Самопиар, pr компании и антикризисный pr с помощью интернет-ресурса livejournal com Содержание

Вид материала

Содержание

PR в Живом Журнале непопулярных личностей и организаций
Анатолий Борисович Чубайс
Евгений Ваганович Петросян
PR организаций

Подобный материал:

Преподавание ит-дисциплин на базе веб-технологий, 178.82kb.
Кдокладам Научно-практической конференции Российской ассоциации электронных библиотек, 243.74kb.
Интернет и бизнес». 17 февраля 2012 года в Ульяновске состоится семинар «Интернет, 43.24kb.
Інформаційний та психоло-педагогічний дослідницький потенціал освітнього порталу “Діти, 121.24kb.
С помощью программы для сдачи электронной отчетности через интернет от компании "Тензор":, 13.63kb.
Опыт создания информационного www-ресурса «История и теория русской духовной музыки:, 77.33kb.
Маркетинг и интернет пространство, 36.84kb.
А. Теленкова интернет-relations исследование моделей Интернет-присутствия, 191.68kb.
Федеральная служба по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды (Росгидромет), 175.32kb.
Урок по теме «Глобальная сеть Интернет», 50.82kb.

1 2 3 4 5 6 7

PR в Живом Журнале непопулярных личностей и организаций

На мой взгляд, это наиболее недооценённая область для PR в ЖЖ.

Для людей и организаций, которые уже давно дискредитировали себя, с плохой репутацией, заведение аккакунта на livejournal является шансом восстановления доверия и уважения.

Персональный антикризисный PR

Анатолий Борисович Чубайс

Анатолий Борисович Чубайс— один из самых непопулярных государственных деятелей России. Так, по итогам соцопроса ВЦИОМ декабря 2006 года, Чубайсу не доверяли 77 % россиян^²⁶.

15 декабря 2009 года Чубайс завёл блог в Живом Журнале ссылка скрыта. Ведение своего дневника он начал со слов:

«После длительных (может быть, слишком) раздумий я принял решение присоединиться к вашему сообществу и открыть на livejournal.com свой журнал. Опыт подсказывает, что иногда лучше все-таки говорить, чем, скажем, не говорить… Критика в журнале приветствуется, но хамство не допускается, поэтому комментарии модерируются. У желающих просто выругаться в мой адрес для этого есть достаточно возможностей».

В своём дневнике Чубайс размещает ссылки на свои интервью, ответы на открытые письма, результаты работы РОСНАНО. Несколько записей посвящено кончине Егора Гайдара. Комментарии пока что довольно негативные, к заявлениям Чубайса относятся с недоверием. Но, как известно, длительный репутационный кризис за пол месяца преодолеть невозможно, требуется длительная работа. Но установление обратной связи в ЖЖ уже можно назвать шагом к успеху.

Евгений Ваганович Петросян

Евгений Ваганович Петросян известен в Интернет-среде как юморист, имеющий довольно пошлое чувство юмора. Сама фамилия Петросян превратилась в имя нарицательное и стала обозначать плохого шутника. Отрицательное отношение к Петросяну среди блоггеров вылилось в создание сообщества ссылка скрыта в ЖЖ, в котором Петросян «воспевается» как божество, естественно в издевательской форме, а также дневника ссылка скрыта, который пародийно ведётся от его лица анонимным блоггером.

22 октября 2009 года Петросян устроил встречу с известными блоггерами ЖЖ. Темой встречи был назван «Современный юмор». На встречу отказался идти известный блоггер Алексей Экслер ссылка скрыта:

«Я, конечно, отказался. Просто по причине того, что Петросян к юмору не имеет ни малейшего отношения. Точнее, не имеет отношения к тому, что я подразумеваю под юмором»^²⁷.

Но результат этой встречи оказался совершенно неожиданным. Вот отзыв одного из блоггеров (ссылка скрыта), посетивших встречу:

«На меня лично произвёл впечатление человека умного, корректного, сдержанного, следящего за своей внешностью и речью, но не вполне понимающего «кто все эти люди»... В итоге собравшиеся неоднократно хохотали, некоторые до слёз. Попутно Евгений Ваганович продемонстрировал, разумеется, имеющиеся у него навыки управления незнакомой аудиторией… Так вот, вчера треск шаблонов - раздавался. Хоть в эфир транслируй!^²⁸»

Подавляющее большинство отзывов было написано в таком духе. ЖЖ впервые осветило персону Петросяна с положительной стороны.

PR организаций

В качестве примера PR компаний, находящихся в затяжном репутационном кризисе, можно назвать PR корпорации РОСНАНО через упомянутый выше дневник Анатолия Чубайса. Однако некоторые организации, которые явно нуждаются в таком PR не используют ресурсы ЖЖ. Такими организациями, к примеру, являются «Автоваз» и российская милиция. Наличие высокопоставленных руководителей этих организаций в ЖЖ и диалог с блоггерами могли бы существенно поднять их рейтинг в глазах общественности.

Заключение

Livejournal открывает невероятные перспективы для осуществления PR. В отличие от традиционных СМИ он даёт возможность обратной связи, а значит: на любой вопрос можно ответить, о любом слухе вовремя узнать и опровергнуть его, можно просто наладить конструктивный диалог со своей аудиторией. Несмотря на то, что другие блоги также дают возможность обратной связи, именно в ЖЖ сложилась наиболее авторитетное сообщество блоггеров, во многом, за счёт первенства ЖЖ как блог-платформы в России и его удобства.

За счёт информативности материалов Livejournal, в особенности тех, что попадают в топы рейтингов, эти материалы стали источником сенсаций для других СМИ, многие из которых осуществляют мониторинг Живого Журнала.

Наибольшие возможности для PR (собственного или кого-то другого) сейчас есть у блоггеров-тысячников, которые чаще всего попадают в топы за счёт широкой аудитории читателей. Именно поэтому на их деятельности должно быть заострено особое внимание при планировании осуществления PR.

Уже сейчас ЖЖ успешно используется для PR известными личностями (например, Артемием Лебедевым, Мартой Кетро, Александром Пушным и т.д.), компаниями (Сони Эриксон, Нокиа, Белый Ветер Цифровой, издательским домом «Собака» и т.д.), государственными институтами.

Livejournal является площадкой для эффективного антикризисного PR, как при только что разгоревшемся кризисе, так и при давно сложившейся плохой репутации. С целью осуществления антикризисного PR при ЧС его использовали компания «РусГидро», губернатор Пермского края Олег Чиркунов, для поправки репутации: Анатолий Чубайс, Евгений Петросян. Но теперь у блоггеров в ЖЖ есть достаточно власти, чтобы самим вызывать кризис репутации определённых личностей или организаций. Скандал в Живом Журнале неминуемо выходит за его рамки при попадании в топы, т.к. незамедлительно попадает в другие СМИ. Единственный выход – это возможность урегулирования возникающих проблем «на месте»: через заявления в собственном дневнике или через комментарии к чужим дневникам, как это сделал Михаил Задорнов при возникновении подозрений, что он использует плагиат. В любом случае, этот ответ должен быть услышан блоггерами своевременно, поэтому публичным личностям и организациям необходимо постоянно держать руку «на пульсе» блогосферы.

Чтобы подытожить всё вышесказанное можно привести слова самого скандального блоггера Живого Журнала Артемия Лебедева:

«Я выбрал ЖЖ ровно потому, что там основная движуха. Какой смысл устраивать демонстрацию в лесу? - Все хотят на Пушкинской площади. ЖЖ – это Пушкинская площадь»^²⁹.

Источники:

ссылка скрыта от 26.12.09
ссылка скрыта от 27.12.2009
ссылка скрыта от 27.12.2009
ссылка скрыта Gorny, Eugene: Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community. Version 1.0 of 13 May 2004 27.12.09
ссылка скрыта «TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов. Результаты исследования: Ноябрь 2009 г.» 27.12.09
ссылка скрыта информационный бюллетень Яндекса «Блогосфера рунета. Весна 2009» 27.12.09
ссылка скрыта от 28.12.09
ссылка скрыта «Новой газете» от 15.10.2007 (28.12.09)
ссылка скрыта от 27.12.09
ссылка скрыта от 28.12.09
ссылка скрыта от 28.12.09
ссылка скрыта от 28.12.09
Сохранённая копия страницы ссылка скрыта от 28.12.09
.livejournal.com/523552.phpl?thread=9663776#t9663776 от 28.12.09
ссылка скрыта от 30.12.09
ссылка скрыта от 30.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 29.12.09
ссылка скрыта от 30.12.09
livejournal.com/693547.phpl?thread=7199787#t7199787 от 30.12.09
ссылка скрыта от 30.12.09