Содержание
Стр.
Введение
3
1.
Интерьер как визитная карточка магазина
4
1.1.
Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале
4
1.2.
Освещение в торговом зале
6
1.3.
Цветовое оформление интерьера магазина
8
1.4.
Рекламная выкладка товаров в торговом зале
10
1.5.
Рекламные указатели в магазине
11
2.
Оформление и композиционное решение витрины магазина как одного из видов наружной рекламы
17
2.1.
Эскиз и характеристика товарно-декоративной витрины
17
2.2.
Устройство и оборудование товарно-декоративной витрины
20
2.3.
Витринный инвентарь, оборудование и декоративные элементы
22
2.4.
Цветовое решение витрины
23
2.5.
Анализ соблюдения основных принципов оформления витрины и ее композиционного решения
24
2.6.
Эффективность создания товарно-декоративной витрины
26
Заключение
29
Список литературы
30
Приложение
31
Введение
По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства.
Чтобы создать и поддерживать оборот товаров в магазине, предприятие розничной торговли должно решить четыре задачи: дать информацию о магазине, создать у потребителей представление о предлагаемых товарах, убедить потребителей, что эти товары высокого качества (или экономичны), и добиться возникновения у потребителя желания пойти за покупками в этот конкретный магазин. Кроме того, при помощи рекламы можно привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж, а также повлиять на сезонное падение уровня продаж.
Так как конкуренция и хаос ударили по торговым рядам многих розничных магазинчиков, все больше внимания уделяется маркетингу внутри магазина, или мерчандайзингу. Маркетинг в магазинах – это разработка материалов, которые передают сообщение о продажах в том месте, где потребитель готов сделать покупку.
В частности, одним из таких материалов, является создание товарно-декоративной витрины внутри магазина, вне его, или одновременно: внутри и вне магазина.
Большое внимание также должно уделяться интерьеру магазина, который оказывает значительное влияние на покупателя. Интерьер – это своего рода "визитная карточка" магазина, его "фирменное лицо".
Целью курсовой работы является исследование принципов оформления интерьера магазина и создание товарно-декоративной витрины в реально действующем торговом предприятии.
В качестве торгового предприятия будет рассмотрено ООО "Сладкий сон" и его магазин в Хабаровске "Засоня".
1. Интерьер как визитная карточка магазина
Успешной реализации товаров и повышению эффективности коммерческой деятельности способствует интерьер магазина. У магазина должны быть какие-то собственные притягательные черты, как бы определяющие "фирменное лицо". Современный магазин рассматривается не только как место непосредственной продажи товаров, но и как средство их рекламы.
Интерьер магазина занимает важное место в привлечении новых и закреплении постоянных покупателей. Покупатель, как известно, не всегда заходит в магазин с оформившимся намерением приобрести определенный товар.
1.1. Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале
В интерьере современного магазина основное внимание покупателей обращается на товары, размещаемые на торговом оборудовании. Наиболее распространенными видами торгового оборудования являются прилавки, свободно стоящие витрины, стенды, горки, полки, кассовые кабины, корзины, вешалки для различной одежды и белья, лотки. Эстетические качества торгового оборудования позволяют организовать художественно оформленный интерьер магазина.
Важнейшее требование, предъявляемое к современному торговому оборудованию, заключается в том, что оно должно быть менее заметным, не отвлекать внимание покупателя от выставленных на нем товаров, более того, представлять товар в лучшем виде. Для показа товаров магазинах широко применяется унифицированное торговое оборудование, сборно-разборные детали которого можно легко собирать и разбирать, менять его конфигурацию, переставлять, а при необходимости изменять планировку торгового зала или технологию обслуживания покупателей в предельно короткое время (в течение одного-трех дней).
Унифицированное торговое оборудование в основном состоит из каркасных стоек с набором плоскостных, стержневых и объемных элементов. Оно применяется как самостоятельно, так и комплексно в блоке.
Широко используются навесные (настенные) каркасы, отдельно стоящие опоры из профилированного элемента, стойки, частично встроенные в пол, потолок и стену. Это позволяет максимально использовать площадь торгового зала, увеличиваю экспозиционное пространство. Универсальные опоры создают возможность маневра при применении навесов разных видов.
Практикой определены наиболее удобные размеры основных элементов: глубина полок 32, 40, 56 и 64 см, высота верхних полок – 175-180 см над уровнем пола.
В каждом магазине следует устанавливать однотипное торгового оборудование. В противном случае снижается эффект выкладки товаров, отвлекается внимание покупателей от предоставленного для продажи товара.
Интерьер торгового зала должен отличаться элегантностью, высоким художественных уровнем. Следует избегать неоправданной пестроты в окраске