Содержание
Аннотация 4
Введение 5
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1. Понятие, сущность рекламной кампании 6
1.2 Этапы планирования рекламной кампании 7
2. Разработка рекламной кампании сока «TOY» 14
2.1 Ситуационный анализ 14
2.2 Стратегия и цели рекламной кампании 14
2.3 Целевая аудитория 15
2.4 Креативная стратегия и компания 17
2.5 Разработка фирменной упаковки продукции 20
2.6 Разработка рекламной программы 22
Заключение 25
Список литературы 27
Аннотация
Курсовая работа посвящена разработке рекламной кампании по продвижению нового товара на рынок города Хабаровска.
Курсовая работа состоит из двух глав.
Первая глава – теоретическая, посвящена рассмотрению теории организации рекламной кампании.
Вторая глава - практическая, посвящена непосредственно разработке рекламной кампании конкретного товара.
Для написания работы было использовано 26 источников литературы.
Курсовая работа содержит одну таблицу и одно приложение.
Введение
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Объект исследования – 100% сок «TOY».
Предмет исследования – рекламная кампания.
Цель работы – раскрыть сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы.
Задачи работы:
1. Раскрыть сущность понятия «рекламная кампания»
2. Рассмотреть виды и этапы планирования рекламной кампании
3. Разработать рекламную кампанию фирмы «Vaunti», выдвигающую на рынок свою продукцию – 100% сок «TOY».
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании
1.1. Понятие, сущность рекламной кампании
Рекламная кампания в моём понимании представляет собой поток определенной информации от продавца к покупателю. Для лучшего понимания смысла рекламной кампании приведу определение:
Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Эффективность рекламных кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других.
Рекламные мероприятия в РК должны иметь одну форму, одну гамму цветов и, в конечном итоге, составлять вместе единое целое.
Продолжительность РК зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.
Для лучшего понимания понятия и сущности рекламной кампании думаю, будет целесообразным привести примерный план проведения рекламной кампании. Итак, рекламную кампанию следует планировать в следующей последовательности:
* Анализ маркетинговой ситуации;
* Определение целей рекламы;
* Определение целевой аудитории;
* Составление сметы расходов на рекламу и контроль за ее выполнением;
* Выбор средств распространения рекламы;
* Составление рекламного сообщения или текста.
1.2 Этапы планирования рекламной кампании
Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы: