Содержание
Введение 3
1. Сущность и содержание понятие «средства рекламы» 5
1.1. Понятие средств рекламы 5
1.2. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. 6
1.3. Решения о средствах распространения информации 15
2. Классификация современных средств рекламы 19
2.1. Реклама в прессе 21
2.2. Реклама по радио 22
2.3. Телевизионная реклама 23
2.4. Наружная реклама 24
2.5. Реклама в информационных сетях (Internet) 25
Заключение 28
Список литературы 30
Введение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа «струнных инструментов симфонического оркестра» по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов, и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности».
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса. Знание стратегии выбора средств рекламы, технологии их использования позволяет достигать точечности посланий, наибольшего охвата выбранной аудитории, экономии расходов и как следствии эффективности рекламы в целом. Ошибки в вопросах выбора средств рекламы могут дорого обойтись компании. Помимо не эффективного расходования средств будут иметь место «информационная пустота», потеря времени и как следствие «отсутствие клиента» и прибыли.
Общетеоретические вопросы по данной теме достаточно хорошо освещены в современной научной литературе.
Целью работы: рассмотреть теоретические аспекты определения и выбора средств рекламы.
Актуальность объясняется проблемой знания технологии выбора средства рекламы обеспечивающего достижения результата в общей стратегии рекламы и маркетинга в целом.
Задачи работы:
- Определить понятие средств рекламы
- Рассмотреть решения о средствах распространения информации
- Определить критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.
- Рассмотреть классификацию современных средств рекламы.
1. Сущность и содержание понятие «средства рекламы»
1.1. Понятие средств рекламы
Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).
Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы:
- личные контакты - визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вручается печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты и т.д.), посвященная товарам предприятия;
- почта - прямая почтовая рассылка («директ мейл»), распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образцов товаров, других материалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, правительственных служащих и иных важных для предприятия адресатов;
- пресса, в первую очередь, отраслевая (специализированная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков. В ней размешают рекламные объявления и не рекламные научно-технические редакционные статьи.
Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального пользования, особенно если это товары массовые (пищевые продукты, обувь, одежда и т.п.) или длительного пользования (легковые автомобили, холодильники, телевизоры, другая аудио-видеотехника и т.п.), в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать:
прессу (в основном наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, не имеющие специфической аудитории,