Оглавление

Введение 3

Глава 1 Мерчендайзинг как организация розничной торговли 5

1.1. Основные виды и средства мерчендайзинга 5

1.2. Мероприятия в местах продажи 13

1.3. Витрины как средство рекламы в местах продажи 15 Глава 2 Организация розничной торговли в системе магазинов

«Кора» (социологический аспект) 19

2.1. Наблюдение как метод сбора первичной информации 19

2.2. Анализ организации мерчендайзинга в супермаркете

«Кора» на основе проведенных наблюдений 20

Заключение 22

Список литературы 23

Приложение 25

Введение

В современной действительности рыночные отношения постепенно проникают во все сферы жизни, прежде всего это касается торговых предприятий. В условиях рыночной экономики усиливается конкурентная борьба между предприятиями, организующими розничную торговлю. В этой связи актуальным становится вопрос о выживании торговых предприятий в новых экономических условиях. Практика показывает, что мерчендайзинг создает возможности объектам торговли совершенствовать свою деятельность, повышать ее эффективность и конкурентоспособность.

Мерчендайзинг - это вид маркетинга, способствующий осуществлению успешной организации розничной торговли; это набор методов по увеличению продаж товара в месте его продажи, комплекс мер, направленных на привлечение внимания потребителей.

Объект исследования – маркетинговая деятельность торгово-розничных предприятий.

Предмет исследования – мерчендайзинг, как организация розничной торговли.

Цель исследования – изучить мерчендайзинг, как организацию розничной торговли.

Для реализации цели исследования необходимо решить ряд задач:

- изучить сущность, виды и формы осуществления мерчендацйзинга;

- выявить основные понятия мерчендайзинга;

- определить показатели качества и методы размещения товара на торгово-розничном предприятии;

- провести социологические исследования по изучению организации розничной торговли (на примере, сети магазинов «Кора»);

- проанализировать основные показатели организации розничной торговли магазинов «Кора» на основе наблюдения.

Глава 1 Мерчендайзинг как эффективная организация

розничной торговли

1.1. Основные виды и средства мерчендайзинга

Потребитель, подвергшийся воздействию рекламы по радио, телевидению, наружной и других видов рекламы, попадает, наконец, на место торговли. Для рекламодателя это очень ответственный момент: именно здесь должна начать свое воздействие реклама в местах продажи или мерчендайзинг. Мерчендайзинг занимает промежуточное положение между рекламой в СМИ и стимулированием сбыта [5, 8].

Мерчендайзинг охватывает информационную деятельность самого торгового предприятия (афиши, плакаты, панно, радио объявления); приемы, используемые производителем (стеллажи, стенды, видеосистемы, тележки,