Министерство образования и науки Украины

Харьковский государственный экономический университет

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по курсу: «Маркетинг»

на тему: «Разработка и обоснование маркетинговых мероприятий по созданию и продвижению нового товара на рынок»

Проверила:

Лукянченко И.А.

Выполнила:

студентка заочного

ф-та МиМ

Фурсенко Е.Ю.

Харьков — 2004

Содержание

Введение 3

1. Исследование товара 5

1.1. Основные характеристики товара 5

1.2. Назначение и область применения товара 9

1.3. Исследование конкурирующих товаров 12

2. Исследование потребителей товара 15

2.1. Сегментация рынка 15

3. Разработка маркетинговой стратегии 20

4. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 22

4.1. Определение издержек эффективности системы сбыта 26

5. Разработка рекламной программы 28

5.1. Выбор и обоснование средств рекламы 30

5.2. Бюджет реализации программы рекламы 33

Заключение 38

Использованная литература: 39

Введение

В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

Нам нужно разбираться в маркетинге и в роли потребителей и в роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь-то покупка зубной пасты, замороженной рыбы, персонального компьютера или нового автомобиля.

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.

С маркетингом сталкивается каждый человек. Маркетинг является важной составной частью управления производством, ориентированным на удовлетворение потребностей и желаний клиентов. Приемы маркетинга позитивные, в подавляющем большинстве имеют большое влияние на людей. Цели мот быть различные:

- установление максимального предела потребления;

- удовлетворение потребителя;

- увеличение выбора для потребителя или улучшение качества.

Курсовой проект предназначен для того, что способствовать закреплению на практике приобретенных знаний. Задание включает в себя основной цикл маркетинговых мероприятий по выводу на рынок нового товара. Поскольку специфика маркетинговой деятельности такова, что практически невозможно создать набор готовых решений и свести его в некий справочник, по которому специалист может решать возникшие проблемы, данный курсовой проект составлен таким образом, что студенту не предлагается готовых маркетинговых решений и даже исходной маркетинговой информации для анализа рыночной ситуации, то есть, близка к реальной. Специалисты - маркетологи часто работают в таких условиях. Поэтому от нас требуется творческий подход в работе над курсовым проектом.

1. Исследование товара

1.1. Основные характеристики товара

На основании полученных ранее данных сформулируем концепцию товара.

На данный момент просто продукт не покупают. Нужны упаковка,