Содержание

1. Теоретическая часть 3

Выбор видов и средств рекламы 3

1.2. Основные виды и средства рекламы 3

1.2. Выбор средства и вида рекламы 7

2. Практическая часть 13

Анализ рекламного объявления в прессе, телерекламы, радио 13

Список литературы 19

1. Теоретическая часть

Выбор видов и средств рекламы

1.2. Основные виды и средства рекламы

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Реклама как средство связи является лишь одним из многих инструментов сбыта, используемых для достижения равноценного обмена между предприятием и целевым рынком. Значение рекламы изменяется в зависимости от характера бизнеса и используемых в нём других видов рыночной деятельности. В то же время роль рекламы совершенно различна в маркетинге различных видов услуг. Эти различия -суть результата решений, принимаемых предприятием в рамках правильно составленного комплекса маркетинговых мер, используемых для продвижения услуг

Сегодня же существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический или социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс или процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товарам, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с распространением за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов или рекомендаций купить данный товар или воспользоваться данными услугами.

Вся рекламная деятельность состоит на глубоком и профессиональном знании психологии покупателя и зависит от факторов, которые только неискушённому наблюдателю могут показаться мелочами. Психологические переживания реального покупателя проходят сложнейщую эволюцию-от размышлений или сомнений в необходимости приобретения товара (особенно если он достаточно дорог или непривычен) до восстановления равновесия и спокойствия от сознания в уверенности правильной покупки[3,с . 101].

Суммируя всё выше сказанное, можно определить общее понятие рекламы, как неличную форму коммуникаций, осуществляемую посредством платных средств распространения информации с чётко указанным источником информирования.

Рекламы отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых перечислены ниже[5, с. 148].

1. По основному объекту рекламирования можно выделить рекламу:

2. товаров и услуг;

3. предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.

4. По преследуемым целям реклама подразделяется на:

5. вводящая, т.е. обеспечивающая внедрение на рынок новых товаров и услуг;

6. утверждающая, способствующая росту сбыта товаров, услуг;

7. напоминающая, обеспечивающая поддержание спроса на товары, услуги.

8. По территориальному охвату рекламу делят на:

9. локальная;

10. региональная;

11. национальная;

12. международная.

13. По интенсивности воздействия реклама бывают:

14. ровная;

15. нарастающая;

16. нисходящая.

Ровная реклама предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени, т.е. чередование через равные интервалы одинаковых объёмов трансляции по радио, на телевидении, одинаковые размеры публикаций в СМИ. Например, радиореклама - еженедельно в определённый день и час. Этот тип рекламы используется при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминающей рекламе.

Нарастающая реклама строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Например, вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем ко