Московская финансово-юридическая академия

Реферат по предмету

«Ценообразование»

тема: Ценообразование, на различных рынках.

Выполнила Студентка III курса

Группы Ф-31

Краснова Е.А.

Новосибирск 2004

Оглавление

Введение 3

Основная часть 4

Заключение 11

Литература 12

Введение

Фирмы по-разному подходят к проблемам ценообразования. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования занимаются управляющие. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль (железные дороги, нефтяные компании) фирмы учреждают у себя специальные отделы, которые разрабатывают цены. Однако в любом случае ценовая политика продавца зависит от типа рынка.

Экономисты различают следующие различные ситуации на рынке: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Эти модели различаются числом фирм в отрасли, типом продукции (стандартизованная или дифференцированная), сложностью вступления в отрасль, наличием неценовой конкуренции и возможностью контроля за ценой. Целью данной работы является рассмотрение способов ценообразования на каждом из четырех типов рынков в зависимости от их характеристик.

Цель работы – изучение ценообразования на различных рынках.

Основная часть

Рассмотрим способ ценообразования на каждом типе рынка.

1. Рынок чистой конкуренции. Этот тип рынка характеризуется большим количеством независимо действующих фирм. Конкурирующие фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию. Потребителям безразлично, у какого продавца покупать товар (продукция каждой фирмы рассматриваются как аналогичная). Вследствие стандартизации отсутствуют основания для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на основе различий в качестве продукции. Из вышесказанного следует невозможность контроля над ценой продукта каждой отдельной фирмой: поскольку фирма производит очень небольшую часть общего объема продукции, то изменение этой части не окажет ощутимого влияния на совокупное предложение и, следовательно, цену продукта. То есть самостоятельный производитель выступает в роли принимающего цену, приспосабливается к ней. Равновесная цена же в условиях совершенной конкуренции определяется соотношением совокупного (рыночного) предложения, которое определяется сложением по горизонтали кривых предложения всех фирм, и совокупного спроса (рис.1). Здесь Р1 – равновесная цена, Q1- равновесный объем продукции. Каждая фирма принимает цену как данную.

2. Чистая монополия. Она существует, когда фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Характерные черты монополии следующие: единственный продавец, поэтому фирма и отрасль в данном случае синонимы; вход в отрасль блокирован; у продукта нет близких заменителей, поэтому покупатель вынужден приобретать продукт у монополиста или обходиться без него; чистый монополист диктует цену, поскольку он контролирует общий объем предложения данного продукта. При нисходящей кривой спроса на свой товар монополист может изменить его цену, манипулируя количеством предложенного продукта.

Основная разница в поведении совершенно конкурентного предприятия и монополиста обусловлена разным характером кривых спроса. Функция спроса на продукцию совершенно конкурентного предприятия графически отображается прямой, параллельной оси выпуска, а кривая спроса на продукцию монополиста имеет отрицательный наклон. Это ведет к различиям в характере кривых предельной выручки (MR) и в их соотношении с кривыми спроса (D). Когда кривая спроса представлена горизонтальной прямой, линия цены одновременно является и линией предельной выручки. Когда кривая спроса имеет отрицательный наклон, кривая предельной выручки лежит ниже ее. Рассмотрим на графике расположение кривых D и MR.

Допустим, спрос на продукцию монополиста задан линейной функцией Q=a-P*b, где a, b – положительные константы. Запишем в виде : . Так как TR(Q)= Q*P(Q), то , поэтому . То есть наклон кривой предельной выручки вдвое круче наклона кривой спроса. Теперь проанализируем, как монополист устанавливает цену на товар. Здесь нужно заметить, что монополия не имеет кривой предложения (как