Приложение
Таблица 1. Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборной кампании в Госдуму 1995 г.
Избирательное объединение (блок)
Продолжительность (сек.)
Количество выходов
«Наш дом – Россия»
37076
711
ЛДПР
14645
478
Блок Ивана Рыбкина
16442
360
Конгресс Русских Общин
9521
537
«Демократический выбор России»
6183
275
«Мое Отечество»
9713
640
«Яблоко»
3421
151
«Женщины России»
2380
135
«Стабильная Россия»
2928
257
«Вперед, Россия»
2729
148
Источник: Данные исследовательской фирмы «Аналитик»; период анализа: ноябрь - декабрь 1995Таблица 2. Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборной кампании в Госдуму 1999 г
Избирательное объединение (блок)
Продолжительность (сек.)
Количество выходов
«Яблоко»
21880
744
Союз правых сил
15430
1178
ЛДПР
6780
436
«Отечество»
11545
515
«Единство»
7080
339
«Наш Дом – Россия»
8650
694
Движение в поддержку армии
11 180
458
«Правое дело»
2235
149
Конгресс Русских Общин и Движение Ю. Болдырева
6810
342
«Отечество - Вся Россия»
2210
147
«За Гражданское Достоинство»
2875
177
Партия пенсионеров
720
48
Консервативное движение России
480
16
Таблица 3 Смысловые акценты в слоганах рекламного обращения.
Слоганы на запоминание названия
ЛДПР
Сила России в нас! Построим будущее вместе! Наше будущее должно быть предсказуемым. Построим будущее вместе!
ОВР
Отечество - Вся Россия. Я верю только делам. Отечество - вся Россия.
СПС
Победа Союза Правых Сил - наша победа! Молодых надо!
«Яблоко»
Честность во власти - порядок в стране! Яблоко - за достойную жизнь!
Единство
Межрегиональное движение «Единство»
ЛДПР
Блок Жириновского - это ЛДПР
НДР
Наш дом - Россия
ОВР
Избирательный блок «Отечество - Вся Россия»
СПС
Правое дело. Новая сила. Голос России. Мы вместе. Мы - союз правых сил!
Слоганы на запоминание номера
Единство
Межрегиональное движение «Единство», номер 14 в избирательном списке
ЛДПР
19 декабря выбирай номер 17!
ОВР
19 декабря выбирай 19-й номер!
СПС
Молодых надо! Их номер - 23! Все цифры в памяти сотри. Ты прав! Твой номер-23!
Призыв к голосованию
СПС
Голосуй за «Союз Правых Сил»!
Яблоко
Голосуй за «Яблоко»!
НДР
Наш дом Россия - правильный выбор.
Схема 1.
Обобщенная модель рекламного политического дискурса
Уровень дискретных знаков
Тип объектов 1 Тип объектов 2 Тип объектов 3
Государство Народ Рассказчик Политик Партия
Народ Представитель Известная
в целом народа личность
Репортер Герой
Конкурент
Уровень смыслов
Уровень 3.Поддержка партии/политика
«Необходимость голосования за эту партию / политика»
Уровень 2. Способность решения проблем Адекватность партии и её лидеров потребностям государства и народа
Интересы государства/народа/общества Ресурсы партии/политика
Уровень 1. Необходимые качества
Достаток Стабильность Сила Другое Патриотизм Профессионализм Честность
Уровень знаковых средств: