Содержание
Введение 3
1. Определение понятия фирменного стиля предприятия, его элементов и его назначения. 4
2. Правила создания и подходы к разработке фирменного стиля предприятия. 8
Заключение 19
Список источников 20
Введение
Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в том, что может обеспечивать должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призван выполнять такой объект промышленной собственности, как фирменный стиль.
Особое внимание к рассматриваемому объекту промышленной собственности обусловлено теми функциями, которые он призван выполнять в хозяйственном обороте. Фирменное стиль, включающий коммерческое имя предпринимателя, неразрывно связано с его деловой репутацией. Таким образом предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменный стиль, ставший популярным у потребителей и пользующийся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного стиля выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о предприятии. Поэтому данная тема является актуальной.
Целью работы является рассмотрение основных аспектов разработки фирменного стиля предприятия.
Основные задачи контрольной работы:
* Определение фирменного стиля, его назначения;
* Рассмотрение моментов, связанных с созданием фирменного стиля и его элементов.
1. Определение понятия фирменного стиля предприятия, его элементов и его назначения.
Фирменный стиль — это ряд взаимосвязанных приемов, которые обеспечивают, с одной стороны, определенное единство всех изделий, а с другой — противопоставляют предприятие и его изделия конкурентам и их товарам. Фирменный стиль включает в себя:
1) словесный товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта);
2) графический товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом);
3) цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ);
4) фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт);
5) фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган);
6) схема верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений);
7) слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);
8) рекламный символ фирмы (логотип — специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия (или группы товаров данного предприятия; определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности).
Носителями фирменного стиля могут выступать: фирменный бланк, конверт, визитная карточка, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат, сувениры, упаковочная бумага, пакеты и т.п. (2, с.256)
Фирменный стиль — это отражение своеобразия работы предприятия, его технической и торговой политики. Он помогает предприятию завоевать популярность, а значит, и обеспечить сбыт товара на данном рынке.
С помощью фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют вашу продукцию или рекламные материалы именно с вашей организацией, отличают вас от компаний-конкурентов. Фирменный стиль сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости брэнда. Профессионально разработанный фирменный стиль способствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке.
Эффективный фирменный блок должен быть оригинальным, хорошо запоминающимся, должен иметь неповторимый образ и вызывать позитивные ассоциации.
Он должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики. В то же время, фирменный блок должен быть простым для восприятия, а так же в изображении и употреблении, то есть легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления. (4, с. 31)
Название и логотип Вашей компании распространяют информацию о ней в окружающий мир. В идеале, Ваш логотип должен показывать, что у Вас за компания и чем Вы занимаетесь. Для некоторых людей факт того, что создание фирменного стиля компании является делом длительным и серьезным, до сих пор абсолютно не известен. Этот процесс гораздо сложнее и многограннее, чем просто написание задание для дизайнера. Все чаще и чаще, идея имени и фирменного стиля компании становятся частью гораздо более сложного процесса создания брэнда. По существу, они становятся основой и духовным началом брэнд-идеи компании. (2, с.248)
Таким образом, Ваше фирменное имя, логотип должны быть тесно переплетены с основным родом Вашей деятельности. Вот некоторые аспекты, на которых имеет смысл остановится более подробно для достижения наилучших результатов в долгосрочном периоде:
1) Ваш фирменный стиль говорит обо всем. Прежде чем приступить к созданию фирменного стиля компании, рекомендуется разработать брэнд стратегию Вашей компании и Вашу целевую аудиторию. Затем следует перенести всю эту информацию в дизайн логотипа. Задайтесь вопросами,