Содержание

Введение 2

1.Текст печатной рекламы. 3

а) Требования к рекламным плакатам 3

б) Основные элементы рекламного текста. 5

2. Радио и телереклама. 8

Реклама на телевидении 8

Реклама на радио 10

3.Практическая организация планирования рекламной деятельности на примере бара, кафе. 13

Заключение 22

Литература 23

Введение

Реклама была, есть и будет всегда. В любой стране, при любом строе и на любом уровне развития. Реально суще­ствуют два подхода к изучению рекламы: «изнутри» и «сна­ружи». Рекламой «изнутри» занимаются практики реклам­ного дела, обобщающие свой опыт в научных, методических работах, или такие теоретики, которые служат развитию рекламной практики. «Снаружи», т. е. как бы со стороны, рекламу рассматривают культурологи, философы, истори­ки, социологи. Их цель — фиксировать и анализировать изменения в социокультурном пространстве, так или ина­че связанные с феноменом рекламы.

В фокусе и тех и дру­гих находится кругооборот, называемый рынком, — по те­ории маркетинга место встречи продавца (товара) и покупа­теля, целью, которой является товарно-денежный обмен, а условием, ей способствующим, — реклама. Но если усилия первой группы исследователей направлены на то, чтобы сделать этот кругооборот с помощью эффективной рекла­мы более энергичным, то задача другой группы — понять, Какие «круги по воде» расходятся от него, то есть значение рыночного коловращения для всего общества и тех его об­ластей, которые напрямую с рынком не связаны (наука, ис­кусство, религия, нравственность, общественный строй). Но с чем косвенная связь более чем очевидна. Актуальность исследования рекламного воздействия также обусловлена тем, что рекламные прак­тики стараются втянуть в рыночный кругооборот и эти сфе­ры жизни, в то время как занимающие иную позицию уче­ные пытаются оградить культуру от девальвирующего ее ценности рыночного влияния.

Руководители рекламных служб России, опрошенные в сен­тябре 2004 г., среди проблем, препятствующих развитию рекламного бизнеса, называли низкий спрос на рекламные услуги у отечественных товаропроизводителей (52,5 % оп­рошенных), высокие налоги (47,0 %), высокую конкурен­цию на рынке рекламных услуг (32,5 %), а также пробле­му нехватки квалифицированных кадров (41,6 %). Пожалуй, к сказанному следует добавить и такие «чисто русские» про­блемы, как несовершенство законодательства о рекламе и, как следствие, высокий уровень «неправдивости» рек­ламы, низкий уровень доверия граждан к ней. Также про­блема рекламного рынка во всех странах — проблема эф­фективности рекламы.

1.Текст печатной рекламы.

а) Требования к рекламным плакатам

Основным типом наружной рекламы является круп­ногабаритный плакат. Существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестан­дартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу. Среди средств наружной рекламы особое место занимает афиша. Ее возможности значительно преобла­дают над возможностями других средств распростране­ния рекламы. Афиша - это средство прежде всего наруж­ной рекламы, и хотя размеры ее могут быть различными, но, в любом случае, человек, проезжающий мимо, дол­жен иметь возможность ее прочитать. Это накладывает ограничения на процесс разработки афиш. Текст в ней не должен превышать 5-7 слов, изображение должно быть понятным, даже если человек смотрит на него 10 секунд на скорости 80 км/ч. Вот почему афиша представляет собой квинтэссенцию всей рекламной кампании. Она, по сути, содержит смысл всего 30-секундного ролика. Ее идея лаконична и ярка. Вот почему афиша остается признанным рекламным искусством со времен Тулуз-Лотрека до наших дней.

Однако следует помнить, что рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме или товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помо­щью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Художественная выразительность вывесок и других элементов наружного оформления, их эффективность за­висят от трех факторов — уровня дизайна, использова­ния качественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы.

Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «сво­его потребителя», необходимо выстроить верную комму­никационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, — узкая целевая аудитория, и они самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровыва­ют свою специфику для того, чтобы к ним не шли слу­чайные люди. Если же это — магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются дру­гие формы наружной рекламы: не только вывеска, вит­рина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве това­ра. Одно из ограничений наружной рекламы заключает­ся в том, что она не обеспечивает необходимой частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов передвижения представителей целевой аудитории помо­гает решить эту проблему, но на проведение такого ис­следования требуются дополнительные средства.

Основные рекомендации по наружной рекламе сво­дятся к следующему:

- щитовая реклама строится на рекламной идее, спе­цифика которой в том, что она мгновенно схваты­вается и запоминается;

- визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

- использовать шрифты простые и ясные, такие, что­ бы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 м;

- необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрения и было привычно для глаза;

- на рекламном щите надо указать реквизиты бли­жайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;