Содержание

2. Анализ и характеристика деятельности предприятия ООО «Крузарус» 3

2.1. Характеристика предприятия ООО «Кузарус» 3

2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Крузарус» 4

2.2.1. Характеристика ассортимента выпускаемой продукции 4

2.2.2. Маркетинговая деятельность предприятия 6

2.2.3. Стимулирование сбыта на ООО «Крузарус» 8

2.2.4. Анализ финансовых результатов деятельности ООО «Крузарус» 10

Выводы по результатам анализа финансового состояния 24

2.3. Анализ методик, используемых ООО «Крузарус» в процессе ценообразования 25

2.3.1. Методика ценообразования, существовавшая на ООО «Крузарус» с момента учреждения предприятия 25

2.3.2. Ныне используемая методика ценообразования на ООО «Крузарус» 28

Выводы по анализу стратегий ценообразования 29

Список литературы 31

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Тематикой исследования в настоящей дипломной работе выбрана ценовая стратегия ценообразования.

Обоснуем актуальность выбранной темы.

Сейчас уже сложно найти компанию недооценивающего преимущества грамотного ценообразования; большинство компаний уже давно отошло от практики использования исключительно затратных методов и пользуется всем арсеналом стратегических методов ценообразования. Соответствующие стратегии создаются еще на стадии разработки товара и отлаживаются для всех стадий его жизненного цикла.

Так, по данным журнала «Маркетинг в России и за рубежом», одним из наиболее быстрых и экономически эффективных методов увеличения нормы прибыли является отладка механизма ценообразования.  Прошло время, когда снижение затрат, увеличение объема производства и производительности считались основными средствами увеличения прибыльности компании. Влияние ценообразования на прибыль значительно: ниже проведено сравнение влияния различных факторов на прибыль для среднестатистической компании.

Влияние цены и других факторов на прибыль

Фактор

Увеличение прибыли (в %)

Цена – увеличение на 1%

Объем продаж – увеличение на 1%

Переменные издержки – снижение на 1%

Постоянные издержки – снижение на 1%

11,1

7,8

3,3

2,3

Tак, увеличение объема продаж на 1% (без снижения цены) приводит к увеличению прибыли на 3,3%, а увеличение цены на 1% приводит к увеличению прибыли на 11,1%. Таким образом, влияние цены на увеличение прибыли в 3–4 раза больше, чем влияние объема продаж. Справедливо и обратное утверждение – снижение цены на 1% (при неизменном объеме продаж) приводит к снижению прибыли на 11,1%.  Такой механизм увеличения прибыли представляется весьма значимым, особенно если учитывать низкую норму прибыли у большинства современных предприятий, работающих в условиях жесткой конкуренции.

1. Ценовая политики предприятия

1.1. Понятие ценовой политики предприятия

1.2. Ценовые стратегии

1.3. Методы ценообразования на предприятии

2. Анализ и характеристика деятельности предприятия ООО «Крузарус»

2.1. Характеристика предприятия ООО «Кузарус»

В качестве объекта исследования в данной работе выступает кондитерская организация Общество с ограниченной ответственность «Кузарус», которое было основано и зарегистрировано в Новосибирской городской регистрационной палате 8 июня 1995 года (свидетельство № 15763).

Основной целью создания организации является получение прибыли, а также наиболее полное удовлетворение рынка потребителей в кондитерских товарах.

Как прописано в Уставе, ООО «Кузарус», основной вид деятельности – производство сахаристых кондитерских изделий (конфет, шоколада, ириса, восточных сладостей). Организация является универсальным кондитерским предприятием.

Уставной капитал организации составляет 20000 рублей. Общая численность работающих в организации 205 человек.

Рис. 1. Организационно-производственная структура ООО «Кузарус»