Содержание

Раздел 1 3

Теоретические вопросы 3

Раздел 2 4

Теоретические вопросы 4

Практические задания 6

Раздел 3 10

Теоретический вопрос 10

Раздел 4 12

Теоретический вопрос 12

Практическое задание 14

Раздел 5 15

Теоретический вопрос и практическое задание 15

Список литературы 16

Раздел 1

Теоретические вопросы

Проанализируйте взаимоотношения процессов социализации и индивидуализации как механизмов психологического влияния рекламы

Львиная доля рекламируемой продукции демонстрируется именно на фоне красивых женщин, частей женского тела или в целом женских тел. И так как желание приносит прибыль в потребительском обществе, женское тело, исторически отождествляемое с сексуальностью и природой, «плодоносит» не только в различной рекламной продукции, но и в сфере политики, экономики, социальных отношений. Женское тело, в отличие от мужского, исключенного из сексуального оборота (хотя в последнее время наблюдается тенденция его включения), становится тем местом, где сплавлены в единое целое общественная идеология и личностная идентичность. А полоспецифическая рекламно-телесная социализация превращает язык тела в «третичный половой признак» - наряду с первичными и вторичными.

Реклама должна как бы удовлетворять явные (осознаваемые) или скрытые (неосознаваемые) потребности людей. Реклама постепенно будет рассматриваться как часть товара, как его наиболее гибкая, личностно ориентированная специфическая характеристика, обеспечивающая индивидуализацию товаров и услуг.

Проанализируйте две стратегии поведения людей в условиях саморекламы

Самореклама - доведение до сведения потенциальных работодателей информации о ваших профессиональных желаниях, намерениях и достоинствах. Обычными средствами саморекламы являются деловые визитки, профессиональные резюме, письма работодателям, объявления о своих услугах, рекомендательные письма.

Полезным саморекламным действием является размещение информации о себе в банках данных о специалистах в многочисленных сегодня кадровых агентствах, а также в Интернет.

Первая стратегия – люди ненавязчиво рекламируют себя, посредством объявлений о своих услугах, рекомендательных писем и т.д.

Вторая стратегия – люди настойчиво предлагают свои услуги путем многократных писем работодателю, очень частых реклам на радио и телевидении.

По моему мнению, первая стратегия гораздо эффективней второй.

Раздел 2

Теоретические вопросы

Рассмотрите и критически проанализируйте концепцию рекламы как формы психических воздействий

Некоторые предприниматели (рекламодатели) убеждены, что потребители представляют собой пластичный, легко поддающийся психологическим воздействиям объект; что они практически бесконтрольно воспринимают и усваивают как руководство к действиям любые сведения, предоставляемые им с помощью средств массовой информации и коммуникации: телевидения, радио, прессы, Интернет. В качестве примера часто приводят данные из области политической рекламы, где манипулирование информацией в условиях предвыборной гонки оказывается беспрецедентным. Однако в этом случае упускают из виду главное отличие торговой рекламы от политической: наличие у потребителя возможности достаточно быстро оценить свойства рекламируемой продукции после ее приобретения, в то время, как в политической жизни избиратель может определить, правильно он сделал выбор или нет, лишь через несколько лет после того, как отдаст свой голос за того или иного кандидата. То есть в политической рекламе манипулировать сознанием человека и даже обманывать его во много раз проще, чем в рекламе торговой.

Многие рекламисты искренне убеждены, что психология рекламы прежде всего должна разрабатывать и использовать приемы психологического воздействия, направленные на стимулирование продаж товаров и услуг, которое оплачивает рекламодатель. В частности, «на ура» проходят вопросы применения таких технологий, как NLP, различные формы гипноза, воздействие на подсознание с помощью всевозможных технических средств и прочее. Иногда элементарный обман, основанный на искажении информации, необоснованных преувеличениях, манипулировании собеседником во время переговоров также относят к психологии рекламы. При этом этические и правовые аспекты, регулирующие как саму рекламную деятельность, так и деятельность психологов рекламы, зачастую игнорируются. Утверждается, что психологическое воздействие с целью стимулировать покупку, когда у потребителя нет желания ее сделать, является чуть ли не основной задачей психологии рекламы. Мол, это и выступает признаком ее «эффективности».

Проанализируйте феномен эффекта насыщения при воздействии рекламы в средствах массовой информации

В рекламе иностранных продуктов, как правило, отсутствует информация