Содержание

Введение 2

1. Затратные методы ценообразования: ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль» 3

1.2.Метод прямых затрат 7

1.3.Метод предельных издержек 9

1.4.Метод учета рентабельности инвестиций 11

1.5.Метод надбавки к цене 11

2.Затратное ценообразование и порождаемые им проблемы 14

3.Затратное ценообразование на основе кривой обучения 18

Заключение. 26

Список литературы 27

Введение

Цена и ценообразование – центральные элементы рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

Цена является рыночной характеристикой товара; в ней в равной степени отражаются интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две полярные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное, командное) ценообразование.

Цены играют важную роль и в предпринимательской деятельности каждого предприятия, так как от их уровня зависят конечные результаты деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразность производства товара и оказания услуги, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций.

1. Затратные методы ценообразования: ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль»

Затратные методы ценообразования – самые распространенные. Популярность этой группы методов объясняется, во-первых, тем, что российская экономика долгое время находилась в условиях планового административного регулирования, когда не учитывался такой важный аспект ценообразования, как спрос, а во-вторых, тем, что в основе затратных методов лежит калькулирование издержек производства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспаривать. Но именно эта обоснованность составляет один из самых существенных недостатков затратного подхода, поскольку лишает процесс ценообразования и сами цены необходимой мобильности, то есть не позволяет мгновенно реагировать на изменения конъюнктуры рынка. Затратное ценообразование широко применяется на олигополистических рынках. Оно дает возможность олигополистам использовать одинаковую структуру издержек, одинаковые способы их исчисления, прибавляя один и тот же процент прибыли. Олигополисты могут поддерживать одинаковый уровень цен на рынке, одновременно меняя методику их исчисления. Этот позволяет им избежать обвинения в сговоре. Кроме того, часто предприятие имеет больше информации о своих издержках (внутренняя отчетность предприятия), чем информация о спросе (сведения, поступающие из внешней среды предприятия). Сфера применения затратных методов весьма ограничена – они могут служить только для определения начальной, базовой цены товара и обоснования факта выхода товара на рынок или организации его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены на товар нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка. [3; 152]

Затратные методы ценообразования предполагают расчет цены продажи продукции путем прибавления к издержкам производства некой определенной величины. К ним можно отнести следующие методы:

1. метод полных издержек;

2. метод прямых затрат;

3. метод предельных издержек;

4. метод учета рентабельности инвестиций;

5. метод надбавки к цене;

6. метод на основе анализа безубыточности.

1.1.Метод полных издержек.

Суть метода, основанного на определении полных издержек (метод «издержки плюс»), состоит в суммировании совокупных издержек (переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) издержки) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить. Условный пример определения цены методом полных затрат приведен в таблице 1.

Таблица 1. Условный пример определения цены методом полных затрат, в тыс. руб.

Переменные (прямые) издержки:

- на материалы

9000

- на рабочую силу

1000

Постоянные (накладные) расходы

3800

Итого затрат

13800

Ожидаемая прибыль

60

Ожидаемый доход от реализации

16560

Месячное производство продукции, шт.

1000

Цена единицы продукции

16,5

Если предприятие отталкивается от определенного процента рентабельности производства продукции, то расчет продажной цены может быть произведен по формуле. [6;58]

P = C ( 1 + R/100),

где Р – это продажная цена;

С – полные издержки на единицу продукции;

R – ожидаемая (нормативная) рентабельность.

При использовании любого метода отнесение на себестоимость товара постоянных издержек (например, арендной платы), которые являются расходами по управлению предприятия, а не расходами для производства данного товара, являются условным; и он искажает подлинный вклад продукта в доход предприятия.

В связи с этим на практике используются различные способы