Вариант 2.
Задание 1.2. Ваше мнение о месте и необходимости маркетинга в природе экономических отношений
«Маркетинг – это философия современного бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции. Это работа компании с точки зрения клиента», - сказал П. Друкер.
Маркетинг ориентирован на потребителя, его истинные нужды и потребности. Маркетинговое управление становится необходимым в условиях насыщения конкурентного рынка товарами и услугами, превышения предложения над спросом, т.е. образования рынка покупателя.
Благодаря маркетингу предприятия выявляют потребности покупателей (как потенциальные, так и реальные), их требования к качеству; обеспечивают превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу; добиваются того, чтобы связи с покупателями с продавцом товара были долговременными и систематически повторяющимися.
Задание 2.2. Сформулируйте процесс формирования маркетинговой стратегии для конкретного предприятия
Стратегия по элементам комплекса маркетинга для ОАО «Снежный городок», специализирующегося на производстве и продаже мороженного, будет выглядеть следующим образом:
- продукт (мороженое в широком ассортименте и высокого качества; для производства мороженого использует импортное оборудование – преимущественно из Финляндии и Швеции);
- цена (ориентирована на покупателей среднего уровня доходов; минимальная цена мороженого (80 гр.) – 5р.50к., максимальная – 12р.50к.);
- распространение (мороженое распространяется через сеть магазинов, супермаркетов, а также в специализированных киосках);
- продвижение (продукция компании «Снежный городок» уже давно пользуется популярностью у кемеровчан и жителей Кемеровской области, но, тем не менее, маркетинговый отдел компании продолжает проводить рекламный акции, в основном связанные с проведением различных мероприятий, где «Снежный городок» выступает в качестве спонсора).
Задание 3.2. Заполните таблицу, приведите 2-3 примера отнесения различных видов товаров и услуг к этапам «жизненного цикла»:
Этапы жизненного цикла
Ассортиментная группа
Ассортиментная позиция
Исследование
Услуги связи
Сотовый телефон - ключ от дверного замка квартиры
Внедрение
Услуги связи
Автомобильная поисковая система ГЛОНАС
Рост
Мороженое
Восточные кружева (морожено-торт на палочке)
Зрелость
Торт
Пьяная вишня
Насыщение, спад
Мороженое
Льдинка (замороженный сок)
Задание 4.2. Приведите примеры конкретных хозяйствующих субъектов, функционирующих на различных региональных рынках.
Примеры конкретных хозяйствующих субъектов, функционирующих на различных региональных рынках Кемеровской области, выглядят следующим образом:
1. Потребительский рынок:
- рынок товаров («Подорожник» (бутерброды); «Кора» (пищевые продукты); «Эльдорадо» (бытовая техника) и т.д.);
- рынок услуг («Лунный свет» (рекламные услуги); «NeoTel» (услуги телефонной связи));
- домохозяйства (крестьянское хозяйство «Волков» (мясная продукция)).
2. Рынок товаров производственного назначения:
- производственное потребление («Азот», «Химпром», «Химмаш» и т.д.).
Задание 5.2. Перечислите виды первичной и вторичной, внешней и внутренней маркетинговой информации, используемой для принятия маркетинговых решений компаниями, органами власти, ассоциациями предприятий, конечными потребителями:
Виды исследований
Первичные
Вторичные
Внешние
Внутренние
Компании
Самостоятельное исследование рынка (например, потребителей)
Материалы органов гос. статистики.
Состояние конъюнктуры региональных рынков
Законы.
Обзоры.
Отчеты и доклады.
Специализированные журналы.
СМИ.
Отчетность фирм по текущему сбыту, издержкам и т.д.
Органы власти
Самостоятельное исследование, например, регионального рынка.
Материалы органов гос. статистики
Законы.
Обзоры.
Отчеты и доклады.
Отчетность фирм по отраслям, регионам и т.д.
Ассоциации предприятий
Самостоятельное исследование, например, регионального рынка.
Состояние конъюнктуры региональных рынков
Законы.
Обзоры.
Отчеты и доклады.
Специализированные журналы.
СМИ.
Оперативные данные субъектов рынка.
Отчетность фирм по текущему сбыту, издержкам, отраслям, регионам и т.д.
Конечные потребители
Самостоятельное исследование СМИ и бытовой информации.
Обращение к дилерам компании с целью выяснить нововведения о каком-либо товаре (услуге)
Специализированные журналы.
СМИ.
Бытовая информация.
Отчеты коммерсантов, рекламирующих товар.
Задание 6.2. Проведите позиционирование Вашего региона среди регионов Субъектов Федерации Сибирского федерального округа или относительно районов Вашего Субъекта федерации по любым из интересующих Вас показателям.
Проведем позиционирование Кемеровской области в сравнении с Томской областью по социальным показателям за 2005 год:
Показатели
Кемеровская область
Томская область
Реальные доходы населения
Выросли на 10%
Выросли на 9%
Уровень среднемесячной заработной платы
Третье место по СФО
Второе место по СФО
Численность организаций с уровнем заработной платы свыше 20 тыс. руб.
Выросла в 0,8 раза
Выросла в 1,5 раза
Заработная плата в бюджетной сфере
Росла более высокими темпами, чем в производственной
Росла более высокими темпами, чем в производственной
Задание 7.2. Проведите SWOT-анализ региона, в котором Вы живете с учетом конкретных экономических показателей по социальному блоку
Основные экономические показатели Кемеровской области по социальному блоку таковы:
Показатели
2001
2002
2003
2004
2005
Среднемесячная заработная плат (руб.)
3313
4248
5264
6722
10652