Анализ и прогнозирование рынка

Содержание

Введение 3

1. Изучение теоретических основ анализа и прогнозирования рынка 4

1.1. Анализ конъюнктуры рынка 4

1.2. Анализ конкурентной среды 8

1.3. Исследование товаров 10

1.4.Прогнозирование рынка 12

2. Анализ рынка снэковой продукции 16

2.1. Анализ конъюнктуры рынка снэковой продукции 16

2.2. Исследование товара - сухариков 20

2.3. Определение конкурентов компании «Сибирский берег» 24

2.4. Исследование сбытовой сети и системы стимулирования сбыта компании «Сибирский Берег» 27

3. Тенденции развития предприятия «Сибирский берег». Разработка стратегии обеспечения победы в конкурентной борьбе 31

3.1. Прогноз развития компании "Сибирский берег" 31

3.2. Стратегия достижения максимальных результатов в конкурентной борьбе 34

Заключение 37

Список литературы 39

Введение

Рынок является центральной категорией любого экономического механизма, которая приобретает все большее значение в жизнедеятельности человека. Поэтому проблема изучения рынка является одной из наиболее актуальных в настоящее время.

Цель курсовой работы – проведение анализа рынка снэковой продукции и определение тенденций дальнейшего его развития для разработки стратегии деятельности фирмы.

Задачи работы:

1. Изучение теоретических основ анализа и прогнозирования рынка.

2. Применение теоретических знаний к практическому исследованию рынка снэковой продукции.

3. Разработка стратегии фирмы по достижению максимальных результатов в работе.

Исследование рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения направления деятельности предприятия.

Объектами анализа рынка являются рыночная конъюнктура, структура и география рынка, конкуренты и другие факторы.

Наиболее важным является применение полученных в процессе анализа и прогнозирования рынка знаний для изучения деятельности фирмы в сложившейся рыночной ситуации. Для этого было также проведено исследование маркетинговой среды предприятия. Источниками сбора информации стали литература, учебные пособия, пособия по практическому маркетингу и сеть Интернет.

1. Изучение теоретических основ анализа и прогнозирования рынка

1.1. Анализ конъюнктуры рынка

Рынок – это центральная категория любого экономического механизма, основанная на обмене продукцией общественного труда.

Рынок как сложная социально-экономическая категория может быть охарактеризован многочисленными показателями в зависимости от цели исследования. Нас интересует рынок и положение предприятия на нем, а также воздействие на предприятие рыночной среды. Анализ рынка позволяет:

* определить параметры рынка, выявить положение предприятия на нем;

* определить конкурентов в отрасли и оценить уровень конкуренции;

* изучить потребность и спрос потребителей на данный товар (услугу);

* изучить товар, его место на рынке и степень удовлетворения им потребностей покупателей;

* прогнозировать (моделировать) перспективы товара;

* определять направления деятельности с целью удовлетворения имеющихся потребностей покупателей. (2, с.256)

Анализ рынка – основа для разработки тактики и стратегии предприятия (как в настоящем, так и будущем), прогноза конъюнктуры рынка и состояния конкуренции – наиболее важных элементов анализа.

Экономическая конъюнктура – это форма проявления на рынке системы факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии в конкретно-историческом преломлении, выражающаяся в определенном соотношении спроса, предложения, динамики цен. (8, с.155)

Прогноз конъюнктуры рынка представляет возможные варианты изменений в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара, что позволяет получить прогнозы объема продаж, спроса, предложения и соотношения между ними. При составлении прогноза рынка как части общего маркетингового прогноза используют информацию из разнообразных маркетинговых исследований (среды, потребителя, товара, предприятия). (5, с.176)

Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование: общехозяйственной конъюнктуры в стране, регионе; конъюнктуры товарного рынка; спроса; предложения; тенденций развития спроса и предложения на данный товар или услугу; развития и удовлетворения потребностей на товар или услугу.

Для анализа общей конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия. Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры выделяют следующие:

* объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;

* объем инвестиций;

* величина средней и реальной заработной платы;

* численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;

* показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и прочее);

* динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;

* уровень жизни населения;

* динамика внешнеэкономической деятельности;

* индексы фондовых рынков;