Уважаемый председатель государственной комиссии, уважаемые члены комиссии!

Вашему вниманию представляется дипломное исследование на тему «Формирование ценовой политики предприятия».

Целью настоящей дипломной работы является анализ процесса формирования ценовой политики коммерческого предприятия на примере предприятия ООО «Крузарус», занимающегося производством и реализацией кондитерских изделий.

Для достижения этой цели в дипломной работе решаются следующие задачи:

1) ввести понятие ценовой политики предприятия, обозначить цели ценовой политики предприятия;

2) описать ценовые стратегии и методы ценообразования;

3) охарактеризовать предприятие ООО «Крузарус», выполнив анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия;

4) проанализировать ценовую политику, использующуюся на ООО Крузарус»;

5) выдвинуть рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО Крузарус».

Объектом исследования в настоящей дипломной работе является предприятие ООО «Крузарус», занимающееся производством и реализацией кондитерских изделий.

Предметом исследования является ценовая политика предприятия ООО «Крузарус».

Первая глава дипломной работы – теоретическая – посвящена изучению научной и учебно-методической литературы по теме исследования. В первой главе вводится основная терминология, связанная с процессом ценообразования, описываются цели и методы ценовой политики предприятия.

Так, под ценовой политикой предприятия понимаются общие принципы, которыми компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги. Тогда как ценовая стратегия – это набор методов, с помощью которых ценовая политика реализуется на практике.

Вторая глава дипломной работы посвящена характеристике деятельности предприятия ООО «Крузарус» и анализу его ценовой политики.

В качестве объекта исследования в данной работе выступает кондитерская организация Общество с ограниченной ответственность «Крузарус», которое было основано и зарегистрировано в Новосибирской городской регистрационной палате 8 июня 1995 года (свидетельство № 15763).

Основной целью создания организации является получение прибыли, а также наиболее полное удовлетворение рынка потребителей в кондитерских товарах.

Как прописано в Уставе ООО «Крузарус», основной вид деятельности – производство сахаристых кондитерских изделий (конфет, шоколада, ириса, восточных сладостей). Организация является универсальным кондитерским предприятием.

Уставной капитал организации составляет 20000 рублей. Общая численность работающих в организации 205 человек.

На листе 1 раздаточного материала изображена организационная структура предприятия


Коммерческий отдел занимается вопросами реализации товаров, налаживании связей с потребителями. В функции бухгалтерии входят задачи ведения бухгалтерского учета в организации. Производственный отдел занимается вопросами производственного характера, ведением складского хозяйства. Сметно-плановый отдел занимается калькулированием себестоимости продукции.

В 2003 году на предприятии было выработано почти 86 тонн кондитерских изделий на сумму 161 млн. руб., что составляет приблизительно 4% рынка г. Новосибирска. На листе 1 раздаточного материала приведены диаграммы, иллюстрирующие динамику объемов производства и выручки от продаж.


Как можно видеть из диаграмм, за три года объем производства вырос с 70 до 86 тонн кондитерских изделий в год, тогда как выручка от реализации уменьшилась со 162 до 162 млн. руб. в год.

Было бы некорректно утверждать, что такая динамика порождена ценовой политикой предприятия – здесь совокупное влияние многих факторов, исследование которых осталось за рамками данной дипломной работы. Тем не менее, в работе был проведен анализ финансового состояния предприятия по данным периодической бухгалтерской отчетности, который дал следующие результаты:

1. Структура баланса неудовлетворительная

2. Предприятие испытывает недостаток собственных оборотных средств

3. Предприятие зависимо от заемных источников

Предприятие не платежноспособно и находится в неустойчивом финансовом состоянии.

Охарактеризуем ценовую политику предприятия, которой фирма придерживается в настоящее время.

в организации используется метод ценообразования «издержки плюс прибыль» – метод предполагает расчет цены продажи посредством прибавления к цене производства и к цене закупки и хранения