МАРКЕТИНГОВЫЙ ОБЗОР

Содержание

Введение …………………………………………………………………………………………………. стр.3

Глава I. Описание исследования……………………………………………………………………… стр.4

Глава II. Статистические данные……………………………………………………………………… стр.6

Глава III. Конкуренция…………………………………………………………………………………… стр.9

Глава IV. Выводы …………………..……………………………………………………………………. стр.12

Приложения………………………………………………………………………………………………. стр.15

Отчет об источниках информации …………………………………………………………………… стр.28

МАРКЕТИНГОВЫЙ ОБЗОР

Введение

Отдых является обязательной частью полноценной жизнедеятельности человека. Это особенно актуально в наш динамичный информационный век. Людям необходим отдых от постоянного техногенного окружения и общение с природой. Природно-климатические условия Горного Алтая позволяют организовать здесь практически любой вид отдыха и туризма: приключенческий и экстремальный туризм, охотничий и рыболовный, оздоровительный туризм. Экономический потенциал позволяет развивать такие услуги как обслуживание транзитных туристов, следующих в Монголию и Китай.

Единственным в России регионом, на территории которого можно провести спортивное путешествие по любому классификационному виду туризма от первой до шестой (высшей) категории сложности, является Алтай. Республика Алтай располагает значительными природными ресурсами, наличием уникальных исторических и археологических памятников для организации отдыха и туризма.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ОБЗОР

Описание исследования

Цели и задачи исследования:

Целью данного исследования является анализ ситуации на рынке туристических услуг, предоставляемых туристическими комплексами в Горном Алтае.

Задачи:

1. Оценка ситуации на рынке за последние три года и в настоящий момент.

2. Анализ динамики спроса и предложения.

Источники информации:

- Данные Комитета по туризму Алтайского края.

- Данные Министерства туризма Республики Алтай.

- Готовые отчеты.

- Каталоги, справочники.

- СМИ.

- Прайс-листы туроператоров.

- Стенограммы экспертных интервью (см. приложение 1,2,3,4).

Методика сбора информации:

Данное исследование проводилось в два этапа:

Первым этапом было кабинетное исследование, т.е. сбор и анализ всех доступных вторичных источников информации. Структура источников вторичной информации была представлена печатными изданиями («Алтай. Каталог путешествий 2004», журнал «Я покупаю»), ресурсами сети Интернет.

Второй этап заключался в экспертном интервью с владельцами крупных туристических баз и государственными чиновниками, работающими в сфере туризма. Экспертные оценки специалистов позволили сформировать достаточный для проведения первичной оценки рынка информационный массив. Гайд для проведения интервью – Приложение 5.

Ограничения исследования:

Основными ограничениями данного маркетингового обзора, повлиявшими на содержание информации, являются:

- Отсутствие контактных данных респондентов, пожелавших сохранить анонимность;

- наличие противоречий в данных предоставленных Комитетом по туризму Алтайского края и Министерством туризма Республики Алтай.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ОБЗОР

Статистические данные

Туризм, в настоящее время, это самая динамично развивающаяся отрасль. По данным официальной статистики темпы развития отрасли выглядят следующим образом:

2001 г. объем туристско-экскурсилнных услуг составил 27,424 млн. руб., что на 200 % больше, чем в 2000 г.

2002 г. – увеличение на 154,4 % (42,5 млн. руб.),

2003 г. – 112,5 млн. руб. – увеличение на 155,6 %.

Такую положительную динамику не дает ни одна из отраслей в крае. При этом, по словам председателя комитета по культуре и туризму, несовершенство учета в этой сфере дает серьезную погрешность и по экспертным оценкам представителей турбизнеса края, реальный объем услуг в крае в 4-5 раз выше официального.

Отмечается постоянный рост компаний, получивших лицензию на туристические услуги. По данным комитета по туризму в Алтайском крае лицензии получили:

2000 г. – 56 компаний,

2001 г. – 77 компаний,

2002 г. – 66 компаний,

2003 г. – 92 компаний,

май 2004 г. – 101 компания.

Таким образом, количество компаний, работающих в данной отрасли, постоянно растет.

По данным Министерства туризма Республики Алтай рост количества туристических баз, баз отдыха представляет следующую картину:

2001 г. – 78 компаний,

2002 г. – 94 компаний,

2003 г. – 116 компаний.