Содержание
Введение 3
1. Рекламная деятельность основа продвижения товара на рынок 5
1.1. Реклама, – составляющая маркетинга 5
1.2 Экономическая и психологическая эффективность рекламных мероприятий 14
2. Использование рекламы в экономике 19
2.1. Значение рекламы в экономике 19
2.2. Задачи использования рекламы 25
Заключение 29
Список использованной литературы 30
Введение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается, прежде всего, количественно.
Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Идет тотальная информатизация общества.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа «струнных инструментов симфонического оркестра» по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности».
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а, следовательно, и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Реклама – это все возможные формы неиндивидуальной деятельности, производимые конкретным юридическим лицом, по представлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг (определение «АМА» Американской марки типовой ассоциации).
Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам (услугам), создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную значимость и полезность.
Реклама – это убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности предприятия, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.
Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребления со стороны фирмы невозможно. Однако реклама представляет потребителям информацию, чтобы убедить их в преимуществах товара предприятия, сформировать спрос, создать психологическую готовность к проведению коммерческих сделок.
Цель работы – определить роль рекламы в формировании российского рынка.
Задачи работы:
1) рассмотреть рекламную деятельность как основу продвижения товара на рынок;
2) изучить использование рекламы в экономике.
1. Рекламная деятельность основа продвижения товара на рынок
1.1. Реклама, – составляющая маркетинга
Сегодня появилась объективная необходимость внедрения маркетинговых систем в отечественную практику, ибо в условиях рынка, только маркетинг поможет правильно работать с потребителями, адекватно оценивать своих конкурентов, определять сравнительное преимущество в конкурентной борьбе, правильно выбирать сегмент рынка, а также сферу деятельности.
Маркетинг включает в себя комплекс различных мероприятий, которые являются неотъемлемой его частью. К ним относятся
- выявление желаний и потребностей потребителя;
- создание комплекса товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности;
- продвижение товаров и услуг на рынок.
Продвижение товаров и услуг на рынок является важным направлением деятельности в маркетинге.
Реклама – убеждающее и побуждающее информационное воздействие на потребителя, это средство формирования и стимулирования спроса путем описания свойств товара на языке нужд потребителя.
Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребление со стороны фирмы невозможно. Однако реклама представляет потребителям информацию, чтобы убедить их в преимуществах товара или услуги, сформировать спрос, создать психологическую готовность к проведению коммерческих сделок.
В зависимости от объекта рекламирования, можно говорить о двух основных видах рекламы:
-Реклама товара (услуги)
-Реклама в целях создания имиджа предприятия.
Главная задача рекламы товара - формировать и активизировать спрос на товар. Она информирует покупателя о свойствах товара, выгодах, которые он дает потребителю, потребностях, которые удовлетворяет, побуждая тем самым покупателя действовать.
Фирменная реклама демонстрирует достоинства предприятия, отличия от конкурентов, создает образ предприятия в глазах потребителей. Следовательно, реклама преследует две основные цели: