Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002
| Вид материала | Документы |
- Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
- Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
- Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
- Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
- Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
- Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
- Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.
ВЛИЯНИЕ ПРОГРАММ
Идею нельзя считать собственностью, что может подтвердить любой специалист по авторским правам. Право собственности может распространяться лишь на проявления идеи, например, творческие: приобретаешь право на картину, рассказ, стихотворение или симфонию основанные на любой идее, но ты ни в коей мере не являешься владельцем самой идеи. По правде говоря, мы часто имеем дело с обратной ситуацией: случается, что люди становятся собственностью какой-то идеи. А идеи состоят из мемов.
| Мемы-— это движущая сила Твоей жизни, и это верно даже в большей степени, чем ты думаешь. |
Каким образом можно стать собственностью мема?
Самую прямую дорогу к этому указывают нам законы и обычаи нашего общества. Например, сто лет назад социальные роли мужчины и женщины определялись мемами, которые сейчас сочли бы странными, обидными, а, возможно, просто смешными: место женщины — дома, женщина — лучший друг человека, женщина должна сидеть тихо и т.д. Эти мемы ограничивали возможности как женщин, так и мужчин.
Ситуация изменилась только когда горстка энтузиастов решила откреститься от старых мемов и начала замещать их новыми: равноправие; женщина может быть тем, кем хочет; женщина может обойтись без мужчины и т.д. Давние шовинистские мемы до тех пор ограничивали жизненные возможности женщин, пока преобладали в умах большинства людей.
Примером того, каким образом мемы могут нами управлять, могут быть действующие законы. Некоторые положения закона, кажется, не подлежат дискуссии, например, касающиеся убийств. Другие же, пусть достаточно произвольные, но все-таки оказывают ощутимое воздействие на человеческую жизнь. В бывшем Советском Союзе законом запрещалось высказываться против власти, а также вести рыночное хозяйство, а вот в Соединенных Штатах люди попадают в тюрьму за курение марихуаны и нелегальную продажу ценных бумаг, нарушающую принципы свободного рынка.
Цена, которую мы платим за цивилизацию, — это компромисс. Если бы все мы имели разногласия по поводу миллионов более или менее важных идей, наше общество быстро рассыпалось бы в прах.
| Представь, какой была бы наша жизнь, если бы не всеобщее согласие по поводу мемов, касающихся законов собственности, подписания соглашений, значения сигнальных огней или принципов депонирования денег или реализации чеков. |
Подумай, какое колоссальное значение имеет категория денег! Что произошло бы, если бы в один прекрасный день мы изменили мнение о значении и ценности денег? Что бы мы сделали с грязными зелеными бумажками? Перед такой дилеммой гиперинфляция поставила жителей стран Восточной Европы после II мировой войны.
Невозможно перечислить все общепринятые мемы, оказывающие большое влияние на человеческую жизнь, пусть даже не всегда они вызывают такую бурю эмоций, как вышеупомянутая борьба полов. Хотя в подавляющем большинстве своем они были созданы человеком, только немногие из них являются настоящими произведениями разума типа Конституции Соединенных Штатов. Большинство мемов, таких как старые представления о роли пола, формировались произвольно, никем не подвергаемые сомнению. Конечно, оспаривание социальных норм — явление не новое. Еще древние видели бессмысленность жизни в сетке произвольных социальных норм, но осуществить изменения вовсе не так просто.
Мемы, сплачивающие общество, можно изменить, но способ их передачи психическими вирусами осложняет решение этого вопроса.
Помочь или воспрепятствовать распространению мемов можно только когда мы поймем основы меметики.
ДАВЛЕНИЕ СРЕДЫ
Все мы — невольники мемов разного порядка. Люди, контактирующие с другими, подвержены давлению окружения: прессингу, склоняющему думать и поступать так, как все. Именно в нем причина того, что дети начинают курить, принимать наркотики и вступать в банды; взрослые также оказываются под влиянием этого давления.
Иногда алкоголики, борющиеся с зависимостью, решаются порвать с пьющими друзьями, чтобы избежать прессинга окружения; в то же время они вступают в общество Анонимных Алкоголиков и сознательно подвергают себя более конструктивному натиску. В фирмах, типа Майкрософт, где я проработал много лет, действовали правила, постоянно подкрепляющие определенные мемы. Среди элементов внутренней культуры Майкрософт были: элитарность, заинтересованность, нетерпимость к безалаберности и тяжелая работа.
Новая культура, в которой мы подвергаемся воздействию новых, сильных мемов, подобна быстрому течению: мы можем либо изменить свои взгляды, подчиняясь давлению окружения и принимая новые мемы, либо бороться с течением и смириться с неприятной ролью белой вороны и чудака, в утешение себе называя так других.
Другие этические системы в иных субкультурах действуют подобным образом. От приятелей, работающих в государственных учреждениях, я узнал о культуре, противоположной той, которая мне была известна по Майкрософт. Ее характеризовали безразличие, безалаберность («достаточно хорошо для государственной работы»), работа «от» и «до», посредственность, характеризуемая словами: «трудно взлететь выше планки, когда мешают ноги и костыль». И тут есть выбор: либо ты усвоишь эти мемы, либо будешь вынужден бороться с прессингом окружения.