Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рыночного ценообразования 5
2. Государственное регулирование цен 9
3. Методы ценообразования на рынке совершенной конкуренции 9
4. Стратегии и тактика ценообразования на рынке совершенной конкуренции 16
5. Ценообразование на рынках товаров и услуг 21
Заключение 22
Список литературы 23
Введение
Цена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего - важнейший элемент экономической стратегии фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Насколько, интересно, подходит этот тезис для российской действительности?
Научно-технические достижения усилили тенденцию внимания потребителей к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к экологии и общая культура потребления. В результате произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя. А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом, для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален.
Цена является основным регулятором экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Цена на товары и услуги — главный показатель рыночного спроса; воздействуя на конкурентное положение предприятия и его долю рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия.
Общепризнанное определение такой сложной экономической категории, как цена, отсутствует и по настоящее время. К числу наиболее часто используемых определений цены можно отнести следующие: цена — издержки производителя + искусство менеджера; цена — количество денег, уплачиваемых за данный товар.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Цели ценообразования весьма разнообразны и формируются с учётом политики и стратегии предприятия на рынке. Целей может быть несколько, и их реализация возможна как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. По-разному воздействует на различные целевые параметры — прибыль, оборот или долю предприятия на рынке - и уровень цены. Задача ценовой политики состоит в нахождении оптимального соотношения возможно большего числа целей.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение особенностей ценообразования на рынке совершенной конкуренции.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
* Рассмотреть теоретические основы рыночного ценообразования;
* Раскрыть особенности и необходимость государственного регулирования цен
* Рассмотреть методы ценообразования на рынке совершенной конкуренции;
* Описать стратегии ценообразования на рынке совершенной конкуренции;
* Раскрыть особенности ценообразования на рынках товаров и услуг.
1. Теоретические основы рыночного ценообразования
Определений цены мы можем встретить множество. Но в данном случае для нас важно то, что цена - это та денежная сумма, за которую потребители готовы приобрести или реализовать товар (услугу).
Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее функции:
* информационная — предоставление информации об уровне цен для принятия хозяйственных решений;
* стимулирующая — ориентация предприятий на применение наиболее экономичных методов производства и рациональное использование ресурсов;
* распределительная — распределение доходов посредством цен;
* балансирующая — установление рыночного равновесия между спросом и предложением посредством цен.
* учётная — отражение общественно необходимых затрат труда на выпуск и реализацию продукции.
Именно через учет предпочтений продавцов и покупателей формируется в рамках различных рынков система цен на продукты и ресурсы. Среди множества цен (шкалы цен) существует только одна, по которой продавцы желают и могут приобрести, а продавцы готовы реализовать определенное количество товара. Такая цена называется равновесной (рыночной) ценой.
При любой другой цене, которая будет выше или ниже равновесной, суще