На главную/Библиотека для студентов/

Менеджмент и маркетинг/

Маркетинг/Лекции - Маркетинг

Лекции - Маркетинг

Лекции - Маркетинг

Тема
1. Сущность маркетинга и его современная концепция
Этимология слова "маркетинг". Хронология возникновения и развития маркетинга. Предпосылки возникновения концепции маркетинга. Содержание понятия маркетинг, характеристика маркетинга как культуры, стратегии и тактики. Сопоставление концепции сбыта и концепции маркетинга. Концепции маркетинга: производственная, продуктовая, сбытовая, чистого маркетинга, социально-этического маркетинга. Тенденции развития современной концепции маркетинга. Тенденции развития маркетинга в Украине.

Тема
2. Системы и характеристики маркетинга
Принципы и цели маркетинга. Комплекс задач маркетинга. Основные функции маркетинга. Виды маркетинга.
Маркетинг, ориентированный на продукт, на потребителя и смешанный маркетинг. Классификация видов марке-тинга в зависимости от ориентации маркетинговой деятельности; субъектов покупательского спроса; периода вре-мени, на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия; вида покупательского спроса; приме-няемой концепции управления маркетинговой деятельностью на предприятии; степени координации исполняемых на предприятии функций; конечной цели маркетинговой деятельности предприятия; видов продукции; уровня решаемых задач; степени дифференциации маркетинговых функций; сферы маркетинговой деятельности. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс). Маркетинговая среда.

Тема
3. Маркетинговые исследования
Содержание понятия "маркетинговые исследования", основные направления марке-тинговых исследований. Этапы проведения маркетингового исследования. Вторичная маркетинговая информация, характеристика ее основных источников. Методы сбора первичной информации. Анкета как основной инструмент исследования методом опроса. Исследования маркетинговой среды предприятия.

Тема
4. Выбор целевого рынка
Понятие сегментирования рынка, его назначение. Отличие сегментации рынка от сегментирования. Основные под-ходы к сегментированию рынка. Сегментирование по поведению покупателей. Сегментирование по мотивации по-купки. Сегментирование по характеристикам покупателей. Этапы процесса сегментирование рынка. Оценка сег-ментов рынка. Стратегии выбора целевых сегментов. Факторы жизнестойкости сегментов. Цель позиционирования товара. Факторы, методы и этапы позиционирования.

Тема
5. Маркетинговая товарная политика
Сущность маркетинговой товарной политики, ее структура и условия реализации. Маркетинговая концепция това-ра. Марка, ее разновидности. Стратегии, используемые при маркировке товаров. Упаковка, ее функции и разновид-ности. Объективные, рыночные атри-буты товара и атрибуты, используемые в процессе потребления. Потребитель-ские товары их классификация. Товары производственного назначения, их классификация. Конкурентное преиму-щество, основные признаки и виды. Конкурентоспособность продукции, задачи ана-лиза. Блок-схема анализа кон-курентоспособности продукции. Единичные, групповые и интегральный показатель конкурентоспособности. Ха-рактеристика понятий: новый продукт, инновация, дифференциация, диверсификация товара.
Характеристика этапов разработки товара-новинки. Причины неудач новой продук-ции на рынке. Концепция жиз-ненного цикла продукции и характеристика его основных этапов. Виды кривых жизненного цикла товара, их ха-рактеристика. Понятие товарного ассортимента, управление товарным ассортиментом. Товарная номенклатура. Широта, глубина, насыщенность, гармоничность товарной номенклатуры. Продуктовая линия. Матрица БКГ. Ос-новные сценарии развития портфеля направлений деятельности или товаров фирмы.

Тема
6. Маркетинговая ценовая политика
Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. Факторы, оказывающие влияние на решения в области цено-образования. Характеристика основных этапов алгоритма расчета цены. Цели ценовой политики маркетинга. Вы-бор метода ценообразования.
Методы прямого ценообразования. Метод ценообразования, ориентированный на за-траты. Метод ценообразования, ориентированный на анализ безубыточности. Метод ценообразования, ориентированный на ожидаемую ценность товара. Метод ценообразования исходя из условий конкуренции. Метод ценообразования в рамках товарной номенклатуры. Метод ценообразования по географическому принципу. Метод ценообразования на основе узаконенных типовых условий.
Методы непрямого ценообразования. Кредитная политика как метод непрямого цено-образования. Политика кон-диций как метод непрямого ценообразования. Политика скидок как метод непрямого ценообразования.
Маркетинговые политики управления ценами (снятия сливок, постепенного снижения цены, проникновение в глубь рынка). Политика дифференцированных цен и ее разновидности: стратегия льготных, дискриминационных цен, ценовые линии и традиционные шкалы цен на товары различной классности. Политика престижных цен, убыточного лидера, единых цен, стандартных цен, политика установления цен на товары, снятые с производства.

Маркетинг