Министерство образования и науки Российской федерации
ноу Дальневосточный институт международного бизнеса
Факультет: Экономика и международный бизнес
УТВЕРЖДАЮ
Ректор, д.э.н., профессор
______________________
В.Т.Шишмосков
«____»_____________ 2006 г.
Дипломная работа
«Организация и эффективность рекламной деятельности»
на примере предприятия ООО «Ангелина»
Автор дипломной работы: Плешакова Дарья Евгеньевна
Обозначения дипломной работы: ДР080507.03-м-05
Группа: М-334
Специальность: Менеджмент организаций
Руководитель дипломной работы
________________________________________________________
ФИО, подпись, дата
Нормоконтроль__________________________________В.Т.Козлова
Подпись, дата
Хабаровск, 2006
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности коммерческого предприятия 8
1.1. Содержание и цели рекламной деятельности 8
1.2. Методы организации рекламной кампании 17
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Ангелина» 41
2.1. Краткая характеристика ООО «Ангелина» 41
2.2. Основные результаты рекламной деятельности ООО «Ангелина» 53
3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Ангелина» 64
3.1. Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности 64
3.2. Расчет экономической эффективности инновации рекламной стратегии 77
Заключение 80
Список литературы 82
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж. Реклама, позволяет поднять сбыт продукции, распространить информацию о фирме, увеличить прибыль организации.
Реклама выступает как средство борьбы с конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.
Велика роль рекламы в процессе воспроизводства, способствуя увеличению товарооборота. Формируя спрос на конкретные, особенно новые товары, реклама содействует процессу их обращения.
Можно сказать, что эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от рекламы.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании.
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного