа лояльных гостей ляется организация предпремьерных по- центре, то есть возможность объединения киноцентра, создание так называемых казов российских проектов, организация маркетинговых усилий кинотеатра и торго программ лояльности. Что такое про- визитов создателей фильмов в различные вого центра или других арендаторов. Орга граммы лояльности? Это набор эффек- киноцентры. Как правило, для региональ- низовать прием дисконтных карт компании тивных маркетинговых инструментов, поз- ных городов это всегда большое событие: и партнеров, совместные акции кросс воляющих сформировать положительный приезд актеров, режиссеров всегда инте- промо, а лучше всего, если мы говорим о со имидж как киноцентра (и привлечь внима- ресен зрителям, с ними можно сфотогра- вместных акциях с торговым центром - ние зрителя к самому киноцентруикуслу- фироваться, получить автограф - это вызы- приурочить их к каким-то календарным со гам, которые он предоставляет в сфере ки- вает большой интерес. Одно из главных до- бытиям - Новому году, 8 марта и т. д. По нопоказа), так и сопутствующим видам дея- стоинств привлечения такого зрительского скольку именно по календарным праздни тельности - концешн-барам, кафе, ресто- интереса в том, что помимо установления кам в торговых центрах увеличивается ко ранам, боулингам, бильярдам, детским иг- эмоционального контакта с гостями, оно личество народа, это значит, что возможно ровым площадкам и т. д. Говоря о про- позволяет добиться эффекта долгосрочно- большее число будет охвачено и про граммах лояльности, в первую очередь сти таких специальных событий, поскольку информировано об услугах кинотеатра, мы говорим о выпуске карт постоянного промо-мероприятия и анонсирование со- об акциях, которые сейчас в нем проходят.
гостя - это обязательная часть любой про- бытия начинаются задолго до самого собы- Также необходимо использовать все мар граммы. Карты могут быть нескольких ти- тия, за 2Ц3 недели, иногда за месяц. Дальше, кетинговые возможности торгового центра:
пов - это дисконтные программы (которые после проведения этого премьерного по- размещать репертуарные планы и анонсы предоставляют скидку для посетителя каза Вы получаете большое количество вы- в буклетах, издаваемых в торговом центре, сразу при совершении покупки) и накопи- ходов в СМИ, после организованной Вами на сайте торгового центра, запускать про тельные программы (когда гость накапли- пресс-конференции, эксклюзивными ин- моутеров, которые будут ходить по Т - и т. д.
вает баллы при посещении киноцентра, тервьюс артистами - кадры с проведенной Что касается стимулирующих акций, а затем может использовать их при оплате пресс-конференции демонстрируются то в условиях уменьшения спроса на кино услуг) и дисконтно-накопительные про- по телевизору, размещаются в печатных из- в целом, особенно на сопутствующие услуги граммы. Такая программа используется данияхивИнтернете. Несомненно, это по- и товары, концешн-бары и кафе, есте у нас в сети Киномакс, так называемая ложительно сказывается на имидже кино- ственно, встает вопрос увеличения частоты карта ДНК - дисконтно-накопительная центра в глазах общественности, то есть посещаемости, как удержания постоянных карта. В чем её суть: клиент покупает всегда нужно стараться упомянуть о кино- клиентов, так и привлечения новых. Здесь ДНК, в которой уже заложена минималь- центре, заявить о себе - это никогда не бы- акции условно могут быть подразделены ная скидка, предположим, 5 %, соответ- вает лишним, это всегда очень важно и дает на несколько типов - это промо-акции, при ственно, он ей может воспользоваться свои какие-то положительные отклики. уроченные к каким-то календарным празд сразу при посещении киноцентра. То есть При работе с молодежью - это основ- никам;
акции, приуроченные к выходу ка условия программы просты, прозрачны ной момент нашей работы, мы используем ких-то коммерчески успешных картин;
ак и понятны для зрителя: он покупает карту следующие методы: организация группо- ции по продвижениюопределенных кате и сразу получает экономиюсвоих денеж- вых посещений в дневное время;
детские горий товаров и акции по стимулированию ных средств. Так же у него есть стимул чаще и студенческие категории билетов;
разме- посетителей к совершениюнаиболее круп и больше приходить в киноцентр, по- щение афиш и анонсов в школах и ВУЗах;
ных покупок.
скольку за каждое посещение он накапли- показ обучающих фильмов в цифровых за- Первый тип - акции, направленные вает баллы и при достижении определен- лах;
организация детских игровых комнат, на увеличение посещаемости. При органи ного порога накопленных балов его скидка возрастает. Таким образом мы стимулируем наших гостей приходить именно в наш ки- ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ УВЕЛИЧЕНИЕ ПОСЕЩАЕМОСТИ К - ноцентр и приходить туда как можно чаще.
На сегодня эта программа работает у нас Совместные маркетинговые акции купи 4 билета в течение месяца и в сети около 4-х лет и на сегодняшний день получи бесплатное пиво в баре Прием дисконтных карт компаний у нас около 100 тысяч активных пользова партнеров купи Дисконтную карту и получи телей карт ДНК - то есть ежемесячно бесплатную колу Использование возможностей голо мы можем рассчитывать на то, что 100 ты сового оповещения и экранов в купи билет на фильм Е и стань сяч человек придут к нам, купят два билета холлах Т - участником моментального розыг в кино, стакан попкорна и Кока-колу. Они рыша призов от создателей фильма - гарантированно лояльные гости в кино Размещение афиш в Т - центре, мы понимаем, что такой пул гостей приходи в кино в этом месяце и Размещение репертуарных планов у нас имеется. При этом не стоит пугаться собери коллекцию наклеек от Ки и анонсов с буклетах, издаваемых потерь выручки от использования этих номакса Т - и на сайте Т - дисконтных программ. По нашим подсче выиграй морскую свинку,купив там, на сегодняшний день предоставляе Работа промоутеров билет на фильм Миссия Дарвина мая скидка не более 2 %от оборота сети, 13 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ ТЕМА НОМЕРА зации подобного вида акций фантазия мо- любой акции - это работа персонала пер ПРИМЕРЫ АКЦИЙ F&B:
жет быть безграничной. Что касается сти- вой линии. Если бармены не будут продви мулирования продаж в концешн-баре, гать акцию, то никакие маркетинговые, рек Молочные реки Мороженная то здесь у нас три основные задачи ламные усилия не увенчаются успехом. Ос сказка и именно комплексное решение этих задач новной момент - это именно работа Ва позволяет достигнуть достаточно хороших шего персонала, тех людей, которые об- Купи три шарика мороженного и по лучи молочный коктейль в подарок результатов - это рост продаж по сред- щаются с приходящими к Вам гостями, без нему чеку, рост доли выручки относи- их заинтересованности (а их заинтересо Купи 2 молочных коктейля и получи тельно стоимости одного билета в кино ванность, как правило, должна подпиты шарика мороженного в подарок и рост оборота FNP в целом. ваться финансами) это невозможно.
комбо-наборы В условиях кризиса концешн-бары по- И опять же - организация контроля работы - набор кола 0,8 и попкорн макси падают под удар в первую очередь, по- персонала, то есть менеджеры ежедневно по цене попкорна скольку гости уже не так охотно расстаются должны проводить инструктажи, ставить - набор с игрушкой к мультфильму со своими деньгами как раньше и приходят задачи, планы продаж, контролировать в кино для того, чтобы посмотреть кино и, их реализацию.
Игрушки - в подарок к какой-либо если идут в концешн-бар, то покупают ма- И в заключении хочется сказать, что позиции из детского ассортимента ленькуюколу, маленький попкорн. У них нет в любые времена - как кризиса, так и ста Пивка для рывка - купи 3 бокала такого количества ресурсов, которые они бильности - технологии привлечения по пива - 4-ый бесплатно с охотой хотят потратить, поэтому наша за- сетителей в кинотеатр всегда одни и те же.
дача здесь стимулировать их посещаемость, Просто во время кризиса больше внима то есть стимулировать к более крупным по- ния стоит уделять, наверное, маркетингу, купкам. И именно комплексный подход по- программам лояльности, специальным дить Ваших гостей, что именно у Вас они могает решить эти задачи. Необходимо под- акциям - тщательно всё планировать (осо- могут воспользоваться какими-то предло готовить большую рекламную кампанию бенно бюджеты), организовывать работу жениями, которые станут неоспоримыми внутри киноцентра - это не такие большие персонала, потому что во время кризиса достоинствами этой площадки и нигде деньги, но при этом она хорошо работает. цена ошибок сильно возрастает. Главное - больше они этого не получат. Такой ком И чтобы все Ваши усилия не пропали создать в кинотеатре атмосферу комфорта, плексный подход - это залог успеха Вашего даром, самый важный момент реализации поддерживать уровень обслуживания, убе- киноцентра.
РАЗВИТИЕ КИНОСЕТЕЙ В ПОСТКРИЗИСНЫХ УСЛОВИЯХ. НОВАЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЬ АндрейОрехов, генеральныйдиректор компании ИнвестКиноПроект Первый сценарий. Как Вы знаете, ми- всё больше и больше помещений. И то, что нистр финансов РФ Кудрин увидел в июле Вы видели до кризиса, мы увидим снова.
2009-го стабилизациюэкономического раз- Ну, и, конечно же, с ростом экранов вития и сказал, что начинается рост эконо- должен идти и рост посещаемости: каждый мики и, допустим, мы увидим бурный рост человек, который может передвигаться, бу в 4-м квартале текущего года: начнут расти дет ходить в кино каждуюнеделюи будет доходы наших зрителей, и они начнут тратить на это большуючасть своего бюд их тратить. Это приведет, наверное, к тому, жета. И, наверное, скоро Министерство фи что в 2010 году мы увидим, что банки начнут нансов выступит с инициативой о включе снижать ставки по кредитам и страну станут нии расходов на кино в стоимость мини заново заливать дешевые деньги. Как след- мальной потребительской корзины. Вот та ствие такого развития экономики мы уви- кой сценарий я пытался нарисовать, может МЫ ВСПОМНИМ ПЛАНЫ, КОТОРЫЕ У НАС БЫЛИ ДО КРИЗИСА И, КАК СЛЕДСТВИЕ ЭТОГО, БУДЕТ БУРНЫЙ РОСТ ЭКРАНОВ, ПОТОМУ ЧТО КАЖДЫЙ ТОРГОВО-РАЗ ВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР ХОТЕЛ ИМЕТЬ СВОЙ КИНОТЕАТР ОРЕХОВ: Мы развиваемся исключительно дим, наверное, как разморозятся все замо- быть, кажется слишком оптимистичным, но, в регионах, поэтому то, что я сегодня буду роженные проекты строительства ТР - и ки- если мы вспоминаем докризисное время, говорить, базируется на нашем опыте нотеатров: те, которые находятся рядом то некоторые идеи тогда воспринимались и опыте наших коллег в регионах в первую друг с другом, которые находятся друг на- всерьез.
очередь, включая Москву. Хотелось бы мне против друга и даже те, которые друг Второй сценарий. Мы все будем наде поговорить, хотя кризис у нас ещё не кон- на друге стоят. Мы вспомним планы, кото- яться на лучшее, но предлагаюрассмотреть чился, о том, как будет развиваться эко- рые у нас были до кризиса и, как следствие и другой сценарий - более реалистичный.
номическая ситуация, ситуация с разви- этого, будет бурный рост экранов в киноте- Мы точно понимаем, что кризис ещё не кон тием киносетей и что мы увидим в бли- атрах, потому что каждый ТР - хотел иметь чился. И, скорее всего - несмотря на то, что жайшие месяцы, а, может быть, и годы. Я свой кинотеатр. Наверное, тогда мы быстро экономические индикаторы показывают, попытался нарисовать два сценария - преодолеем план в 2 тысячи экранов, в 3 ты- что мы находимся уже где-то около его дна Вы сами оцените, какой из них оптими- сячи экранов, опять вернемся к гонке - восстановление совершенно точно будет стичный, а какой - пессимистичныйи какой арендных ставок и каждая сеть, имея до- долгим и медленным. Мы не увидим бур сценарийВы бы предпочли. статочно дешевых ресурсов, будет занимать ного роста ни в 4-м квартале 2009-го, ни в 1 # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА ом квартале 2010-го и, может быть, даже к мость, к сожалению, просела и средние но которые не выполняются 30 % кинотеат концу 2010 года мы ещё не увидим суще- билеты тоже просели. ров), если эти условия будут выполняться ственного роста экономики - хотя, навер- Я хочу обратить Ваше внимание (и и будут какие-то меры применяться, то, на ное, хуже уже не будет, это нужно констати- мы об этом много раз говорили на разных верное, это падение будет мягким, и сети ровать. конференциях) на то, что соотношение смогут адаптироваться к снижению. Если нет, то начнутся ценовые войны в отдель ных регионах.
ЧТОБЫ СТИМУЛИРОВАТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ ПРИХОДИТСЯ ПЕРЕСМАТРИВАТЬ ЦЕ- Снижение посещаемости или сниже НОВУЮ ПОЛИТИКУ. ДЕМПИНГ ЭТО ИЛИ НЕТ - МОЖНО НАЗЫВАТЬ, КАК УГОДНО ние среднего билета приведут к серьез - ДЕШЕВЫЕ ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ, АГРЕССИВНЫЙ ПРОМОУШЕН - НО ЭТО ным изменениям, и мы увидим, что некото ЛИШЬ СПОСОБ ПРОСТИМУЛИРОВАТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ ЗА СЧЕТ СНИЖЕНИЯ ЦЕН рые кинотеатры не потянут ту аренду, ко НА БИЛЕТЫЕ торуюплатили до кризиса. И начнутся дол гие и упорные разговоры с девелоперами, но в конечном итоге мы увидим снижение Самое интересное, что, видя восста- среднего билета и доходов нашего насе- цен на аренду. В общем-то, если снизились новление экономики, многие сети будут с со- ления дошло до того, что оно у нас не- доходы (а в нынешних условиях это не жалением констатировать, что посещае- оправданно высоко: кино не является у нас избежно), то будет долгий мучительный мость, упавшая во время кризиса, не воз- дешевым развлечением, как в Америке - процесс снижения арендных ставок, кото вращается на докризисный уровень. К со- потому, что наш билет достаточно дорогой. рый может идти от месяца до года. Я знаю, жалению, то же самое происходит И для того, чтобы стимулировать посещае- что сейчас, в период кризиса, практически и со средним билетом - не удается под- мость приходится пересматривать ценовую все ведут такие переговоры с девелопе нять билет выше инфляции, его не удается политику (и все это делают). Демпинг это рами и владельцами ТРЦЕ удержать на том же уровне. Ответ очень про- или нет - можно называть, как угодно - де- Ещё один эффект, который, как мне ка стой - это увеличивающаяся преференция, шевые программы лояльности, агрессив- жется, будет влиять на развитие рынка - которая возросла многократно. Я приведу ный промоушен - но это лишь способ про- это снижение количества площадок. В оп несколько примеров. Любимый город Вол- стимулировать посещаемость за счет сни- тимистичном сценарии я говорил, что раз гоград: за последние 12 месяцев в городе жения цен на билетыЕ морозятся проекты и будут дешёвые деньги. Однако пока что дешёвых денег нет, и в ближайшее время не ожидается. Деве ЕЛИШЬ ПОСЛЕ ТОГО, КАК РЫНОК СТАБИЛИЗИРУЕТСЯ, КОГДА, НАКОНЕЦ, БУДУТ лопер может отказаться от кинотеатра НАЩУПАНЫ ПРАВИЛЬНЫЕ АРЕНДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ КИНОТЕАТРАМИ И в ТР - - такие примеры уже неоднократны.
ДЕВЕЛОПЕРАМИ, ЛИШЬ ТОГДА РЫНОК ВСТАНЕТ НА НОГИ Вот такой пессимистический сценарий я на рисовал. Как следствие, по этому сценарию ВолгоградеивгородеВолжскомоткрылось Поэтому, хотим мы или не хотим, но, мы увидим стабилизациюроста количества 3 крупных кинотеатра и количество экранов вероятно, в реальном выражении (может экранов - я не думаю, что будет массовое фактически утроилось, то же самое можно быть, номинально мы его сохраним) с уче- закрытие кинотеатровЕ Тем не менее, сказать и про Екатеринбург и многие дру- том инфляции билет постепенно будет па- лишь после того, как рынок стабилизиру гие города. То есть, хотим мы или не хотим, дать. И если дистрибьюторы и киносети бу- ется, когда, наконец, будут нащупаны пра но рост количества экранов не компенсиру- дут регулировать этот процесс (я имею вильные арендные отношения между ки ется посещаемостью. Да, рост посещаемо- в виду выполнение тех меморандумов, ко- нотеатрами и девелоперами, лишь тогда сти есть, но не в раз и не в два, а посещае- торые дистрибьюторы регулярно засылают, рынок встанет на ноги.
КРИЗИС: ОПАСНОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КИНОТЕАТРОВ Олег Березин, генеральныйдиректор компании Невафильм.
БЕРЕЗИН: Самое сложное - это сначала придумать название доклада, а потом думать, как вывернуться из этого. Идея нашей темы родилась из китайской интерпретации понятия кризис - это сочетание опасностей и новых возможностей. На самом деле, я тоже не очень люблю слово кризис, поскольку всё в нашей жизни и так происходит либо из-за кризиса, либо вопреки кризису. Поэтому я больше буду говорить не о кризисе, а о тех тенденциях, которые возникают на рынке, и о тех возможностях, ко торые наша компания предлагает, то есть, это не решение всех проблем, конечно, но это некоторые новые воз можности, которые могут быть реа лизованы на рынке.
15 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ ТЕМА НОМЕРА ЕНадо использовать сегодняшнюю ситуацию для модернизации в тех сферах, где мы действовали слишком медленно:
это касается Е и перехода на "цифру" на цифровые технологии.
Д. Медведев видеоблог www.kremlin.ru 23.10.2008г.
Что происходит сегодня на рынке? Мы ви- это реакция 20-летнего парня, которому нотеатры страдают от собственной жесткой дим, что уже больше половины кинозалов в стало неинтересно ходить в кино потому, афиши: это отсутствие прямых коммуника России находятся в торговых центрах. При что репертуар в кинотеатрах примерно ций со зрителем, прямых возможностей этом, естественно, наблюдается стагнация один и тот же. При этом мы видим, что ки- контакта с ним - не в одну сторону, а с по роста рынка за счет торгово-развлекатель ных комплексов, которые у нас в стране яв ляются основным драйвером увеличения общего числа кинотеатров. Мы видим, что проблемы с финансированием многих про ектов сдерживают экстенсивное развитие кинорынка, которое мы наблюдали в по следние несколько лет. При этом зритель старается меньше тратить на развлечения вне дома, концешн, и, я думаю, это многие кинотеатры замечают. В прошлом Сине маскопе мы как раз об этом очень много писали: о том, что эффективность плёноч ной дистрибуции начинает очень резко па дать из-за роста стоимости кинопленки, из за появления кинотеатров в более отда ленных городах, из-за снижения кассового сбора на один экран - поэтому, есте ственно, что эффективность плёночной ди стрибуции начинает снижаться.
Это те факторы, с которыми нам при ходится жить, при этом мы видим, что про исходит так называемое доминирование в репертуаре кинотеатров фильмов-блокба стеров или попкорн-гигантов, как их на звал Бюллетень Кинопрокатчика. В прин ципе, это и приводит к тому (и это всё уже не один раз обсуждалось), что предложе ния кинотеатров становятся однотипными, все показывают очередного Гарри По ттера и, естественно, зритель выберет только то, что будет ближе и дешевле. И это неизбежно приведет к ценовой войне, а лю бая ценовая война - это конец бизнесу. ОПАСНОСТИ: 3D - ШАНС К УСПЕХУ, НО НЕ ГАРАНТИЯ При этом мы видим, что репертуар всё 3D бурно развивается, но уже перестает быть луникальной услугой отдельного больше сдвигается в сторону массовой кинотеатра в городе/районе культуры, лично меня это начинает немного настораживать. У меня младшему ребенку города, где КАЖДЫЙ кинотеатр УЖЕ имеет 3D:
восемь лет, и ей запрещено смотреть аме Вологда, Оренбург, Петропавловск-Камчатский риканские мультики, только по спецотбору:
+ 5 городов где всего один кт (с цифрой) я что-то разрешаюсмотреть, но считаю, что +23 города, в которых более половины кинотеатров имеют 3D!
она спокойно обойдется без мультиков вроде ШРЭКА, например. При этом мой 20 СКОЛЬКО ЛЕТ ПРОДЛИТСЯ WOW-ЭФФЕКТ ДЛЯ 3D?
летний сын совсем перестал ходить в кино.
За 4-5 лет кинозрители привыкли к Dolby звуку И очень для меня был интересный момент:
2009 год - 20 фильмов, 2010 - более 35 фильмов !
он сейчас живет своей самостоятельной жизньюи как-то мы разговаривали, я спра 2010 ГОД - 3D@HOME шивал, ходит ли он в кино, он говорит - Blu-Ray, Sony, Panasonic, IFA, Sky 3D, Disney 3D кинотеатр тест для 3D@Home?
нет. А почему? Ему это не интересно! И # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА зальные кинотеатры закрываются на пере ОПАСНОСТИ: 3D - ШАНС К УСПЕХУ, НО НЕ ГАРАНТИЯ оборудование, чтобы открыть новые залы, поменять концепциюи, наверное, в буду Кинотеатры уже задумались об эффективности щем мир будет двигаться к мультимедий Ч снижение затрат на управление и оптимизация расходов (аренда, персонал) ным кинотеатрам - медиатеатрам, кото Ч Оптимизация долговых обязательств и пересмотр бизнес-моделей рые представляют из себя нечто большее, Ч поиск эффективных моделей и приемов:
чем просто показ фильмов.
Например, рост продажбилетов через интернет: увеличение продаж, предварительные продажи, сниже Блокбастеризация рынка, превра ние затрат на персонал, увеличение продажconcession (больше времени) щение кинотеатров в источник массовой Новые форматы кинотеатров?
культуры начинает беспокоить. Наша ком Ч кинотеатры лу дома пания одним из своих направлений дея Ч отдельно стоящие кинотеатры тельности поставила задачу пытаться про Ч нишевые кинотеатры (залы меньше, выбор больше) тивостоять этому и предлагать кинотеатрам Ч авторский репертуар (лCinema DJ А. Бадалян - Пять звезд на Новокузнецкой) какие-то уникальные, необычные вещи, не Ч развитие новых форматов на базе 1-2 зальников в средних городах обычные предложения для привлечения Ч мультимедийные центры: медиатеатры - больше, чем показ кино зрителей в кинозалы. Я буквально два слова скажу об этом - вот как раз Ирина Туманова из Киномакса говорила о попытках на лучением обратного канала. Всё это приво- 3D;
и 23 города, где половина кинотеатров чать устраивать в кино образовательные дит к тому, что кинотеатр становится за- имеют 3D. Наличие 3D в кинотеатрах яв- проекты, учебные, проводить школьные ложником своей собственной афиши, кото- ляется функцией обязательной, но это не уроки в кинотеатре - всё это упирается в то, руюрасписал на неделюЦдве, вывесил в ин- дает стопроцентного успеха. Буквально что если просто привести детей в залы и тернете и повесил на баннерах, в этой си- вчера я вернулся из Амстердама, так там сказать: Дети, вот вам 15-минутный фильм, туации кинотеатр теряет гибкость. все говорят о возможности просмотра 3D в посмотрите и идите домой - это будет не Безусловно, мы должны учитывать, что домашних условиях. Две недели назад на очень эффективно. Поэтому наша компа меняется демографическая ситуация, она выставке во Франкфурте говорили, что к ния занялась разработкой таких новых - продолжает ухудшаться. Молодые зрители, концуэтогогодаЦвначалеследующегона коробочных, как мы их назвали, продук на которых рассчитывали кинотеатры ещё рынок массово выходит Playstation с под- тов, которые включают в себя методиче 3, 4, 5 лет назад Цчисленность этой аудито- держкой 3D, а также телевизор, который скуюразработку урока для учителя, для рии снижается, просто по естественным уже существует и стоит не таких уж чудо- школы, специальный набор слайдов с во причинам - аудитория взрослеет. Это уже вищных денег. просами и сам фильм - эта разработка рас показали многие исследования: тинэйдже- Мы писали в позапрошлом Синемас- считана примерно на один час, и ее можно ров среди кинозрителей становится копе о презентации пакета Disney в 3D. То использовать в утренние часы, как уроки.
меньше. есть, я говорюо том, что 3D, безусловно, На сегодняшний день у нас есть несколько Безусловно, 3D - очень большой драй- важный маркетинговый инструмент для вариантов, связанных с уроками природо вер, который двигает всех, о котором сей- привлечения зрителей;
безусловно, это - ведения для 5-го класса, биологии для 9-го час много говорят. Обращу Ваше внимание больше кассовых сборов, но кроме 3D класса. Что интересно, такие уроки позво на то, что рано или поздно лэффект 3D за- должно быть ещё что-то. Естественно, ки- ляют не только показывать фильм в 3D, что, кончится, как это было с Dolby-звуком. Не- нотеатры уже начинают задумываться о естественно, привлечет внимание и приве сколько лет назад появление кинотеатра с том, что нужно что-то менять. Идет работа дет школьников в кинотеатр, но и исполь Dolby-звуком в городе было самым глав- по снижениюзатрат, оптимизации расхо- зовать различные интерактивные системы ным маркетинговым ходом - как сегодня дов, о чем уже говорилось. Предприни- обучения.
3D. Сегодня каждый зритель воспринимает маются попытки найти новые приемы, но- Мы решили в качестве маленького кинотеатр с Dolby, как нечто само собой ра- вые модели - например, рост продаж би- примера провести эксперимент - у Вас в зумеющееся. В России сегодня уже есть 3 го- летов через Интернет, что приводит к уве- руках есть небольшой пультик, так вот, мы рода, в которых каждый кинотеатр имеет личениюпредварительных продаж (да и во- сейчас проведем маленький урок приро обще, просто продаж), потому что зрителю доведения для 5-го класса. Нужно нажать не нужно два раза ездить в кинотеатр. Са- зелёнуюкнопочку, чтобы загорелась крас мое интересное, что это влияет на увеличе- ная кнопочка. У всех горит? Как это может нии продаж концешн, потому что у зрителя, использоваться в школе, вернее, в киноте уже имеющего на руках билет, появляется атре? Самый простой вопрос: Сколько пла больше свободного времени в кинотеатре нет в солнечной системе?, и вы нажимаете перед началом сеанса. Наверное, сейчас в на пультике кнопку с номером варианта от головах у многих, кто занимается развитием вета из числа указанных на экране. Каждый рынка, возникают мысли о развитии новых выбирает свой вариант ответа, в течение форматов кинотеатров, условно я их назвал нескольких секунд идет голосование, сей лу дома - отдельно стоящих, нишевых час мы увидим результатыЕ Это просто кинотеатров, в которых залы поменьше, а один из способов применения интерактив выбор - побольше. Успешно работает ав- ных систем в кинотеатре, например, для об торский репертуар, как я его называюлси- ученияЕ Итак, мы видим, что 55 % аудито нема-диджей Армен Бадалян, - л5 Звёзд рии, к сожалению, не сдали экзамен за 5-й на Новокузнецкой в Москве. В принципе, я класс, потому что пока они закончили думаю, что в ближайшее время мы увидим школу и пришли в этот зал, планет в сол развитие новых форматов показа на базе нечной системе стало всё-таки 8, потому одно-двухзальных кинотеатров. Я знаю, что что Плутон был исключен из списка планет, сейчас в малых городах многие одно-двух- следовательно, правильный ответ на этот # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА вопрос - не л9, а л8. Сразу же видно уро- Россия активно участвует в поддержке и билета может быть в два раза выше, чем на вень нашей образованности, не так ли? J продвижении этого проекта, и мы плани- обычный киносеанс. Мы уверены в успехе Применение таких систем может быть руем, что перед началом фестиваля Майкл этой истории. Почему? В качестве примера:
разным. Например, викторины, типа Как Мур приедет в Москву, а его выступление когда мы проводили концерты Паваротти стать миллионером - это же мобильная си- мы будем транслировать перед сеансом в весной, зрители в кинотеатрах по нашей стема. Но в принципе такие системы могут тех кинотеатрах, которые находятся в со- просьбе заполнили анкеты и большинство быть встроены в кресла одного из залов и поставимой временной зоне (может быть, из них отметило оперу, как самый жела перед началом сеансов можно устраивать какие-то кинотеатры покажут это выступ- тельный для просмотра в кинозале контент.
какой-то конкурс, на околокиношные темы ление уже после сеанса - те, которые нахо- Мне звонили многие из Москвы и спраши или по данному конкретному фильму, сти- дятся на Урале или чуть-чуть за Уралом). В вали, где ещё можно посмотреть концерт мулируя это подарком (можно привлекать Петропавловске-Камчатском уже будет, к Паваротти, так что я думаю, что это направ зрителей хотя бы даже пачкой билетов), и сожалению, полночь, поэтому там мы пока- ление тоже будет очень интересным. Ведь вы получите интереснуюлкартинку в зале. жем либо в записи или каким-то иным спо- это абсолютно иное ощущение, чем про Второе направление, которым мы собом. У нас необъятная страна и на такие смотр дома: это крупные планы, интересно очень увлеклись - это проведение Кино- акции это, безусловно, накладывает свой смотрится, к тому же - всем понятно, что акций. Слово киноакция возникло в отпечаток. Я думаю, это будет тоже очень ни Ла Скала, ни другие театры не плани руют гастроли по городам нашей страны.
У нас уже ведутся переговоры с Мари ЗАСИЛЬЕ ПРОДУКЦИИ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ, ОРИЕНТИРОВАННОЙ НА ДУ инским театром, и, я думаю, что в ближай ХОВНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ МАРГИНАЛЬНЫХ СЛОЕВ ОБЩЕСТВА ЯВЛЯЕТСЯ УГРО шее время мы объявим о показе серии ба ЗОЙ НАЦИОНАЛЬНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ РОССИИЕ летов. Если говорить ещё об использова Стратегия национальной безопасности нии цифровых технологий, то 7 декабря для Российской Федерации до 2020 года.
европейской части страны будет трансля 12.05.2009г.
ция КарменЦксожалению, она будет идти на итальянском языке, на языке оригинала, связи с проектом Последний герой, ко- интересное событие и, если этот опыт будет но это прямая трансляция, которая дош гда мы придумывали название всей этой успешным, то мы его продлим, показывая лется в Россиюпримерно в 9 часов вечера.
истории, очень кстати пришлось название фильмы конкурсной программы раз в ме- Также очень интересное событие, потому группы КИНО, оттуда и пошло - Кино- сяц. Вообще, документальное кино сильно что оно пройдет единовременно во всей акция. Теперь для нас это становится са- привлекает сейчас внимание зрителей - это Европе - показ Кармен, это будет новая мостоятельным видом деятельности, на та взрослеющая аудитория, которая сейчас постановка классической оперы. И весной, наш взгляд, очень успешно прошла 15-го не ходит в кино, потому что им уже неинте- я надеюсь, что у нас всё-таки состоится по августа российская Киноакция памяти ресно смотреть на детские мультики, и до- каз уникального проекта - первого балета, Виктора Цоя: сейчас она выходит за пре- кументалистика - это как раз один из спо- снятого в 3D (сейчас он находится на стадии делы России - в прибалтийские страны, по- собов привлечь эту взрослеющую аудито- продакшна)! Это хорошо нам известное Ле том в страны СНГ. Более 3 тысяч зрителей риюк себе в кинотеатры. бединое озеро, но именно снятое в 3D спе было в трёх кинотеатрах (в Петербурге - Ещё один наш проект осуществится в циально для кинотеатров - ещё одно за Аврора, в Воронеже - Спартак и в Крас- следующем году - это будет всемирная мечательное применение цифровых техно ноярске - Луч), чему мы, кстати, удиви- премьера (мы уже договорились с евро- логий.
лись - большое спасибо этим площадкам. пейскими и американскими дистрибьюто- И в заключение я хочу рассказать Вам Всего же акциюпосетило более 10 тысяч рами) фильма, посвященного столетиюсо ещё об одном проекте, только сначала мы человек - люди в залах даже стояли, смот- дня смерти Льва Толстого. Суть проекта со- посмотрим ролик - это уже законченный рели и аплодировали. Перед началом Ки- стоит в использовании кадров, снятых ис- продукт, один эпизод которого идет всего ноакции проводились концерты местных ключительно сто лет назад - в 1908Ц1909 минуты. Мне интересна ваша реакция - это групп, локальных звёзд. В Питере был уста- годы. Это практически первые киносъемки достаточно необычное применение циф новлен памятник, который вызвал очень в стране, которые сейчас реставрируются, ровых технологий именно для кинотеатров бурную реакцию у общественности. Это оцифровываются;
из этих кадров будет со- - не 3D, там не будет таких эффектов, но привлекает ещё и внимание к кинотеатру - бран целиком фильм - это уникальное при- проект очень достойный и красивый. Впро это же уникальная акция, одним из усло- менение цифровых технологий с показом в чем - сейчас убедитесь сами...
вий которой было, что только один киноте- цифровых кинотеатрах. Безусловно, мы по атр в городе может провести такуюакцию, нимаем, что за рубежом успех у такого про После этого выступления всем за исключением Москвы - потому, что Ху- екта будет колоссальным, уже сегодня, ведя присутствующим в зале был дожественный рядом с Арбатом, а Кино- переписку, мы понимаем, насколько боль показан отрывок документального сфера - наши старые друзья. Но в каждом шой интерес там ко Льву Толстому: сегодня фильма об истории создания региональном городе это было такое уни- это один из двухЦтрех людей, которых за кальное событие, ведь одна из наших целей рубежом знают все. лучших полотен Русского музея.
- это как раз создание таких уникальных И ещё один наш проект, который стар Шедевры русскойживописи были историй для кинотеатров. тует буквально в следующем месяце: это се сняты весьма зрелищно Мы рады представить нашу следую- рия опер на большом экране. В рамках и откомментированы Сергеем щуюКиноакцию 4 декабря 2009 года. В Кино Экспо в vip-зале мы покажем Тра Чонишвили самым что ни на есть день открытия фестиваля документального виату для всех желающих: вы можете озна кино Артдокфест примерно в 30Ц40 го- комиться с проектом, снятым при помощи завораживающим образомЕ родах страны состоится показ фильма-от- специальной многокамерной съемки, крытия этого фестиваля, картины Майкла фильм снабжен русскими субтитрами, ко- Благодарим участников конференции Мура, которая недавно участвовала в Ве- торые мы уже сделали. Проект ориентиро- за предоставленные для публикации нецианском кинофестивале. Телеканал ван на взрослуюаудиторию, поэтому цена материалы.
19 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА АЛЕКСАНДР БАБИЧЕВ:
НАИВНО ОЖИДАТЬ, ЧТО СПУСТЯ ВСЕГО ЛИШЬ 20 ЛЕТ У НАС ВСЕ БУДЕТ КАК В ЕВРОПЕ ИЛИ АМЕРИКЕ Александр Бабичев, глава компании Рентрак Театрикал, - новыйигрок в российской киноиндустрии, чье появление на рынке видится нам большим событием. Правда, первые шаги Рентрака в нашейстране уже были омрачены кулуарной шумихойвокруг пресловутого законопроекта, выдвинутого на рассмотрение Госдумой. Интервью это было взято буквально за пару днейдо публикации текста законопроекта, поэтому мы не успели обсудить этот вопрос с Александром. Но мы обязательно к этому вернемся - следите за развитием темы в электронных номерах Бюллетеня кинопрокатчика.
БК-ACTION!: Александр Михайлович, ломках СССР. О том, как это становле- Рынок киноиндустрии - не исклю Вы в российском кинобизнесе - чело- ние происходило, с какими намерен- чение: на самом деле он еще сложнее.
век новый, для многих игроков ными или ненамеренными ошибками, Если нефть мы с горем пополам качать рынка незнакомый. Расскажите не- и какова была цена этих ошибок, мы все умели, то киноиндустрии как бизнеса, много о себе, пожалуйста: с чего на- прекрасно знаем. Так что наивно ожи- направленного на извлечение при чинали и как пришли в кинобизнес? дать, что спустя всего лишь 20 лет у нас были, в СССР не было, а оборудование БАБИЧЕВ: Окончил ФинансовуюАкаде- все будет как в Европе или Америке, кинотеатров, мягко говоря, оставляло мию при Правительстве РФ по специ- у которых процесс становления и нор- желать. То есть российская киноинду альности международная экономика, за- мализации занял намного больше вре- стрия создавалась практически с нуля.
тем получил второе высшее (юридиче- мени. В итоге сейчас множество про- Но все постепенно развивается, по ское), чуть позже защитил кандидатскую блем сохраняются, будь то отвратитель- являются федеральные и региональ диссертацию по экономике. Азы были ный сервис в большинстве ресторанов ные сети, мультиплексы в развлека заложены когда я занимался аудитом или недостаточное обновление про- тельных центрах, современное обору в компании большой четверки. Далее - изводственной базы нефтедобытчиков. дование, цифровые копии, 3D и т.д - банковский бизнес, фондовый рынок. Но это нормальный процесс, нужно появляется современный подход к ве В моем резюме 3 страницы, в двух сло- время. дению бизнеса. Вот и компания Рент вах не рассказать.
Почему кинобизнес? У меня есть добрый друг, давно работающий в этой От услуг колл-центра полностью избавиться не получится, пока не индустрии, и на протяжении последних произойдет интернетизация всей страны лет я так или иначе, по его рассказам, был немного в курсе дел в кинобизнесе.
И эта индустрия становилась для меня все более и более интересной. Так что, И если мы предполагаем разумный рак вышла на российский рынок с це когда появилась возможность, я долго подход к развитию бизнеса, то совер- лью привнесения в него современных не сомневался. шенно очевидной становится необходи- технологий, используемых во всем мость в оптимизации бизнес-процессов, мире: обеспечения оперативности БК-ACTION!: Кстати, взгляд человека обновлении оборудования, использова- и прозрачности информации, миними со стороны, как правило, свежий нии современных технологий, долго- зации расходов как дистрибьюторов, и интересный. Как Вы оцениваете си- срочном планировании, пересмотре за- так и кинотеатров, появления единой туацию, сложившуюся в данный мо- конодательной базы, повышении про- статистической базы с надежным мент на российском рынке кинопро- зрачности рынка, а также необходи- и простым интерфейсом и, что также ката? Как можете охарактеризовать мость в четких, соблюдаемых всеми очень важно, обеспечение доступа к процессы, которые на нем происходят? участниками правилах игры. Без этого мировой статистической базе, на ос БАБИЧЕВ: Какуюбы отрасль экономики невозможны адекватное развитие и пол- нове которой делаются прогнозы мы ни взяли, надо помнить, что весь ноценная интеграция в мировуюэконо- и планирование, позволяющие избе российский бизнес воздвигался на об- мику. жать будущих ошибок # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА БК-ACTION!: Расскажите подробнее Это значит, что если в каком-то мульти- БК-ACTION!: С какими из принципов о Вашей компании. Какие вообще плексе идут фильмы, положим, 5 ди- прозрачности рынка компания Рент цели и задачи у Рентрак Театрикал стрибьюторов, то теперь не нужно по- рак может помочь российской кино в мировом масштабе? Также нам было стоянно отправлять отчет в 5 разных ад- индустрии?
бы очень интересно узнать и об опыте ресов и по определенной форме, также БАБИЧЕВ: Со всеми!
работы Вашей компании по сбору ста- как и дистрибьюторам не нужно соби- Понятность. Наша статистическая база тистики бокс-офиса в других странах - рать тысячи отчетов от различных ки- имеет интуитивно понятный, удобный и, где рынок наиболее прозрачен, а где нотеатров. Все происходит автоматиче- как говорится, дружелюбный интерфейс.
до сих пор все не так хорошо, как хо- ски и исключается возможность ошибок, Доступ к базе может быть осуществлен телось бы? Какая страна по бокс- обусловленных человеческим фактором. с любого компьютера, подключенного к офису больше всего похожа на Рос- Становятся доступными результаты уи- интернету. Также у нас есть программ сию? И насколько вообще у Рентрака кенда, почасовая информация о сборах, ное обеспечение для мобильных телефо обширная база данных по статистике различные аналитические отчеты, отра- нов, что позволяет осуществлять опера кассовых сборов за рубежом? жающие реальное положение дел в ин- тивный доступ к информации практиче БАБИЧЕВ: Корпорации Rentrak дустрии. На нашем сайте вы получаете ски откуда угодно и в лю бое время.
(rentrak.com) является лидером по сбору полную информацию о российской Достоверность. Это интересный мо и анализу информации в индустрии раз- и мировой киноиндустрии, не отходя мент. Наша система устроена так, что об влечений США. Подразделение Theatri- от компьютера, и в режиме реального мен информацией с кинотеатрами осу cal специализируется на получении, об- времени. ществляется электронно. То есть инфор работке и анализе кинотеатральных кас- мация от кинотеатров, подключенных к совых сборов. Мы начали свое развитие БК-ACTION!: Тяжело ли вообще со- электронной системе, обновляется на на на североамериканском рынке в октябре бирать статистику кассовых сборов шем сайте, как минимум, раз в час. Я ду 2001 и за 15 месяцев разработали си- именно в России (ведь наш рынок, к маю, очевидно, что при указанной частоте стему отчетности, которая оказалась оп- сожалению, до сих пор не прозра- обмена данными любая фальсификация тимальным методом анализа кассовых чен)? Что этому препятствует больше становится крайне проблематичной.
сборов в Северной Америке. Наше на- всего? И чем российский рынок кино- Полнота. Сейчас мы покрываем 99 % мерение состоит в том, чтобы удовле- проката отличается от зарубежного - российского рынка, Казахстан, Украину, творить потребности наших клиентов именно с точки зрения статистики Беларусь + в нашей базе собрана исто на каждом рынке. Помимо Штатов мы за- бокс-офиса? рическая и текущая информация по сбо нимаем лидирующие позиции в Гон конге, Индии, Бразилии, а наша стати стическая база включает полную инфор- Кинотеатрам, подключенным к системе, уже нет необходимости постоянно мациюо киноиндустрии США за послед- отчитываться перед дистрибьюторами ние 30 лет.
В России же Рентрак расширяет свое обслуживание из-за растущей важ- БАБИЧЕВ: Сейчас очень популярно об- рам в Северной Америке, Европе, Китае, ности этого рынка. Сейчас Россия - чет- суждать непрозрачность рынка. Индии, Бразилии. Также отмечу, что вертый по значимости европейский ры- Приписки или любое искажение мы работаем круглосуточно и обеспечи нок после Великобритании, Франции отчетности есть финансовое преступле- ваем поступление оперативных данных и Германии, и эта доля продолжает уве- ние, что должно являться предметом в выходные.
личиваться. Кстати, если сравнивать наш разбирательства компетентных органов. Сопоставимость. Во-первых, повто рынок с другими, то мы, скорее, похожи С другой стороны, не будем наивными - рюсь, у нас собрана аналитика за послед на Германию. Допустим, рынки США и Ве- когда что-то можно без особых послед- ние 30 лет киноиндустрии в Северной ликобритании имеют много общих черт ствий обойти, не каждый задумается о Америке и за последние 10 лет в Европе.
и характеризуются тем, что там процен- морали. Соответственно, нужно сделать Ну, а во-вторых, наш интерфейс обеспечи тов 80 рынка контролируются пятью- так, чтобы искажать стало сложно и не- вает ряд технических решений для воз шестьюкрупными кинотеатральными се- рентабельно, то есть сделать рынок можности сопоставления данных сразу тями, а в Германии, также как и у нас, ве- прозрачным. Прозрачность рынка - по нескольким фильмам, что очень лик процент независимых кинотеатров, не финансовый термин, он, по сути, удобно.
что, естественно, сказывается и на про- означает открытую возможность до- Теперь о том, что для этого нужно.
зрачности информации. ступа к финансовой отчетности участ- Мы начали работать, используя телефон ников киноиндустрии. Важно это по тем ный информационный центр, с января БК-ACTION!: Вернемся на родину. же причинам, по которым это важно 2009 и с его помощью покрываем 99 % Итак, Рентрак Театрикал наконец-то и для любой другой индустрии: адек- рынка, однако такой подход не решает официально пришел в Россию. А что ватный анализ ситуации, планирование всех проблем. Так что основной задачей конкретно сулит его пришествие рос- и развитие. А в случае нормального теперь является внедрение электронных сийскому кинобизнесу? функционирования фондового рынка - систем для сбора данных непосред БАБИЧЕВ: Электронный обмен инфор- возможность привлечения российских ственно в кинотеатры. А для этого нужна мацией подразумевает двусторонний и иностранных инвестиций в киноинду- исключительно добрая воля кинотеатров, процесс: кинотеатрам, подключенным к стрию. Если хочешь, чтобы кто-то купил и только! Я не шучу. Для кинотеатров это системе, уже нет необходимости посто- твою акцию, финансовая отчетность бесплатно, и наши IT специалисты ока янно отчитываться перед дистрибьюто- должна соответствовать международ- жут всестороннюю помощь в подключе рами, так как последние, во-первых, мо- ным стандартам, основные принципы нии. К слову, уже сейчас электронный об гут все посмотреть онлайн, а во-вторых, которых предельно просты: Понятность, мен данными работает с сетью Синема данные автоматически подгружаются Достоверность, Полнота и Сопостави- Парк, думаю, в течение ближайшего ме в их учетные системы. Что это значит? мость информации. сяца подключатся Формула Кино, 23 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ ТЕМА НОМЕРА Кронверк, КиноСтар, с которыми установок. Надеюсь, Вы не имели в виду, вы думаете об этом направлении ки у нас уже есть договоренность и ре- что мошенничество - часть нашего мента- нобизнеса, какое у него будущее?
шаются технические проблемы. литета?... По этому давайте сочтем пре- БАБИЧЕВ: Пока еще не собирает, но мы ступления - крайним вариантом, и предо- только вышли на рынок. Подобные БК-ACTION!: Откройте секрет - как ставим заниматься этим соответствующим услуги - нормальная мировая практика обеспечивается точность Вашей ин- органам. А, возвращаясь к прозрачности, для нашей компании. Но чтобы иметь формации? У Вашей компании есть наиболее реальная панацея в краткосроч- возможность отслеживать посещаемость свой штат тайных ревизоров или ной перспективе - компания Рентрак. посеансно, нам необходимо получать по Вы полагаетесь исключительно на дан- Потому что электронный обмен данными, сеансные данные, а это станет возможно ные, которые Вам предоставляют ки- как я и говорил, сводит к минимуму риск при подключении достаточного количе нотеатры? фальсификации. ства кинотеатров к системе электронного БАБИЧЕВ: Тайных ревизоров нет, обмена данными. Так что это - вопрос по крайней мере, пока. Если кинотеатр БК-ACTION!: Сейчас тема номер один времени.
отчитывается электронно, то тут про- на российском кинорынке - 3D-ре блема может возникнуть только из-за от- лизы. Не секрет, что в России некото- БК-ACTION!: Аналогичный вопрос - каза оборудования, в случае которого рые игроки рынка берут со зрителя по сфере концешн. Как известно, это у наших IT сразу срабатывает сигнали- плату за очки отдельно от стоимости еще более закрытая отрасль нашего зация, и проблема устраняется в крат- билета, пробивая ее отдельным че- кинобизнеса - особенно в плане точ чайшие сроки. Другое дело колл-центр, ком. Сложнее ли из-за этого Вашей ной статистики. Однако для всех оче от услуг которого - надо быть реали- компании подсчитывать российский видно, что многим площадкам реали стами - в первое время полностью из- бокс-офис трехмерных релизов - и как зация попкорна и сопутствующей пи бавиться не получится, хотя бы пока Вы выходите из данной ситуации? щевой продукции приносит больше прибыли, чем собственно кинопоказ.
Как Вы считаете, изменилась ли эта си туация в последнее время (ведь Если сравнивать наш рынок с другими, то мы, скорее, похожи на Германию в связи с кризисом зрители все же стали экономить), и как в дальней шем распределится в наших кинотеат не произойдет интернетизация всей БАБИЧЕВ: Не знаю, секрет это или нет, рах это соотношение между прибылью страны. Чтобы минимизировать риск че- но некоторые игроки не только россий- от концешн-бизнеса и доходами от ки ловеческого фактора при использова- ского рынка берут со зрителя плату нопоказа?
нии колл-центра, наша система посто- за очки отдельно. Такое и в Северной янно отслеживает всюпоступающуюин- Америке встречается, однако довольно БАБИЧЕВ: Подобной статистики у меня формацию, сравнивая ее со средними редко. В основном, сценарий следующий: нет, потому что пока еще с предложе историческими данными, и в случае стоимость очков, в случае относительно ниями ее собирать к нам никто не обра значительных отклонений (если вдруг дешевых real D, закладывается на этапе щался ни в России, ни в Америке. Так что кто-то случайно добавит лишний нолик) ценообразования, что немного повышает могу поделиться только своим личным также срабатывает сигнализация, дан- цену на билет. А в случае, допустим, Dolby, мнением. Мне кажется, что люди, делаю ные блокируются, а наши сотрудники где сами очки дорогие, они выдаются щие выручку концешн-бизнесу, относятся устраняют причину. Также сразу же вы- на сеанс, а возможные потери от краж к походу в кино как к некоему набору дей водятся в отдельный список те киноте- и поломок и амортизация также заклады- ствий, направленных на приятное время атры, которые по какой-то причине по- ваются на этапе ценообразования. препровождение - такому же, как поход вторно присылают информацию, прося поменять цифры. В таких случаях, опе Чтобы искажать стало сложно и нерентабельно, нужно сделать рынок раторы просят письменное объяснение прозрачным причины.
БК-ACTION!: Есть ли вообще панацея от непрозрачности российского рынка Относительно учета сбора в Рос- в ресторан, боулинг, ночной клуб и т. п.
кинопроката - что может сделать его сииЕ Подсчет бокс-офиса означает под- И если в ночном клубе полагается пить более цивилизованным? И что Вы ду- счет выручки от основной деятельности и танцевать, в боулинге - пить и играть маете в этой связи о едином элек- - продажи билетов. Выручка от продажи в боулинг, а в ресторане - пить и есть, тронном билете - насколько вообще очков проходит по графе прочие до- то в кино полагается, грубо говоря, грызть реально его введение в России, будет ходы, то есть частью бокс-офиса в дан- попкорн. Если вам нужно сэкономить ли он работать на постсоветском про- ном случае быть не может. А мы, по- деньги, то вы скорее приготовите что-то странстве - и не только в техническом вторю, подсчитываем именно бокс-офис. дома, а не пойдете в ресторан, чтобы за плане, а подойдет ли эта идея к нашей казать там только салат. А с учетом, того, ментальности? БК-ACTION!: Собирает ли ваша ком- что поход в кино есть одно из наиболее БАБИЧЕВ: Как я и говорил, прозрачность пания статистику по рынку рекламы доступных развлечений, то если уж вы на - необходимое условие развития, так что в российских кинотеатрах (демонстра- шли сколько-то рублей на билет, то смо идея правильная. Честно говоря, совсем ция видео- и кинороликов в залах, жете найти еще сколько-то, чтобы выда не понимаю, причем здесь ментальность. размещение наружной рекламы, брен- вить максимум удовольствия из процесса.
Фальсификация финансовых документов динг и т. д.)? Ведь в этом вопросе еще Хотя, помимо попкорна в кино еще поло с цельюсокрытия доходов - это финансо- осталось много белых пятен, жено целоваться, а это, слава богу, пока вое преступление. Ментальность - это со- а до кризиса этот рынок переживал бесплатноЕ вокупность социально-психологических буквально золотые времена. И что Вопросы - Борис БАБУШКИН # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА СТОЛ БЫЛ НЕ ТАК КРУГЛ, КАК ХОТЕЛОСЬ БЫЕ Ежегодная деловая встреча владельцев и управляющих киносетейи кинотеатров прошла в рамках Кино Экспо за круглым столом - или, вернее, кругло-квадратным, как его охарактеризовал ведущий мероприятия, генеральныйдиректор компании Невафильм Олег Березин. Беседа получилась живой, острой, участники устраивали вербальные пикировки и травили анекдоты. На повестке дня стояли самые животрепещущие вопросы, которые только могут возникнуть у деятелейотечественного кинопроката. Например, собравшиеся обсуждали, нужно ли им объединиться в какую-нибудь официальную структуру и устраивать регулярные слеты, чтобы можно было в коллегиальном порядке решать текущие и глобальные проблемы. Также очень живо за круглым столом обсуждались темы отчисленийРАО и внедрения единого электронного билета. Были озвучены и новые проблемы, такие как таможенные льготы на цифровое оборудование, нормы пожарнойбезопасности в кинотеатрах и демпинговая политика ценообразования некоторых киносетей. Собеседники снова и снова возвращались к проблеме пресловутого Кризиса, в условиях которого необходимо приветствовать неожиданные тенденции и изобретать новые бизнес-модели.
Предваряла круглый стол вступи тельная речь президента Европейской Ассоциации Кинотеатров (UNIC), гол ландца Ада Вестстрата. Он подробно представился,рассказал овозглавляемой им ассоциации и тут же заявил тему, от которой у всех руководящих работников кинотеатров подскакивает давление, даже если они не гипертоники: кто дол жен отвечать за оплату 3D-оборудова ния - государство или сами кинотеатры?
ВЕСТСТРАТ: Все наши американские коллеги получают очки бесплатно, но основной во прос, который перед нами стоит: готовы ли мы за них платить? И если сейчас мы скажем да, то затем нам придется платить за них всюоставшуюся жизнь.
Затем Ад заявил, что вся Европа объ единяется под флагом UNIC, и сдержанно добавил, что в конце обсуждения он го Ад Вестстрат (справа) и Олег Березин тов ответить на все вопросы участни ков. Мирза Алиев, генеральный дирек- еще лучше, куда-то специально для этих це Олег Березин поблагодарил гол- тор Леноблкино, г. Санкт-Петербург и лей выезжать - например, на остров Сици ландского гостя, отметил, что, конечно Ленинградская область лию?
же, лу нас будет много вопросов к АдуЕ, Дмитрий Казуто, директор между и представил всех непосредственных народного форума и выставки Кино Сицилия, конечно, звучит заман участников беседы. За столом воссе- Экспо чиво, но времени на мечтания не было.
дали: На встрече также присутствовал Те, кто сидел за столом, высказались по Андрей Терешок, генеральный дирек- Игорь Каллистов, заместитель дирек- этому вопросу вполне однозначно.
тор сети кинотеатров Формула Кино, тора департамента кинематографии г. Москва Министерства культуры РФ. ТЕРЕШОК: Для меня ответ на этот вопрос Сергей Китин, генеральный дирек- совершенно очевиден - такая ассоциация тор сети кинотеатров Синема Парк, Первый вопрос, который Березин просто необходима. К сожалению, активно г. Москва поставил перед собравшимися, сразу же развивать этот процесс уже поздно: слиш Николай Расторгуев, генеральный задал тон беседы. ком большое количество проблем нас до директор сети кинотеатров Мони- гнало. Сейчас, когда мы находимся в ост тор, г. Краснодар БЕРЕЗИН: Нужно ли - и, если да, то в каком рой стадии решения некоторых вопросов, Александр Прохоров, генеральный виде - объединить кинотеатры в какую-то наконец-то, стали появляться и учитываться директор сети кинотеатров Премьер- структуру, организацию? Или же доста- различные мнения сетей, кинотеатров и т.д.
Зал, г. Екатеринбург и Свердловская точно периодически, раз в год собираться Я с удивлениемисудовлетворением услы область на Кино-Экспо и что-то обсуждать? Или, шал, что в Европе-то, оказывается, про # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА блемы те же самые. И мне кажется, что по РАСТОРГУЕВ: Я считаю, что создание такой этой организации стала одна из наших ком некоторым вопросам мы имеем сбаланси- организации просто необходимо,потому, паний - Киномир, партнером - магнито рованные решения, которые готовы пред- что нас должны услышать, ведь многие за- горский Дом кино.
ложить дистрибьюторам. Я имею в виду во- конотворческие проекты исходят из низов, Мы пытались функционировать, но для прос цифровых копий и компенсации обо- и мы должны донести наверх наши идеи. того, чтобы такая организация полноценно рудования для 3D-показа. Поэтому оче- Не секрет, что попытки сделать что-то по- работала, ее нужно финансировать. Какое видно, что организация такая необходима в добное уже предпринимались - вот мой то время мы финансировали ее за свой счет, виде некоммерческого партнерства. Фор- коллега Александр Прохоров, который сей- пытались пробиться в законодательные мула кино будет очень активно в этом уча ствовать - нам это интересно, и мы пони маем, что интересы кинотеатров - в том Если таков закон и ничего с этим не сделать, то мы готовы платить, но числе, и наших кинотеатров - никто иной за хочется цивилизованного подхода. Ведь те 3%, о которых мы говорим, - это нас не отстоит.
грабеж Николай Расторгуев КИТИН: Это право каждой компании, каж дой сети - выбирать путь своего разви- час сидит слева от меня, был и остается од- структуры, которые помогли бы нам решить тия и вступать в любой альянс, чтобы ве- ним из руководителей НАК (Националь- главнуюпроблему. Тогда проблема была сти (или не вести) диалог со своими кол- ной Ассоциации Кинотеатров). Но, к сожа- одна - это авторские отчисления. Но со вре легами. Но, безусловно, сейчас ситуация лению, наша изначальная невниматель- менем все входящие (или желающие войти) очень сложная, кризисная и какие-то во- ность по отношениюк этому проекту не в нашу ассоциациюпартнеры охладели к просы требуют обсуждения в кругу коллег дала возможности организации существо- этой идее. Все они, войдя в наши стройные по бизнесу. В этом отношении консоли- вать и функционировать в полном объеме. ряды, рассчитывали тут же получить для себя какую-то выгоду. Однако для того, Тут тамада Березин справедливо чтобы что-то получить, необходимо было берет бразды правления в свои руки и что-то внести - в данном случае было до задает Александру Прохорову совер- статочно даже присутствия. И вот мы ждали шенно логичный вопрос, который в дан- партнеров, которые бы лояльно отнеслись ной ситуации возник у всех присут- к этой идее и могли бы что-то дать самой ствующих. Аудитория хотела услы- организации прежде, чем что-то с нее взять.
шать подробности об опыте создания Это стало одной из причин затухания дея этой организации в Екатеринбурге: ка- тельности Ассоциации: номинально она кие плюсы, минусы, что получилось, а сейчас по-прежнему существует, но факти что - нет? чески не функционирует.
ПРОХОРОВ: Теоретический вопрос о не- Пришло время всеми уважаемому обходимости Ассоциации кинотеатров воз- аксакалу кинопрокатного дела взяться ник уже давно, лет 5 назад. Но практиче- за микрофонЕ Мирза Алиев был, как во ская возможность появления Ассоциации дится, велеречив и весьма туманен.
возникает при наличии реальной общей проблемы, для решения которой необхо- АЛИЕВ: Я не хочу выдавать все карты и ак дима масса заинтересованных лиц. Если на центировать один маленький организа сегодняшний день такой ассоциации, кото- ционный момент, но работа в данном на рая объединяла бы действительно боль- правлении ведется уже с КинотавраЕ Не шуючасть кинотеатров, не существует, зна- обходимость в создании ассоциации - без чит, возможно, таких общих проблем либо условная. Даже бандиты проводят какие Андрей Терешок пока еще нет, либо они не осознанны боль- то сходки и определяют стратегию в целом, дированные решения очень важны. По- шинством кинотеатров и подавляющей мас- как и куда им двигаться: Это твоя улица, тому как количество вопросов, которые сой рынка. это - моя, а общие правила - вот такие. У нужно сегодня урегулировать, достаточно Но, на мой взгляд, проблемы есть, и нас сегодня даже таких правил нет. Да, у нас велико и они весьма значимы - это дей- их у нас две: отчисления авторских возна- имеются определенные институции под на ствительно коллективные проблемы, граждений и стандартизация процесса ки- званием Министерство культуры и суще касающиеся всех нас. Я говорю и про та- нопоказа. Это базовые проблемы, с кото- ствующий при нем департамент кинемато моженные вопросы по ввозу цифрового рыми мы сталкиваемся каждый день, и ко- графии. Есть и общественная организация оборудования, и про налоговые льготы торые мешают нам работать и разви- под названием Союз Кинематографистов (я при строительстве кинотеатров, которые ваться. не буду давать оценок тому, что там про мы вроде бы можем и должны получать, а Что касается нашего опыта... База Ас- исходит - вы сами все понимаете), к кото не получаем. Безусловно, требуются кон- социации строилась на нашем позитивном рому я тоже имеюкакое-то отношение. Мы солидированные решения, обращения в (как нам казалось) опыте в то время, когда у участвуем в подобных круглых столах не различные инстанции и во все институты, нас были успешные судебные решения по с цельювыговориться, а с цельюопреде в которые возможно - нужно обязательно зарубежным картинам. Нас это радовало, и лить правила игры и степень внимания к всех задействовать. Часто больший вес на этом фоне некоторое количество кино- себе со стороны государства и внимания обращение в госструктуры имеет, если театров начало лояльно относится к нашей самих себя друг к другу.
оно исходит от группы кинотеатров, ки- идее создать объединеннуюструктуру. Мы носетей и т.д. В этом отношении участие в зарегистрировали некоммерческуюорга- Далее Мирза Алиевич пустился в неком альянсе, безусловно, положитель- низацию, которая называлась Националь- здравые рассуждения о том, что не ный момент. ная ассоциация кинотеатров. Учредителем обходимо в ходе круглого стола об 27 | # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ ТЕМА НОМЕРА суждать только те позиции, по кото- КАЛЛИСТОВ: Честно говоря, нам всегда ка- тут выступает гарантом спокой рым уже сейчас, на данный момент залось, что такая структура есть. Может ствия, но никак не разжигателем можно достичь конструктивного реше- быть, я отстал от жизни, но мне кажется, что розни. Поэтому он дипломатично дви ния. Проще говоря, призвал не перели- эти функции всегда выполнял Кино- жется дальше. При этом вопрос с орга вать из пустого в порожнее, а избежать альянс, разве нет? низацией так и не решен, а только общих формулировок и сконцентриро- лишь обозначенЕ ваться на частных вопросах. БЕРЕЗИН: У нас есть Киноальянс, но туда Поэтому, чтобы пресечь пустые не входит никто из региональных предста- БЕРЕЗИН: Мы в принципе обсуждаем разговоры, Олег Березин сразу вывел на вителей, это представительство московских тему - есть ли повод, есть ли желание ки ковер представителя власти - заме- киносетей. нотеатров во что-то объединиться? Или стителя директора департамента ки- достаточно будет того, что мы просто в нематографии Министерства куль- Далее в бой вступает тяжелая ар- очередной раз соберемся на кинорынке, туры РФ Игоря Каллистова. Участникам тиллерия - у микрофона директор Кино посидим, принесем пультики, нажмем кно мероприятия представился шанс за- Экспо. почки: все за - и все довольны. Разо дать вопрос людям, от которых дей- шлись, разъехались по домам, и все по ствительно что-то зависит. Что же КАЗУТО: Я хочу сказать пару слов, бук- текло своей обычной жизньюЕ Минкульт думает по поводу объедине- вально, о том, что наш Кино Экспо, без Как я понимаю, у нас сейчас возникли ния кинотеатров? сомнения, несет в себе некуюобъедини- два основных вопроса.
КАЛЛИСТОВ: Честно говоря, мне кажется, что этот вопрос - исключительная компе тенция кинотеатрального бизнес-сообще ства. Здесь из уст Сергея Китина про звучала мысль - может быть, я не совсем правильно ее изложу, - что есть инициа тивы министерства и есть голос ассоциа ций. Поскольку Министерство едва успе вает справляться со своей текущей рабо той, вряд ли нас можно заподозрить в том, что мы проявляем какие-то инициативы, которые не пришли бы из народа - мы лишь обобщаем эти инициативы. Поэтому, если было бы налажено такое взаимодей ствие власти и кинотеатрального бизнес сообщества, чтобы это были не разно речивые предложения, для нас это было бы очень кстати. А иначе получается ис тория с тем, о чем я сегодня так или иначе буду вынужден говорить, - с, так называе мым, лединым электронным билетом.
Здесь как раз ситуация из разряда ле- Сергей Китин, Николай Расторгуев, Александр Прохоров, Мирза Алиев бедь, рак и щука: если бы это было ка кое-то единое предложение, согласован- тельнуюфункцию - это зримое достиже- Первый - это отчисления РАО. Уже не ное внутри кинотеатрального бизнес-со- ние Киноальянса, ведь формальным об- сколько лет этот вопрос никак не может ре общества, то Министерство культуры разом мы способствуем объединению шиться, и даже мы с этим столкнулись как было бы этому только радо. Оно бы могло представителей киноиндустрии. Могу ска- дистрибьюторы альтернативного контента.
тогда прорабатывать или опровергать зать, что если появится такое решение в У нас уже возникают самые разные идеи на ваши предложения, но с вашей стороны в бизнес-сообществе, то мы готовы в орга- этот счет: например, можно устроить все нашу сторону уже было бы выражено еди- низационном плане приложить все силы, российскуюакциюДень немого кино. Но для того, чтобы это провести, нам всем нужно собраться, проголосовать на пуль тике и сказать: ОК, давайте, 15 октября в Сами понимаете, если на чиновников не давить, то нам всегда есть чем России объявим Днем немого кино. Не заняться - текущей работы, как правило, невпроворот Игорь Каллистов плохо бы еще и фильм политически пра вильный выбрать - наверное, только тогда ное мнение. А пока что, к сожалению, чтобы такое объединение состоялось. Как нас кто-то наверху и услышитЕ очень часто к нам поступают от вас про- мне кажется, нужно задействовать уже Вторая проблема связана как раз с тиворечивые, даже, по сути, взаимоис- имеющиеся структуры, а ведь и Кино- лцифрой, с 3D.
ключающие предложения. альянс уже проводит определеннуюра- Мы можем много писать друг другу ли боту с дистрибьюторами по выпуску филь- мейлов, газет, стенгазет, но получается, что Значит, с точки зрения Мин- мов. Так что лично я, в отличие от Олега все наши дискуссии в разрозненном виде культа, всем было бы легче жить, если Березина, не считаю нужным создавать приходят в нашу главнуюинстанцию - в Де бы кинотеатры были представлены Киноальянс - 2, НАК - 3 и т.д. партамент кинематографии Министерства какой-то единой структурой, которая культуры. Может быть, я сейчас немного от могла бы выражать мнение всех кино- О, а вот и локальное противо- влекусь от темы, но у меня вопрос к вам, показчиков? стояние назревает! Березин, впрочем, Игорь. Мы понимаем позициюкинотеатров, # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА дистрибьюторов, мы знаем позицию РАО ФЕДОРОВ: Я хочу обратить ваше внимание ЗАХАРОВА: Почему именно в Екатерин по данной теме. А какова позиция Департа- на то, что мы, наверное, уже 3-й год под- бурге в свое время организовали НАК, мента кинематографии по поводу про- ряд выводим на обсуждение целый ряд под эгидой которого объединялись все не блемы отчисления кинотеатрами денежных острых проблем, которые интересуют и зависимые кинотеатры? Ведь в то время все взносов в фонд РАО? сети, и отдельные кинотеатры. Но, самое мы стучались в Киноальянс, просили его главное, что мы так ничего до сих пор и о помощи. На тот момент он объединял, в КАЛЛИСТОВ: Если честно, то в нашем де- не решили. Я считаю вопрос РАО очень первуюочередь, московские киносети (сей партаменте эта проблема не обсуждается. важной проблемой, нужно уже к чему-то час к ним, разве что, присоединилась еще Потому что, к сожалению, у нас так струк- прийти, хотя бы даже и к немому кино. одна питерская сеть). И мы тогда поняли, турно построено Министерство, что, когда А что, это шикарная идея! Наша сеть под- почувствовали, что мы им не нужны! И сей было Госкино, в его ведении находились держит любую акцию, которую заметят. час секрета ни для кого на рынке не пред все вопросы, связанные с кинематографией И еще. У нас есть уважаемый Кино- ставляет, особенно для тех, кто не первый - будь то показ, прокат, производство филь- альянс, который уже объединен в какую- день тут работает, что эти сети имеют свою мов, образование в кино, наука. К сожале- то структуру и в данный момент не стоит историюотношений - как с прокатчиками нию, с 2000 года, когда произошло упразд- его как-то дообъединять, либо созда- (а многие из них и сами являются тако нение Госкино и некоторые аспекты кино- вать новуюотдельнуюструктуру. Думаю, выми), так и с тем же РАО. И с теми пробле деятельности оказались растасканными и тут я выражу мнение большинства, мами, с которыми сейчас сталкиваемся мы, по разным департаментам, ситуация изме- нужно уже как-то решить эти вопросы - с независимые кинотеатры, они уже давно нилась. В частности, вопросами авторских РАО и с цифровыми технологиями. Но да- разобрались: у них уже есть свой опыт, свой отчислений у нас ведает правовой депар- вайте уже что-то реальное предпримем, наработанный авторитет, потому что они - тамент. Конечно, он запрашивает наше мне- потому что Министерство культуры не не начинающие в этой индустрии. Им не ние, но чаще он сам варится в собственном знает о проблеме, а мы ее, тем временем, интересно поддерживать провинциальные соку. Поэтому я ничего не могу сказать об на себе ощущаем. У меня предложение: в кинотеатры, потому что у сетей, извините, отношении Департамента кинематографии ближайшее время через тот же Кино- захватывающая политика в регионах. Это к этой проблеме, этот вопрос у нас не об- альянс выйти на правительство с каким- мое мнение. Конечно, было бы прекрасно, суждался. то конкретным предложением, про- если бы у нас был единый, общий альянс ки информировать все кинотеатры и при- нотеатров, управление которым осуществ И снова воздух ощутимо нака- нять уже какое-то решение - а мы его лялось бы из Москвы или из Екатеринбурга лилсяЕ Это что же получается: кино- поддержим. И тогда будет заметна наша - не важно, где именно! Он нам нужен, и театральные деятели уже три года об- продуктивная работа в отношении этих чем быстрее мы придем к этому, тем, как суждают эту проблему, а Мини- вопросов. говорит наш господин чиновник, больше стерство культуры - ни сном, ни ду- будет порядка в нашей системе киноинду хом?.. БЕРЕЗИН: То есть, получается, что Ки- стрии.
ноальянс должен взять на себя руково АЛИЕВ: Небольшая ремарка. Я должен не- дящую, направляющую роль? 435 игро- Вопрос о способности сетей ужи много приоткрыть завесу тайныЕ В Мин- ков сегодня у нас на рынке, даже 450, а ваться с индивидуальными кинотеат культе есть такая госпожа Чуковская, кото- Киноальянс объединяет лишь несколь- рами, интересы которых, как правило, рая является статсекретарем Департамента ких из них. И альянс будет сталкиваться с разнятся, изрядно взбудоражил присут кинематографии - это ранг замминистра, чисто формальным вопросом: А кого вы ствующих, и Олег Березин поинтересо между прочим. Так вот, она, дорогие друзья, представляете - только так называемое вался у Ада Вестстрата, что по этому защищает интересы композиторов, а не Садовое кольцо? 50% всех кинотеатров? поводу предпринимает UNIC.
наши с вами. Улавливаете, да? Один чело- Кого именно-то? С другой стороны - а век, который находится во властной струк- что мешает Киноальянсу поднять всех, ВЕСТСТРАТ: Как вы понимаете, у больших туре - структуре, которая должна подумать, чтобы, по крайней мере, голос кинотеат- сетей кинотеатров имеются более сложные как выйти из сложной ситуации кинотеат- ров был как-то услышан? большие проблемы, чем те, с которыми рамЦиэтот одинчеловек защищает инте- сталкиваются индивидуальные предпри ресы совершенно иных лиц! Я сейчас го- КАЗУТО: Если соответствующее решение ниматели. Но, если вы захотите создать объ ворю- не упрекаю, а просто констатирую будет принято, то организационнуюсто- единение, то для начала оглянитесь вокруг, факт. рону мы можем взять на себя. посмотрите на своих соседей, коллег. Об ратите внимание на такие страны, как Ве ликобритания, Нидерланды - посмотрите, какие у них организации работают, какая у Прямо как в песне: Русские - странный народ: чтоб нам быть сильней, нам них структура, каким образом происходит нужна беда. Как только возникает проблемаЦсРАОилискемеще - мытутже эта работаЕ И только после этого начи вновь пытаемся объединиться Николай Кабанов найте работать в этом направлении. В ки ноиндустрии мы все одна семья, и в этом вопросе мы бы хотели вам помочь.
Тут слышится голос из зала, кото- Вступает еще один голос из зала - рый, как оказалось, принадлежит гене- Наталья Захарова, генеральный дирек- Спасибо, Ад, за совет. Андрей Тере ральному директору сети DVI Cinema тор кинотеатра Космос, расположен- шок совсем не против перспективы по Владимиру Федорову. С его репликой дис- ного в Оренбурге. Наталья снова воз- смотреть на Запад.
куссия принимает анархистско-револю- вращает нас к теме создания единой ор ционный характер. Призыв прекратить ганизационной структуры, объединяю- ТЕРЕШОК: Честно говоря, я не считаю, что обсуждать, а начать действовать - щей столичные сети и провинциальные в нашей стране между сетями и отдельными очень правильный, но надо ли рубить с кинотеатры. кинотеатрами есть такие принципиальные плеча? противоречия, которые не позволили бы # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы Ь ы ы ы ы ы ы ы ы ы ы T Ш ы ы ы l D ы East Cent w o sc o M in October ы ТЕМА НОМЕРА им объединиться в профессиональное со- Вот мы сейчас все переходим на это только один актуальный вопрос, ка общество и попытаться решить все эти про- лцифру, а для того, чтобы на нее перейти, сающийсяся законодательных инициативЕ блемы. надо лцифру эту ввести. А мы столкнулись Во-первых, мне кажется, если вопрос с тем, что, в соответствии с гражданским ко- От таких разговоров присут реально встает ребром, мы как-то сразу дексом, нам определены льготы, а восполь- ствующие либо поникли, либо начали находим решение. И это не просто сотря- зоваться ими мы не можем. Более того, мы с нервно перешептываться. Березин, как сание воздуха, есть хороший примерЕ удивлением узнали, что в стране существует всегда, взял на себя святую миссию раз Вот встал реальный вопрос с лцифрой, и Министерство культуры, и мы вроде бы к рядить обстановку и посмешить ауди мы решили свои проблемы за неделю: мы нему как-то привязаны. Хотя, читая законы, торию.
собрались, написали письмо всем прокат- мы понимаем, что внести инициативу в ка чикам, сформулировали свое предложе- кой-то законодательный акт имеет право БЕРЕЗИН: Возвращаясь к кружку по инте ние и все под ним подписались. Сейчас как раз лишь Минкульт. А это значит, что мы ресамЕ Мне вспомнился старый анекдот.
уже находимся в процессе обсуждения. должны формировать общественное мне- Руководитель говорит секретарше: Собери Мы все очень разные, у нас у всех свои от- ние и заставить Министерство культуры всех на совещание. Она спрашивает: Как, ношения с прокатчиками, у нас во многом иногда поработать и на нас, а не только на по телефону? Босс отвечает: Нет, через есть свое видение процесса, но это абсо- продюсеров и Никиту Михалкова. Одноклассников - так быстрее! Вот, ду маю, может быть, есть смысл и нам уже страничку на Одноклассниках открыть - создать, так сказать, платформу для обсуж И почему лоббируется история, связанная только с композиторами? Это же денияЕ бред, если вдуматься! Сценаристы - они что, мало труда вкладывают? А почему не режиссеры - они ведь тоже люди искусства? Николай Расторгуев Снова раздался голос из зала: слово взял независимый продюсер Валерий Са вин.
лютно не помешало нам собраться и, на Мы отметили для себя перечень пунк мой взгляд, очень конструктивно продви- тов законодательства, которые неплохо бы САВИН: Во-первых, в начале 90-х годов мне нуться вперед. изменить. Имеются в виду таможенные по- довелось сотрудничать с Российским сою Во-вторых, чем больше я тут слушаю, шлины и НДС, связанные с ввозом обору- зом промышленников и предпринимателей тем больше укрепляюсь во мнении: может дования, которого в России просто нет. И в времен А.И. Вольского - этакий союз сою быть, надо уже вспомнить, что мы евро- этом направлении мы уже поработали - в зов, куда входят все союзы. Это как раз то, пейцы, и попроситься в их организацию? мае закидали Министерство культуры ог- что вы называете клубы по интересам - Там ведь грамотно поставлены все эти про- ромным количеством писем, прошли пар- такая структура уже создана, и не нужно цессы, а раз уж мы сами не можем всюра- ламентские слушания и теперь мы наде- искать никакие другие и снова пытаться боту организовать, то можно и на Запад схо- емся, что когда-нибудь что-нибудь изме- изобрести велосипед. Система создания дить. У нас, конечно, есть свои националь- нится. любого объединения (в том числе, и того, о ные особенности, но я думаю, что решение котором вы говорите), в этом союзе суще этих проблем существует. Мне кажется, по- Тут Сергей вырулил в совсем другую ствует в лучшем виде.
меньше амбиций нужно демонстрировать и степь и обозначил новую тему, которая Во-вторых, помните, чем в первуюоче все будет отлично - мы договоримся. довольно неожиданно для многих редь занялся Рузвельт по окончании Вели всплыла в рамках дискуссии. кой Депрессии в Америке? Принял закон о КИТИН: Если мы говорим про клуб по ин- честной конкуренции, который так и назы тересам, то мы должны вырабатывать ка- КИТИН: А читали ли вы новые законода- вался Закон о честности. То есть, в прин кие-то правила или нормы делового обо- тельные акты, связанные с пожарной без- ципе, многие актуальные для нас темы в рота - в томчисле, нормы, которые опре- опасностью кинотеатров? Если нет, то том документе были обозначены - в том деляют наше отношение к государству, к за- спешу вас удивить: после мая 2009-го в но- числе, как преодолеть разногласия между малым и крупным бизнесом и что нужно сделать для того, чтобы этот союз ежа и ужа был эффективным в борьбе с не лКиномакс сегодня вещал, учил нас всех, что акция Два билета по цене эффективной законодательной политикой.
одногоЦэтохорошо. Аясчитаю, что это неправильно, безнравственно, и с такими показчиками надо бороться! Сергей Китин БЕРЕЗИН: Ежа и ужа уже пытались скре стить - колючая проволока получилась конотворчеству, к РАО. Это должно стать вых кинотеатрах в залах не должно быть (смеется). Что касается Союза промышлен инструментом взаимоотношений с лицами, ковролина! Дело в том, что наши доблест- ников и предпринимателей, то это к Игорю с которыми мы все равно, так или иначе, ные МЧС-совцы и пожарные прописали, что вопрос: насколько я помню, у нас когда-то общаемся - с дистрибьюторами, с полити- все материалы полов кинозалов в России был Союз кинопромышленников. Как он, ками... Когда это станет актуально, мы соз- должны теперь проходить по категории что он, где он?
дадим свой альянс или войдем в Европей- Г1, что означает плитка или бетонный ский. пол. Вы представляете, что будет с акусти- КАЛЛИСТОВ: Как только было создано объ Что касается опыта Киноальянса - кой в наших залах, если мы будем руковод- единение Российский союз кинопромыш все три года он занимается вопросом РАО, ствоваться этими нормами? Кто, как не за- ленников, первым делом мы организовали а воз и ныне там. Так что это не очень поло- конодательный орган может изменить этот встречу членов этого союза и его руковод жительный пример организации, которая порядок и эти нормы МЧС, которые сегодня ства с вице-премьером Жуковым, где были создана для того, чтобы решать насущные нам регламентированы как обязательные? выработаны основные проблемы, основ проблемы. И таких проблем в период кри- Как мы с вами будем строить кинотеатры, ные позиции того, как будут сотрудничать зиса становится все больше. если не изменим эти дурацкие нормы? И уже объединенное представительство ки # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы ТЕМА НОМЕРА нобизнеса с чиновниками. Был составлен список толщиной с полное собрание сочи нений Александра Дюма из нормативно правовых актов, которые нужно сделать. У нас была создана рабочая группа, но потом эта работа уже погасла, поскольку и Рос сийский союз кинопромышленников не проявлял активности, и, честно говоря, мы не увидели никакого нового предложения.
Сами понимаете - если на чиновников не давить, то нам всегда есть чем заняться, по вторюсь - текущей работы, как правило, не впроворот. Я просто думаю, что это объ единение тогда было создано на каком-то эмоциональном порыве. Ну, а когда при шло время перейти от эмоций к кропотли вой текущей работе, то на это уже не хва тило энтузиазмаЕ Впрочем, Союз кинопромышленни ков - в любом случае, не панацея. Со бравшихся интересуют свои маленькие, Николай Расторгуев, Александр Прохоров, Мирза Алиев местные интересы - интересы киноте атров. Так как дискуссия потихоньку за- смысл договориться заранее - мол, давайте продукт, который создается на территории биралась в дебри, из которых вылезти по понедельникам в 8 утра на всех Кино- России, прежде всего, соответствовал ин было все сложнее, Березин снова пока- рынках, Кино-Экспо. И потом все соби- тересам кинотеатров.
зал, кто в доме хозяин, и задал провока- раются, обсуждают, подписывают. Можно ционный вопрос: Почем? так поступать? БЕРЕЗИН: Это обычно делается так: компо зиторы направляют письмо в РАО - типа:
БЕРЕЗИН: Мы уже поняли, что нам нужно Вопрос оказался риторическим, отвечать не надо мои деньги собирать с кинотеат собираться и объединяться. И мы пре- на него никто не стал. Но Александр Про- ровЕ.
красно осознаем, что для осуществления хоров продолжил настаивать на том, что этого нужны люди-фанатики, которые могут главные проблемы можно и нужно решать, ПРОХОРОВ: Так или иначе, это должно про свободное время посвящать благому делу. вне зависимости от того, объединятся ки- исходить в 100% случаев. Это именно та Ведь днем всем нам надо трудиться по ос- нотеатры в единуюструктуру или нет. проблема, которую можно решить, и, на новному месту работы, а ночьюможно за- мой взгляд, решение ее уже нащупано. Вы говорите о Дне немого кино, а мы в свое время говорили о том, чтобы зритель пла тил в кассу кинотеатра отдельные суммы Удивительно, почему нет дистрибьюторов на этих наших обсуждениях? Пока для композиторов фильмаЕ Все это бре они к нам не начнут прислушиваться, все останется прежним, ивтомчисле - довые идеи. Но для того, чтобы решить эту эта бесчеловечная процентная ставка. Николай Кабанов проблему, нужно собираться как можно чаще. А затем идти дальше, решать следую щий вопрос - вот такой нам нужен алго ниматься объединением - ине факт, чтос ПРОХОРОВ: Я предлагаювсе же препари- ритм действий.
этим делом мы управимся за месяц или ровать одну какую-то проблему. Одна про даже за год. Причем, это должны быть люди, блема, которая давно уже всех волнует - БЕРЕЗИН: Саш, а ты готов к тому, чтобы на которые имеют определенный вес в наших это авторские отчисления РАО. Можно даже чать все заново с Национальной ассоциа кругах. Как все это можно реализовать разделить ее на две части, так как россий- цией кинотеатров? Ведь кто-то же все это практически? ские и зарубежные картины находятся в должен двигать. Ну, хорошо, мы собрались, разных условиях. Композиторы и продю- поговорили, будем потом кивать друг другу ПРОХОРОВ: Безусловно, объединяться серы - известные люди, многих из них вы головой - мол, как классно мы все обсу нужно, но оформлять и содержать какую- знаете лично. Я разговаривал с Бекмамбе- дили. Но кто-то же на нашем рынке должен то структуру для этого совсем не обяза- товым об этой проблеме, и он, скажем так, быть этим драйвером, который будет хо тельно. То есть снова создавать искус- на нашей стороне - относится к ситуации с дить и дергать всех за пиджаки, за фалды и ственно Ассоциациюради решения какой- пониманием. говорить: Давай-давай, подписывай! Вот я то проблемы - это один путь. А эволю- На мой взгляд, достаточно решить про- знаю, в Петербурге собрались кинотеатры, ционно достичь некоей структуры, парал- блему внутри нашего сообщества - для подписали бумагу, отдали ее Матвиенко - и лельно с решением проблемы - это другой этого даже не обязательно менять закон. все!
путь. Но самое главное сейчас - это найти Как считают наши юристы, достаточно либо способ решения самих проблем, а не форму отказа композитора от выплаты, либо из- ПРОХОРОВ: Я не хочу никому давать ника нашего с вами объединения. менения ее процентной ставки. Надо сде- ких обещаний, но я занимаюсь сейчас этой лать это постоянным пунктом в договорах и проблемой. Есть критическая масса за БЕРЕЗИН: И все-таки давайте определим создавать кинопродукт уже с учетом этих интересованных лиц - это кинотеатры. Есть периодичность: как часто нам собираться выгодных нам условий. Неплохо бы достичь меньшинство, в интересах которого подпи для обсуждения и решения проблем? Есть понимания со стороны продюсеров, чтобы сан закон, - это композиторы. Все мы ссы # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | На правах рекламы р, ент - сия чный с 17- о Р аво т Ноября, Выс Москва, №75, сийский ерос Вс Павильон ТЕМА НОМЕРА лаемся на закон, который нас не устраи вает. А ведь закон - производная общества и продукт контекста.
Николай Расторгуев во многом со гласен с Александром и считает, что черт совсем не так страшен, как его ма люют. Во всяком случае, его можно одо леть.
РАСТОРГУЕВ: На самом деле, с этим нужно бороться каждый день и не ждать, пока на нас свалится еще с десяток проблем. Сейчас Сергей Китин от имени своей сети Синема Парк написал письмо в инстанцииЦивот мы последовали его примеру.
История такая: было постановление, поручение замминистра культуры, подпи санное Чуковской Екатериной Эдуардов ной - собрать комиссиюпо определению авторских прав. Сегодня Дума приняла по становление, и нам осталось только одно - судиться, ведь РАО получило аккредита Николай Расторгуев, Александр Прохоров, цию. Мы выиграли несколько судов у РАО, Мирза Алиев и Дмитрий Казуто хотя один процесс еще не закончен - мы против тех расценок, которые оно задает, и завтра, какие будут ставки, ждать ли нам в котором громко говорится об этом во его методов работы. В итоге, что мы полу- повышения или пониженияЕ просе и о необходимости его решить как чаем? То, что дистрибьюторы, продюсеры и После того, как мы узнали, что РАО по- можно быстрее. Вот, речь как раз об этом - сети - все они не объединены никак, у каж- лучило аккредитацию, то написали письмо. о том, что в этом направлении нужно де дого своя задача и каждый сам за себя. Только осталось определить разумную лать практические шаги, а не теоретизиро Некоторые продюсеры и не знают, что ставку, а для этого и создается комиссия с вать вхолостую.
кинотеатры должны что-то платить - нам замминистра во главе. Мы посмотрели со приходилось с этим сталкиваться, когда мы став этой комиссии: всего 12 человек, из Золотые слова. Тут снова последо с ними общались напрямую, без дистри- них 2 представителя РАО и никого - от ки- вала реплика из зала - высказаться ре бьюторов. Мы до сих пор получаем дого- носетей или Киноальянса. Ну и как ду- шил Николай Кабанов, директор кино театра Пролетарий из Воронежа. И пока все призывают к действию, он упо Зачем тратить бюджетные деньги и создавать альтернативную систему вает на хитрость. Он привел очень важ электронного билета за деньги налогоплательщиков, если ничего нового нам ную выдержку из текста закона, кото эта система уже не даст, но потребует огромных бюджетов? Сергей Китин рая лишний раз напоминает нам о том, что закон - как столб;
его нельзя пере прыгнуть, но можно обойти. Другое дело, что после столба мы упремся в вора, в которых не написано об отчисле- маете, какое решение может принять такая глухую кирпичную стенуЕ ниях, закрепленных за тем или иным филь- комиссия?
мом. Проблемы всплывают потом, через не- И почему лоббируется история, свя- КАБАНОВ: Я давно в киноиндустрии, всю сколько месяцев, через год, когда уже за- занная только с композиторами? Это же жизнь этим занимаюсь, и вот эта самая про крыты все финансовые документы: вы- бред, если вдуматься! Сценаристы - они блема объединения возникает с завидной плачена прокатная плата, сделаны все на- что, мало труда вкладывают? А почему не периодичностью. Прямо как в песне: Рус логовые отчисления. Так что совсем непо- режиссеры - они ведь тоже люди искус- ские - странный народ: чтоб нам быть силь нятно, что мы в итоге получим за фильм, ка- ства? На заре кинематографа история была ней, нам нужна беда. Как только возникает кая потом у нас будет прибыль - мы всегда другая - ведь почему самыми уязвимыми проблемаЦсРАОилискемеще - мытутже имеем дело с котом в мешке. были композиторы и музыканты? Да по- вновь пытаемся объединиться. Мое мне Если таков закон и ничего с этим не тому, что они с роялями и контрабасами вы- ние - такое объединение жизненно не сделать, то мыготовыплатить, но хочется езжали в разные города и веси, и пока кино обходимо.
цивилизованного подхода. Ведь те 3%, о ко- крутилось, сидели, играли вживую, рабо- Обращу ваше внимание вот на что: при торых мы говорим, - это грабеж. А как сей- тали на износ. А сейчас что же? Неизвестно, Председателе Правительства РФ создан Со час происходит? Кто-то договорился на кто собирает эти лавторские отчисления вет по кино. Так там нет ни одного кино 1,5%, кто-то - на 1%, а дальше - моя хата с идлякого. прокатчика - сплошные кинематографисты:
краю, я договорился - и все тут. Но 3% - это Так вот, сейчас-то мы о чем говорим - о Михалков, Шахназаров и так далее. Но ведь 6% с нашего валового сбора, а ведь кино- том, что от Синема Парк уже написали постановление по РАО - это ведь поста театр вообще иногда может на 10% от вала письмо и ждут ответа. Это работа, которую новление Правительства, и принимал его существовать, Иногда даже на 5% - смотря они на себя взвалили, и это важная работа. аж в 1994 году Черномырдин. Сейчас у нас какие условия. А иногда вообще в ноль ухо- Мы там, у себя, тоже не дремлем: парал- Председатель Правительства РФ - Путин, дят, а потом судятся. Поэтому мы все живем лельно из Краснодарского департамента соответственно он жеЦипредседательСо непонятно как - неизвестно, что нас ждет культуры в Москву пошло еще одно письмо, вета по кино. Изменить эту процентную # 10-11 (39-40) ОКТЯБРЬ - НОЯБРЬ 2009 | ТЕМА НОМЕРА ставку может лишь Правительство своим кими показчиками надо бороться! Нельзя пинговуювойну, начинают подтягиваться постановлением, а как донести наши про- проводить акции, когда билет дается бес- и площадки-флагманы, которые тоже сни блемы до Путина или до Михалкова? На- платно - это демпинг. А что такое демпинг с жают среднюю цену на билет.
пример, я, как это сейчас принято, напишу точки зрения законодательства? Давайте В итоге, например, город Уфа в ново Медведеву, но меня никто не услышит, а вот будем об этом говорить открыто: суще- годние каникулы, условно говоря, собирал если бы мы объединили 400-500 кинотеат- ствует антимонопольное законодательство, 14% сборов всей России, а к лету онопус ров и обратились в Правительство, в Совет и оно четко определяет, что демпинг - это кается до того, что берет в лучшем случае 8 - по кино, тогда нас услышали бы и, воз- 30-процентное отклонение от средней 9%. Просто весь город падает - и падает до можно, рассмотрели бы нашу животрепе- стоимости билета. Еще раз: сегодня сред- такого уровня, когда ситуация уже видится щущуюпроблему. няя цена билета в кино по России - 160 руб- ненормальной. Это не нормально - если я И второй вопрос по РАО... Мы сейчас лей. Но даже если к вам в город приходят продаюбилет по средней цене 200 рублей, уже 5 лет судимся, и вот впервые судья оза- федеральные сети, кто-то строит красивый а рядом находится кинотеатр, который про ботился этим по-настоящему и вник в про- и более современный кинотеатр, опус- дает эти билеты по средней цене 93 рубля!
блему авторских отчислений. Можно сто каться до уровня демпингового ценообра- Если мы являемся коллегами, то мы с вами лет ждать, когда Правительство изменит зования нельзя. должны уже прийти к какому-то единому процентную ставку или сам закон - не- Я считаю, что государство должно вы- пониманиютого, что да, разумеется, каж известно, произойдет ли это вообще, по- сказать своюпозициюотносительно этой дый из нас имеет право определять свое этому лучше бы жить в сегодняшних реа- проблемы, да и дистрибьюторы тоже ценообразование, но должны все же быть некие нормы. Нельзя втягивать друг друга в демпинговые войны, иначе мы с вами при Ну, хорошо, мы собрались, поговорили, будем потом кивать друг другу головой дем к совместному банкротству.
Pages: | 1 | 2 | Книги, научные публикации