Содержание
Задание № 1 3
Задание №2 3
Тестовое задание 6
Список используемой литературы 12
Задание № 1
Определите отпускную цену на новый продукт балловым методом при условии:
Продукт
Параметры
Комфортабельность
Надежность
Проходимость
Баллы
Коэффициент весомости
Баллы
Коэффициент весомости
Баллы
Коэффициент весомости
Базовый
45
0,2
70
0,4
80
0,4
Новый
50
0,2
83
0,4
80
0,4
Цена базовой модели – 13800 ден.ед.
Решение:
Определим цену одного балла по следующей формуле:
Цена базового изделия / Сумма баллов базового изделий = 13800 / 195 = 70,77 ден.ед.
Отсюда, цена нового изделия: Сумма баллов нового изделия * Цена одного балла = 213 * 70,77 = 15074 ден.ед.
Задание №2
Имеются следующие данные фирмы по производству товара А:
себестоимость единицы товара, рут;. - 3000;
- прибыль от продажи единицы товара, руб. - 400;
- доля переменных затрат - 0,6;
- объем производства тыс. шт. - 100.
Фирма решает снизить цену на 100 руб. При каком значении коэффициента эластичности возможно сохранение прибыли фирмы на прежнем уровне.
Общий коэффициент эластичности является средним для товара на всей кривой спроса. Он позволяет сравнить различные товары между собой.
,
где KЭ – коэффициент эластичности спроса по цене;
ДQ – процентное изменение спроса;
ДP – процентное изменение цены.
Уравнение показывает, что эластичность спроса от цены равна изменению количества, вызванному единичным изменением цены, помноженному на отношение цены к количеству. Но по мере движения вниз по кривой спроса оба составляющих меняются, следовательно, эластичность спроса одного и того же товара будет различна при разных начальных уровнях цены. Поэтому более точную оценку дают дуговые и точечные коэффициенты эластичности.
Дуговой коэффициент эластичности (средний на интервале) позволяет оценить как изменяется спрос при изменении цены товара на определенном участке кривой спроса. По технике расчетов он называется дуговой коэффициент эластичности, рассчитанный по приращениям.
,
где Р1 – начальный уровень цены;
Р2 – конечный уровень цены;
Q1 – начальный уровень объема спроса;
Q2 – конечный уровень объема спроса.
Точечный коэффициент эластичности рассчитывается как предельная форма выражения дугового коэффициента эластичности.
.
Таблица 1
Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене
Факторы, понижающие эластичность спроса по цене
Факторы, повышающие эластичность спроса по цене
Уникальность товара, отсутствие аналогов
Существование множества товаров субститутов
Потребителю не известны товары субституты
Потребителю хорошо известны товары субституты
Потребителю сложно сравнить качество различных субститутов, цена выступает символом качества товара
Потребитель может легко сравнить качество различных субститутов
Затраты потребителя на приобретение товара значительно меньше его дохода или совокупных расходов
Затраты потребителя на приобретение товара занимают значительную долю в его совокупных расходах
Потребитель может разделить затраты на приобретение товара с кем-либо, товар приобретается для коллективного использования
Потребитель приобретает товар для индивидуального использования
Товар поддерживает спрос на продукцию фирмы
Товар инициирует спрос на продукцию фирмы
Предметы необходимости (настоятельность потребности в товаре)
Предметы роскоши
Краткосрочная реакция (невозможность изменить совокупность условий, вызвавших спрос)
Долгосрочная реакция (возможность изменить совокупность условий, вызвавших спрос)
Потребитель не имеет возможности долго хранить товар
Товар может храниться длительное время, не требует значительных дополнительных затрат на хранение
Цена ед. товара = (3000*100)+(0,6*100)+(400*100)/100 = 3400,60
Новая цена товара = 3400,60-100 = 3300,60
% роста = 3300,6/3400,6 *100 = 97% , произошло снижение на 3%
Кэл = 3400,6/100/3/100 = 0,11 %
Тестовое задание
1. Как называются товары, если величина перекрестной эластичности больше нуля:
а) взаимозаменяемые;
б) взаимодополняемые;
в) независимые.
Перекрестная эластичность позволяет выяснить степень влияния на спрос изменения цены любого другого товара. Она показывает процентное изменение спроса на данный товар, вызванное изменением цены другого товара на 1 %.
еху = процентное изменение спроса на товар Х/ процентное изменение цены товара Y. или
еху = ?Qx/Qx + ?Py/Py
Если показатель перекрестной эластичности больше нуля, то товар Y является заменителем товара Х. Если же он меньше нуля, то это – взаимодополняющие товары.
Таким образом правильный ответ: а) взаимозаменяемые;
2. Какое условие необходимо учитывать при разработке ценовой линии:
а) существенное разграничение цен в верхнем диапазоне шкалы;
б) существенное разграничение цен в нижнем диапазоне шкалы.