Оглавление

Введение 3

1. Поисковые методы Интернет-маркетинга 6

1.1 Технологии поискового маркетинга 6

1.2 Поисковая реклама 8

1.3 Поисковая оптимизация 10

1.4 Контекстная реклама 14

2. Непоисковые методы продвижения 16

2.1 Директ реклама 16

2.2 Медийная (банерная) реклама 20

Заключение 28

Список использованных источников 30

Введение

Актуальность. Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Через некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, предлагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций возросла, а расходы удалось понизить. Этот тип маркетинга стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.

Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразумевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству в Интернет.

Эти методы оказались очень эффективными при использовании в сети интернет, благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умноженным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с потребителями, будь-то B2B или B2C (бизнес-потребитель) сектор. Эта возможность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэтому так часто можно увидеть такие термины, как ROI - коэффициент окупаемости инвестиций, conversion rate - коэффициент эффективного посещения, а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т. д.

Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт товар у вашего конкурента.

Кроме того, компании, использующие интернет-маркетинг, экономят деньги как на персонале, который занимается продажами, так и на рекламе. А главное, что интернет-маркетинг позволяет расширить деятельность компании с локального рынка на национальный и международный рынок. При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.

В сравнении с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой веб-сайт или блог и заработать на нем. Тем не менее, в развитых странах, затраты на Интернет-маркетинг и рекламу составляют около 5 % от общих рекламных затрат.

Все методы привлечения новых посетителей на сайт можно разделить на 2 принципиально разные группы по силе директивности. Термин "директивность" связан со словами "направлять", "указывать". Директивность предполагает, что мы можем влиять на поведение людей в Сети. Используя директивность, мы решаем, что должно случиться с другими людьми и как сделать так, чтобы это с ними случилось.

Итак, для привлечения посетителей используются:

Контекстные методы:

* поисковая оптимизация (поисковое продвижение, SEO-методы),

* контекстная (директ) реклама,

* Медийная реклама в Интернет.

Контекстные методы в данной классификации выступают, как методы с большей силой директивности, гарантирующие привлечение целевых посетителей, которые ищут товары или услуги, аналогичные представленным на Вашем сайте. Медийная реклама в Интернет является методом с меньшей силой директивности из-за широкого охвата "случайных" пользователей Интернет, которые не заинтересованы напрямую в Ваших товарах или услугах.

По другой, не менее известной классификации, все методы привлечения посетителей на сайт делятся на:

* поисковые методы, сферой интересов которых является список ссылок, выдаваемых поисковыми системами (в результате работы поисковых алгоритмов) в ответ на запросы пользователей,

* непоисковые методы, в рамках которых происходит управление размещением платной контекстной (директ) рекламы и медийной рекламы в Интернет.

Цель исследования – провести анализ методов Интернет-маркетинга.

Задачи исследования:

1. Определить особенности поисковых методов Интернет-маркетинга.

2. Проанализировать технологии поискового маркетинга.

3. Рассмотреть основные непоисковые методы продвижения.

Объект исследования – основополагающие характеристики методов маркетинга в интернет. Предмет исследования - определение особенностей методов Интернет-маркетинга.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Соловьев Б.А., Панкрухин А.П., Голик В.С., Алексунин В.А., Родиги