Geum.ru

Самопиар, pr компании и антикризисный pr с помощью интернет-ресурса livejournal com Содержание

Вид материалаРеферат

Содержание


Примеры PR в Живом Журнале Самопиар
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

Примеры PR в Живом Журнале

Самопиар


Самопиар - самый распространённый вид PR в Живом Журнале, возможность осуществлять который в первую очередь и привлекла в него известных личностей из различных областей.

Чтобы такой PR был эффективным необходимо, прежде всего, вывести блог в целом или отдельную запись в вершины популярных рейтингов, на которые чаще всего ориентируются читатели и СМИ, но главное, такой PR должен быть продуманным. Под словом «продуманный» я имею в виду, прежде всего, то, что он не должен выглядеть как откровенная самореклама, не должен основываться на ложных сведениях, поскольку при раскрытии таких ложных сведений в дневниках популярных блоггеров это вызовет большой резонанс в ЖЖ, а также PR должен достигать своей первоначальной цели по формированию желаемого образа.

Для иллюстрации положительного использования самопиара через дневники в жж можно привести следующие примеры:

Персонаж, ставший почти хрестоматийным, не может быть не упомянут в данной работе. Свой дневник в ЖЖ Артемий Лебедев завёл в декабре 2006 года. Поскольку Лебедев – небезызвестная личность, уже первые его записи собирают по 120-130 комментариев. Tema активно борется за первое место в рейтинге и не скрывает этого. Это иллюстрируют посты tema от 2008 года, когда он активно пытался обогнать в рейтинге блоггера ссылка скрыта, которая находилась тогда на первых местах рейтинга9.



Популярность блога Артемия Лебедева набирается за счёт скандальности, обилия мата и обнажённых тел. Автор не стесняется в выражениях и свободно ругает в своём дневнике других блоггеров, общество, компании, обслуживание в различных метах, продукты и даже собственных читателей. Бессмысленные посты про постриженные ногти10 перемежаются с постами про дизайн, кафе Лебедева, его студию и последние дизайнерские работы. Популярность блога обеспечивается скандальным появлением в нём несовершенной девушки ссылка скрыта с голой грудью, за что компания SUP временно замораживает блог, и описанием поездки через всю Россию на Мумусике (машине Range Rover) с подробным рассказом о его многочисленных поломках. После заморозки блога Лебедева за опубликование фотографии полуголой несовершенной девушки в июне 2008 года (пост был удалён) его популярность резко взлетела (см. «пульс блогосферы» Яндекса за 2008 год). Сам Лебедев в своём блоге указывает на то, насколько полезным для его популярности оказалась заморозка СУПом его аккаунта:

«Это круто. Совершенно ***овый повод, и столько внимания. РИА «Новости», Лента.ру, Комсомолка, Полит.ру, МК - все они рассказали о закрытии моего блога ***сами из абуз-команды ЖЖ. Радио «Бизнес-ФМ» передавало новость о том, что «Руководство ЖЖ заблокировало страницу Артемия Лебедева». При этом я что-то не помню, чтобы «Бизнес-ФМ» рассказывало о российской компании, которая за свой счет произвела первые в мире клавиатуры с цветными дисплеями, которые купили себе Мерседес, НАСА, Делл и сотни других компаний»11.



Таким образом, на примере Артемия Лебедева можно сказать, что скандальная заморозка популярного блога может стать эффективным PR ходом.

Изначальный тон, который был задан в дневнике Лебедева, позволил ему в грубой форме критиковать дизайн объектов, сделанный не его студией. Самый известный пример такой критики – критика дорожных знаков в Тюмене, после которой с дизайнером связались представители ГИБДД и предложили сотрудничество. В итоге в Тюмени появились лазерные светофоры, оформленные Лебедевым. Это может служить примером действенности PR в секторе B2G. Совершенно очевидно, что с помощью дневника в ЖЖ Лебедев создал образ скандального и циничного человека, но смелость его постов привлекала к нему читателей. Это стало платформой для его PR как профессионала высокого класса, уверенного на сто процентов в своей правоте, и сделало его самым известным дизайнером в России.
  • ссылка скрыта – Марта Кетро. Писательница, автор книг «Справочник по уходу и возвращению», «Госпожа яблок» и др. Ведёт блог в неповторимой манере, чем привлекает дополнительных читателей к своим книгам. Кроме того, в своём блоге она рассказывает про акции, которые осуществлют книжные магазины при продаже её книг. Например, предлагает сказать блоггерам кодовое слово на кассе и получить скидку на её книгу. Самопиар как писательницы.
  • ссылка скрыта – Александр Пушной. Музыкант, аранжировщик, телеведущий. В блоге выкладывает собственные музыкальные записи, информацию о программах и мероприятиях, в которых он будет принимать участие. Поскольку Пушной обладает прекрасным чувством юмора (раньше даже играл в КВН), его посты и песни часто носят шуточный характер.
  • ссылка скрыта – Татьяна Лазарева. Телефедущая, актриса. В своём дневнике подробно рассказывает о мероприятиях, спектаклях, кинофильмах в которых она принимает участие. При этом через ЖЖ она продвигает благотоворительную организацию «Созидание», в которой состоит. При прочтении дневника у читателя создаётся образ любящей матери и жены, человека, активно помогающего окружающим. Т.е. раскрывается та сторона человеческой личности, которая была незаметна с экранов телевизоров.

Вообще, в ЖЖ создано огромное количество дневников с целью самопиара. Дневники есть у Тины Канделаки ссылка скрыта, Леонида Парфёнова ссылка скрыта, Владимира Соловьёва ссылка скрыта, Игоря Акинфеева ссылка скрыта и других.