3.Описать организацию, в которой Вы работаете

Вид деятельности.

Предприятие «Золотой ключик», начало работу в 1980 году, прошло путь своего развития в «советские времена», пережило период перестройки, и в настоящее время является достаточно прибыльным и успешным.

В отличие от других предприятий края, коллектив завода не стал создавать коммерческие структуры и искать инвесторов, а все силы направил на развитие основного производства с использованием современных технологий и оборудования.

В условиях жесткой фирменной конкуренции была создана своя фирменная сеть, постепенно повышалось качество продукции, удерживался ценовой минимум, увеличивалась мощность предприятия. Существуют все предпосылки предприятию выхода на новые рынки с разнообразными напитками и минеральной водой.

Миссия ОАО «Золотой ключик» состоит в обеспечении конкурентоспособности предприятия и выход на новые рынки европейской части страны, для обеспечения населения высококачественным продуктом, за счет использования качественных современных технологий производства продукции и высококвалифицированных специалистов.

Итак, предприятие ОАО «Золотой ключик» создано для обеспечения реализации программ и заданий по производству безалкогольных напитков на территории Амурской области и за ее пределами. На договорных условиях с организациями и предприятиями торговли ОАО «Золотой ключик» осуществляет следующие виды деятельности:

* производство минеральной воды

* производство газированных напитков

* производство кваса

* осуществление торгово-коммерческой деятельности

* осуществление внешнеэкономической деятельности

* осуществление других видов деятельности не запрещенных законодательством РФ

Производимый товар

ОАО «Золотой ключик» выпускает свыше 20 сортов безалкогольной продукции, начиная с традиционного «Лимонада» и заканчивая «Русским квасом». А так же «Колокольчик», «Крюшон», «Золотой Орех», «Сластена», «Сказка», и все это в разнообразной упаковке, и в более расширенном ассортименте.

Так же на предприятии выпускаются углекислые минеральные воды следующего ассортимента: «Лекарь» - лечебная гидрокарбонатная натриевая борная, «Лечебная» - лечебно –столовая, «Амурская» - столовая.

Рынок сбыта

Потребители нашей продукции, в частности пива, это широкие слои населения, в возрасте от 1 года, имеющие средний и низкий уровень достатка. Большую часть наших потребителей составляют молодежь – потребители безалкогольных напитков и пожилое население – потребители лечебной минеральной воды .

Потребление безалкогольной продукции в городе в Амурской области на одного человека составляет 58 литров в год. Потребителями пива являются широкие круги населения в возрасте от 1 года, имеющие средний и низкий уровень доходов. Основные потребители молодое население в возрасте от 6 до 30 лет. Минеральная вода также завоевала своего потребителя на рынке. Потребительские вкусы и предпочтения дальневосточников отданы уже знакомой, доступной по цене местной минеральной воде. Особым спросом минеральная вода пользуется у пожилых людей, людей страдающих хроническими заболеваниями желудочно-кишечного тракта.

Напитки как и минеральная вода являются продуктами постоянного спроса на рынке, и поскольку предприятия стремиться поддерживать достойный уровень качества своей продукции, то в дальнейшем оно рассчитывает не только не потерять своих настоящих потребителей, но и приобретать все новых.

Кто производит исследование рынка, осуществляет рекламную деятельность и доставку товара

Исследование рынка на предприятии осуществляется силами отдела маркетинга, а именно главного маркетолога при содействии других сотрудников отдела. В его задачи входит проведение кабинетных исследований, на основе уже существующей информации, преимущественно используя сеть интернет, а также данные посредников, реализующих продукцию о изменении спроса на товар со стороны конечных потребителей.

Рекламная деятельность осуществляется силами сторонних организаций – специальных агентств, с которыми директор отдела маркетинга заключает договора на проведение рекламных компаний и акций, изготовление рекламных стендов, вывесок.

Предприятие не имеет собственной сбытовой сети доводящей товар напрямую непосредственно до потребителя и работает через посредников, которые закупают продукцию и занимаются вопросами доставки ее от «дверей» завода до конечных потребителей.

Кто руководит исполнением этих работ

Руководство деятельностью связанной с маркетингом возложено на управляющего по маркетингу, который координирует, контролирует действия всех членов отдела маркетинга и отдела маркетингового планирования.

Схема управления маркетингом представлена на рисунке 1.

 

Service Unavailable

The server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. Please try again later.