Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕЙНЫХ БИЛЕТОВ 5

1.1. Особенности графического дизайна в рекламе 5

1. 2. Особенности рекламирования лотерейных билетов 8

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕИ КАЗИНО «ОСТРОВ СОКРОВИЩ» 17

2.1. Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею, которая будет служить основой для дальнейшей работы 17

2.2. Выбор цветового решения, используемого во всех составляющих работы 19

2.3. Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара и придающих дополнительную выразительность общей и шрифтовой композиции 20

2.4. Подготовка набора иллюстративных материалов и фотоизображений, определение их масштабного соотношения, выбор главных и второстепенных иллюстраций 21

2.5. Выработка основного композиционного решения по иллюстративному материалу 22

2.6. Выполнение черновых эскизов разрабатываемых материалов и последующая доработка всех деталей проекта до уровня подготовки окончательного эскиза и оригинал-макета 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 27

ВВЕДЕНИЕ

Крупных тиражных лотерей в России на данный момент 5 видов. Бестиражных, или моментальных лотерей, - более 150 видов. Наиболее популярных - около 60. Несколько лет назад их было гораздо больше. До недавнего времени процедура организации лотереи была настолько упрощена, что ее организатором при желании мог стать практически любой человек. Принятый 11 ноября 2003 года Федеральный закон «О лотереях» ввел ограничения на некоторые моменты такого рода деятельности, что привело к пересмотру своих финансовых возможностей и позиционирования себя на лотерейном рынке некоторых организаторов лотерей. Во-первых, Министерством финансов РФ были разработаны технические требования, предъявляемые к изготовлению защищенной полиграфической продукции, и в том числе лотерейным билетам. Во-вторых, был установлен нижний предел призового фонда в 50%. Кроме того, десятую часть вырученных от реализации средств организаторы лотерей должны теперь в обязательном порядке направлять на социальные нужды. Новый закон значительно сузил возможность получения сверхприбылей, что привело к вымыванию с лотерейного рынка мелких организаторов. Можно сказать, что сегодня лотерейный рынок переживает не лучшие свои времена. Поэтому главной задачей для многих организаторов лотерей всегда была, а сейчас стала наиболее острой цель - выйти на незанятый или не до конца освоенный еще рынок сбыта, найти широкую сеть подготовленных распространителей с возможностью на месте производить выплаты по выигравшим билетам [15].

В связи с этим лотерейный билет не должен быть просто кусочком бумаги с каким-то неопределенным рисунком различного номинала. Необходимо придавать значение внешнему виду билета, дизайну, а не только игровой комбинация. Российский игрок в большинстве своем - приверженец лотерейных телешоу. Наш менталитет требует, чтобы все было интересно и увлекательно. Для нас важно, чтобы билеты были не только ярко и красочно оформлены, но и само мероприятие радовало, несло в себе какое-то сценическое действие. Телевидение подарило лотереям вторую жизнь. Страна играет по выходным в «Русское лото», «Золотой Ключ» и «ТВ Бинго шоу». Переживает, выигрывает, проигрывает и свято верит в удачу, которая улыбнется с новым билетом.

Высокая эффективность графического представления информации подтверждена многими психологическими исследованиями наглядно-образного и визуального мышления. Умение представить информацию четко, лаконично, оригинально, красочно имеет большое значение для будущего специалиста, отстаивающего свои оригинальные технические идеи, а также руководителя, желающего завоевать репутацию надежного партнера.

Цель данной работы – разработать проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна.

Объект исследования – реклама лотерейных билетов.

Предмет исследования – процесс разработки рекламы лотерейных билетов с использованием методов графического дизайна.

В работе поставлены следующие задачи:

- описать особенности применения методов графического дизайна в рекламе;

- описать особенности рекламирования лотерейных билетов;

- разработать эскиз лотерейного билета с учетом методов, применяемых в графическом дизайне: выбрать подходящий образ, выражающий ключевую изобразительную идею; выбрать наиболее подходящее цветовое решение и шрифтовые гарнитуры; подготовить композиционное решение по собранным материалам, разработать черновой эскиз лотерейного билета и затем подготовить окончательный оригинал-макет.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕЙНЫХ БИЛЕТОВ

1.1. Особенности графического дизайна в рекламе

Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы.

Одни говорят, что реклама — это продажа с помощью средств массовой информации. Другие — что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако для понимания проблем дизайна рекламы вышеприведенные формулировки вполне достаточны.

Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение