1. Российские бренды одежды
2. Российский рынок молодежной одежды
3. Российские или зарубежные бренды одежды и обуви?
4. Итальянские бренды одежды
5. Известные мировые бренды одежды
6. Бренды мужской одежды
7. Логотипы брендов одежды
Сезонные коллекции одежды BAON насчитывают около 300 моделей в стиле casual. Марка BAON предлагает одежду для занятий горными лыжами, сноубордом и активного отдыха.
Основные постулаты философии компании оформились в слогане: «BAON – одежда с характером». BAON признаёт главной ценностью желание человека сохранить индивидуальность и собственный стиль в бешеном ритме города. Характер человека является внутренним стержнем и формирует личностные качества, которые выражаются через имиджевую составляющую – одежду. Дизайнеры BAON работают с учетом стилевых предпочтений покупателей, создавая и одежду для работы, и спортивную одежду. Такой широкий диапазон сезонных коллекций позволяет BAON создавать модели, которые сочетают модный дизайн и технологии спортивной индустрии.
Chistova&Endourova
Chistova&Endourova – российский бренд, появивишийся в 2004 году в результате объединения двух талантливых дизайнеров Анны Чистовой и Марины Эндоуровой. Если вы увидели в магазине вещи, весящие с мешочками, в которых лежат бусы, это и есть марка Chistova & Endourova.
На показы Chistova&Endourova выстраиваются очереди, залы всегда полны до предела, а магазины русских дизайнеров считают эту марку незаменимой, при условии, что назвать ее дешевой никак не получается. В чем же секрет? В сложном крое и оригинальных деталях, простых и понятных цветах. В том, что каким бы фантастичным ни было дефиле, одежда, которую делают Аня Чистова и Марина Эндоурова, вполне подходит для жизни.
Deffinesse
Deffinesse - это повседневная одежда и вечерние туалеты, костюмы для офиса и наряды для романтических свиданий.
Коллекции Deffinesse создает русский дизайнер Ольга Деффи. Количество моделей велико, цены приятные: вещей дороже 100 у.е. вообще не так много.
Е2О
Е2О — новая линия женской одежды, коллекции для которой создает дизайнер Евгения Островская. Это одежда для молодой девушки, идущей в ногу со временем, успевающей позаботиться о собственном стиле, несмотря на суперскоростной ритм жизни, уверенной в себе и смелой в выборе своего гардероба, для очаровательной кокетки, умеющей быть серьезной, когда это необходимо, и немного ветреной, когда этого просит душа.
В названии E2O — точном, как химическая формула, заключена вся философия новой модной марки. Дизайнер Евгения Островская не боится экспериментировать и старается в своих коллекциях приоткрыть новые грани современного стиля — как бы новые формулы, отраженные в пластике тканей, в сложных конструкциях, в графике принтов, в сочетаниях традиций разных культур. «Я всегда предельно внимательна к тому, чтобы вещь была комфортной и уютной, качественной и стильной. Моя одежда создает настроение и отражает состояние души», — характеризует свои коллекции сама Евгения.
MAINAIM
Российский бренд Mainaim появился в ноябре 2001 года благодаря двум молоденьким дизайнерам Ладе Калининой и Виктории Саватеевой. Изначально марка специализировалась лишь на выпуске женской одежды, но совсем недавно молодые талантливые дизайнеры начали выпускать и мужскую линию одежды.
Марка MAINAIM была создана в ноябре 2001 года двумя выпускницами Университета прикладного искусства, Ладой Калининой и Викторией Савватеевой. Их успех начался с театральной премии "Чайка", где Лада с Викой были художницами и сочинили не только сценические костюмы, но придумали еще и униформу для девушек-организаторов - синие комбинезоны с желтой эмблемой, которые стали притчей во языцах, потому что, несмотря на свой строгий рабочий вид, все равно выглядели крайне привлекательно.
Начав свое дело и запустив в свободную продажу партию одежды, дизайнеры стали одними из первых, практически пионерами русского промышленного современного дизайна. Тогда же, в период работы в театральной сфере, Mainaim очень полюбили актрисы, для которых дизайнеры придумывали наряды. Среди них Юлия Меньшова, Марина Голуб, Ирина Гринева, Агриппина Стеклова, Нона Гришаева, Наталья Швец, Виктория Исакова, режиссер Нина Чусова, певица Стася, Глюкоза, VJ MTV Ирена Понарошку и другие.
Max Chernitsov
Российский брендмужской и женской одежды Max Chernitsov ворвался на модные подиумы не так давно, в 2003 году, и стал одним из самых успешных модных проектов за последнее десятилетие. Коммерческий прагматизм и авторский дизайн одежды сделали свое доброе дело.
Сегодня Максим Черницов является ярким представителем молодого поколения российских дизайнеров. Еще учась на историческом факультете Максим придумывал различные идеи для фестиваля авангардной моды в своем городе Магнитогорске. Затем он участвует в конкурсах молодых дизайнеров, в 2001 году завоевывает второе место в российском финале конкурса “SMIRNOFF International Fashion Awards” за коллекцию Pushkin Forever, где юноши-модели были одеты в декольтированные фраки с пышными рукавами, манишки и тройные галстуки-бабочки. Параллельно с участием в конкурсах Максим защищает кандидатскую диссертацию, посвящённую литературным манифестам русских авангардистов начала ХХ века. Пресса заметила молодого дизайнера из Магнитогорска, и студенческое увлечение модой переросло в профессию. Максиму помогли перебраться в столицу, и в 2003 году появляется дизайнерская марка Max Chernitsov. Одновременно со становлением собственной марки, Максим сотрудничает с брендом женской одежды KOKOGEM Gallery и работает для креативного агентства Husky Promotions.
Anastasia&Olga Kalashnikovy
Бренд Anastasia&Olga Kalashnikovy был образован в 2007 году. В начале пути мастерская находилась в простой московской квартире,там же и была придумана самая первая коллекция «Стоп-Кадр» сезона осень-зима 2008/09 ,которая в последствии была представлена в 2008 году в рамках Eurasian Fashion Week.Коллекция была удостоена восторженными откликами прессы и покупателей ,очаровав всех своей мягкой элегантностью и женственностью.
Russian Fashion Week 2008 сестры Калашниковы представили свою коллекцию «е2,е4» сезона весна - лето 2009. Из-за большой популярности в этом же году она была представлена еще и на Eurasian Fashion Week.
Первого декабря 2008 года состоялось открытие шоу-рума «A&O KALASHNIKOVY».В рамках Volvo Fashion Week Moscow, продолжив серию показов дизайнеры представили коллекцию сезона осень-зима 2010-2011 «Она», а также коллекцию весна лето «Ветер».
«Two Guns Tower»
Андрей Мельников и Ирина Крупская – два перспективных, талантливых дизайнера, которые в 2003 г. подарили миру независимую марку модной одежды под смелым названием «Two Guns Tower» (Две сорванные башни). Причем свою независимость дизайнеры демонстрируют по отношению к общепринятым канонам, мнению критиков и циников. Одежда дома моды неукротимая и сумасшедшая.
Странное название бренда авторы объясняют просто – два «безбашенных» дизайнера создают такую же одежду. Продукция «2GT» рассчитана на неординарных покупателей с кардинальным видением мира.
Такими «узкосфокусированными» форматами можно считать небольшие сети магазинов, маркетинговая политика которых направлена на ярко выраженную молодежную культуру. Большая часть российских магазинов молодежной одежды подходит под это определение. Наиболее крупным брендом в этой области является шведская фирма H&M .
У городского рынка молодежной одежды особая история, которая во многом определит новую стратегию местных игроков в изменившихся условиях. Когда активная экспансия западных сетей во взрослом модном сегменте только начиналась, на молодежном уже закрепились локальные игроки – магазины «Интерактив», «Ультра», «Контейнер» и «Маяк», несколько позже их ряды пополнила «Капсула», «DISлокация» и другие.
Изначальное преимущество отечественного бизнеса в этой области объясняется просто: сильных сетей, которые работают в узкосфокусированных молодежных нишах, в мире не так много, большинство западных игроков предпочитают ориентироваться на широкий круг покупателей. В результате узкую лакуну естественным образом занимают небольшие локальные компании (такая ситуация, впрочем, характерна для всех развивающихся рынков одежды, не только для российского).
На российском рынке работают и такие иностранные компании, которые однозначно проигрывают местным операторам. Опасность для российских игроков представляют компании со значительным опытом работы и отточенными стандартами создания продукта и его презентации покупателю. Крупная международная компания за счет масштаба и опыта может быстрее реагировать на появление новых модных трендов, прежде всего глобального характера. Но надо сказать, что все-таки это вопрос конкуренции не между российскими и нероссийскими компаниями, а между крупными международными компаниями и маленькими фирмами.
Рынок одежды обладает еще одной важной особенностью. Наиболее эффективным вариантом ведения бизнеса является сочетание «собственное производство + ритейл». Именно к этому должны стремиться отечественные сети.
Примеры такого подхода уже есть. Его, в частности, используют компании Extra, Dis, Soda и некоторые другие. Многие из российских компаний не могут заполнить магазин только одеждой собственного производства, так как ее просто недостаточно для стометрового магазина.
По мнению специалистов, пока для российского молодежного потребителя понятие бренда не имеет особого значения. В этой аудитории лояльных конкретным маркам людей немного, выбор вещи определяют цена и модность. Таким образом, на современном рынке молодежно-подростковой одежды конкурируют не бренды, а магазины. Если покупатель и выбирает конкретный бренд, то именно тот, который удовлетворяет его потребности в совокупности. Успех компании зависит от того, смогла ли она произвести востребованный продукт (сточки зрения «физических» характеристик и имиджа бренда) и предложить его в удобном для потребителя месте. И в этом тоже преимущество локальных игроков, которое они обязательно попытаются использовать. Ситуация изменится лишь через несколько лет, когда западные сети неизбежно привьют молодежи лояльность глобальным брендам.
Несмотря на это, рынок молодежной одежды в России считается одним из наиболее перспективных и быстро развивающихся. В последние годы он демонстрирует высокие темпы роста, которые составляют около 25% в год. Интенсивно осваивается этот сектор легкой промышленности как российскими, так и зарубежными производителями. Это не удивительно, поскольку молодежь покупает наиболее активно, а, кроме того, неуклонно следует веяниям моды. При всем многообразии представленных на рынке марок значительная часть молодежной аудитории предпочитает покупать недорогую и качественную одежду.
Российский рынок молодежной одежды на 20% состоит из безмарочной продукции российских производителей, 15% рынка - это брeндовая одежда российских и зарубежных компаний, а остальные 65% занимает дешевый импорт из азиатских стран. При том, что доля отечественных производителей в общем объеме брендовой одежды России составляет лишь 3,4-3,7 %. Таким образом можно судить о том, что российская молодежь носит в большинстве своем импортные вещи из азиатских стран. Схематично доли рынка отражает Диаграмма .
Доли российского рынка молодежной одежды.
по материалам http://market-report.ru/item.php?id=103991&_openstat
Как правило, рынок молодежной одежды относят либо к сегменту детской одежды (подростковый возраст), либо к рынку взрослой одежды. С этим связаны проблемы в подсчете таких показателей рынка, как объем и емкость.
В феврале 2008 года агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка одежды. Согласно расчетам DISCOVERY Research Group объем российского рынка одежды в 2007 году достиг $40 млрд. Из них около 30 % приходится на нижний и более 55 % - на средний ценовой сегмент. Более наглядно объем рынка представлен в Таблице .
Объем российского рынка одежды в 2007 году по ценовым сегментам.
по материалам http://market-report.ru
Большинство покупательниц и планирующих сделать покупки одежды для получения информации об этих товарах и о направлениях в моде используют наиболее доступные средства: советы друзей и знакомых; телевизионную рекламу; рекламные газеты и журналы. Еще одним проблемным показателем на рынке женской одежды является «уровень модности». Как правило, этот показатель содержит три критерия: остромодно, модно, классика.
В настоящее время на российский рынок поставляют продукцию крупнейшие производители молодежной одежды:
Корпорация SELA – модная одежда, которая для многих уже не нуждается в представлении. Из сезона в сезон в коллекциях марки концентрируются максимум новых идей и эмоций. Модная, современная и доступная коллекция в стиле casual для всей семьи - имеет сеть из 400 магазинов в крупных городах России и СНГ (как собственных, так и открытых по франшизе). В некоторых регионах доля SELA по продажам молодежной одежды доходит до 70%. Основные сегменты потребителей: детский, молодежный и взрослый (до 36 лет). Достигнув предельных показателей по сети, корпорация приступила к расширению портфеля брендов.
В 2006 г. на рынок было выведено сразу два новых имени - французский бренд модной женской одежды KOOKAI и собственный бренд одежды категории «люкс» под названием ZIMALETTO (по материалам «Обзор рынка: молодежная одежда»)
Корпорация «Глория Джинс», является крупнейшей в своей области, в нее входят 10 фабрик, а также розничная сеть (около 60 магазинов). Темпы роста- в среднем 40% в год. Корпорация специализируется на производстве джинсовой одежды для взрослых, молодежи и детей под марками Gee Jay и Gloria jeans, которую носит более 40% российских детей. Помимо джинсовой одежды, производит и продает также модный casual, трикотаж. Cеть розничной торговли корпорации постоянно расширяется. В сентябре 2008 года она вновь увеличилась. Начало учебного года – это всегда насыщенное по числу открывшихся магазинов время. В последние дни лета и первые дни осени их открылось 7 в городах Шахты, Элиста, Волжский, Набережные Челны, Донецк, Екатеринбург и Москва.
Другим крупным производителем является группа «Русский трикотаж». Она владеет известной торговой маркой модной трикотажной одежды - Твое. В группу входят: чулочно-носочная фабрика Ногинка (Москва), трикотажная фабрика Шарм (Смоленск), прядильная фабрика Ритекс (Шуя). Предприятия выстроены по принципу вертикально интегрированной цепочки: от хлопка до собственных магазинов. ЗАО "Первомайская Заря" - известное в России предприятие по созданию, производству и продаже молодежной одежды. Предприятие сумело стать одним из лидеров современного модного бизнеса России и укрепить свою марку, внедряя прогрессивные технологии, новое оборудование и стратегические методы управления. "Первомайская Заря" - это современное модельное и швейное производство, сеть фирменных магазинов и дочерних предприятий. Изделия корпорации выпускаются под торговыми марками "Зарина" (продается через одноименную собственную сеть), "Зарина-Plus", "Kellermann", "ci mi", "Kelly" (продаются через собственную сеть Befree).
Сегодня концерн «Панинтер» — это крупнейшее частное предприятие легкой промышленности России. Это собственная сеть розничной торговли из 14 фирменных магазинов качественной модной одежды на каждый день для современных и практичных людей.
Компания Group выпускает одежду и аксессуары под марками United Colors of Benetton, Undercolors, 012, Sisley, Benetton Casa. Ценовая категория - 30-150 долларов. Компания предлагает молодежные и стильные вещи на любой вкус. Сеть магазинов Бенеттон широко известна. Benetton group работает в 120 странах. Профильным бизнесом компании является дизайн и производство одежды. Розничная сеть группы на сегодня составляет 5 тысяч магазинов по всему миру.
Компания «Русская Торговая Группа» занимается розничной продажей модной одежды через сеть своих магазинов, находящихся в крупных торговых центрах. Компания объединяет более 20 магазинов модной одежды известных торговых марок, таких как Morgan, Tammy, Bhs, C&A и Kotton.
NAFNAF - производство и продажа модной одежды; около 350 магазинов в 50 странах мира, из них более 50 расположены в России. Коллекции одежды NAF NAF всегда поражают разнообразием ассортимента.
Они регулярно пополняются и отражают последние модные тенденции. В бутиках предлагаются как молодёжная одежда, строгая деловая, а так же аксессуары.
Спрос российских покупателей на молодежную одежду еще не удовлетворен. Большинство фирменных магазинов, пришедших на рынок первыми, создали довольно насыщенную конкурентную среду. Функционировали они по мультибрендовой и импортной схеме - закупались разнообразные западные марки, которые и составляли основной ассортимент магазинов. В основном марки повторялись (хотя часть игроков и старалась работать с эксклюзивом). В результате целевая аудитория была приучена к относительно известным зарубежным модным лейблам. С приходом западных игроков, таких как компании PIMKIE, NEW YORKER, JENNYFER, ZARA и др., правила игры для отечественных компаний стали меняться. Сложности начали проявляться уже на первом этапе западной экспансии. Теперь многочисленные монобрендовые западные магазины, занявшие географически близкие позиции, «оттягивают» поточного покупателя отечественных фирм, на которого в свое время была сделана основная ставка. Пока им удается удерживать невысокие цены в начале сезона. Но в сезон скидок, когда крупные компании могут позволить себе снижение цен до 70%, подобные магазины, несомненно, проигрывают.
В недалеком будущем единичные игроки будут вытесняться крупными сетевыми компаниями. Единственный выход для них - это переход к специализированной торговле, рассчитанной на определенную группу покупателей внутри молодежного сегмента. Таких групп много, в первую очередь это приверженцы экстремальных видов спорта и поклонники разных музыкальных направлений. Все они имеют четкие стилистические предпочтения, которые наиболее успешно могут удовлетворять именно специализированные магазины.
Отечественным торговым сетям также приходится пересматривать подходы к территориальной экспансии. Раньше ставка делалась на магазины, расположенные в центре, в основном, вне крупных торговых площадок. Теперь считается стратегически более правильным размещать магазины в крупных торговых комплексах в спальных районах, куда западные сети дойдут нескоро, так как им требуются значительные площади, и в первую очередь они будут ориентироваться на центр. Впрочем, у тех игроков, которые давно закрепились в центре, тоже есть шансы выстоять перед напором «западников».
Несмотря на появление множества новых конкурентных магазинов, обороты предприятий торговли молодежной одеждой растут. Во-первых, благодаря значительному проценту постоянных покупателей. Во-вторых, продуманное расположение наших магазинов обеспечивает большой приток случайных покупателей.
Со стороны кажется, что магазинов одежды в России уже слишком много, рост рынка демократичной одежды в 2007 году по сравнению с 2006 годом — около 15%, сегмента «люкс» — 10–12%. Тем не менее появление новых марок по-прежнему интересно потребителю и выгодно для компаний, работающих на рынке одежды. Развитие торговых сетей, особенно региональных, опережает появление новых брендов. Зачастую владельцы торговых сетей, имея свободный капитал, тратят немало времени в поиске новой торговой марки, с которой они могли бы выйти на рынок. Это должен быть либо известный бренд, ещё не представленный в России, либо новая марка с четкой концепцией и демократичной ценой. В регионы новые марки заходят обычно либо через российских представителей бренда, которые самостоятельно открывают дочерние магазины, либо путем франчайзинга.
Самые смелые предприниматели самостоятельно находят за рубежом новые компании и заключают договор на открытие магазинов напрямую с собственниками марки. Российские представители марок, как правило, предпочитают работать: а) с пулом брендов, б) с культовыми марками, известными и без рекламы. Многие российские покупательницы знают о них из журналов и фильмов и готовы переплачивать за бренд. Так было, к примеру, с приходом на рынок дизайнерской обуви от Маноло Бланик (Manolo Blahnik), которая с легкой руки героини популярного сериала «Секс в большом городе» стала мечтой каждой женщины.
В России существует несколько крупных компаний, привлекающих в Россию культовые марки. Одной из них является компания «ДжамильКо», которая работает только с известными марками, которые имеют свою историю и узнаваемый имидж. В настоящее время данная фирма заинтересована в развитии сети магазинов с одеждой класса casual, а значит в ближайшее время в России появится множество магазинов, продающих подобную одежду и обувь. Самая популярная стратегия таких компаний — размещать несколько своих марок в одном ТЦ.
Магазины в сетевых ТРЦ, как правило, нетребовательны к соседям, напротив, большое количество конкурентов им только на руку — чем больше брендов собрано в одном месте, тем больше покупателей приходит в ТЦ. Это является общим принципом, работающим на всех рынках. Чтобы привлечь клиента, надо рядом организовывать продажи однотипных товаров. Хороший пример — «Мега». Там представлено большое количество марок, а соответственно много конкурентов, аренда — одна из самых высоких, однако все ритейлеры стремятся туда, потому что там много покупателей и следовательно большие обороты.
Зная моду российских потребителей на популярные марки, ТЦ спешат открывать бутики известных мировых премиум-брендов, но среди марок попроще тоже есть культовые.
Главная проблема привоза новых европейских масс—маркет брендов — нежелание хозяев марки идти в Россию. Компании в большинстве своем боятся высокой конкуренции и как следствие больших рисков. Зато в последние годы заметно активизировались местные производители — российские бренды одежды постепенно отвоевывают свое место под солнцем, например, марка Kira Plastinina. Яркую одежду от нового российского бренда сегодня носят в 33 городах России и Украины, хотя ещё год назад марка вообще не была известна. В ближайших планах бренда — активная экспансия в страны СНГ и США. Первые магазины одежды в Америке, к слову, уже открыты.
Индивидуальность магазинов, которую формируют сейчас игроки российского рынка молодежной одежды для конкуренции друг с другом, в будущем может стать одним из важнейших козырей на новом витке конкурентной борьбы - уже с западными компаниями. Однако окупить $250-300 тыс., вложенные в сетевой магазин одежды, можно за полтора-два года. Торговая наценка брендированной розницы может доходить до 300%, уровень конкуренции в сегменте минимален.
На рынке сейчас господствуют две противоречивые тенденции. С одной стороны - это тенденция разделения товаров по целевым аудиториям, как это встречается во многих западных магазинах: один этаж посвящен женской одежде, другой - мужской, третий - детской, четвертый - спортивным товарам, и так далее. С другой - существуют магазины, в которых представлены одновременно все направления в едином пространстве. Каждая фирма выбирает свою стратегию, и успех зависит от грамотности исполнения. Будущее российского бизнеса в этой области очень перспективно, так как он знает, что нужно российскому потребителю.
Крупные фирмы будут развиваться в больших городах, небольшие имеют большие шансы на успех в маленьких.
По расчетам Fashion Consulting Group, в дальнейшем рост объемов рынка одежды и обуви будет замедляться и через несколько лет приблизится к средним европейским показателям, не более 5% в год. На настоящий момент все сегменты рынка остаются привлекательными для открытия новых брендов. В ближайшие 3 года рынок одежды будет расти на 10–12% в год, а в дальнейшем стабилизируется из-за перенасыщения как масс—маркетом, так и брендами класса «люкс».
Можно сделать следующие выводы:
• Сегмент рынка «молодежная одежда» не имеет четких возрастных ограничений, т.е. может быть востребована людьми от 14 до 40 лет и выше. Однако существуют форматы, которые можно назвать cугубо молодежными или предельно приближенными к ним.
• Российский рынок молодежной одежды на 20% состоит из безмарочной продукции российских производителей, 15% рынка - это брeндовая одежда российских и зарубежных компаний, а остальные 65% занимает дешевый импорт из азиатских стран.
• Наиболее эффективным вариантом ведения бизнеса в области молодежной одежды является сочетание «собственное производство + ритейл». Именно к этому стремятся отечественные сети и оптимальной стратегией для них будет сочетание собственного производства и продвижения тех западных брендов, которые в ближайшие годы самостоятельно не доберутся до российского рынка.
• В настоящее время на российский рынок поставляют продукцию крупнейшие производители молодежной одежды, такие как корпорация SELA, KOOKAI (собственный бренд одежды категории «люкс» под названием ZIMALETTO), корпорация «Глория Джинс», в которую входят 10 фабрик, а также розничная сеть (около 60 магазинов), группа «Русский трикотаж» владеет торговой маркой «Твое» и сетью из 30 магазинов, «Первомайская Заря» - один из лидеров рынка женской одежды, а также торговые марки ZARINA (классическая, продается через одноименную собственную сеть), KELLERMANN, CI MI, DI PIU и MQ (продаются через собственную сеть BEFREE), «Панинтер», BENETTON GROUP работает в 120 странах, компания «Русская Торговая Группа», которой принадлежат такие молодежные торговые марки, как MORGAN и KOTTON, фирма NAFNAF - производство и продажа модной одежды и пр.
• Спрос российских покупателей на молодежную одежду еще не удовлетворен. Несмотря на появление множества новых конкурентных магазинов, обороты предприятий торговли молодежной одеждой растут. Со стороны кажется, что магазинов одежды в России уже слишком много, тем не менее, появление новых марок по-прежнему интересно потребителю и выгодно для компаний, работающих на рынке одежды.
• Самая популярная стратегия компаний, представляющих один или несколько иностранных брендов в России — размещать несколько своих марок в одном ТЦ. Главная проблема привоза новых европейских масс—маркет брендов — нежелание хозяев марки идти в Россию. Компании в большинстве своем боятся высокой конкуренции и как следствие больших рисков.
• В последние годы заметно активизировались местные производители, например, марка Kira Plastinina. Яркую одежду от нового российского бренда сегодня носят в 33 городах России и Украины, хотя ещё год назад марка вообще не была известна.
• На рынке сейчас господствуют две противоречивые тенденции: тенденция разделения товаров по целевым аудиториям и тенденция появления магазинов, в которых представлены одновременно все направления в едином пространстве. Будущее российского бизнеса в этой области очень перспективно. В ближайшие 3 года рынок одежды будет расти на 10–12% в год, а в дальнейшем стабилизируется из-за перенасыщения как масс—маркетом, так и брендами класса «люкс».
У якобы международных сетей разный уровень «шифровки». Кто-то открыто признается в том, что компания российская, и иностранное название — не больше чем способ привлечь покупателя, раскрывает владельцев. Кто-то придумывает легенды и прячется допоследнего.
Ralf Ringer
За «немецким» названием скрывается один из крупнейших представителей российской обувной промышленности.
Компания основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». О том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он неоднократно признавался сам. «Ralf — звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer — в переводе с немецкого „борец, боксер“, которое добавляет образу мужественности», — говорится на сайте компании.
Sela
«Зарубежность» крупнейшей в России сети casual, насчитывающей сегодня более 550 магазинов, надумана лишь частично. В 1990 году предприниматель Борис Остроброд, инженер по образованию, эмигрировал в Израиль, откуда вместе с двоюродным братом Александром Пекарским стал возить в Россию израильскую одежду. Потом они стали заказывать продукцию самостоятельно в Китае и создали первопроходца российского fashion-ритейла — сеть Sela, название которой в переводе с иврита означает «скала». Вряд ли кто из покупателей разглядел в имени сети намек на ее происхождение — звучало оно вполне международно. Сочетание «иностранного» бренда с ценовой доступностью сделало марку одной из самых популярных.
OGGI
Сеть OGGI (в переводе с итальянского «сегодня»), основана в 1998 году как бренд женской одежды.
В 2010 году сеть начала ребрендинг, сменив название на «Oodji» — теперь оно хоть и перестало быть итальянским, никто не будет его произносить как «огги». Сказка тем временем стала былью — компания заявила, что в связи с выходом на международный рынок её головной офис перенесен в Женеву (Швейцария), где создано специальное юрлицо Lagen SA. Так что теперь она действительно в каком-то смысле зарубежная.
InCity
Одна из наиболее динамично развивающихся сетей: созданная в 2005 году, то есть значительно позже своих конкурентов, она сегодня состоит уже из более чем 300 магазинов по России и странам СНГ.
Не последнюю роль в продвижении сети сыграло и удачно выбранное название вместе с позиционированием fashion-бренда: в отличие от большинства российских производителей, делающих ставку на casual, InCity позиционирует себя как марку модно-гламурной женской одежды, а потому внешне еще меньше похожа на российскую. Однако уровень «шифровки» при этом невысокий — уже на главной странице своего сайта InCity признается в том, что она российская компания.
Zarina, Be free
Трудно поверить, но компания «Мэлон Фэшн Груп», управляющая сегодня сразу шестью брендами одежды: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’Secret и co&beauty, выросла из петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». Вот это ребрендинг! Без участия зарубежных партнеров не обошлось — совладельцем компании является датская корпорация KurtKellerman.
Налет «зарубежности» и несколько приобретений сделали свое дело — сегодня компания также является одной из крупнейших на рынке.
Savage, People Wear
Savage (в перев с англ. — «дикарь») создавалась как сеть верхней одежды. Расчет был прост — этот сегмент не очень любим зарубежными производителями, которые все родом преимущественно из стран более теплых. Поэтому занять его было относительно легко.
O’stin
Бренд O’stin вывела на рынок ГК «Спортмастер», развивающая одноименную сеть, рассудив, что если для спортивного мультибренда российское название еще сойдет, то одежде требуется непременно иностранное.
Добавив верхнюю запятую, чтобы не совсем точно повторять распространенную английскую фамилию, владельцы O’stin еще больше убедили потребителя, что он имеет дело с зарубежным производителем.
Chester, Carnaby, TJ Collection
Эти три бренда, развиваемые одними владельцами, стали настоящим образцом удачного подражания. И название, и оформление магазинов, и стиль просто кричали: «Мы из Англии». Была даже придумана особая легенда о возникновении брендов в Британии, однако сегодня владельцы смирились с тем, что российское происхождение марок раскрыто, и не скрывают его с такой тщательностью: сделали русскоязычные сайты, предпочитают говорить уже не о об английском происхождении, а о «духе».
Хотя остатки былой завесы остались — например, на сайте Chester есть фраза «В живописном слиянии итальянского и английского — секрет очарования уникального города и современной нам обуви Chester».
Carlo Pazolini
Бренд Carlo Pazolini был создан в 1991 году российским предпринимателем Ильей Резником. Взяв имя папы Карло и фамилию скандального режиссера, разработчики марки даже придумали легенду об итальянском обувщике-основателе.
Paolo Conte
Другой якобы итальянский обувной бренд, разработчики которого недолго думали и просто взяли имя известного итальянского певца и композитора. Производство марки, отличающейся весьма оригинальным дизайном, находится в Китае, а с недавнего времени под ней начали выпускать и молодежную одежду.
Модные дома на Апеннинском полуострове известны давно. Но, по утверждению историков моды, итальянская мода имеет свою официальную дату рождения, а именно - 25 февраля 1951 года. Этот день ознаменован таким событием, как показ одежды во Флоренции, организованный Джорджини.
Дом Gucci – один из самых старых итальянских брендов, уходящий своей историей в далекий 1921 год. Расцвет этого бренда был ознаменован появлением сумки с бамбуковыми ручками в 1947 году, она узнаваема и поныне. Далее были выпущены мокасины из замши, имеющие металлические застежки, узкая полосатая крепкая ткань, ставшая фирменной маркой, а также плечевая сумка Jackie, изготовленная специально для Джеки Кеннеди, жены президента Джона Кеннеди, изящный шарф Flora из шелка – любимая вещь голливудской актрисы Грейс Келли. Таким образом, компания завоевала первенство в мире по производству предметов роскоши. Инициалы основателя дома Гуччо Гуччи – знак GG – до сих пор в числе первых престижных брендовых знаков. В настоящее время дом Gucci продолжает свое развитие и выпускает наряду с модными аксессуарами и сумками также парфюм, обувь, украшения и чехлы для телефонов.
Следующий знаменитый итальянский бренд – Prada, берет свое начало в 1913 году, когда в Милане открылся небольшой магазин чемоданов и кожгалантереи. Свой подъем модный дом переживает в 70-е годы, это связано с таким историческим фактом в мире моды, когда внучка основателя Миучча Прада встала во главе компании и, взяв курс в мир высокой моды, выпустила, можно сказать, знаменитейшую коллекцию рюкзаков из водонепроницаемого материала в 1985 году. 1989 год вошел в историю модного дома Prada выпуском коллекции одежды ready-to-wear. В современном мире логотип Prada – несомненный выбор успешных людей, а модный дом представлен по всему миру своими бутиками.
Еще один модный дом – Brioni – завоевал сердца сотен жителей Нью-Йорка, с чего и началось его популярность и слава. Главным достижением этого дома является то, что именно здесь создана концепция современной мужской моды. Мужские костюмы Brioni всегда считались показателем высшего общества, не зря костюм из коллекции этого дома был официальным костюмом самого Джеймса Бонда. Также в костюмы Brioni одевались такие знаменитые личности в лице певцов и политиков, как Лучиано Паворотти, Джордж Буш младший, Нельсон Мандела, Роберт Кеннеди и Рудольф Джулиани. Линия женской одежды, также выпускаемая этим брендом, не так завоевала мир, как коллекции мужской одежды Brioni. Триумфатором модного дома стал дизайнер Salvatore Ferragamo, который покорил американский рынок своей обувью ручной работы, среди них наиболее известные – это босоножки на платформе. 1959 год также явился плодотворным периодом в жизни модного дома Brioni. В это время дочь Salvatore Ferragamo Джованна выпустила линию одежды. Сейчас под этим брендом выпускаются линий элитной обуви, сумок, очков, парфюмерии.
Следующая модная империя итальянского происхождения, выросшая на фоне вышеописанных гигантов модного мира, связана с именем невероятного трудоголика Giorgio Armani. Ему принадлежит создание идеального стиля и образа голливудских звезд. А совместно с L’Oreal он выпускает изысканную линию очень популярной парфюмерии Armani.
Несомненно, первое место по производству самых красивых и сексуальных нарядов, призванных подчеркнуть прекрасное женское тело принадлежит модному дому Versace, созданному в 1978 году. Жизнь основателя модельера Джанни Версаче трагически оборвалась в 1997 году. После этого компания оказалась в руках его сестры Донателлы, создавшей вскоре линию мужской одежды, одежды для повседневной жизни, модных аксессуаров и мебели для дома класса люкс. Помимо всего этого, модный дом имеет свой отель класса люкс на побережье Австралии. Однако самым известным продуктом этого бренда являются знаменитейшие очки Versace.
Dolce&Gabbana привнесли в мир моды смешение всего: начиная от смешения материалов до смешения эпох, стилей и техник. Символами этого дома являются элегантные кружева, классический черный корсет, леопардовое нижнее белье, пронизанные итальянским изяществом и элегантностью. Эта фирма заявила о себе в 80-х годах. А в 1993 году за рекордный срок было изготовлено, в том числе вручную, 1500 костюмов для четвертого тура Мадонны. Ежегодно бренд выпускает примерно 13 коллекций, славится она не только женской и мужской одеждой, здесь еще представлены престижные аксессуары и линии парфюма.
Символом модного дома Braccialini стали сумки с яркой и красочной вышивкой, аппликациями, в настоящее время фирма занимается производством в основном женских аксессуаров. Сумки в виде рыбок, машинок и прочих нетрадиционных форм – производство данной модного бренда.
Элегантный стиль Santoni воплощен в обуви класса люкс, который создается и окрашивается вручную. Количество обуви, которая поступает на продажу, - всего 700 пар. Кроме этого, фирма занимается производством высококачественных кошельков, ремней, сумок и других изделий из кожи. Италия – бессменный законодатель моды, перешагнувшая саму Францию. Утонченные творения великих мастеров модной индустрии символизируют чувство прекрасного вкуса и элегантности. В современном мире Италия по праву является одним из центров мира моды.
Джорджио Армани является знаменитым дизайнером из Италии, который получил известность ещё в восьмидесятые годы прошлого века. Ему удалось провести процесс адаптирования мужского стиля в женскую одежду, при этом, не сделавши её подобием мужской. Армани в моделях одежды характерен классическим силуэтом, который довольно строг для мужчин и изящен для женщин. У Армани имеется три лэйбла, каждый из которых представляет одежду в разных направлениях (одежда для бизнеса, одежда для быта, бельё).
Джанни Версаче – известный итальянский дизайнер одежды, основавший Дом Версачи и погибший в 1997 году. После его гибели его Дом возглавила Донателла, которая является его сестрой. Стиль Версаче отличают яркие цвета, а также использование в одежде сочетания материалов, которые различны по фактуре. Женская одежда является облегающей и подчёркивающей формы женщины. Кроме того, следует отметить несколько вызывающий стиль женской одежды, что связано с использованием декольте, разрезов и элементов эротики.
После того, как Домом стала руководить Донателла, произошло изменение стиля, который приобрёл более строгий оттенок, а доминирующим направлением Дома стали платья вечерние.
Роберто Кавалли является современным итальянским дизайнером одежды. Но популярность к нему пришла не так давно. В коллекциях джинсовой, повседневной и вечерней одежды он широко использует яркие оттенки цветов, сочетание узких линий и открытости тела. Используются также рваные линии и необмотанные края.
Валентино Гаравани – типичный представитель итальянской школы моды. Его модели женской одежды отличаются благородными формами и классическими линиями.
Миуччи Прада – модельер из Италии, который стоит во главе Дома Прада с начала семидесятых годов. Она является сторонницей тканей в агрессивно-коммунистическом стиле, что нашло отражение в её моделях одежды. Но, несмотря на это, одежда этого модельера отличается удобным кроем и просторным силуэтом, с элементами аскетизма.
Эмилио Пуччи – итальянский дизайнер одежды, который в своих моделях использует яркие, а порой даже кричащие цвета. Его модели характеризуются абстрактностью узоров из цветов и различных сюрреалистических фигур. Конечно это далеко не все известные итальянские бренды, а только самые знаменитые.
Немецкие бренды одежды
Для немецкого стиля одежды характерны: выдержанность, практичность, посадка модели строго по фигуре и качество класса «люкс».
Среди модных брендов Германии лидирующую позицию занимают такие марки, как Hugo Boss и Escada.
Английские бренды одежды
Английский стиль одежды является показателем отменного вкуса. Большое внимание уделяется классическому стилю, но и стильной молодежной моде принадлежит немалая доля рынка.
Самые известные бренды одежды Англии:
• Topshop. Бренд был основан в 1970 году как производитель мужской одежды. Сейчас, в основном, клиентками являются девушки от 14 до 25 лет.
• Burberry. Основал торговую марку Томас Бербери в 1856 году. Отличительной чертой этого бренда является клетка. Модели всех коллекций – это воплощение элегантности и подходят практически всем.
• Vivienne Westwood. Созданные мадам Вествуд модели отличаются сочностью и необычными сочетаниями. Она разнообразила классические течения стилем панк.
Ведущие бренды одежды
По данным «Института роскоши», находящегося в Нью-Йорке, в результате проведенного мониторинга среди состоятельных американских покупательниц рейтинг брендов одежды выглядит следующим образом:
1. Обладателем первого места стала торговая марка Roberto Cavalli. Рождение бренда Roberto Cavalli произошло в итальянской Флоренции в 1960 году. Основатель Роберто Кавалли начинал свою деятельность с росписи на футболках, которые впоследствии продавались на пляжах Лазурного побережья. Постепенно набирая обороты, Кавалли достиг ошеломляющих успехов. Сейчас его творения расхватывают знаменитости.
Стиль бренда Roberto Cavalli довольно экстравагантный, дикий и сексуальный. Образ женщины-хищницы является нововведением именно Кавалли.
2. На втором месте бренд Hermes.
Французские бренды одежды невозможно представить без легендарного Дома моды Hermes, который за более полутора века своего существования заслужил безупречную репутацию. Основатель Тьерри Эрмес начинал свою деятельность с производства и реализации упряжи для лошадей. А сейчас компания выпускает одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары, выполненные в стилях классик, гламур и casual. Производству продукции уделяется большое внимание, дизайнеры бренда продумывают все до мелочей.
Магазины торговой марки Hermes сегодня разбросаны по всему миру. Большой популярностью бренд пользуется и у мировых звезд.
3. Третье место занимает Balenciaga.
Испанский бренды одежды Balenciaga был открыт в 1915 году. Основателю Кристобалю Баленсиага на то время было всего 16 лет. И вот уже много лет торговая марка ошеломляет мировых экспертов моды своими творениями. Одежда выполнена из благородных материалов, а ее формы удивляют своей необычностью. В коллекциях воплощены смелые цветовые решения и абстрактные принты. Выбравшая одежду бренда Balenciaga женщина обладает яркой индивидуальностью и выглядит неповторимо.
Топ брендов одежды
Помимо рейтинга составлен топ самых дорогих брендов одежды:
1. Gucci.
2. Louis Vuitton.
3. Chanel.
4. Burberry.
5. Christian Dior.
6. Prada.
7. Versace.
Van Laack – является производителем штучных изделий высочайшего качества. Прежде всего, сегодня это культовый бренд с высоким статусом. История берет начало в 1881 году, когда основатель Генрих Ван Лаак и партнеры открывают в Берлине фабрику по производству мужских сорочек, причем не просто аккуратно скроенных, а пошитых- идеально. Один из наиболее известных брендов на рынке Европы, Van Laack сегодня представляет свои изделия в собственных фирменных магазинах на всех континентах Земли.
Ralph Lauren
Один из самых респектабельных и люксовых брендов, обладающих отменных качеством, Ralph Lauren создал для поклонников мужские сорочки, рубашки-поло и другие оригинальные модели мужской одежды.
Бренд создан ральфом Лифшитцом, младшим сыном еврейских эмигрантов США из белоруссии. Он родился в Бронксе штата Нью-Йорк и уже с детства мечтал о дорогих шикарных вещах и красивой жизни. В 1970 году марка получает первую из последующих, многочисленных наград премию за мужскую коллекцию Coty Award.
Ральф Лорен является обладателем пяти наивысших наград от Совета дизайнеров моды Америки CDFA.
Perry Ellis
Крупный американский бренд, созданный Перри Эллисом, сегодня является известным производителем одежды для мужчин, нижнего белья, обуви, парфюмов, солнцезащитных очков, аксессуаров и других вещей.
История модного дома начинается в 1978 году с создания авторских женских нарядов и появления на центральной улице Нью-Йорка первого салона. Немного позже внимание бренда сконцентрируется на создании мужской одежды, и в 1979г. он будет удостоен, за высокие заслуги и достижения в области дизайнерских искусств, уникальной премии “Coty Awards”, которой впоследствии бренд получит еще семь раз.
В следующие годы Перри Эллис никогда не останавливался на достигнутом. Он постоянно совершенствовался и предлагал своим поклонниками новые и новые коллекции и модели одежды. В 1983 году Перри Эллис получил самую престижную награду “CFDA Awards». В 1986 году после смерти Перри Эллиса управление компании перешло в руки Роберта Л.Макдоналдса. В 2003 году место креативного директора линии мужской одежды Perry Ellis занял Джерри Кея. В 2006 г. креативным директором бренда становится Джон Крокко.
Сегодня бренд занимает пятую позицию в линейке мировых компаний, занимающихся сбытом мужской одежды в Америке и Канаде. Ценители стильной одежды в 50 странах мира носят одежду очень высокого качества от Perry Ellis.
Lacoste
Основателем Lacoste (Лакост) – известного французского бренда элитной одежды в классическом стиле стал знаменитый теннисист Рене Лакост в 1933 году. Однако, известные сегодня всем рубашки-поло Lacoste, самостоятельно разработанные самим Рене, впервые появились еще в 1927 году.
Рене Лакост в свое время был легендой французского тенниса, это был первый иностранец, который вместе с командой стал победителем престижного американского турнира кубок «Девиса» в 1927 году. В ходе турнира американцы, за динамичную и агрессивную манеру игры, прозвали его «крокодилом». Друг Рене Роберт Жорж нарисовал для него огромного крокодила с открытой пастью, этот рисунок и послужил идеей логотипа. Рене вышил эмблему на кармане своего парадного пиджака и появлялся в нем на всех публичных мероприятиях.
Основатель Lacoste всегда был по духу новатором и изобретателем, благодаря чему произошла революция в теннисной одежде того периода времени. Рене создал комфортную и удобную спортивную одежду, обеспечивающую большую свободу движений. Дизайн первого поло: с отложным воротником, на трех пуговицах из хлопчатобумажной ткани с рельефной фактурой был красивым и по-спортивному удобным. Такое качество присуще всем современным изделиям под маркой Lacoste.
Сегодня открыто более 2000 корнеров и 1000 бутиков Lacoste по всему миру. Бренд пользуется огромной популярностью среди сердец миллионов поклонников.
Strellson
История бренда начинается в 1984 году с покупки братьями Йохен и Уве Холи фабрики Фридрих Штрель, специализирующейся на производстве курток и пальто. В 1985 в Швейцарии году была зарегистрирована марка Strellson и под этой маркой была создана первая коллекция одежды для мужчин.
За короткое время бренд превращается в бренд стиля жизни и занимает прочное место на международном рынке. В 2005 году компания была отмечена специальной премией, учрежденной Форумом Текстильной промышленности. В этом же году была разработана собственная новая линия одежды в стиле casual (для отдыха) Swiss Cross, признанная «крутой» одеждой для современных мужчин, которые предпочитают вести активный образ жизни – спортивной одеждой высокого швейцарского качества.
Мехх
Мекс является всемирно известной маркой одежды из Нидерландов, в настоящее время принадлежит фирме Liz Claiborne, которая также владеет и другими известными брендами.
Марка Мекс была основана индийским дизайнером Раттан Чадха, до 1980 года создававшим модели одежды, которые поставлялись в модные магазины Нидерландов. В 1980 году Раттан создал торговую марку мужской одежды Moustache (Мусташ) и женскую Emanuelle (Эммануэль), которые впоследствии были объединены в одну под названием Мекс.
С 1986 года бренд стал разрабатывать мужскую одежду в стиле casual (городской стиль), что дало толчок его дальнейшему развитию и продвижению. В 1987 году марка расширяет свой ассортимент и начинает выпускать кроме мужских и женских моделей – детскую одежду. Кроме этого выпускаются обувь, парфюмы, сумки, часы, очки и многое другое.
Продукция марки продается в более 1000 фирменных магазина более в чем 65 странах мира. Новые коллекции выпускаются по принципу «быстрая мода» - каждый месяц выпускается новая коллекция, в связи с чем, покупатель чувствует себя обладателем уникальной вещи. Стиль Мекс – жизнерадостный и свободный дизайн. Ценовой диапазон рассчитан на потребителя со средним достатком и поэтому доступен для широкого числа поклонников бренда.
Brioni
Бренд появился в Риме в 1945 году, он был основан модельером Гаэтано Савини и закройщиком Назарено Фонтиколи, которые открыли один из первых Модных Домов мужской одежды. Несмотря на трудные послевоенные годы в Италии, желание людей выглядеть красиво и стильно всегда перевешивало другие потребности, и дом Brioni стал пользоваться большой популярностью.
В Америке коллекция имела невероятный успех, New York Times отмечали, что Brioni удалось создать «new look» для мужчин – этот факт доказывал победу итальянской моды. Бренд был признан эталоном стиля и качества. К 1977 году стиль бренда стал более консервативным, дизайнеры стали ориентироваться на классические костюмы. Одежда от Brioni стала считаться привилегией обеспеченных людей с высоким социальным статусом.
Современный стиль Brioni считается наиболее консервативным на модном рынке. У бренда имеется огромное количество знаменитых поклонников во всем мире. К ним относятся Кофи Аннан, Николя Саркози, Лучано Паваротти, Грехард Шредер, Сильвио Берлускони и многие другие.
Oggi
Марка была основана в 1998 году в Санкт-Петербурге как бренд женской одежды и сегодня насчитывает более 350 магазинов во многих странах и в России. Осенью 2010 года французские дизайнеры создали для бренда мужскую коллекцию одежды и аксессуаров, очень быстро завоевавшую популярность среди покупателей. В странах Европы марка открывает сеть магазинов под брендом OODJI, что переворачивает новую страницу в ее истории.
Matinique
Датский бренды одежды для мужчин, которая реализуется в фирменных магазинах Matinique. Штаб квартира известной марки находится в Дании (Копенгаген). Бренд был основан в 1973 году Нильсом Мартинесом и должен был позиционироваться как дополнение к существующему в то время бренду InWear. Начиная с 2002 года, марка кардинально обновляется Клос Бендиксеном.
Matinique в настоящее время выпускает две основные линии мужской одежды: Blue Label – более свободные по стилю модели и Black Label – более классические. Различные стили и направления соединяются в моделях, образуя универсальность мужской одежды. Коллекции создаются специально для тех людей, которым не безразлично, как и во что одеваться.
Сегодня Марка Matinique – один из самых популярных брендов. Мужчина в одежде от Matinique: от конференц-зала до традиционного обеда на двоих всегда чувствует себя уверенно. Сегодня магазины бренда можно встретить во многих странах Европы, Азии, Африки, России и других. Коллекции одежды всегда следуют самым последним и модным тенденциям, а также регулярно пополняются оригинальными, новыми и всегда беспроигрышными фасонами.
Линия Black Label – модный, элегантный, современный и ненавязчивый классический, деловой стиль. Линия Blue Label – одежда, обувь, аксессуары более свободные по стилю и предназначена молодых людей, уверенных в себе.
Tommy Hilfiger
Один из самых престижных американских брендов в классе одежды премиум, под именем которого выпускается одежда, обувь, парфюмерия, аксессуары, часы и очки. Бренд был создан дизайнером Томми Хилфигер. История марки начинается с 1969 года с открытия одного небольшого магазина, работая в котором Томми разрабатывает свои модели. В 1984 году модельер выпускает свою первую коллекцию одежды, но подлинный успех приходит только в 1992 году, когда мужская коллекция одежды была встречена критиками очень хорошо.
С 1995 года Томми Хилфигер получает несколько разных наград, он признан лучшим дизайнером 1995 и 1998 годов, а также награду «From the Catwalk to the Sidewalk» и другие. В 1998 году под маркой Tommy Hilfiger выпускается джинсовая одежда в Канаде. Позднее Томми признают одним из лучших модельеров в США наряду с метрами Perry Ellis, Calvin Klein и Ralph Lauren.
Модели одежды, выпускаемые под маркой Tommy Hilfiger, отличаются несхожестью американской одежды с той, которую носят во всем мире. Одежда, с наличием присутствует красно-бело-голубого логотипа от Tommy Hilfiger, стала символом американского духа. В коллекциях настоящее разнообразие стилей, которые удачно сочетают повседневность и изысканность, современный стиль и классическую элегантность. Она удобна в носке и очень комфортная. Для изготовления моделей используются только высококачественные, натуральные материалы.
Бренд Dolce & Gabbana появился в результате творческого союза двух талантливых модельеров - Dominicо Dolсe и Stefano Gabbana. На логотипе торговой марка Dolce & Gabbana изображены первые буквы фамилий создателей.
Lacoste
Логотип Lacoste один из самых узнаваемых в мире моды. На нем изображен зеленый аллигатор, а не крокодил, как многие полагают.
Именно «аллигатором» прозвали американские репортеры теннисиста Рене Лакоста за его агрессивную манеру игры на турнире Кубка «Девиса».
По другой версии, свое прозвище теннисист получил за то, что выиграл у капитана теннисной команды его чемодан, сшитый из кожи этого животного. Именно поэтому компания Lacoste выбрала своим символом это животное.
Chanel
Логотип Chanel — две литеры «С». Литеры «С» перекрещиваются и смотрят в разные стороны. Есть мнение, что этот логотип олицетворяет собой две подковы, которые приносят удачу
Изображение в таком виде впервые появился в 1921 году на бутылке парфюма «Шанель №5». В последствие логотип стал использоваться для обозначения всей продукции модного дома Chanel. СС – значит Coco Chanel, все просто. Логотип выполнен в стиле Врубеля: две перевернутые подковы – символ удачи.
Adidas
Долгое время единственным символом Adidas былцветок – трилистник.
Самый яркий и запоминающийся логотип Adidas это без сомнения "3 полоски" Этот логотип придумал сам основатель компании Ади Дасслер Этот символ сразу узнается на одежде и обуви компании.
На сегодняшний день этот символ во всем мире ассоциируется с брендом компании Adidas.
В 2001 году появился логотип в виде глобуса, который охватывает 3 полоски. Сейчас Adidas использует все три логотипа на своей продукции.
Nike
По поводу значения логотипа компанииNike существуют различные мнения. С одной стороны изображение на логотипе носит прямую ассоциацию с крыльями на сандалиях древнегреческого бога Гермеса.
С другой стороны изображение «Nike»получило название «Swoosh».
Этим термином в баскетбольном мире называют бросок, попавший в кольцо и не задевший ничего, кроме сетки
Trussardi
Логотип компании Trussardi придумал сам ее основательНиколо Труссарди. На логотипе изображена английская борзая – грейхаунд.
Эта порода символизирует чутье, изящество, элегантность и постоянное движение вперед.
Burberry
Основателем английского бренда Burberry был начинающий модельер Thomas Burberry, который придумал ткань габардин.
Торговая марка Burberry появилась в конце 19 века и до сих пор является одним из самых уважаемых модных домов мира.
Логотип компании — это изображение рыцаря на коне.
Это изображение символизирует честность и преданность покупателям. Рыцарь изображен на фоне флага с надписью «Prorsum», что в переводе означает «идти вперед»
Этот слоган наиболее точно характеризует одежду марки Burberry.
Giorgio Armani
Giorgio Armani – основатель бренда Armani.
Armani является одним из ведущих мировых брендов, который выпускает модные товары и предметы роскоши
В логотипе Giorgio Armani соединились традиционное и тотемное изображение орла. Орел — дань уважения США, так как эта страна является главным торговым партнером бренда.
Versace
Создатель бренда Versace Gianni Versace буквально взорвал мир моды, сделав свою компанию признанным лидером. Именно Gianni Versace ввел в обиход понятие «супер-модель». Символом дома Моды Versace стала голова медузы. Логотип появился в 1978 году. Изображение медузы символизирует красоту, роковые черты древнегреческой классики и простоту.
Ralph Lauren
В 1968 году еврейский выходец из Белоруссии Ральф Лифшиц, он же Ральф Ларен, зарегистрировал компании Polo Fashions. Фирменным логотипом бренда становится игрок в поло верхом на лошади. Как признается сам Ральф Ларен, игра в поло всегда для него была олицетворением богатства, роскоши и власти. С детства он мечтал примкнуть к этому обществу, быть успешным и никогда не вспоминать свое голодное детство.
Paul & Shark
История логотипа Paul & Shark вытекает из истории создания названия. В основу идеи названия лег случай. Однажды Жан Людовико Дини (создатель P&S) увидел яхту с названием Paul & Shark, которое очень приглянулось ему. Сначала он назвал свою фирму Dini&Shark, a позже целиком позаимствовал название у незнакомого парусника. Фирменным цветом марки – цвет моря, оттенки синего и голубого. Кроме того, отличительной чертой P&S стала упаковка товара в тубусы похожие на те, в которых хранят бутылки виски.
Fendi
Логотип Fendi – это две буквы F, расположенные «валетом». Их зачастую сравнивают с пазлом, но по-моему это просто две перевернутые буквы F, и все. Идея логотипа принадлежит Карлу Лагерфельду (Karl Lagerfeld). На сегодняшний день это один из самых любимых принтов в коллекциях модного дома, основанного супругами Эдуардом и Адэль Фенди (Edward & Adele Fendi). Одежда, ремни, сумки, очки – большинство продукция Fendiукрашают перевернутые буквы F.
Timberland
Для половины россиян словосочетание «желтые ботинки» способно навеять, наверно, две вещи – Остапа Бендера и мотив песни Жанны Агузаровой «Ах, эти желтые ботинки шагают быстро по асфальту». При упоминании yellow boots у 90% американцев возникнет образ ботинок фирмы Timberland. Логотип компании – американский дуб. Объясню и дуб, и желтый цвет: фабрика, которую купил Натан Шварц, среди прочей обуви производила ботинки для лесорубов, и яркий желтый цвет использовался в целях безопасности – чтобы работники не уронили друг другу бревно на ногу. В пользу этой версии говорит и само название марки Timberland (timber в переводе с английского – древесина, land – земля).
Calvin Klein
Компания Calvin Klein основана 19 ноября 1942 года. Логотип был разработан примерно в то же время, однако по каким-то причинам оставался неизвестен еще 30 лет. Лишь спустя три десятилетия дизайнерским домом была запущена новая коллекция джинсовой одежды, на которой и красовался логотип бренда. На заднем кармане каждой пары гордо размещались две буквы – CK. Легко запоминается и напрямую ассоциируется с названием бренда. Однако позже он стал использоваться не только для обозначения бренда, но и для разделения коллекций. Так, темный логотип используется на одежде «от-кутюр», серый – на коллекциях повседневной одежды, а белый – на спортивной одежде, выпускаемой модным домом Calvin Klein.
Fred Perry
Эмблемой компании Fred Perry является лавровый венок – древний символ победы. Очень интересный факт: чтобы продвинуть марку предприимчивый основатель Фредерик Перри (в прошлом именитый теннисист) дарил свои рубашки молодым и преуспевающим теннисистам тех времен, что разумеется обеспечивало ему дополнительную рекламу. В отличие от неудобной, мешковатой спортивной одежды тех лет, поло от Фреда Перри были сделаны из хлопкового пике и приятно облегали тело.
В скором времени люди начали узнавать рубашки от Fred Perry и стали ассоциировать их с Уимблдонским турниром – самым престижным теннисным чемпионатом мира, главным среди всех четырех турниров Большого Шлема. Лучшие спортсмены, первые ракетки мира блистали в рубашках от Fred Perry. Пика популярности знаменитый «теннисный» бренд достиг в конце 60-х – начале 70-х годов, когда одежду и обувь этой марки облюбовала британская молодежь, в частности скинхеды и футбольные хулиганы (в основном поклонники клуба «Манчестер Юнайтед»). Также нельзя не отметить популярность марки среди представителей индийской субкультуры.
2. Российский рынок молодежной одежды
3. Российские или зарубежные бренды одежды и обуви?
4. Итальянские бренды одежды
5. Известные мировые бренды одежды
6. Бренды мужской одежды
7. Логотипы брендов одежды
Российские бренды модной одежды
Сезонные коллекции одежды BAON насчитывают около 300 моделей в стиле casual. Марка BAON предлагает одежду для занятий горными лыжами, сноубордом и активного отдыха.
Основные постулаты философии компании оформились в слогане: «BAON – одежда с характером». BAON признаёт главной ценностью желание человека сохранить индивидуальность и собственный стиль в бешеном ритме города. Характер человека является внутренним стержнем и формирует личностные качества, которые выражаются через имиджевую составляющую – одежду. Дизайнеры BAON работают с учетом стилевых предпочтений покупателей, создавая и одежду для работы, и спортивную одежду. Такой широкий диапазон сезонных коллекций позволяет BAON создавать модели, которые сочетают модный дизайн и технологии спортивной индустрии.
Chistova&Endourova
Chistova&Endourova – российский бренд, появивишийся в 2004 году в результате объединения двух талантливых дизайнеров Анны Чистовой и Марины Эндоуровой. Если вы увидели в магазине вещи, весящие с мешочками, в которых лежат бусы, это и есть марка Chistova & Endourova.
На показы Chistova&Endourova выстраиваются очереди, залы всегда полны до предела, а магазины русских дизайнеров считают эту марку незаменимой, при условии, что назвать ее дешевой никак не получается. В чем же секрет? В сложном крое и оригинальных деталях, простых и понятных цветах. В том, что каким бы фантастичным ни было дефиле, одежда, которую делают Аня Чистова и Марина Эндоурова, вполне подходит для жизни.
Deffinesse
Deffinesse - это повседневная одежда и вечерние туалеты, костюмы для офиса и наряды для романтических свиданий.
Коллекции Deffinesse создает русский дизайнер Ольга Деффи. Количество моделей велико, цены приятные: вещей дороже 100 у.е. вообще не так много.
Е2О
Е2О — новая линия женской одежды, коллекции для которой создает дизайнер Евгения Островская. Это одежда для молодой девушки, идущей в ногу со временем, успевающей позаботиться о собственном стиле, несмотря на суперскоростной ритм жизни, уверенной в себе и смелой в выборе своего гардероба, для очаровательной кокетки, умеющей быть серьезной, когда это необходимо, и немного ветреной, когда этого просит душа.
В названии E2O — точном, как химическая формула, заключена вся философия новой модной марки. Дизайнер Евгения Островская не боится экспериментировать и старается в своих коллекциях приоткрыть новые грани современного стиля — как бы новые формулы, отраженные в пластике тканей, в сложных конструкциях, в графике принтов, в сочетаниях традиций разных культур. «Я всегда предельно внимательна к тому, чтобы вещь была комфортной и уютной, качественной и стильной. Моя одежда создает настроение и отражает состояние души», — характеризует свои коллекции сама Евгения.
MAINAIM
Российский бренд Mainaim появился в ноябре 2001 года благодаря двум молоденьким дизайнерам Ладе Калининой и Виктории Саватеевой. Изначально марка специализировалась лишь на выпуске женской одежды, но совсем недавно молодые талантливые дизайнеры начали выпускать и мужскую линию одежды.
Марка MAINAIM была создана в ноябре 2001 года двумя выпускницами Университета прикладного искусства, Ладой Калининой и Викторией Савватеевой. Их успех начался с театральной премии "Чайка", где Лада с Викой были художницами и сочинили не только сценические костюмы, но придумали еще и униформу для девушек-организаторов - синие комбинезоны с желтой эмблемой, которые стали притчей во языцах, потому что, несмотря на свой строгий рабочий вид, все равно выглядели крайне привлекательно.
Начав свое дело и запустив в свободную продажу партию одежды, дизайнеры стали одними из первых, практически пионерами русского промышленного современного дизайна. Тогда же, в период работы в театральной сфере, Mainaim очень полюбили актрисы, для которых дизайнеры придумывали наряды. Среди них Юлия Меньшова, Марина Голуб, Ирина Гринева, Агриппина Стеклова, Нона Гришаева, Наталья Швец, Виктория Исакова, режиссер Нина Чусова, певица Стася, Глюкоза, VJ MTV Ирена Понарошку и другие.
Max Chernitsov
Российский брендмужской и женской одежды Max Chernitsov ворвался на модные подиумы не так давно, в 2003 году, и стал одним из самых успешных модных проектов за последнее десятилетие. Коммерческий прагматизм и авторский дизайн одежды сделали свое доброе дело.
Сегодня Максим Черницов является ярким представителем молодого поколения российских дизайнеров. Еще учась на историческом факультете Максим придумывал различные идеи для фестиваля авангардной моды в своем городе Магнитогорске. Затем он участвует в конкурсах молодых дизайнеров, в 2001 году завоевывает второе место в российском финале конкурса “SMIRNOFF International Fashion Awards” за коллекцию Pushkin Forever, где юноши-модели были одеты в декольтированные фраки с пышными рукавами, манишки и тройные галстуки-бабочки. Параллельно с участием в конкурсах Максим защищает кандидатскую диссертацию, посвящённую литературным манифестам русских авангардистов начала ХХ века. Пресса заметила молодого дизайнера из Магнитогорска, и студенческое увлечение модой переросло в профессию. Максиму помогли перебраться в столицу, и в 2003 году появляется дизайнерская марка Max Chernitsov. Одновременно со становлением собственной марки, Максим сотрудничает с брендом женской одежды KOKOGEM Gallery и работает для креативного агентства Husky Promotions.
Anastasia&Olga Kalashnikovy
Бренд Anastasia&Olga Kalashnikovy был образован в 2007 году. В начале пути мастерская находилась в простой московской квартире,там же и была придумана самая первая коллекция «Стоп-Кадр» сезона осень-зима 2008/09 ,которая в последствии была представлена в 2008 году в рамках Eurasian Fashion Week.Коллекция была удостоена восторженными откликами прессы и покупателей ,очаровав всех своей мягкой элегантностью и женственностью.
Russian Fashion Week 2008 сестры Калашниковы представили свою коллекцию «е2,е4» сезона весна - лето 2009. Из-за большой популярности в этом же году она была представлена еще и на Eurasian Fashion Week.
Первого декабря 2008 года состоялось открытие шоу-рума «A&O KALASHNIKOVY».В рамках Volvo Fashion Week Moscow, продолжив серию показов дизайнеры представили коллекцию сезона осень-зима 2010-2011 «Она», а также коллекцию весна лето «Ветер».
«Two Guns Tower»
Андрей Мельников и Ирина Крупская – два перспективных, талантливых дизайнера, которые в 2003 г. подарили миру независимую марку модной одежды под смелым названием «Two Guns Tower» (Две сорванные башни). Причем свою независимость дизайнеры демонстрируют по отношению к общепринятым канонам, мнению критиков и циников. Одежда дома моды неукротимая и сумасшедшая.
Странное название бренда авторы объясняют просто – два «безбашенных» дизайнера создают такую же одежду. Продукция «2GT» рассчитана на неординарных покупателей с кардинальным видением мира.
Российский рынок молодежной одежды
Такими «узкосфокусированными» форматами можно считать небольшие сети магазинов, маркетинговая политика которых направлена на ярко выраженную молодежную культуру. Большая часть российских магазинов молодежной одежды подходит под это определение. Наиболее крупным брендом в этой области является шведская фирма H&M .
У городского рынка молодежной одежды особая история, которая во многом определит новую стратегию местных игроков в изменившихся условиях. Когда активная экспансия западных сетей во взрослом модном сегменте только начиналась, на молодежном уже закрепились локальные игроки – магазины «Интерактив», «Ультра», «Контейнер» и «Маяк», несколько позже их ряды пополнила «Капсула», «DISлокация» и другие.
Изначальное преимущество отечественного бизнеса в этой области объясняется просто: сильных сетей, которые работают в узкосфокусированных молодежных нишах, в мире не так много, большинство западных игроков предпочитают ориентироваться на широкий круг покупателей. В результате узкую лакуну естественным образом занимают небольшие локальные компании (такая ситуация, впрочем, характерна для всех развивающихся рынков одежды, не только для российского).
На российском рынке работают и такие иностранные компании, которые однозначно проигрывают местным операторам. Опасность для российских игроков представляют компании со значительным опытом работы и отточенными стандартами создания продукта и его презентации покупателю. Крупная международная компания за счет масштаба и опыта может быстрее реагировать на появление новых модных трендов, прежде всего глобального характера. Но надо сказать, что все-таки это вопрос конкуренции не между российскими и нероссийскими компаниями, а между крупными международными компаниями и маленькими фирмами.
Рынок одежды обладает еще одной важной особенностью. Наиболее эффективным вариантом ведения бизнеса является сочетание «собственное производство + ритейл». Именно к этому должны стремиться отечественные сети.
Примеры такого подхода уже есть. Его, в частности, используют компании Extra, Dis, Soda и некоторые другие. Многие из российских компаний не могут заполнить магазин только одеждой собственного производства, так как ее просто недостаточно для стометрового магазина.
По мнению специалистов, пока для российского молодежного потребителя понятие бренда не имеет особого значения. В этой аудитории лояльных конкретным маркам людей немного, выбор вещи определяют цена и модность. Таким образом, на современном рынке молодежно-подростковой одежды конкурируют не бренды, а магазины. Если покупатель и выбирает конкретный бренд, то именно тот, который удовлетворяет его потребности в совокупности. Успех компании зависит от того, смогла ли она произвести востребованный продукт (сточки зрения «физических» характеристик и имиджа бренда) и предложить его в удобном для потребителя месте. И в этом тоже преимущество локальных игроков, которое они обязательно попытаются использовать. Ситуация изменится лишь через несколько лет, когда западные сети неизбежно привьют молодежи лояльность глобальным брендам.
Несмотря на это, рынок молодежной одежды в России считается одним из наиболее перспективных и быстро развивающихся. В последние годы он демонстрирует высокие темпы роста, которые составляют около 25% в год. Интенсивно осваивается этот сектор легкой промышленности как российскими, так и зарубежными производителями. Это не удивительно, поскольку молодежь покупает наиболее активно, а, кроме того, неуклонно следует веяниям моды. При всем многообразии представленных на рынке марок значительная часть молодежной аудитории предпочитает покупать недорогую и качественную одежду.
Российский рынок молодежной одежды на 20% состоит из безмарочной продукции российских производителей, 15% рынка - это брeндовая одежда российских и зарубежных компаний, а остальные 65% занимает дешевый импорт из азиатских стран. При том, что доля отечественных производителей в общем объеме брендовой одежды России составляет лишь 3,4-3,7 %. Таким образом можно судить о том, что российская молодежь носит в большинстве своем импортные вещи из азиатских стран. Схематично доли рынка отражает Диаграмма .
по материалам http://market-report.ru/item.php?id=103991&_openstat
Как правило, рынок молодежной одежды относят либо к сегменту детской одежды (подростковый возраст), либо к рынку взрослой одежды. С этим связаны проблемы в подсчете таких показателей рынка, как объем и емкость.
В феврале 2008 года агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка одежды. Согласно расчетам DISCOVERY Research Group объем российского рынка одежды в 2007 году достиг $40 млрд. Из них около 30 % приходится на нижний и более 55 % - на средний ценовой сегмент. Более наглядно объем рынка представлен в Таблице .
|
Высокий ценовой сегмент |
Средний ценовой сегмент |
Нижний ценовой сегмент |
Объем рынка, млрд. $ |
6 |
22 |
12 |
Объем рынка, % |
15 |
55 |
30 |
Большинство покупательниц и планирующих сделать покупки одежды для получения информации об этих товарах и о направлениях в моде используют наиболее доступные средства: советы друзей и знакомых; телевизионную рекламу; рекламные газеты и журналы. Еще одним проблемным показателем на рынке женской одежды является «уровень модности». Как правило, этот показатель содержит три критерия: остромодно, модно, классика.
В настоящее время на российский рынок поставляют продукцию крупнейшие производители молодежной одежды:
Корпорация SELA – модная одежда, которая для многих уже не нуждается в представлении. Из сезона в сезон в коллекциях марки концентрируются максимум новых идей и эмоций. Модная, современная и доступная коллекция в стиле casual для всей семьи - имеет сеть из 400 магазинов в крупных городах России и СНГ (как собственных, так и открытых по франшизе). В некоторых регионах доля SELA по продажам молодежной одежды доходит до 70%. Основные сегменты потребителей: детский, молодежный и взрослый (до 36 лет). Достигнув предельных показателей по сети, корпорация приступила к расширению портфеля брендов.
В 2006 г. на рынок было выведено сразу два новых имени - французский бренд модной женской одежды KOOKAI и собственный бренд одежды категории «люкс» под названием ZIMALETTO (по материалам «Обзор рынка: молодежная одежда»)
Корпорация «Глория Джинс», является крупнейшей в своей области, в нее входят 10 фабрик, а также розничная сеть (около 60 магазинов). Темпы роста- в среднем 40% в год. Корпорация специализируется на производстве джинсовой одежды для взрослых, молодежи и детей под марками Gee Jay и Gloria jeans, которую носит более 40% российских детей. Помимо джинсовой одежды, производит и продает также модный casual, трикотаж. Cеть розничной торговли корпорации постоянно расширяется. В сентябре 2008 года она вновь увеличилась. Начало учебного года – это всегда насыщенное по числу открывшихся магазинов время. В последние дни лета и первые дни осени их открылось 7 в городах Шахты, Элиста, Волжский, Набережные Челны, Донецк, Екатеринбург и Москва.
Другим крупным производителем является группа «Русский трикотаж». Она владеет известной торговой маркой модной трикотажной одежды - Твое. В группу входят: чулочно-носочная фабрика Ногинка (Москва), трикотажная фабрика Шарм (Смоленск), прядильная фабрика Ритекс (Шуя). Предприятия выстроены по принципу вертикально интегрированной цепочки: от хлопка до собственных магазинов. ЗАО "Первомайская Заря" - известное в России предприятие по созданию, производству и продаже молодежной одежды. Предприятие сумело стать одним из лидеров современного модного бизнеса России и укрепить свою марку, внедряя прогрессивные технологии, новое оборудование и стратегические методы управления. "Первомайская Заря" - это современное модельное и швейное производство, сеть фирменных магазинов и дочерних предприятий. Изделия корпорации выпускаются под торговыми марками "Зарина" (продается через одноименную собственную сеть), "Зарина-Plus", "Kellermann", "ci mi", "Kelly" (продаются через собственную сеть Befree).
Сегодня концерн «Панинтер» — это крупнейшее частное предприятие легкой промышленности России. Это собственная сеть розничной торговли из 14 фирменных магазинов качественной модной одежды на каждый день для современных и практичных людей.
Компания Group выпускает одежду и аксессуары под марками United Colors of Benetton, Undercolors, 012, Sisley, Benetton Casa. Ценовая категория - 30-150 долларов. Компания предлагает молодежные и стильные вещи на любой вкус. Сеть магазинов Бенеттон широко известна. Benetton group работает в 120 странах. Профильным бизнесом компании является дизайн и производство одежды. Розничная сеть группы на сегодня составляет 5 тысяч магазинов по всему миру.
Компания «Русская Торговая Группа» занимается розничной продажей модной одежды через сеть своих магазинов, находящихся в крупных торговых центрах. Компания объединяет более 20 магазинов модной одежды известных торговых марок, таких как Morgan, Tammy, Bhs, C&A и Kotton.
NAFNAF - производство и продажа модной одежды; около 350 магазинов в 50 странах мира, из них более 50 расположены в России. Коллекции одежды NAF NAF всегда поражают разнообразием ассортимента.
Они регулярно пополняются и отражают последние модные тенденции. В бутиках предлагаются как молодёжная одежда, строгая деловая, а так же аксессуары.
Спрос российских покупателей на молодежную одежду еще не удовлетворен. Большинство фирменных магазинов, пришедших на рынок первыми, создали довольно насыщенную конкурентную среду. Функционировали они по мультибрендовой и импортной схеме - закупались разнообразные западные марки, которые и составляли основной ассортимент магазинов. В основном марки повторялись (хотя часть игроков и старалась работать с эксклюзивом). В результате целевая аудитория была приучена к относительно известным зарубежным модным лейблам. С приходом западных игроков, таких как компании PIMKIE, NEW YORKER, JENNYFER, ZARA и др., правила игры для отечественных компаний стали меняться. Сложности начали проявляться уже на первом этапе западной экспансии. Теперь многочисленные монобрендовые западные магазины, занявшие географически близкие позиции, «оттягивают» поточного покупателя отечественных фирм, на которого в свое время была сделана основная ставка. Пока им удается удерживать невысокие цены в начале сезона. Но в сезон скидок, когда крупные компании могут позволить себе снижение цен до 70%, подобные магазины, несомненно, проигрывают.
В недалеком будущем единичные игроки будут вытесняться крупными сетевыми компаниями. Единственный выход для них - это переход к специализированной торговле, рассчитанной на определенную группу покупателей внутри молодежного сегмента. Таких групп много, в первую очередь это приверженцы экстремальных видов спорта и поклонники разных музыкальных направлений. Все они имеют четкие стилистические предпочтения, которые наиболее успешно могут удовлетворять именно специализированные магазины.
Отечественным торговым сетям также приходится пересматривать подходы к территориальной экспансии. Раньше ставка делалась на магазины, расположенные в центре, в основном, вне крупных торговых площадок. Теперь считается стратегически более правильным размещать магазины в крупных торговых комплексах в спальных районах, куда западные сети дойдут нескоро, так как им требуются значительные площади, и в первую очередь они будут ориентироваться на центр. Впрочем, у тех игроков, которые давно закрепились в центре, тоже есть шансы выстоять перед напором «западников».
Несмотря на появление множества новых конкурентных магазинов, обороты предприятий торговли молодежной одеждой растут. Во-первых, благодаря значительному проценту постоянных покупателей. Во-вторых, продуманное расположение наших магазинов обеспечивает большой приток случайных покупателей.
Со стороны кажется, что магазинов одежды в России уже слишком много, рост рынка демократичной одежды в 2007 году по сравнению с 2006 годом — около 15%, сегмента «люкс» — 10–12%. Тем не менее появление новых марок по-прежнему интересно потребителю и выгодно для компаний, работающих на рынке одежды. Развитие торговых сетей, особенно региональных, опережает появление новых брендов. Зачастую владельцы торговых сетей, имея свободный капитал, тратят немало времени в поиске новой торговой марки, с которой они могли бы выйти на рынок. Это должен быть либо известный бренд, ещё не представленный в России, либо новая марка с четкой концепцией и демократичной ценой. В регионы новые марки заходят обычно либо через российских представителей бренда, которые самостоятельно открывают дочерние магазины, либо путем франчайзинга.
Самые смелые предприниматели самостоятельно находят за рубежом новые компании и заключают договор на открытие магазинов напрямую с собственниками марки. Российские представители марок, как правило, предпочитают работать: а) с пулом брендов, б) с культовыми марками, известными и без рекламы. Многие российские покупательницы знают о них из журналов и фильмов и готовы переплачивать за бренд. Так было, к примеру, с приходом на рынок дизайнерской обуви от Маноло Бланик (Manolo Blahnik), которая с легкой руки героини популярного сериала «Секс в большом городе» стала мечтой каждой женщины.
В России существует несколько крупных компаний, привлекающих в Россию культовые марки. Одной из них является компания «ДжамильКо», которая работает только с известными марками, которые имеют свою историю и узнаваемый имидж. В настоящее время данная фирма заинтересована в развитии сети магазинов с одеждой класса casual, а значит в ближайшее время в России появится множество магазинов, продающих подобную одежду и обувь. Самая популярная стратегия таких компаний — размещать несколько своих марок в одном ТЦ.
Магазины в сетевых ТРЦ, как правило, нетребовательны к соседям, напротив, большое количество конкурентов им только на руку — чем больше брендов собрано в одном месте, тем больше покупателей приходит в ТЦ. Это является общим принципом, работающим на всех рынках. Чтобы привлечь клиента, надо рядом организовывать продажи однотипных товаров. Хороший пример — «Мега». Там представлено большое количество марок, а соответственно много конкурентов, аренда — одна из самых высоких, однако все ритейлеры стремятся туда, потому что там много покупателей и следовательно большие обороты.
Зная моду российских потребителей на популярные марки, ТЦ спешат открывать бутики известных мировых премиум-брендов, но среди марок попроще тоже есть культовые.
Главная проблема привоза новых европейских масс—маркет брендов — нежелание хозяев марки идти в Россию. Компании в большинстве своем боятся высокой конкуренции и как следствие больших рисков. Зато в последние годы заметно активизировались местные производители — российские бренды одежды постепенно отвоевывают свое место под солнцем, например, марка Kira Plastinina. Яркую одежду от нового российского бренда сегодня носят в 33 городах России и Украины, хотя ещё год назад марка вообще не была известна. В ближайших планах бренда — активная экспансия в страны СНГ и США. Первые магазины одежды в Америке, к слову, уже открыты.
Индивидуальность магазинов, которую формируют сейчас игроки российского рынка молодежной одежды для конкуренции друг с другом, в будущем может стать одним из важнейших козырей на новом витке конкурентной борьбы - уже с западными компаниями. Однако окупить $250-300 тыс., вложенные в сетевой магазин одежды, можно за полтора-два года. Торговая наценка брендированной розницы может доходить до 300%, уровень конкуренции в сегменте минимален.
На рынке сейчас господствуют две противоречивые тенденции. С одной стороны - это тенденция разделения товаров по целевым аудиториям, как это встречается во многих западных магазинах: один этаж посвящен женской одежде, другой - мужской, третий - детской, четвертый - спортивным товарам, и так далее. С другой - существуют магазины, в которых представлены одновременно все направления в едином пространстве. Каждая фирма выбирает свою стратегию, и успех зависит от грамотности исполнения. Будущее российского бизнеса в этой области очень перспективно, так как он знает, что нужно российскому потребителю.
Крупные фирмы будут развиваться в больших городах, небольшие имеют большие шансы на успех в маленьких.
По расчетам Fashion Consulting Group, в дальнейшем рост объемов рынка одежды и обуви будет замедляться и через несколько лет приблизится к средним европейским показателям, не более 5% в год. На настоящий момент все сегменты рынка остаются привлекательными для открытия новых брендов. В ближайшие 3 года рынок одежды будет расти на 10–12% в год, а в дальнейшем стабилизируется из-за перенасыщения как масс—маркетом, так и брендами класса «люкс».
Можно сделать следующие выводы:
• Сегмент рынка «молодежная одежда» не имеет четких возрастных ограничений, т.е. может быть востребована людьми от 14 до 40 лет и выше. Однако существуют форматы, которые можно назвать cугубо молодежными или предельно приближенными к ним.
• Российский рынок молодежной одежды на 20% состоит из безмарочной продукции российских производителей, 15% рынка - это брeндовая одежда российских и зарубежных компаний, а остальные 65% занимает дешевый импорт из азиатских стран.
• Наиболее эффективным вариантом ведения бизнеса в области молодежной одежды является сочетание «собственное производство + ритейл». Именно к этому стремятся отечественные сети и оптимальной стратегией для них будет сочетание собственного производства и продвижения тех западных брендов, которые в ближайшие годы самостоятельно не доберутся до российского рынка.
• В настоящее время на российский рынок поставляют продукцию крупнейшие производители молодежной одежды, такие как корпорация SELA, KOOKAI (собственный бренд одежды категории «люкс» под названием ZIMALETTO), корпорация «Глория Джинс», в которую входят 10 фабрик, а также розничная сеть (около 60 магазинов), группа «Русский трикотаж» владеет торговой маркой «Твое» и сетью из 30 магазинов, «Первомайская Заря» - один из лидеров рынка женской одежды, а также торговые марки ZARINA (классическая, продается через одноименную собственную сеть), KELLERMANN, CI MI, DI PIU и MQ (продаются через собственную сеть BEFREE), «Панинтер», BENETTON GROUP работает в 120 странах, компания «Русская Торговая Группа», которой принадлежат такие молодежные торговые марки, как MORGAN и KOTTON, фирма NAFNAF - производство и продажа модной одежды и пр.
• Спрос российских покупателей на молодежную одежду еще не удовлетворен. Несмотря на появление множества новых конкурентных магазинов, обороты предприятий торговли молодежной одеждой растут. Со стороны кажется, что магазинов одежды в России уже слишком много, тем не менее, появление новых марок по-прежнему интересно потребителю и выгодно для компаний, работающих на рынке одежды.
• Самая популярная стратегия компаний, представляющих один или несколько иностранных брендов в России — размещать несколько своих марок в одном ТЦ. Главная проблема привоза новых европейских масс—маркет брендов — нежелание хозяев марки идти в Россию. Компании в большинстве своем боятся высокой конкуренции и как следствие больших рисков.
• В последние годы заметно активизировались местные производители, например, марка Kira Plastinina. Яркую одежду от нового российского бренда сегодня носят в 33 городах России и Украины, хотя ещё год назад марка вообще не была известна.
• На рынке сейчас господствуют две противоречивые тенденции: тенденция разделения товаров по целевым аудиториям и тенденция появления магазинов, в которых представлены одновременно все направления в едином пространстве. Будущее российского бизнеса в этой области очень перспективно. В ближайшие 3 года рынок одежды будет расти на 10–12% в год, а в дальнейшем стабилизируется из-за перенасыщения как масс—маркетом, так и брендами класса «люкс».
Российские или зарубежные бренды одежды и обуви?
У якобы международных сетей разный уровень «шифровки». Кто-то открыто признается в том, что компания российская, и иностранное название — не больше чем способ привлечь покупателя, раскрывает владельцев. Кто-то придумывает легенды и прячется допоследнего.
Компания основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». О том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он неоднократно признавался сам. «Ralf — звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer — в переводе с немецкого „борец, боксер“, которое добавляет образу мужественности», — говорится на сайте компании.
«Зарубежность» крупнейшей в России сети casual, насчитывающей сегодня более 550 магазинов, надумана лишь частично. В 1990 году предприниматель Борис Остроброд, инженер по образованию, эмигрировал в Израиль, откуда вместе с двоюродным братом Александром Пекарским стал возить в Россию израильскую одежду. Потом они стали заказывать продукцию самостоятельно в Китае и создали первопроходца российского fashion-ритейла — сеть Sela, название которой в переводе с иврита означает «скала». Вряд ли кто из покупателей разглядел в имени сети намек на ее происхождение — звучало оно вполне международно. Сочетание «иностранного» бренда с ценовой доступностью сделало марку одной из самых популярных.
Сеть OGGI (в переводе с итальянского «сегодня»), основана в 1998 году как бренд женской одежды.
В 2010 году сеть начала ребрендинг, сменив название на «Oodji» — теперь оно хоть и перестало быть итальянским, никто не будет его произносить как «огги». Сказка тем временем стала былью — компания заявила, что в связи с выходом на международный рынок её головной офис перенесен в Женеву (Швейцария), где создано специальное юрлицо Lagen SA. Так что теперь она действительно в каком-то смысле зарубежная.
Одна из наиболее динамично развивающихся сетей: созданная в 2005 году, то есть значительно позже своих конкурентов, она сегодня состоит уже из более чем 300 магазинов по России и странам СНГ.
Не последнюю роль в продвижении сети сыграло и удачно выбранное название вместе с позиционированием fashion-бренда: в отличие от большинства российских производителей, делающих ставку на casual, InCity позиционирует себя как марку модно-гламурной женской одежды, а потому внешне еще меньше похожа на российскую. Однако уровень «шифровки» при этом невысокий — уже на главной странице своего сайта InCity признается в том, что она российская компания.
Трудно поверить, но компания «Мэлон Фэшн Груп», управляющая сегодня сразу шестью брендами одежды: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’Secret и co&beauty, выросла из петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». Вот это ребрендинг! Без участия зарубежных партнеров не обошлось — совладельцем компании является датская корпорация KurtKellerman.
Налет «зарубежности» и несколько приобретений сделали свое дело — сегодня компания также является одной из крупнейших на рынке.
Savage (в перев с англ. — «дикарь») создавалась как сеть верхней одежды. Расчет был прост — этот сегмент не очень любим зарубежными производителями, которые все родом преимущественно из стран более теплых. Поэтому занять его было относительно легко.
Бренд O’stin вывела на рынок ГК «Спортмастер», развивающая одноименную сеть, рассудив, что если для спортивного мультибренда российское название еще сойдет, то одежде требуется непременно иностранное.
Добавив верхнюю запятую, чтобы не совсем точно повторять распространенную английскую фамилию, владельцы O’stin еще больше убедили потребителя, что он имеет дело с зарубежным производителем.
Эти три бренда, развиваемые одними владельцами, стали настоящим образцом удачного подражания. И название, и оформление магазинов, и стиль просто кричали: «Мы из Англии». Была даже придумана особая легенда о возникновении брендов в Британии, однако сегодня владельцы смирились с тем, что российское происхождение марок раскрыто, и не скрывают его с такой тщательностью: сделали русскоязычные сайты, предпочитают говорить уже не о об английском происхождении, а о «духе».
Хотя остатки былой завесы остались — например, на сайте Chester есть фраза «В живописном слиянии итальянского и английского — секрет очарования уникального города и современной нам обуви Chester».
Бренд Carlo Pazolini был создан в 1991 году российским предпринимателем Ильей Резником. Взяв имя папы Карло и фамилию скандального режиссера, разработчики марки даже придумали легенду об итальянском обувщике-основателе.
Другой якобы итальянский обувной бренд, разработчики которого недолго думали и просто взяли имя известного итальянского певца и композитора. Производство марки, отличающейся весьма оригинальным дизайном, находится в Китае, а с недавнего времени под ней начали выпускать и молодежную одежду.
Итальянские бренды одежды
Модные дома на Апеннинском полуострове известны давно. Но, по утверждению историков моды, итальянская мода имеет свою официальную дату рождения, а именно - 25 февраля 1951 года. Этот день ознаменован таким событием, как показ одежды во Флоренции, организованный Джорджини.
Дом Gucci – один из самых старых итальянских брендов, уходящий своей историей в далекий 1921 год. Расцвет этого бренда был ознаменован появлением сумки с бамбуковыми ручками в 1947 году, она узнаваема и поныне. Далее были выпущены мокасины из замши, имеющие металлические застежки, узкая полосатая крепкая ткань, ставшая фирменной маркой, а также плечевая сумка Jackie, изготовленная специально для Джеки Кеннеди, жены президента Джона Кеннеди, изящный шарф Flora из шелка – любимая вещь голливудской актрисы Грейс Келли. Таким образом, компания завоевала первенство в мире по производству предметов роскоши. Инициалы основателя дома Гуччо Гуччи – знак GG – до сих пор в числе первых престижных брендовых знаков. В настоящее время дом Gucci продолжает свое развитие и выпускает наряду с модными аксессуарами и сумками также парфюм, обувь, украшения и чехлы для телефонов.
Следующий знаменитый итальянский бренд – Prada, берет свое начало в 1913 году, когда в Милане открылся небольшой магазин чемоданов и кожгалантереи. Свой подъем модный дом переживает в 70-е годы, это связано с таким историческим фактом в мире моды, когда внучка основателя Миучча Прада встала во главе компании и, взяв курс в мир высокой моды, выпустила, можно сказать, знаменитейшую коллекцию рюкзаков из водонепроницаемого материала в 1985 году. 1989 год вошел в историю модного дома Prada выпуском коллекции одежды ready-to-wear. В современном мире логотип Prada – несомненный выбор успешных людей, а модный дом представлен по всему миру своими бутиками.
Еще один модный дом – Brioni – завоевал сердца сотен жителей Нью-Йорка, с чего и началось его популярность и слава. Главным достижением этого дома является то, что именно здесь создана концепция современной мужской моды. Мужские костюмы Brioni всегда считались показателем высшего общества, не зря костюм из коллекции этого дома был официальным костюмом самого Джеймса Бонда. Также в костюмы Brioni одевались такие знаменитые личности в лице певцов и политиков, как Лучиано Паворотти, Джордж Буш младший, Нельсон Мандела, Роберт Кеннеди и Рудольф Джулиани. Линия женской одежды, также выпускаемая этим брендом, не так завоевала мир, как коллекции мужской одежды Brioni. Триумфатором модного дома стал дизайнер Salvatore Ferragamo, который покорил американский рынок своей обувью ручной работы, среди них наиболее известные – это босоножки на платформе. 1959 год также явился плодотворным периодом в жизни модного дома Brioni. В это время дочь Salvatore Ferragamo Джованна выпустила линию одежды. Сейчас под этим брендом выпускаются линий элитной обуви, сумок, очков, парфюмерии.
Следующая модная империя итальянского происхождения, выросшая на фоне вышеописанных гигантов модного мира, связана с именем невероятного трудоголика Giorgio Armani. Ему принадлежит создание идеального стиля и образа голливудских звезд. А совместно с L’Oreal он выпускает изысканную линию очень популярной парфюмерии Armani.
Несомненно, первое место по производству самых красивых и сексуальных нарядов, призванных подчеркнуть прекрасное женское тело принадлежит модному дому Versace, созданному в 1978 году. Жизнь основателя модельера Джанни Версаче трагически оборвалась в 1997 году. После этого компания оказалась в руках его сестры Донателлы, создавшей вскоре линию мужской одежды, одежды для повседневной жизни, модных аксессуаров и мебели для дома класса люкс. Помимо всего этого, модный дом имеет свой отель класса люкс на побережье Австралии. Однако самым известным продуктом этого бренда являются знаменитейшие очки Versace.
Dolce&Gabbana привнесли в мир моды смешение всего: начиная от смешения материалов до смешения эпох, стилей и техник. Символами этого дома являются элегантные кружева, классический черный корсет, леопардовое нижнее белье, пронизанные итальянским изяществом и элегантностью. Эта фирма заявила о себе в 80-х годах. А в 1993 году за рекордный срок было изготовлено, в том числе вручную, 1500 костюмов для четвертого тура Мадонны. Ежегодно бренд выпускает примерно 13 коллекций, славится она не только женской и мужской одеждой, здесь еще представлены престижные аксессуары и линии парфюма.
Символом модного дома Braccialini стали сумки с яркой и красочной вышивкой, аппликациями, в настоящее время фирма занимается производством в основном женских аксессуаров. Сумки в виде рыбок, машинок и прочих нетрадиционных форм – производство данной модного бренда.
Элегантный стиль Santoni воплощен в обуви класса люкс, который создается и окрашивается вручную. Количество обуви, которая поступает на продажу, - всего 700 пар. Кроме этого, фирма занимается производством высококачественных кошельков, ремней, сумок и других изделий из кожи. Италия – бессменный законодатель моды, перешагнувшая саму Францию. Утонченные творения великих мастеров модной индустрии символизируют чувство прекрасного вкуса и элегантности. В современном мире Италия по праву является одним из центров мира моды.
Джорджио Армани является знаменитым дизайнером из Италии, который получил известность ещё в восьмидесятые годы прошлого века. Ему удалось провести процесс адаптирования мужского стиля в женскую одежду, при этом, не сделавши её подобием мужской. Армани в моделях одежды характерен классическим силуэтом, который довольно строг для мужчин и изящен для женщин. У Армани имеется три лэйбла, каждый из которых представляет одежду в разных направлениях (одежда для бизнеса, одежда для быта, бельё).
Джанни Версаче – известный итальянский дизайнер одежды, основавший Дом Версачи и погибший в 1997 году. После его гибели его Дом возглавила Донателла, которая является его сестрой. Стиль Версаче отличают яркие цвета, а также использование в одежде сочетания материалов, которые различны по фактуре. Женская одежда является облегающей и подчёркивающей формы женщины. Кроме того, следует отметить несколько вызывающий стиль женской одежды, что связано с использованием декольте, разрезов и элементов эротики.
После того, как Домом стала руководить Донателла, произошло изменение стиля, который приобрёл более строгий оттенок, а доминирующим направлением Дома стали платья вечерние.
Роберто Кавалли является современным итальянским дизайнером одежды. Но популярность к нему пришла не так давно. В коллекциях джинсовой, повседневной и вечерней одежды он широко использует яркие оттенки цветов, сочетание узких линий и открытости тела. Используются также рваные линии и необмотанные края.
Валентино Гаравани – типичный представитель итальянской школы моды. Его модели женской одежды отличаются благородными формами и классическими линиями.
Миуччи Прада – модельер из Италии, который стоит во главе Дома Прада с начала семидесятых годов. Она является сторонницей тканей в агрессивно-коммунистическом стиле, что нашло отражение в её моделях одежды. Но, несмотря на это, одежда этого модельера отличается удобным кроем и просторным силуэтом, с элементами аскетизма.
Эмилио Пуччи – итальянский дизайнер одежды, который в своих моделях использует яркие, а порой даже кричащие цвета. Его модели характеризуются абстрактностью узоров из цветов и различных сюрреалистических фигур. Конечно это далеко не все известные итальянские бренды, а только самые знаменитые.
Известные мировые бренды одежды
Для немецкого стиля одежды характерны: выдержанность, практичность, посадка модели строго по фигуре и качество класса «люкс».
Среди модных брендов Германии лидирующую позицию занимают такие марки, как Hugo Boss и Escada.
Английский стиль одежды является показателем отменного вкуса. Большое внимание уделяется классическому стилю, но и стильной молодежной моде принадлежит немалая доля рынка.
Самые известные бренды одежды Англии:
• Topshop. Бренд был основан в 1970 году как производитель мужской одежды. Сейчас, в основном, клиентками являются девушки от 14 до 25 лет.
• Burberry. Основал торговую марку Томас Бербери в 1856 году. Отличительной чертой этого бренда является клетка. Модели всех коллекций – это воплощение элегантности и подходят практически всем.
• Vivienne Westwood. Созданные мадам Вествуд модели отличаются сочностью и необычными сочетаниями. Она разнообразила классические течения стилем панк.
По данным «Института роскоши», находящегося в Нью-Йорке, в результате проведенного мониторинга среди состоятельных американских покупательниц рейтинг брендов одежды выглядит следующим образом:
1. Обладателем первого места стала торговая марка Roberto Cavalli. Рождение бренда Roberto Cavalli произошло в итальянской Флоренции в 1960 году. Основатель Роберто Кавалли начинал свою деятельность с росписи на футболках, которые впоследствии продавались на пляжах Лазурного побережья. Постепенно набирая обороты, Кавалли достиг ошеломляющих успехов. Сейчас его творения расхватывают знаменитости.
Стиль бренда Roberto Cavalli довольно экстравагантный, дикий и сексуальный. Образ женщины-хищницы является нововведением именно Кавалли.
2. На втором месте бренд Hermes.
Французские бренды одежды невозможно представить без легендарного Дома моды Hermes, который за более полутора века своего существования заслужил безупречную репутацию. Основатель Тьерри Эрмес начинал свою деятельность с производства и реализации упряжи для лошадей. А сейчас компания выпускает одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары, выполненные в стилях классик, гламур и casual. Производству продукции уделяется большое внимание, дизайнеры бренда продумывают все до мелочей.
Магазины торговой марки Hermes сегодня разбросаны по всему миру. Большой популярностью бренд пользуется и у мировых звезд.
3. Третье место занимает Balenciaga.
Испанский бренды одежды Balenciaga был открыт в 1915 году. Основателю Кристобалю Баленсиага на то время было всего 16 лет. И вот уже много лет торговая марка ошеломляет мировых экспертов моды своими творениями. Одежда выполнена из благородных материалов, а ее формы удивляют своей необычностью. В коллекциях воплощены смелые цветовые решения и абстрактные принты. Выбравшая одежду бренда Balenciaga женщина обладает яркой индивидуальностью и выглядит неповторимо.
Помимо рейтинга составлен топ самых дорогих брендов одежды:
1. Gucci.
2. Louis Vuitton.
3. Chanel.
4. Burberry.
5. Christian Dior.
6. Prada.
7. Versace.
Бренды мужской одежды
Van Laack – является производителем штучных изделий высочайшего качества. Прежде всего, сегодня это культовый бренд с высоким статусом. История берет начало в 1881 году, когда основатель Генрих Ван Лаак и партнеры открывают в Берлине фабрику по производству мужских сорочек, причем не просто аккуратно скроенных, а пошитых- идеально. Один из наиболее известных брендов на рынке Европы, Van Laack сегодня представляет свои изделия в собственных фирменных магазинах на всех континентах Земли.
Ralph Lauren
Один из самых респектабельных и люксовых брендов, обладающих отменных качеством, Ralph Lauren создал для поклонников мужские сорочки, рубашки-поло и другие оригинальные модели мужской одежды.
Бренд создан ральфом Лифшитцом, младшим сыном еврейских эмигрантов США из белоруссии. Он родился в Бронксе штата Нью-Йорк и уже с детства мечтал о дорогих шикарных вещах и красивой жизни. В 1970 году марка получает первую из последующих, многочисленных наград премию за мужскую коллекцию Coty Award.
Ральф Лорен является обладателем пяти наивысших наград от Совета дизайнеров моды Америки CDFA.
Perry Ellis
Крупный американский бренд, созданный Перри Эллисом, сегодня является известным производителем одежды для мужчин, нижнего белья, обуви, парфюмов, солнцезащитных очков, аксессуаров и других вещей.
История модного дома начинается в 1978 году с создания авторских женских нарядов и появления на центральной улице Нью-Йорка первого салона. Немного позже внимание бренда сконцентрируется на создании мужской одежды, и в 1979г. он будет удостоен, за высокие заслуги и достижения в области дизайнерских искусств, уникальной премии “Coty Awards”, которой впоследствии бренд получит еще семь раз.
В следующие годы Перри Эллис никогда не останавливался на достигнутом. Он постоянно совершенствовался и предлагал своим поклонниками новые и новые коллекции и модели одежды. В 1983 году Перри Эллис получил самую престижную награду “CFDA Awards». В 1986 году после смерти Перри Эллиса управление компании перешло в руки Роберта Л.Макдоналдса. В 2003 году место креативного директора линии мужской одежды Perry Ellis занял Джерри Кея. В 2006 г. креативным директором бренда становится Джон Крокко.
Сегодня бренд занимает пятую позицию в линейке мировых компаний, занимающихся сбытом мужской одежды в Америке и Канаде. Ценители стильной одежды в 50 странах мира носят одежду очень высокого качества от Perry Ellis.
Lacoste
Основателем Lacoste (Лакост) – известного французского бренда элитной одежды в классическом стиле стал знаменитый теннисист Рене Лакост в 1933 году. Однако, известные сегодня всем рубашки-поло Lacoste, самостоятельно разработанные самим Рене, впервые появились еще в 1927 году.
Рене Лакост в свое время был легендой французского тенниса, это был первый иностранец, который вместе с командой стал победителем престижного американского турнира кубок «Девиса» в 1927 году. В ходе турнира американцы, за динамичную и агрессивную манеру игры, прозвали его «крокодилом». Друг Рене Роберт Жорж нарисовал для него огромного крокодила с открытой пастью, этот рисунок и послужил идеей логотипа. Рене вышил эмблему на кармане своего парадного пиджака и появлялся в нем на всех публичных мероприятиях.
Основатель Lacoste всегда был по духу новатором и изобретателем, благодаря чему произошла революция в теннисной одежде того периода времени. Рене создал комфортную и удобную спортивную одежду, обеспечивающую большую свободу движений. Дизайн первого поло: с отложным воротником, на трех пуговицах из хлопчатобумажной ткани с рельефной фактурой был красивым и по-спортивному удобным. Такое качество присуще всем современным изделиям под маркой Lacoste.
Сегодня открыто более 2000 корнеров и 1000 бутиков Lacoste по всему миру. Бренд пользуется огромной популярностью среди сердец миллионов поклонников.
Strellson
История бренда начинается в 1984 году с покупки братьями Йохен и Уве Холи фабрики Фридрих Штрель, специализирующейся на производстве курток и пальто. В 1985 в Швейцарии году была зарегистрирована марка Strellson и под этой маркой была создана первая коллекция одежды для мужчин.
За короткое время бренд превращается в бренд стиля жизни и занимает прочное место на международном рынке. В 2005 году компания была отмечена специальной премией, учрежденной Форумом Текстильной промышленности. В этом же году была разработана собственная новая линия одежды в стиле casual (для отдыха) Swiss Cross, признанная «крутой» одеждой для современных мужчин, которые предпочитают вести активный образ жизни – спортивной одеждой высокого швейцарского качества.
Мехх
Мекс является всемирно известной маркой одежды из Нидерландов, в настоящее время принадлежит фирме Liz Claiborne, которая также владеет и другими известными брендами.
Марка Мекс была основана индийским дизайнером Раттан Чадха, до 1980 года создававшим модели одежды, которые поставлялись в модные магазины Нидерландов. В 1980 году Раттан создал торговую марку мужской одежды Moustache (Мусташ) и женскую Emanuelle (Эммануэль), которые впоследствии были объединены в одну под названием Мекс.
С 1986 года бренд стал разрабатывать мужскую одежду в стиле casual (городской стиль), что дало толчок его дальнейшему развитию и продвижению. В 1987 году марка расширяет свой ассортимент и начинает выпускать кроме мужских и женских моделей – детскую одежду. Кроме этого выпускаются обувь, парфюмы, сумки, часы, очки и многое другое.
Продукция марки продается в более 1000 фирменных магазина более в чем 65 странах мира. Новые коллекции выпускаются по принципу «быстрая мода» - каждый месяц выпускается новая коллекция, в связи с чем, покупатель чувствует себя обладателем уникальной вещи. Стиль Мекс – жизнерадостный и свободный дизайн. Ценовой диапазон рассчитан на потребителя со средним достатком и поэтому доступен для широкого числа поклонников бренда.
Brioni
Бренд появился в Риме в 1945 году, он был основан модельером Гаэтано Савини и закройщиком Назарено Фонтиколи, которые открыли один из первых Модных Домов мужской одежды. Несмотря на трудные послевоенные годы в Италии, желание людей выглядеть красиво и стильно всегда перевешивало другие потребности, и дом Brioni стал пользоваться большой популярностью.
В Америке коллекция имела невероятный успех, New York Times отмечали, что Brioni удалось создать «new look» для мужчин – этот факт доказывал победу итальянской моды. Бренд был признан эталоном стиля и качества. К 1977 году стиль бренда стал более консервативным, дизайнеры стали ориентироваться на классические костюмы. Одежда от Brioni стала считаться привилегией обеспеченных людей с высоким социальным статусом.
Современный стиль Brioni считается наиболее консервативным на модном рынке. У бренда имеется огромное количество знаменитых поклонников во всем мире. К ним относятся Кофи Аннан, Николя Саркози, Лучано Паваротти, Грехард Шредер, Сильвио Берлускони и многие другие.
Oggi
Марка была основана в 1998 году в Санкт-Петербурге как бренд женской одежды и сегодня насчитывает более 350 магазинов во многих странах и в России. Осенью 2010 года французские дизайнеры создали для бренда мужскую коллекцию одежды и аксессуаров, очень быстро завоевавшую популярность среди покупателей. В странах Европы марка открывает сеть магазинов под брендом OODJI, что переворачивает новую страницу в ее истории.
Matinique
Датский бренды одежды для мужчин, которая реализуется в фирменных магазинах Matinique. Штаб квартира известной марки находится в Дании (Копенгаген). Бренд был основан в 1973 году Нильсом Мартинесом и должен был позиционироваться как дополнение к существующему в то время бренду InWear. Начиная с 2002 года, марка кардинально обновляется Клос Бендиксеном.
Matinique в настоящее время выпускает две основные линии мужской одежды: Blue Label – более свободные по стилю модели и Black Label – более классические. Различные стили и направления соединяются в моделях, образуя универсальность мужской одежды. Коллекции создаются специально для тех людей, которым не безразлично, как и во что одеваться.
Сегодня Марка Matinique – один из самых популярных брендов. Мужчина в одежде от Matinique: от конференц-зала до традиционного обеда на двоих всегда чувствует себя уверенно. Сегодня магазины бренда можно встретить во многих странах Европы, Азии, Африки, России и других. Коллекции одежды всегда следуют самым последним и модным тенденциям, а также регулярно пополняются оригинальными, новыми и всегда беспроигрышными фасонами.
Линия Black Label – модный, элегантный, современный и ненавязчивый классический, деловой стиль. Линия Blue Label – одежда, обувь, аксессуары более свободные по стилю и предназначена молодых людей, уверенных в себе.
Tommy Hilfiger
Один из самых престижных американских брендов в классе одежды премиум, под именем которого выпускается одежда, обувь, парфюмерия, аксессуары, часы и очки. Бренд был создан дизайнером Томми Хилфигер. История марки начинается с 1969 года с открытия одного небольшого магазина, работая в котором Томми разрабатывает свои модели. В 1984 году модельер выпускает свою первую коллекцию одежды, но подлинный успех приходит только в 1992 году, когда мужская коллекция одежды была встречена критиками очень хорошо.
С 1995 года Томми Хилфигер получает несколько разных наград, он признан лучшим дизайнером 1995 и 1998 годов, а также награду «From the Catwalk to the Sidewalk» и другие. В 1998 году под маркой Tommy Hilfiger выпускается джинсовая одежда в Канаде. Позднее Томми признают одним из лучших модельеров в США наряду с метрами Perry Ellis, Calvin Klein и Ralph Lauren.
Модели одежды, выпускаемые под маркой Tommy Hilfiger, отличаются несхожестью американской одежды с той, которую носят во всем мире. Одежда, с наличием присутствует красно-бело-голубого логотипа от Tommy Hilfiger, стала символом американского духа. В коллекциях настоящее разнообразие стилей, которые удачно сочетают повседневность и изысканность, современный стиль и классическую элегантность. Она удобна в носке и очень комфортная. Для изготовления моделей используются только высококачественные, натуральные материалы.
Логотипы брендов одежды
Dolce & GabbanaБренд Dolce & Gabbana появился в результате творческого союза двух талантливых модельеров - Dominicо Dolсe и Stefano Gabbana. На логотипе торговой марка Dolce & Gabbana изображены первые буквы фамилий создателей.
Lacoste
Логотип Lacoste один из самых узнаваемых в мире моды. На нем изображен зеленый аллигатор, а не крокодил, как многие полагают.
Именно «аллигатором» прозвали американские репортеры теннисиста Рене Лакоста за его агрессивную манеру игры на турнире Кубка «Девиса».
По другой версии, свое прозвище теннисист получил за то, что выиграл у капитана теннисной команды его чемодан, сшитый из кожи этого животного. Именно поэтому компания Lacoste выбрала своим символом это животное.
Chanel
Логотип Chanel — две литеры «С». Литеры «С» перекрещиваются и смотрят в разные стороны. Есть мнение, что этот логотип олицетворяет собой две подковы, которые приносят удачу
Изображение в таком виде впервые появился в 1921 году на бутылке парфюма «Шанель №5». В последствие логотип стал использоваться для обозначения всей продукции модного дома Chanel. СС – значит Coco Chanel, все просто. Логотип выполнен в стиле Врубеля: две перевернутые подковы – символ удачи.
Adidas
Долгое время единственным символом Adidas былцветок – трилистник.
Самый яркий и запоминающийся логотип Adidas это без сомнения "3 полоски" Этот логотип придумал сам основатель компании Ади Дасслер Этот символ сразу узнается на одежде и обуви компании.
На сегодняшний день этот символ во всем мире ассоциируется с брендом компании Adidas.
В 2001 году появился логотип в виде глобуса, который охватывает 3 полоски. Сейчас Adidas использует все три логотипа на своей продукции.
Nike
По поводу значения логотипа компанииNike существуют различные мнения. С одной стороны изображение на логотипе носит прямую ассоциацию с крыльями на сандалиях древнегреческого бога Гермеса.
С другой стороны изображение «Nike»получило название «Swoosh».
Этим термином в баскетбольном мире называют бросок, попавший в кольцо и не задевший ничего, кроме сетки
Trussardi
Логотип компании Trussardi придумал сам ее основательНиколо Труссарди. На логотипе изображена английская борзая – грейхаунд.
Эта порода символизирует чутье, изящество, элегантность и постоянное движение вперед.
Burberry
Основателем английского бренда Burberry был начинающий модельер Thomas Burberry, который придумал ткань габардин.
Торговая марка Burberry появилась в конце 19 века и до сих пор является одним из самых уважаемых модных домов мира.
Логотип компании — это изображение рыцаря на коне.
Это изображение символизирует честность и преданность покупателям. Рыцарь изображен на фоне флага с надписью «Prorsum», что в переводе означает «идти вперед»
Этот слоган наиболее точно характеризует одежду марки Burberry.
Giorgio Armani
Giorgio Armani – основатель бренда Armani.
Armani является одним из ведущих мировых брендов, который выпускает модные товары и предметы роскоши
В логотипе Giorgio Armani соединились традиционное и тотемное изображение орла. Орел — дань уважения США, так как эта страна является главным торговым партнером бренда.
Создатель бренда Versace Gianni Versace буквально взорвал мир моды, сделав свою компанию признанным лидером. Именно Gianni Versace ввел в обиход понятие «супер-модель». Символом дома Моды Versace стала голова медузы. Логотип появился в 1978 году. Изображение медузы символизирует красоту, роковые черты древнегреческой классики и простоту.
В 1968 году еврейский выходец из Белоруссии Ральф Лифшиц, он же Ральф Ларен, зарегистрировал компании Polo Fashions. Фирменным логотипом бренда становится игрок в поло верхом на лошади. Как признается сам Ральф Ларен, игра в поло всегда для него была олицетворением богатства, роскоши и власти. С детства он мечтал примкнуть к этому обществу, быть успешным и никогда не вспоминать свое голодное детство.
История логотипа Paul & Shark вытекает из истории создания названия. В основу идеи названия лег случай. Однажды Жан Людовико Дини (создатель P&S) увидел яхту с названием Paul & Shark, которое очень приглянулось ему. Сначала он назвал свою фирму Dini&Shark, a позже целиком позаимствовал название у незнакомого парусника. Фирменным цветом марки – цвет моря, оттенки синего и голубого. Кроме того, отличительной чертой P&S стала упаковка товара в тубусы похожие на те, в которых хранят бутылки виски.
Логотип Fendi – это две буквы F, расположенные «валетом». Их зачастую сравнивают с пазлом, но по-моему это просто две перевернутые буквы F, и все. Идея логотипа принадлежит Карлу Лагерфельду (Karl Lagerfeld). На сегодняшний день это один из самых любимых принтов в коллекциях модного дома, основанного супругами Эдуардом и Адэль Фенди (Edward & Adele Fendi). Одежда, ремни, сумки, очки – большинство продукция Fendiукрашают перевернутые буквы F.
Для половины россиян словосочетание «желтые ботинки» способно навеять, наверно, две вещи – Остапа Бендера и мотив песни Жанны Агузаровой «Ах, эти желтые ботинки шагают быстро по асфальту». При упоминании yellow boots у 90% американцев возникнет образ ботинок фирмы Timberland. Логотип компании – американский дуб. Объясню и дуб, и желтый цвет: фабрика, которую купил Натан Шварц, среди прочей обуви производила ботинки для лесорубов, и яркий желтый цвет использовался в целях безопасности – чтобы работники не уронили друг другу бревно на ногу. В пользу этой версии говорит и само название марки Timberland (timber в переводе с английского – древесина, land – земля).
Компания Calvin Klein основана 19 ноября 1942 года. Логотип был разработан примерно в то же время, однако по каким-то причинам оставался неизвестен еще 30 лет. Лишь спустя три десятилетия дизайнерским домом была запущена новая коллекция джинсовой одежды, на которой и красовался логотип бренда. На заднем кармане каждой пары гордо размещались две буквы – CK. Легко запоминается и напрямую ассоциируется с названием бренда. Однако позже он стал использоваться не только для обозначения бренда, но и для разделения коллекций. Так, темный логотип используется на одежде «от-кутюр», серый – на коллекциях повседневной одежды, а белый – на спортивной одежде, выпускаемой модным домом Calvin Klein.
Эмблемой компании Fred Perry является лавровый венок – древний символ победы. Очень интересный факт: чтобы продвинуть марку предприимчивый основатель Фредерик Перри (в прошлом именитый теннисист) дарил свои рубашки молодым и преуспевающим теннисистам тех времен, что разумеется обеспечивало ему дополнительную рекламу. В отличие от неудобной, мешковатой спортивной одежды тех лет, поло от Фреда Перри были сделаны из хлопкового пике и приятно облегали тело.
В скором времени люди начали узнавать рубашки от Fred Perry и стали ассоциировать их с Уимблдонским турниром – самым престижным теннисным чемпионатом мира, главным среди всех четырех турниров Большого Шлема. Лучшие спортсмены, первые ракетки мира блистали в рубашках от Fred Perry. Пика популярности знаменитый «теннисный» бренд достиг в конце 60-х – начале 70-х годов, когда одежду и обувь этой марки облюбовала британская молодежь, в частности скинхеды и футбольные хулиганы (в основном поклонники клуба «Манчестер Юнайтед»). Также нельзя не отметить популярность марки среди представителей индийской субкультуры.