Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002
| Вид материала | Документы |
- Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
- Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
- Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
- Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
- Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
- Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
- Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.
ТВОЯ СОБСТВЕННАЯ ПРОГРАММНАЯ БАЗА
Существенное влияние на разные аспекты жизни оказывают не только культурные факторы, но также собственные мемы, элементы Твоей программы. Именно поэтому следует серьезно относиться к вирусам ума, поскольку это они заразили Тебя мемами — идеями, установками и убеждениями, которые ведут Тебя туда, куда ты вовсе не хочешь попасть.
| Программирующие Тебя мемы влияют на Твое будущее. Один из методов воздействия — это самореализующееся пророчество. |
Если ты веришь, что что-то произойдет, это вообще становится более вероятным, чем если бы ты в это не верил. Ребенок, которому постоянно повторяли, что он может добиться всего, чего захочет, оказывается запрограммированным на успех (во всяком случае с точки зрения родителей), тогда как сирота из трущоб, не видевший ничего кроме поражений и отчаяния, программируется на поражение. Психические вирусы часто заражают людей взглядами-мемами, которые саботируют все начинания человека, не позволяя ему полностью использовать жизненные возможности.
Благодаря самореализующимся предсказаниям, гадалкам и авторам гороскопов всегда обеспечен кусок хлеба с маслом. Я знаю одного такого. Максвелл — «непревзойденный» ясновидящий, работает в маленьком ресторанчике в Сиэтле. Я говорю «непревзойденный», так как видел его два раза в действии. Когда он раскладывал моим коллегам карты Таро, то всегда предсказывал, что они будут здоровы, богаты и счастливы — при условии, что воспользуются шансом и неотложно приступят к реализации своих намерений.
Поскольку я немного знаком с иллюзионизмом, мне нетрудно было заметить, что Максвел раскладывает карты таким образом, чтобы соответствующая тройка появилась в нужном месте — клиенты же всегда были убеждены, что сами выбрали карты. Благодаря этой штучке у Максвела была постоянная клиентура и она все время пополнялась. Надеюсь, он по-прежнему гадает многим людям, поскольку его самореализующиеся предсказания по большей части внушали им образ полноценной и богатой жизни.
Мемы-категории не только управляют будущим, но также образуют так называемый фильтр восприятия, просеивающий переживания. Мы способны усвоить лишь часть той информации, которая ежесекундно атакует умы. Какую информацию мы принимаем, а какую игнорируем? За это отвечает наш подсознательный разум, основываясь на категориях, которыми мы запрограммированы.
| Программирующие нас мемы-категории отвечают за то, какую информацию мы принимаем, искажая таким образом твое представление о реальности. |
Только немногие люди знакомы не понаслышке с тренингом поиска важной для себя информации — этот сложный и длительный процесс я описываю в двенадцатом разделе — большинство же остальных обречены на волю случая и влияние психических вирусов.
Можно привести множество примеров действия фильтра восприятия. Помнишь, как ты купил новый автомобиль? Не казалось ли тебе, что дороги буквально кишат от машин такой же марки? Это потому, что ты приобрел новый мем-категорию. Если друг отметит, какая у тебя машинка и начнет ее повсюду замечать, это будет знаком, что Твой мем-категория завладел очередным разумом.
У меня есть приятель, который очень любил слушать канон До-мажор Пачелбела, пока я не указал ему на сходство мелодии с песней, рекламирующей гамбургеры Баргер Кинга. Теперь, слушая свое произведение, он слышит слова песенки: «Возьми огурчик, возьми салатик...». Он не может избавиться от этой ассоциации, в конце концов ему разонравилась мелодия, а меня он искренне возненавидел.
Реклама также воздействует на фильтр восприятия — ты обращаешь внимание на расхваливаемые продукты или же связываешь их с приятными ощущениями. Политики своими слоганами и красивыми фразами хотят навязать тебе мемы, под влиянием которых ты будешь за них голосовать.
| Великое множество мемов, переносимых психическими вирусами, борются за Тебя; стремятся к тому, чтобы ты их заметил и уделил им больше внимания. Им нет дела до твоей судьбы, они вызывают путаницу в голове и затрудняют самореализацию. |
Значительное влияние на Твою жизнь оказывает оценка собственного прошлого. В Америке в последнее время стало модным приклеивать людям, пережившим когда-то жестокость, несправедливость или равнодушие, ярлык «жертв прошлого». Хотя в самом этом определении нет ничего плохого, все же люди, которые сами себя считают такими жертвами, не способны справиться с эмоциями и чувством бессилия.
Позитивному подходу можно научиться — например, в хорошем курсе типа «Возьми судьбу в свои руки» — признать свою ответственность за все прошлые события, даже несправедливые и унизительные. Такое изменение подхода — меметической программы — часто требует времени и ненадолго ухудшает самочувствие, но в конце концов помогает сбросить гнет прошлого и сделать шаг вперед.
ЛОВУШКА ПРАВДЫ
Что имел ввиду Альфред Уайтхед, говоря: нет абсолютных истин, есть лишь полуистины? Я привел эту цитату, поскольку мем-категория истина, означающий неоспоримый факт или непререкаемый авторитет, был исключен из новой парадигмы меметики.
Истинность любого утверждения зависит от изначальных положений — мемов-категорий, которыми ты пользуешься в своих рассуждениях. Считается, что Солнце встает на востоке, а заходит на западе. Так ли это? Лучше сказать, что Земля вращается вокруг Солнца. Каждая вещь во. Вселенной в какой-то степени зависит от всех остальных. Конечно, когда ты строишь бейсбольную площадку и не хочешь, чтобы солнце светило спортсмену с клюшкой в глаза, то утверждение, что Солнце заходит на западе, будет хорошим мемом — полезной полуправдой. Если, руководя строительством такой площадки, ты начнешь рассказывать рабочим о теориях относительности и гравитации, то не добьешься желаемой цели. Полуправда «солнце прячется на западе» опирается иногда на шатких положениях. Я помню, как однажды в День Независимости я наблюдал с террасы прекрасный закат, я воскликнул сам себе: «Эй, взгляни! Солнце заходит на севере!» Действительно мой балкон выходит на запад, и я вынужден был повернуться на 90°, чтобы оказаться лицом к солнцу.
Как же это могло случиться? Во-первых, моя терраса выходит не точно на север. В Сиэттле мы привыкли говорить, что залив Эллиотта, будучи частью пролива Пагета, расположен на западной стороне. Однако в моих окрестностях береговая линия изламывается, так что упомянутое направление изменяется на юго-западное.
Во-вторых, солнце вовсе не всегда заходит на западе, а только немного снижается к северному полюсу, потом же опять поднимается. Здесь же около полярного круга, в Финляндии, случается в году одна ночь, во время летнего солнцестояния, когда солнце только скрывается за горизонтом — и точно на севере! У нас в Сиэттле, когда в районе летнего солнцестояния дни долгие, а ночи короткие, место, в котором солнце всходит и заходит смещается далеко на север. Две вышеупомянутые полуистины подтвердили мой «северный закат солнца».
А как же быть с извечными вопросами человечества — можно ли данные на них ответы назвать вечными истинами? Есть ли жизнь после смерти? Это зависит от того, как ты понимаешь термины: жизнь, смерть, существование. Судорожно хвататься за один ответ может быть небезопасно. Следует помнить положения уже заложенные в вопросе «когда ты заметишь новую группу мемов-категорий, то познаешь новую философию».
Называние какого-то мема истиной хорошо размещает его в твоей программе и лишает Тебя возможности сознательно выбирать свои мемы. Достаточно, что ты будешь поучен, что нечто есть «истинное» или «подходящее», или что «так надо», и будешь успешно запрограммирован. Когда ты осознаешь, что есть лишь полуправды — что истинность любого мема зависит от контекста — то обретешь мощное орудие защиты от программирующих Тебя психических вирусов.
Соблюдаешь ли ты нормы, установленные другими? Прислушиваешься ли Ты к другим авторитетам, кроме Тебя самого — послушен ли ты правовым кодексам, врачам, начальству, родителям? Я надеюсь, ты уважаешь жителей нашей планеты, и все же я хотел бы, чтобы ты понял, что когда ты слепо исполняешь их указания, становишься легкой добычей психических вирусов. Как ты увидишь в разделе третьем, деятельность вирусов состоит в овладении и присвоении себе механизмов, реализующих инструкции. Если ты — такой механизм, то можешь быть уверен, что станешь чьей-то собственностью.
Что можно на это посоветовать? Изолироваться от всех культурных институтов для большинства из нас — не самый лучший выход. Наши рабочие места, связи с другими, клубы и правовая система необходимы нам для жизни и всегда необходимы в стремлениях к самодостаточности. Чтобы психические вирусы не завладели нами, мы все же должны принимать решения. «Подвергай сомнению авторитеты» — это, наверное, самый лучший из известных слоганов и поскольку ты не воспринимаешь его, как «Сопротивляйся авторитетам» — психические вирусы одинаково неплохо развлекаются и с бессмысленными бунтарями, и с бессмысленными поддакивателями.
| Как бунтари, так и поддакиватели, ведут себя предсказуемым образом, согласно своей меметической программе. |
Важно, чтобы ты понял, что запрограммирован мемами. Если ты заразишься каким-нибудь вирусом ума, то сможешь сам себя перепрограммировать! Психические вирусы питаются нашей верой в истинность мемов. Давайте же хранить программирующие нас мемы, словно защищаем собственную жизнь. Это настоящий рай для психических вирусов: наш интеллект и способность решения проблем становятся их собственностью и служат их охране. Только изменение системы убеждений — меметической программной базы — позволит нам дальше учиться и развиваться. Несмотря на это, мы держимся за свою программу, словно подвернув сомнению какой-либо мем, мы рискуем себя убить.
Институты культуры — страны, отрасли хозяйства, организации — это просто плоды культурной эволюции, которые в ходе своего развития использовали все доступные средства. В них нет ничего святого, пока ты сам не возведешь их на пьедестал. Где есть дезориентированные массы людей, готовые выполнять приказы, там появляются институты, которые сразу воспользуются твоей готовностью себе на пользу, редко случается, чтобы малыши выбирали для себя тот институт, который лучше служит их целям. Выигрывают те институты, которые программируют своих членов мемами привязанности.
Такой институт культуры, который передает людям мемы заботы о его интересах, называется вирусом ума. Это не значит, что действие вируса обязательно вредно. Я бы на Твоем месте предпочел знать, какие психические вирусы стараются использовать мою жизнь, хотя бы для того, чтобы сделать выбор среди них, а может, даже спроецировать собственные.
Вновь возникшая парадигма меметики предполагает, что человеческий разум использует как инстинкты, так и меметические программы. Программирующие нас мемы можно сознательно выбрать: решить, какие более способствуют нашим целям. Однако люди, не понимающие основ меметики, вообще остаются с программами, которые внушались им всю жизнь. Как мы убедимся при изучении следующих глав, большинство этих программ возникли в результате заражения психическими вирусами. Для начала рассмотрим строение и деятельность вирусов.
Раздел 3