Содержание
1. Резюме проекта 3
2. Общая характеристика предприятия, отрасли, продукции 3
3. План производства 9
Таблица 6 13
4. Анализ рынка 13
5. План маркетинговой деятельности 15
6. Организационный план 19
7. План по рискам 22
8. Финансовый план 23
Список литературы 32
1. Резюме проекта
Целью проекта является производство и продажа детских подгузников.
ООО «ЭЛИ», находящееся в г. Обь Новосибирской области (г.Обь ,Новосибирской области, ул. Геодезическая,60) создает дочернее предприятие в г. Новосибирске по производству детских подгузников по новой технологии "dry touch system" по лицензии французской фирмы "Igienica". Компания «ЭЛИ» является единственным Российским производителем качественных детских подгузников под торговой маркой «Листочки». Предприятие обладает необходимыми производственными мощностями и вспомогательными службами, высокой квалификацией производственного персонала, чтоб стать надежным партнером по производству.
Изначально сбыт продукции планируется через созданную ООО «ЭЛИ» сбытовую сеть, а также через родильные дома г. Новосибирска. В дальнейшем планируется создание сбытовой сети в г. Новосибирске.
2. Общая характеристика предприятия, отрасли, продукции
Анализ отрасли необходим для получения данных о состоянии и объемах производства, динамики предложения товаров/услуг, трудностях развития рассматриваемой отрасли и влияющих на нее факторов. Цель такого изучения - получение общего представления о рынке предложения продукции и использование данных для принятия дальнейших решений о вступлении или не вступлении в рассматриваемый бизнес.
Описание предприятия
Созданное ООО «ЭЛИ» дочернее предприятие именуется ООО «Элина», юридический адрес: г. Новосибирск, ул. Плановая, 12.
Размер уставного капитала ООО «Элина»: 20 млн. руб.
Состав учредителей ООО «Элина»:
Бутанова Евгения Сергеевна (генеральный директор ООО «ЭЛИ», год рождения 1965, доля в уставном капитале – 90%), Хажиева Оюна, год рождения 1975, доля в уставном капитале -7%, Волков Алексей Федорович, год рождения 1980, доля в уставном капитале -3%.
Основная цель учреждаемого предприятия - производить для российских детей дешевые, удобные и экологически чистые подгузники. В дальнейшем предполагается увеличение объемов производства и расширение ассортимента продукции.
Характеристика отрасли
Рынок детских подгузников очень быстро развивается, по данным исследователей газеты «Бизнес», рост составляет свыше 10% ежегодно. Основным игроком на рынке детских подгузников является компания P&, которая старается увеличивать продажи с опережением роста рынка.
По данным исследовательской компании COMCON за первое полугодие 2005 года, P&G занимает первое место в продажах подгузников с маркой Pampers (48% общероссийских продаж и 36% - в Москве ) , Kimberly-Clark (марка Huggies) - 27% и 35% соответственно, SCA (марка Libero) - 16% и 18%.
В России производство детских подгузников развито очень слабо.
Основным конкурентом ООО «Элина» можно назвать компанию P&G, тем более учитывая, что компания Procter & Gamble (P&G) открыл производство детских подгузников Pampers в России (Новомосковске). Проектная мощность двух линий составит 1 млн подгузников в сутки. Теперь P&G - единственная компания, производящая подгузники в России. По мнению участников рынка, получив выигрыш в себестоимости продукции, P&G направит высвободившиеся средства на агрессивный маркетинг. Участники рынка и эксперты говорят, что, открывая первое производство в России, P&G получает серьезное конкурентное преимущество. «P&G однозначно понижает себестоимость Pampers. Также в число конкурентов входят производители подгузников марки Huggies, Libero, Нelen Harper, Nannys.
Описание продукта
Памперс - это детский подгузник в виде трусиков с застежками на липучках, в основе которого несколько слоев специально обработанной целлюлозы и суперабсорбента, способного впитывать и не пропускать обратно влагу. Эта способность основана на физико-химических свойствах материала, обеспечивающих абсолютное поглощение влаги.
Основным функциональным слоем памперсов является впитывающий слой, который изготовлен из распушенного волокнистого полуфабриката. Покровный слой памперсов, непосредственно соприкасающийся с телом ребенка, должен быть изготовлен из материала, хорошо пропускающего влагу, и при этом он должен оставаться сухим на ощупь. Распределительный слой изготовляется из тонкой крепированной бумаги санитарно-гигиени-ческого назначения. Кроме того, в производстве памперсов используются специальные вещества обладающие очень высокой впитывающей способностью.
Памперс - довольно сложное изделие, состоящее из многих элементов (кроме целлюлозной прокладки и суперабсорбента, это липкие ленты, эластичная тесьма), которые обеспечивают максимальное удобство для ребенка. К таким изделиям предъявляются жесткие гигиенические требования. Кроме того, определенные требования санитарно-гигиенического режима предъявляются и к самому производственному комплексу, это требует приемки производственных помещений органами Государственного санитарного надзора с последующим получением лицензии на производство и реализацию данной продукции, предварительно разрешенной Минздравмедпромом России к постановке на производство.
Анализ потребителей
Данные маркетингового исследования, проведенного маркетинговым агентством РБК позволяет сделать следующие выводы. Можно выделить 4 основные группы: постоянно, дома, на прогулке и в гостях. Согласно исследованию, были возможны комбинированные ответы, состоящие из