Оглавление
Введение 3
1. Основы маркетингового анализа предприятия 6
1.1 Планирование маркетинга 6
1.2 Необходимость и подход к маркетинговому планированию 8
1.3 Анализ рынка сбыта 13
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Кировский завод» 16
2.1 Характеристика деятельности ОАО «Кировский завод» 16
2.2 Анализ рынка сбыта предприятия ОАО «Кировский завод» и разработка концепции плана маркетинга 21
2.3 Предложения по совершенствованию маркетинговой концепции на ОАО «Кировский завод» 28
Заключение 31
Список использованных источников 32
Приложение 33
Введение
Актуальность. По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т. е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.
В практике российской рыночной деятельности часто встречается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие воспринимают только как исследование рынка, отождествляют с рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все это только элементы маркетинговой системы, создание которой прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования рынка, прежде чем маркетинг приобрел современную структуру.
Маркетинг - это регулирование производства и сбыта товаров и услуг для достижения целей фирмы на основе учета требований потребителей и условий, сложившихся на рынке.
Маркетинг ориентирован на рыночную экономику и рассматривается как основа бизнеса.
Целями маркетинга являются формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объема продаж, рыночной доли и прибылей.
Маркетинг - система управления производством и торговлей в рамках поставленных целей с учетом воздействия внешних факторов: поведение потребителей; конкуренция; действия правительства и местных властей (законы, постановления, указы); достижения и изменения в технологии изготовления товара; воздействие средств массовой информации; состояние экономики (прогнозы развития экономики, динамика издержек производства и торговли, уровень инфляции, состояние на рынке труда). Эти факторы формируют конъюнктуру рынка. Свойство маркетинга как системы управления с обратной связью в том, чьи решения принимаются с учетом информации о фактическом состоянии всей системы.
Иными словами, прежде чем производить, предприятие должно провести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей, в соответствии с полученными данными доработать и усовершенствовать товар и только затем выйти с этим товаром на рынок.
Под маркетингом понимают деятельность по управлению и регулированию положение товара на рынке, а также изучению рынка. Управление и регулирование выражается в воздействии на:
* облик продукции (потребительские параметры, упаковка и т.п.);
* цену продукции (уровень, динамика);
* параметры, характеризующие производство и сбыт (размер партии, место продажи, каналы сбыта, вид транспорта, размер товарных запасов, поставщики, посредники и т.п.);
* условия продвижения товара (реклама, паблисити, персональные продажи, стимулирование сбыта - выставки, пробные продажи и т.п.).
Система маркетинга является не замкнутой, а логично связанной и развивающейся как бы по спирали, т.е. при повторении и преемственности основных ее элементов предполагается их качественно новый, более совершенный уровень. В то же время маркетинговыми службами параллельно и одновременно осуществляются по разным товарам различного вида маркетинговые мероприятия.
Маркетинг, представляя собой одну из важнейших сфер целостной системы управления всеми аспектами деятельности предприятия, оказывает на них все более активное влияние, включая управление финансами, системой снабжения, организационным построением служб отделов и цехов, определяет кадровую политику и т.д.
Цель исследования – провести анализ рынка сбыта предприятия и разработку концепции плана маркетинга.
Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть основы маркетингового анализа предприятия.
2. Обосновать значение анализа рынка сбыта в маркетинговой деятельности предприятия.
3. Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия ОАО «Кировский завод».
4. Провести анализ рынка сбыта предприятия ОАО «Кировский завод» и разработку концепции плана маркетинга.
5. Определить направления по совершенствованию маркетинговой концепции на ОАО «Кировский завод».
Объект исследования – основополагающие характеристики маркетингового планирования на предприятии. Предмет исследования - определение анализа рынка сбыта и плана маркетинга предприятия.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Алексунин В.А., Панкрухин А.П., Годин А.М., Кнышева Е.Н., Беляев В.И. и других.