На главную/Библиотека для студентов/
Менеджмент и маркетинг/Маркетинг/Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга
Оценить
(1 vote)
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга
В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции маркетинга. Значительное внимание уделено психологическим и экономическим аспектам теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится краткая характеристика содержания маркетинговой деятельности.
Для студентов высших учебных заведений.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга
Оценить
(1 vote)
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга
В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции маркетинга. Значительное внимание уделено психологическим и экономическим аспектам теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится краткая характеристика содержания маркетинговой деятельности.
Для студентов высших учебных заведений.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ФОРМ МАРКЕТИНГА3
1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга3
1.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860-1950 гг.)4
1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)5
1.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)7
1.5. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. - настоящее время)9
1.6. Становление маркетинга в России10
2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА14
2.1. Идеологические истоки маркетинга14
2.2. Сущность маркетинга16
2.3. Базисные категории маркетинга18
2.4. Основные постулаты маркетинга25
2.4.1. Комплексные исследования рынка25
2.4.2. Сегментирование рынка28
2.4.3. Выбор целевого рынка38
2.4.4. Позиционирование товаров41
2.4.5. Брэндинг43
2.4.6. Комплекс маркетинга49
2.5. Основные концепции управления маркетингом50
3. Предмет и цели маркетинга55
4. ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА57
5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА60
6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ62
6.1. Психологические аспекты теории поведения покупателей62
6.1.1. Психология потребности и мотивации62
6.1.2. Мотивационный процесс70
6.1.3. Теории содержания мотивации71
6.1.4. Обобщенный взгляд на теории содержания мотивации76
6.2. Экономические аспекты теории поведения покупателей77
6.2.1. Потребительское поведение77
6.2.2. Бюджетные ограничения и покупательная способность79
6.2.3. Предельная полезность и потребительский выбор81
6.2.4. Закон убывания предельной полезности товаров81
6.2.5. Правило потребительского поведения и условие равновесия83
6.2.6. Предельная норма замещения84
6.2.7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия85
6.2.8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения87
6.2.9. Потребительское равновесие и кривая спроса88
6.2.10. Эффект замещения и эффект дохода89
6.3. Моделирование покупательского поведения91
7. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ98
7.1. Стратегическое планирование в корпорации и ее подразделениях100
7.1.1. Миссия и цели организации.101
7.1.2. Формирование стратегических бизнес-единиц (СБЕ)108
7.1.3. Распределение ресурсов для СБЕ108
7.1.4. Планирование нового бизнеса143
7.2. Стратегическое планирование на уровне стратегической бизнес-единицы146
7.2.1. Миссия бизнес-единицы146
7.2.2. Анализ окружающей бизнес-среды (анализ возможностей и угроз)146
7.2.3. Анализ внутренней среды (анализ сильных и слабых сторон)148
7.2.4. Формулирование целей148
7.2.5. Формулирование стратегии149
7.2.6. Формулирование программы150
7.2.7. Реализация стратегии151
7.2.8. Обратная связь и контроль151
7.3. Процесс маркетинга151
8. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ152
8.1. Анализ рыночных возможностей153
8.1.1. Маркетинговые исследования153
8.1.2. Маркетинговая информация154
8.1.3. Среда маркетинга155
8.1.3.1. Микросреда155
8.1.3.2. Макросреда157
8.1.4. Розничный рынок159
8.1.5. Оптовый рынок159
8.2. Отбор целевых рынков161
8.2.1. Изучение спроса161
8.2.2. Сегментирование рынка161
8.2.3. Отбор целевых сегментов162
8.2.4. Позиционирование товара на рынке162
8.3. Разработка комплекса маркетинга163
8.3.1. Разработка товаров163
8.3.2. Ценообразование164
8.3.3. Система распространения товаров164
8.3.4. Коммуникационная политика165
8.4. Комплекс вспомогательных систем маркетинга166
8.4.1. Система маркетинговой информации166
8.4.2. Система планирования167
8.4.3. Система маркетингового контроля168
8.4.4. Организационная структура169
Приложение 1.МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МТП И ЕСОМАР ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ*169
Приложение 2 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ*177
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА182
Опубликовано в
Маркетинг