Международный педагогический университет г. Магадан
Л. А. КАКОРИНА
М Е Ж Д У Н А Р О Д Н Ы Й М А Р К Е Т И Н Г
Учебное пособие
Данный материал был разработан в рамках Проекта по развитию институционных партнерств, финансируемого Агенством международного развития США (USAID). Контроль за выполнением проекта осуществлял Совет по международным исследованиям и обменам (IREX).
ТОЛЬКО ДЛЯ НЕКОММЕРЧЕСКОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Магадан
1997
ББК
Автор - Какорина Любовь Александровна
Издано по решению редакционно-издательского совета
Международный маркетинг: Учеб. Пособие/ Международный
педагогический университет. Магадан: Изд. МПУ, 1997. 60 с.
Международный маркетинг - представляет собой учебный курс, в котором сделана попытка обобщить приемы и методы, применяемые в международном маркетинге, которые предлагаются как отечественными так и зарубежными авторами.
Пособие предназначено для студентов по специальностям “Экономика” и “Менеджмент”, а также специалистов, работающих в сфере международных связей.
Учебное пособие разработано Международным педагогическим университетом в г. Магадане (Россия) на основе сотрудничества со школой бизнеса Университета Аляски (США). Редакция и публикация финансировались Агентством по Интернациональному Развитию (USAID) и курировались Советом по Международным Исследованиям и Обменам (IREX), США.
Автор выражает благодарность профессору школы бизнеса Университета штата Аляска Полу Джонсону за консультации и Зайцевой Янине за помощь в оформлении книги.
© Международный педагогический университет, 1997
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. Международный маркетинг 3
2. Международное маркетинговое исследование 6
3. Экономическая среда 11
4. Культурная среда 15
5. Политико-правовая среда 17
5.1. Таможенные пошлины 18
5.2. Риски, защита и ограничения инвестиций. 22
5.3. Налогообложение и инвестиционные льготы. 26
5.4 Инвестиционные льготы. 29
5.5. Налоговые гавани и оффшорные центры. 31
6. Выбор внешних рынков 34
7. Различные способы присутствия за рубежом 38
8. Международная политика продукта 46
9. Мировая политика цен 48
10. Мировые цены 53
11. Словарь новых понятий 59
12. Литература 61
1. Международный маркетинг
Международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие. Принципиальных различий между маркетингом "внутренним" и международным, в том числе экспортным не существует. В том и другом случае используются одни и те же принципы маркетинговой деятельности, который состоит из трех основных фаз:
* изучение рынка посредством наблюдения и анализа спроса, конкуренции, посредников занимающихся сбытом или формирующих нормы и предписания, а также среды- законодательной технической, экономической, социокультурной и др. ;
* определение, посредством политики продукта, цен и установления определенных связей, такого коммерческого предложения которое будет соответствовать выбранной цели и желательному положению на рынке;
* реализация товаров и услуг благодаря рекламной и сбытовой политики.
Перечисленные фундаментальные правила маркетинга полностью остаются в силе для того, чтобы ориентировать коммерческое развитие предприятия за границей, и очевидно, что не может быть эффективного международного маркетинга на том предприятии, которое не будет их соблюдать.